《平面广告创意设计》教学大纲-2023

《平面广告创意设计》教学大纲-2024《平面广告创意设计》教学大纲

课程名称:平面广告创意设计

总学时：36课时（36课时理论教学）

学分：3学分

课程类型：专业课

先修课程：Photoshop平面设计CorelDRAW设计

适合专业：数字媒体制作专业

一、课程教学目的

本课程以培育同学的广告设计力量、提高鉴赏水平的为教学目标，力图构建一个科学的、合理的平面广告设计试验课程教学体系。使同学通过本课程的系统学习，不断地巩固在课堂上学到的相关理论学问，加深对设计基本概念的理解,更好地将设计基础学问与广告设计实践相结合，培育同学的综合设计力量、制造性思维力量以及艺术修养，逐步把握平面广告设计的各个步骤、方法，使同学能够综合运用所学学问，独立完成平面广告作品的创意与设计，以适应社会进展的需要。

通过教学达到以下目的：

（1）构建符合现代社会需求与技术进展的课程内容体系

根据数字媒体专业对人才培育的要求，培育的重点定位到整个应用设计上来，着眼于培育具有创新思维、动手力量强，能进行广告方案设计的人才。

（2）理论与实践相结合，进一步加强同学综合设计力量和创新力量的培育

基于数字媒体学科应用性、实践性较强的特点，将同学的学习方式从基于点、面学习为主的学问接受型升华到与社会需求、技术进展、学科综合等相结合并做到举一反三和创新的力量素养培育型，在强化产品设计基础理论学习的同时，在科学的试验和实践教学体系、合理的实施方式指导下，有针对性的训练同学的综合力量和创新设计力量。

（3）进一步完善体现“以老师为主导、同学为主体”教学理念的教学模式

寻求一种科学的教学模式以鼓舞同学深化所学学问、拓展思维、让同学情愿并主动学习与思索。力争在教学实践中，对同学在问题的提取、问题的解决、问题的思索方法、沟通和沟通5个方面进行综合力量培育。

二、课程内容及学时安排

1、本课程主要内容：

(1)标志logo设计

(2)服装设计

(3)吉利物卡通设计

(4)海报设计

(5)DM设计

(6)包装设计

(7)书籍设计

(8)创意广告

(9)户外广告设计

(10)招贴广告设计

(11)企业VI系统设计

2、其授课进度详细支配如下：

三、技能要求(体现案例)

1、标志设计

参考案例：在任课老师的指导下，同学能够独立完成在各种标志的设计制作过程中，通过图形、文字的有效组合，能够使设计具有独特性与创意性，并学习文字表述，写出相关的设计说明。

●创作思路

●绘制设计手稿

●制作电脑效果与创意说明

2、平面广告设计

参考案例：在任课老师的指导下，同学能够独立完成制作一个完整的平面设计，体现一个常见的标志与广告语与图像的完善结合与创意。

●创作思路

●绘制设计手稿

●制作电脑效果与创意说明

3、企业VI系统设计

参考案例：在任课老师的指导下，同学能够独立完成制作一个完整的企业VI系统设计，体现一个常见的的企业VI系统基础设计，办公设计，应用设计设计三个部分。。

●创作思路

●绘制设计手稿

●制作电脑效果与创意说明

四、考核方式

成果比例：60%+40%（其中40%为考试成果，60%为平常成果）。

期末考试部分：课堂表现，课后作业提交状况，课程结束后提交期末考试。

平常试验部分：能够独立、按时、保质、保量完成老师布置的各设计项目，并按要求完成试验报告的撰写。

五、教材及主要参考书

1、广告设计张晓飞主编上海人民美术出版社

2、广告设计（高职高专训练）刘境奇主编高等训练出版社

3、平面广告创意汤晓山著广西美术出版社

六、参考案例（任课老师可依据需要另选）