《品牌和宣传推广管理办法》试行

《品牌和宣传推广管理办法》试行中国xxx有限公司xxx市分公司

品牌和宣扬推广管理方法

（试行）

第一章总则

第一条为贯彻中国xxx集团有限公司（以下简称中国xx）企业品牌下的全业务品牌战略，建立完整的品牌体系，对品牌进行统一规划和统一管理，不断提升品牌价值，充分发挥宣扬推广在市场营销中的作用，使品牌管理和宣扬推广工作科学化、规范化，参照《中国xx品牌管理方法（试行）》，《中国xxx有限公司河北省分公司品牌和宣扬推广管理方法（试行）》，并结合我市实际状况，特制定本方法。

其次条本方法适用于中国xxx有限公司xxx市分公司(以下简称市分公司)所属各县市分公司、市分公司各部门（中心）。

其次章品牌管理职能划分

第三条市分公司市场部为全市品牌管理和宣扬推广工作归口管理部门，统筹公司品牌管理和宣扬推广各项工作。主要职责如下：

（一）负责依据总部和省公司品牌管理和宣扬推广工作的各项制度、方法，结合本市实际状况，制定全区各项品牌和业

－1－务宣扬推广管理方法、工作流程及实施细则。

（二）负责公司广告宣扬费用预算的管理，组织编制全区广告宣扬费用预算，负责市分公司本部业务广告宣扬费用预算的执行，对市分公司各单位及各县（市）分公司有关业务广告宣扬费用的使用进行指导、审查和监督。

（三）负责依据总部企业品牌、全业务品牌的传播策略、方案，组织实施公司总部和省公司各项品牌及业务在全区的宣扬推广。

（四）负责依据营销方案，制定全区宣扬推广方案，负责全区业务宣扬推广的组织、实施和效果评估。

（五）负责监督管理公司VI在全区的正确使用，对全区代理商、经销商等合作伙伴使用VI标识进行授权、培训、指导和监督，并对其发布的涉及中国xx的广告进行授权、管理、审核、监督。

（六）负责主办或组织参与各类境内、境外展览展现活动。

（七）负责对县（市）分公司品牌管理和业务宣扬推广工作进行指导、监督；

（八）负责组织全区品牌宣扬推广阅历沟通、业务培训等活动。

（九）负责市级媒介资源管理，协作物资选购管理部选择

－2－并管理广告代理商，统一购买市级媒介资源和其他共享媒介资源，执行统一媒体投放。同时负责公司相关自有媒体资源的统筹管理。

第四条市分公司市场部根据公司统一制定的品牌及宣扬推广策略，管理企业对形状象宣扬。主要职责如下：

（一）负责依据总部企业对形状象宣扬工作的各项规定，结合本市实际状况，制定全区企业对形状象宣扬管理方法、工作流程及实施细则。

（二）负责市分公司本部企业对形状象宣扬费用预算的编制和执行。

（三）负责对各县（市）分公司企业对形状象宣扬工作进行指导、监督。

第五条市分公司其它业务部门应根据公司统一制定的品牌及宣扬推广策略，协作市场部开展相关产品和服务的宣扬推广。主要职责如下：

（一）负责依据营销需要，制定业务及服务宣扬草案，并作为营销策划方案草案的组成部分，送交市场部讨论审批，参加宣扬策划方案和广告设计的审核，并协作市场部做好宣扬推广方案的实施。

（二）协作市场部进行相关产品、服务的全区性公关推广

－3－活动策划组织。

（三）帮助市场部主办或组织参与的各类展览展现活动，供应参展内容、资料及业务讲解，供应展览展现活动所需要的网络支持，帮助展览展现活动的实施。

（四）参加编制公司年度广告宣扬费用预算。

第六条各县分公司及营销中心根据市分公司统一要求，负责在本地范围内开展企业形象与产品、服务的宣扬，并依据本地营销需要组织产品、服务推广活动和促销宣扬。主要职责如下：

（一）负责执行公司总部、省公司及市分公司品牌管理和宣扬推广的各项制度、方法。

（二）负责公司总部、省公司及市分公司各项品牌及业务宣扬推广在本地的详细落实。

（三）负责制定本地各项品牌和宣扬推广管理实施细则。

（四）负责依据营销方案，制定当地宣扬推广方案和预算，协作物资选购管理部门选择并管理广告代理商，负责本地宣扬推广的组织、实施和效果评估。

（五）负责监督管理公司VI在本地的正确使用，对当地代理商、经销商等合作伙伴使用VI标识进行授权、培训、指导和监督，并对其发布的涉及中国xx的广告进行授权、管理、审核、－4－监督。

