4A广告公司202003雅居乐容桂项目

不是一次常贬的地产项目推广，而是造一个，书院。不是一个普通的书院，而是中国最大的个人图书馆。不是因为图书馆而买房子，而是买房子送一个图书馆。从IP到网红雅居乐容桂项目2018年品牌策动我们认为，本案要做的不止是一个非常贬的地产推广而是互联网传播语境下的创意营销实践我们的思考方式也必须是互联网式的不够极致的产品、超出预期的价指、实力悬殊的竞争——关键是我们如何解题带我们找到雅居乐容桂项目文化突围的机会点营销之争，不在于广告策动而在于内容包装互联网大环境下广告不是竞争的起点而是终点项目要想单出位，不止是去炒作一个话题，互联网的传播语境下光靠产品力竞争的低段位营销思维已经越来越失去效力受到市场欢迎的，将不再是苦心孤诣打造的极致产品价值定义，不取决于卖点的多寡，而是声量的强弱互联网时代声量就是正义。单纯以地产品、配套、资源等物理卖点去衡量项目价值的方式，已经不再成立流量可以是最大的买点和资本一个最具代表性的互联网物种就是——,网红`而我们认为，面对当前的营销困境，雅居乐容桂项目的解题思路非常明确，就是塑造一个横跨地产界和文化界的‘网红’毫无疑问，高黎贡书院的IP是万象郡成为网红很大的硬件基础，我们还需要一个依托高黎贡书院的极致包装!在互联网的语境下，它涵盖了三个维度打造出一套富有为项目导流粉丝的活动事件第一步造颜造的不止是卖相更是有自带流量的内容案名——去掉‘郡’字的地产化属性赋予更多想象空间定位——不是普通的书院，而是中国最大个人图书馆中国最大个人图书馆中国最大个人图书馆的5大极致化内容营造最漫长的书柜——100米架空层书柜最海量的资源——高黎贡书院、图书募捐、共享、交换平台打造一系列阅读艺术装置和配套阅读设施，给阅读更舒适体验，让这个，图书馆”延展至22万m²(项目建筑面积)。雨棚——座椅——阶梯——最多样的阅览室——1350间不同主题书房最艺术的氛围——万象艺术馆(非遗文化、岭南文化)依托万象艺术馆，引入非遗文化、与岭南文化和其他跨界艺术内容的展示22万m²,中国最大个人图书馆最漫长的书柜最漫长的书柜最海量的资源最沉浸的阅读最缤纷的书房最艺术的氛围100米广告语，是对项目价值的高度概括阅尽世间美好阅尽世间美好州区乐-万丽第事步吸粉富有社会影响力的话题事件，俘获大众芳心越读越美好爆炸性的话题入市聚焦全民目光动作一动作一闹市书桌喧闹世界里的一抹静----在闹市区、CBD/地铁站、广场等人流熙攘的地方，和雅居乐在广州、佛山、中山的各个社区中心广场，放置一张书桌，利用书桌的安静，与喧闹的环境，制造极度的反差，以一场最安静的行为艺术，吸引全民围观。线上宣传画面——喧嚣的时代能否容下一张安静的书桌? 喧器的时代中国(博山·家终环中国(博山·家终环喧嚣的时代能否容下一张安静的书桌?能否容下一张安静的书桌?Sk?喧嚣的时代’能否容下一张安静的书桌?中四典U园外环酸动作事动作事可以遮风挡雨的书以书页的外形去制作一系列户外公共配套装置，吸引眼球的同时巧妙的去传递阅读的价值，将阅读的价值，直观化趣味化表达。阅读阅读是随身携带的避难所——毛姆阅读阅读是随身携带的避难所器阅读是可供灵魂休憩—林语堂人类进步的人类进步的书是人类迪步的阶梯——高尔基 越读越美好海报是一个严肃的女人/男人表情，每当地铁经过时，书页会随风翻阅，女人/男人的表情也由严肃变成微笑11不读书特危险的的——不读书特危险不读书特危险我按捺住内心的喜悦说：我按捺住内心的喜悦说：他们家还有一款——不读书特危险不读书特危险粗区乐-万象国不读书特危睑不读书特危睑《了不起的盖茨比》于是我很机智的搭讪说：——不读书特危险不读书特危睑领导的桌面上经常不读书特危睑领导的桌面上经常——不读书特危险后来一有机会我就 在书店读《丰乳肥臀》在书店读《丰乳肥臀》激动的我赶紧给他有一次逮到男朋友在书店读《丰乳肥臀>激动的我赶紧给他换了一本《金瓶梅》 不读书特危险不读书特危险不情其糖意物0领导的桌面上经常领导的桌面上经常后来一有机会我就找他聊动物世界Ee400-8000-8660不读书特危险《丰乳肥臀》EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up5(Is),e)EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up5(N),e)不读书特危险乱心落病玉乱心落病玉看到女我也循比尔盖对卡夫卡了解多村上春树不读书特危脸一千零一页参与者通过参与活动开@好友，可抽取KINDLE阅读器/LAMY签字钢笔等文艺好礼，同时接力前10名者可获赠参与云南高黎贡文化之旅“第事波第事波关于项目价值的集中炒作引爆品牌声量动作一动作一一场心照不宣的悬疑事件中国最大个人图书馆中国最大个人图书馆倒计时3天揭幕《包法利夫人》倒计时3天中国最大个人图书馆中国最大个人图书馆倒计时2天揭幕中国最大个人图书馆中国最大个人图书馆倒计时1天揭幕K22万m²个人图书馆动作事EQ\*jc3\*hps12\o\al(\s\up6(P),E)阅尽世间美好雅居乐万象间22万m²个人图书馆精彩绽放阅尽世间美好雅居乐万象间22万m个人图书馆精彩绽放阅尽世间美好雅居乐万象间22万m²个人图书馆精彩绽放营销中心开放配合事件在营销中心开放前将项目营销中心楼体包装成一本巨大的，楼书',开在网媒和视频上预热发布，引起新闻界和群众广泛传播发酵，为营销中心开盘造势开在开放当天，邀请文化名人、新闻界记者和客户一起前来揭幕!到访纪念品——全世界最小的楼书中国最大个人图书馆写一首诗换一所书房写一首诗换一间书房以此噱头吸引广大客户围观开利用朋友圈链接将人流导入到公众号之上，为项目开放造势，开收筹蓄客第三步运营第三步运营持续保持用户活跃度与内容黏性的后续建议项目持续销售书中自有万象书中自有万象书中自有万象EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up7(IL),雅)EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up7(E),居)EQ\*jc3\*hps18\