鲜橙广场商业氛围改造

鲜橙广场商业气氛改造

地标式商业中心-打造苏州工业园区商业聚集地12品牌探索品牌升级品牌主张品牌视觉鲜橙广场品牌升级大纲3品牌探索-自身诊断商业气氛营造已过几年时间，局部广告画面，灯箱设施陈旧，楼体外围商业气氛缺乏；如家，鲜橙坊大酒店等商家LOGO参差不齐，影响视觉或造成误导；局部商户店招形式迥异，未能让鲜橙广场形成一个很好的视觉共性；中庭局部空荡，缺乏内部商业气氛，四条通道空空如也，违背了鲜橙广场的活力初衷；BioGYM等效劳单元前后照应，将鲜橙广场和周边效劳单元整合迫在眉睫；B1/B2分层商户未能与鲜橙广场形成整体；内部导视系统年期较长，影响视觉体验，商户换租让指示系统功能性面临瘫痪；入驻商户广告意识偏弱，导致鲜橙广场整体品质感，宣传度缺乏；夜晚缺乏迷人的灯光效果，发光匮乏让品质感大打折扣。现状诊断：陈旧、空荡。——严重缺乏商业气氛！4品牌探索-如何改造是否根据上述难题直接找出针对性的解决方案？这不够！标本兼治，在此之前我们将会深度挖掘鲜橙广场的核心竞争力；