（六）负责对下属单位品牌宣扬推广工作进行指导、监督；

（七）负责组织当地品牌宣扬推广阅历沟通、业务培训等活动。

第三章品牌使用规范管理

第八条市分公司市场部负责对各县分公司及营销中心的品牌及业务宣扬推广工作进行指导、检查、监督和评比，对品牌及业务宣扬规范进行严格管理。

第九条公司的各类合作伙伴如需使用中国xx的企业标识、业务标识，必需在符合国家有关法规要求的基础上经过公司授权，并在使用过程中严格遵照公

司的有关规定。与中国xx在全国范围内开展合作的公司，由总部统一授权，各县（市）分公司帮助并赐予指导、监督。与中国xx在地方开展合作的公司，由地方分公司授权，并赐予指导、监督。如发觉使用过程中出

－5－现不符合公司要求的状况，应马上订正，对中国xx的形象及利益造成损害的，必需马上撤消使用授权，并追究其法律责任。

第十条各县（市）分公司要做好各类品牌VI规范、广告素材及宣扬推广资料的管理，准时进行备份并根据公司相关规定做好保密工作。

第四章广告宣扬费用管理

第十一条广告宣扬费用是指用于品牌、产品及服务宣扬推广而发生的各项费用，包括品牌策划、广告制作、VI管理、媒介投放、展览展现、调研评估、公关活动、赞助合作及宣扬物料、促销礼品制作等的费用。

第十二条市分公司市场部是广告宣扬费用归口管理部门，统筹全区广告宣扬费用的管理；各县分公司及营销中心的市场部为本地分公司广告宣扬费用的管理部门，统筹当地广告宣扬费用的管理，接受市分公司市场部的指导；财务部负责协作市场部对广告宣扬费用的使用进行监督。

第十三条全区广告宣扬费预算占通信服务收入的比例原则上掌握在

1."5%以内，广告宣扬费用预算需掌握在公司规定的占收比范围内，专款专用、不得突破。

各县分公司及营销中心对广告宣扬费用支出要实行“额度掌握、方案管理”，在所掌握额度内，各县分公司及营销中心

－6－应依据年初经营方案及当地市场宣扬需求和实际状况，制定合理的广告宣扬费用支出方案。基于投入/产出的配比原则，同时适当考虑重点地区、重点业务、重点客户群，有针对性地、有侧重的安排预算投入。

第十四条广告宣扬费用预算执行严格的审批制度。年度预算由市分公司全面预算管理委员会审批，各县分公司及营销中心广告宣扬费用额度及安排方式

原则上根据年度预算目标的批复执行，由各县分公司及营销中心全面预算管理办公室审批。

第十五条广告宣扬费以“集中管理、统一执行、适度分解”为原则。在市分公司全面预算管理委员会统一管理下，市分公司市场部负责年度广告宣扬费用的需求统计、预算编制、分解和落实。各县分公司及营销中心根据年度预算目标的批复，落实广告宣扬费用预算使用方案，方案实施前应报公司相关管理层审批，按广告宣扬费使用用途严格掌握成本支出，并按季度向市分公司市场经营部反馈预算使用状况。

