2023年H1消费级AR线上销量大增

2023年H1消费级AR线上销量大增智能硬件丨行业洞察导语：今年6月，行业期盼已久的“消费电子风向标”苹果正式发布了其首款空间计算设备——VisionPro。尽管最早也要明年初才发售，这一产品仍给VR/AR行业带来了空前的的关注度与讨论，科技巨头正式入场或将带领行业破局，也将引发新一轮激烈竞争。仅从2023年上半年消费级AR眼镜的线上销量表现情况来看，雷鸟创新、XREAL、Rokid居市场前三，CR3指数近八成，业绩喜人。国内消费级AR线上销量增势强劲，竞争格局稳中有变2023年上半年，国内消费级AR眼镜线上平台销售持续放量，消费级AR市场步入快速发展阶段。市场竞争格局方面，雷鸟创新、XREAL（原Nreal）、Rokid、华为和INMO为销量五强，其中雷鸟创新延续上年优势并进一步扩张，以32.9%的市场占有率稳居第一。XREAL和Rokid也有不同幅度的增长，分别以22.9%和19.7%的市场份额斩获第二名和第三名的位置。华为去年12月底正式发售其首款智能观影AR眼镜，上半年以11%的占有率空降第四名，品牌号召力显现。INMO以5.2%的份额位列第五名。明星AR厂商重视用户体验，持续迭代产品、打造内容生态；创新企业纷纷入局，激发行业活跃度；大厂积极布局、动作频频，从资本、产业、生态多方面带动行业发展；多方力量驱动，行业整体呈现欣欣向荣的发展态势。AR新品持续涌现，体验效果多维增强，应用场景趋向多样化截至6月份，已发布的AR新品设备以分体式设计居多，重量更轻。光学方案方面，多数厂商延用了Birdbath（BB）方案，部分厂商同步推出了光波导方案的产品。显示方案方面，硅基OLED仍是目前AR市场的主流配置，如雷鸟、XREAL等明星企业，均有产品采用MicroOLED显示屏为其产品的显示效果添彩。为进一步提升用户体验，基于现有AR产品，厂商陆续推出了独立应用终端，如RokidStation、雷鸟魔盒、XREALBeam等。该类终端通过提供海量超高清影视内容资源、以及增加外部存储等方式，拓展内容源，进一步丰富消费者的移动影音娱乐体验；另一方面，品牌方也通过在主机上加入新的交互传感设备、空间计算算法、音频算法等，强化空间化的显示观感，优化用户虚实间的交互形式，为用户呈现更为沉浸、环绕立体的影音效果。影音、娱乐、游戏是当前AR眼镜应用的主流场景，随着AR产品与用户生活融入度的加深，在运动、工作、学习、社交、旅游等多场景下，AR产品正不断渗透。光学方案、产品定位和应用场景的多样化一方面丰富整体市场，同步明晰各家的产品差异化。光波导量产助力产品性能升级，消费级AR市场蓄势待发纵观整个AR眼镜市场，小型化、轻量化、视觉清晰和佩戴舒适是AR眼镜产品被更多用户择选的考虑因素。当前的AR眼镜产品主要采用BB光学显示方案，在观影等用途中充分发挥其成像质量佳的优势。采用BB方案的产品可将整机重量控制在80g左右，但其光学模组体积较大，镜片较厚，光线透过率相对较低，无法看清现实场景。相较于BB方案，光波导方案在轻量化、透过率、亮度等方面具备优势，成为业内公认的AR眼镜未来迭代方向。目前，包括雷鸟、INMO、OPPO、中兴等在内的品牌已经发布了基于光波导技术的AR眼镜产品，一定程度上丰富了整个AR行业的产品形态。其中，雷鸟X2采用MicroLED+衍射光波导的技术方案，率先实现了双目异显全彩显示，该产品预计于2023年量产上市。OPPO新一代的AR眼镜概念产品OPPOAirGlass2引入了Spark微型光机、MicroLED和树脂衍射光波导技术，升级为双目设计并且更加轻薄，重量仅38g。INMOAir2则采用了双目全彩阵列光波导显示，光机采用MircoOLED，已于4月发售。此外，中兴也发布了nubiaNeoAir眼镜，产品采用了单绿色MicroLED和树脂衍射光波导技术；星纪魅族光波导眼镜也预计在今年下半年发布。伴随AR行业新锐公司的前沿探索和勇敢尝试、光学模组厂商技术的日趋成熟和产业链相关玩家的积极参与，光波导显示方案将在彩色、亮度等方面逐步缩小与成熟B