仔细考量鲜橙广场为众人带来的价值体验；

打造鲜橙广场整体商业概念，最后将难题各个击破！5品牌探索-园区新主流消费群体我们以鲜橙广场的受众需求为导向，来深度挖掘他的核心竞争力及定义他的核心价值！——“中国消费者调查白皮书〞社会转型阶段正在从一个群众消费迈入新主流消费时代园区新主流消费特征：越来越重视个人感受，越来越重视对个性的情感诉求，也越来越忠于自己所喜爱的品牌。6品牌探索-前景预测预测：片区商业模式的核心竞争力将不再成为鲜橙广场的主旋律。创新，完成鲜橙广场品牌的升级！伴随苏州工业园区整体经济模式的日渐成熟，新的产业链犹如雨后春笋，完备的商业设施拔地而起，在未来——充满竞争的这片工业园土地上，鲜橙广场如何能够更具吸引力，除了吸引企业员工、高端科技人才前来消费，给入驻企业注入新活力外，更重要的是，吸引更多对商业设施需求较高的高新企业入驻纳米园，让纳米园的鲜橙广场引领工业园区。我们如何找到自身非片区模式的新核心竞争力？这将是未来鲜橙广场走出纳米园，登台整个苏州重要的一步！7鲜橙广场品牌升级品牌探索品牌升级品牌主张品牌视觉8品牌升级-品牌升级规划此次鲜橙广场品牌升级规划原始供需鲜橙广场第一家商户入驻时鲜橙广场商户入驻几乎饱和，带动片区消费品牌式的商业广场，传播生活理念，增强商业气氛，整体提高园区商业水平，完成品牌升级。国际性水平的商业广场，远超现今的商户入驻规模及新商业土地开发、楼体结构和更完备的商业设施。从现在的片区模式及内部消化转型成为增强商业气氛，传播品牌理念式的商业广场，聚集餐饮，酒店，咖啡，健身，娱乐为一体的商业广场！现阶段此次升级曾经未来我要买东西，才去这里，这里叫什么可能没印象。鲜橙广场只是个可以买东西，可以住酒店，可以餐饮的地方。忙碌间的休闲商业广场，这里与我有共鸣。去鲜橙广场shopping，高端购物餐饮娱乐的天堂，引领园区新时尚。片区模式及内部消化地标性商业广场增强商业气氛传播品牌理念参加主题9品牌升级-品牌核心竞争力鲜橙广场品牌核心竞争力的转变从鲜橙广场只是个可以买东西、餐饮、酒店住宿的地方的思维转变到鲜橙广场品牌，转变到商业广场与自己的共鸣，附属情感的纽带这个质的变化，需要去影响受众的内心，也即是鲜橙广场的品牌升级，我们希望能够将那种片区式，内部消化的落后观念〔买东西、餐饮只有到鲜橙广场〕扭转为：鲜橙广场是有档次的、与人有共鸣的、忙碌间的休闲。观念的转变是很难的，但我们寄望于鲜橙广场的品牌升级实现质变！如何扭转他人的观念？10品牌升级-扭转观念如何扭转他人的观念？带入主题式的商业广场概念，来提升鲜橙广场的附属价值，从而进一步升级鲜橙广场的品牌形象！11品牌升级-主题式商业广场成功案例Terminal21是最新的主题式shoppingmall，整个购物中心采用机场为主线主题。营造出世界旅行的气氛。每一层都是一个国家，在装修上完美复原当地风情，仿假设置身他国。在购物的时候能够感受到如此新颖的冲击，比起购物来说，逛购物中心本身就是一大乐趣。12商业广场成功案例-机场主题13商业广场成功案例-机场主题14商业广场成功案例-地铁主题15商业广场成功案例-地铁主题16商业广场成功案例-日本街道主题17商业广场成功案例-日本街道主题18商业广场成功案例-好莱坞主题19商业广场成功案例-好莱坞主题20鲜橙广场应该有什么样的主题？21品牌升级-紧抓受众内心为导向的品牌主题个人感受情感诉求忠于品牌1.快节奏的工作，生活之下，忙碌间找到半刻休闲的心灵旅途，之于工作我时刻努力，之于生活，我漫步鲜橙。2.每天就像卯足了劲的发条，一刻也停不下来，时常梦想与当年的三五小玩伴，吃上最爱的蛋糕，这个午休，我在鲜橙喝咖啡，品味着蛋糕的滋味。3.鲜橙，是我每天停留的地方，这里记录的不仅是我每天的忙碌，更多的是，我对人生的感悟，和对事业的执着。鲜橙广场要寻找与他人的共鸣！关键字：快节奏、忙碌、渴望休闲。关键字：午休、品味、体验、思念。关键字：陪伴、理解、品牌对人的感悟。22品牌升级-以共鸣为前提的带入主题个人感受情感诉求忠于品牌此次以寻求共鸣为核心的带入主题概念！关键字：快节奏、忙碌、渴望休闲，放松。关键字：午休、品味、体验、思念。空中花园，闲适如许休闲品味，美食滋味花园主题休闲主题23品牌探索品牌升级品牌主张品牌视觉24品牌主张-细节制胜花园主题美食主题将鲜橙广场的外围，内饰增加花园类的装饰。鲜橙广场的导视系统与花园切合。打造花园景观的内廷装饰。外围灯光布局，打造优雅品位的夜景。更多细节展示鲜橙广场的花园主题。将鲜橙广场外围、内饰增加极具诱惑的美食宣传。鲜橙广场的导视系统等细节与美食元素切合。打造美食主题的内廷装饰，并延展到各个细节。外围灯光布局，打造优雅有品位的夜景。集中展示多家美食商家LOGO，渲染美食气氛。花园主题休闲主题25品牌主张-不完全主题有待转型增强商业气氛传播品牌理念参加主题地标性商业广场不完全主题完全主题此次改造工作，我们致力于将鲜橙广场的主题感在原本楼体结构上展示出来，我们的愿景是将鲜橙广场打造成苏州工业园区知名的商业建筑或地标性的商业广场，就目前鲜橙广场内部的商家入驻规模和土地，楼体结构的局限性，开展成为完全主题模式的商业广场，还有待时日。陪伴、理解、品牌感悟〔受众内心的高级导向〕最终形成品牌忠诚度，突出鲜橙广场的陪伴与理解的附属价值，这是我们的长远目标！26品牌主张-品牌故事鲜橙广场的未来-品牌故事

属于每个人的鲜橙27五年前，有人问我，五年后的鲜橙广场该是什么样？28我没有立即答复，带着这个疑问过去了五年。29刚刚进入企业的她，如何快速的适应这份工作？她，制药公司的秘书。30午休时分的鲜橙广场，她的身影，她的心灵在这里得到些许释放与抚慰。31

现在的她自信独立，成为同事眼中的女强人。32他，医药公司CEO。每天就像卯足劲的发条，停不下来。34工作的时刻紧绷给他的心情

带来了阴天、雨天。35每个午休时分，

他总会坐在鲜橙广场的中庭。36思念起三五成群的幼小玩伴。37短暂微笑挂在嘴角，回忆结束，他重新成为员工口中那个严厉的BOSS!38她们!39还有他们!还有她们!40甚至是他们!41这五年里，我与鲜橙看着他们一步步走过，