第十六条广告宣扬费用支出执行严格的审批制度。审批权限根据公司现行的授权制度和审批流程执行。

第十七条广告宣扬费支出的付款结算，根据公司现行的成本费用管理相关规定执行，并依据财务要求供应支付依据。广告宣扬费供应广告合同样本及电子照片。要严格按权责发生制

－7－原则进行报账，确保成本费用均衡的反映在其受益期间内。在办理报销手续时，各相关单位应同时按财务要求填写凭证，并加盖其公章，并由本单位领导、主管人员分别签字。

第十八条广告宣扬费用预算执行单位应建立经费使用档案，包括每个项目的审批手续、合同复印件、验收凭证等资料，招标文件、合同由合同发起部门留存。

第五章媒体选购

第十九条市分公司负责对市级媒体（含全区性经营或掩盖的媒体）进行统一选购，包括xxx电视台、xxx人民广播电台、全区发行的报纸和杂志、全区性的互联网等媒体。

其次十条市分公司可依据品牌及重点产品宣扬推广方案的需要，对重点地区的楼宇电视、火车站、高速大路、车体、候车亭、电梯等媒体进行选购。

其次十一条各县（市）分公司负责对当地电视、报纸、杂志、广播、户外等媒体，对有区域性影响的火车站及主要地区间的高速大路、国道、省道等位置的媒体进行选择和选购。

其次十二条购买公司自有产品参照公司相关规定执行。

第六章选购及供应商管理

其次十三条供应商主要是指品牌及广告策划创意、广告制作、VI管理、媒介投放、展览展现、调研评估、公关活动、赞

－8－助合作及宣扬物料、促销礼品制作等方面的服务供应商。

其次十四条应通过招标集中选取专业水平高、服务力量强、信誉良好的供应商进行合作，避开使用分散、频繁更换。供应商招标的操作应依据《中国xxx有限公司河北省分公司招标投标管理方法》、《中国xxx有限公司xxx市分公司选购管理实施细则（暂行）》的相关规定进行。（不包括具有垄断性的媒体资源的供方）

其次十五条依据公司选购管理的相关规定，广告宣扬供应商招标工作可借助具有招投标资质的招标代理机构或各公司广告宣扬需求部门选派员工组织评标小组进行评标。

其次十六条对于日常广告宣扬或时间要求紧的项目，可依据实际状况和中标供应商特点进行选择。对阶段性营销方案、产品包装策划、全区范围市场调查等大型广告策划项目，可在中标选定的供应商中实行比稿、比价或竞争性谈判的方式进行选择。

其次十七条对于具有资源垄断性的项目，或考虑到保密性、连续性的需要，依据实际状况可实行优先谈判或定向选购的方式选择供应商。

其次十八条供应商一经选择确定，须签确定产品单价，署合同，约束双方权利义务。宣扬推广工作涉及的各类服务合同需对公司品牌和业务策略的保密、设计方案等学问产权的爱护

－9－等设定相应的条款。

第三十条宣扬推广工作中，应依据供应商管理相关规定每月对供应商进行考核，提高供应商的服务质量。考核成果优良的供应商方有资格参加下一期的招投标，考核不合格的予以淘汰，重新选择。

第七章监督检查

第三十一条各级市场部和相关部门要加强自身建设，规范操作行为，建立和完善内掌握度，自觉接受、协作纪检监察、审计、法律等有关部门的监督与检查。

第三十二条各级市场部和相关部门在使用广告宣扬费用的过程中，对于重大项目应当提前通知纪检监察部门、审计部门和其他相关部门参加对宣扬推广活动全过程的监督与检查，尤其是招标等重要环节。

－10－第八章附则

第三十三条本方法的解释权归市分公司市场部。

第三十四条各县（市）分公司可依据本地实际状况，参照本方法制订本地品牌和宣扬推广管理实施方法，规范品牌管理和宣扬推广工作。

第三十五条各县（市）分公司制定的品牌和宣扬推广管理实施方法须报送市分公司市场部备案。

第三十六条本方法自印发之日起试行。

附件：

2024年度xxx分公司广告宣扬品价格明细表

宣扬品名称（终稿）

规格材质报价

－11－宣扬品名称规格

宽度

0."6m以下

宽度

0."7～

0."9m

宽度1m以上

条幅、布幔厚度不低于0.3mm

厚度不低于

0.16mm材质

热转印条幅布

热转印条幅布

热转印条幅布

喷绘条幅布

写真条幅布报价

－12－相纸

室内写真喷厚度不低于背胶

绘110g

背胶，背板

一般喷绘布

户外喷绘

高弹喷绘布

厚度不低于5mmKT板厚度不低于3mmPVC板厚度不低于3mm铝塑板展板小边/拐角塑料边框小边/拐角铝合金边框

大边/拐角塑料边框

大边/拐角铝合金边框7.5*

11."8cm硬胶（竖版）9.5*

12."6cm硬胶（竖版）9.9*

6."8cm硬胶（横版）

证件卡

10."6*

8."2cm硬胶（横版）

宽度1cm单色挂绳

宽度1cm单色印字挂绳2.0×

0."8m铝合金，相纸

X展架

1."8×

0."8m铝合金，相纸

1.6×

0."6m铝合金，相纸2.0×