【短视频的传播策略分析文献综述3300字】

短视频的传播策略研究文献综述Viddy作为全球最早诞生的短视频社交应用，于2011年4月11日在美国正式上线。自Viddy问世之后，市场上开始涌现出大量短视频社交应用。其中最具有代表性的是由推特收购的Vine和内含短视频相关功能社交应用InstagramWirthA,RepnikR.Analysisoflearningbydoinginthecreationofinstructionalvideointeachingoptics[C].WirthA,RepnikR.Analysisoflearningbydoinginthecreationofinstructionalvideointeachingoptics[C].201538thInternationalConventiononInformationandCommunicationTechnology,ElectronicsandMicroelectronics(MIPRO).IEEE,2015.目前关于短视频的研究在国外学术界中主要有以下三个角度：第一个是以技术层面为研究方向，研究短视频在制作和传播中所需要的技术；第二个是以运营层面为研究方向，对比各大视频平台中吸引用户的运营方式有哪些，其中以YouTube作为研究对象的居多；第三个是以商业价值层面为研究方向，通过比对具有代表性的移动短视频产品来分析其对用户有哪些影响进而分析商业价值。与国外相比，短视频APP在国内起步略晚。我国的移动短视频开始兴起是在2012年之后，随着秒拍、美拍等一批短视频APP的出现，短视频这个概念进入大众视野。2017年抖音开始发力，通过引入明星和KOL资源的方式收获了大批用户，同年快手获得腾讯的巨额投资支持，日活跃用户量突破了四千万，国内短视频市场一时间迎来了高光时刻。目前国内关于短视频的相关研究比较丰富，笔者在知网上以“短视频”为关键词进行检索，共得到一万余条结果，其中2015年以后针对短视频的研究呈现逐年递增的趋势。笔者在进行文献收集与整理的过程中，把国内学者对短视频的研究主要分为以下三类：第一，关于短视频概念的研究。学者李晓彤在《短视频的传播策略及效果研究--以“一条视频”为例》(2017)中把“小视频”、“微视频”以及“移动短视频”这三种视频形式统称为“短视频”，把移动终端和时长作为界定短视频含义的两个要素李晓彤.短视频的传播策略及效果研究[D].安徽大学,2017.。学者腾云在《移动短视频发展的传播学研究--以美拍为例》(2016)中指出市场上的‘短视频’较之前的‘微视频’而言，主要的变化是时长变得更短，开始以秒为计算单位，并且在后续的发展过程中将短视频的时长扩展到几十秒到几分钟不等腾云.移动短视频发展的传播学研究[D].大连理工大学,2016.。学者于晓娟在《移动社交时代短视频的传播及营销模式探析》(2016)中指出短视频的内容创作与当下的流行趋势密不可分，体现了短视频中的强社交属性于晓娟.移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J].出版广角,2016(24):57-59.。学者徐丽娜在《基于产业链理论的短视频发展研究》(2017)中认为短视频既可以通过专业的视频制作者制作，也可以通过李晓彤.短视频的传播策略及效果研究[D].安徽大学,2017.腾云.移动短视频发展的传播学研究[D].大连理工大学,2016.于晓娟.移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J].出版广角,2016(24):57-59.徐丽娜.基于产业链理论的短视频发展研究[D].浙江传媒学院,2017.第二，关于短视频传播特点的研究。学者严小芳在《移动短视频的传播特性和媒体机遇》(2016)中认为短视频具有准入门槛低和内容便于获取等特点严小芳.移动短视频的传播特性和媒体机遇[J].东南传播,2016(02):90-92.。学者赵昱、王勇泽在《短视频的传播现状分析》(2015)中指出短视频传播迅速且具有强社交的属性赵昱,王勇泽.短视频的传播现状分析[J].数字传媒研究,2015,32(05):54-58.。学者王晓鑫在《新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析》（2018）中以抖音为例分析得出短视频具有内容多元化的特性，并对短视频存在的问题给予了解决建议严小芳.移动短视频的传播特性和媒体机遇[J].东南传播,2016(02):90-92.赵昱,王勇泽.短视频的传播现状分析[J].数字传媒研究,2015,32(05):54-58.王晓鑫.新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析[J].新媒体研究,2018,4(12):32-33.第三，关于短视频盈利模式的研究。学者郭凡在《抖音短视频的商业价值及盈利模式分析》（2018）中指出短视频可以通过广告营销、电商模式、直播付费以及线下互动这四种手段进行盈利郭凡.抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J].新媒体研究,2018,4(12):59-60.。学者郑乃菡在《短视频的盈利模式分析》（2017）中认为短视频的营销方式主要有设置热门话题标签、建立品牌账号和与网红合作广告植入郑乃菡.短视频的盈利模式分析[J].大众文艺,2017(18):174+231.。学者王培先在《新媒体时代短视频行业的商业模式探析》（2018）中强调了垂直领域内容精细化生产的重要性，此外他还指出内容营销是短视频最有利的商业模式郭凡.抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J].新媒体研究,2018,4(12):59-60.郑乃菡.短视频的盈利模式分析[J].大众文艺,2017(18):174+231.王培先.新媒体时代短视频行业的商业模式探析[J].传媒论坛,2018,1(18):89-90.目前国内外对剧情类短视频的研究较少，主要有以下几个方面的研究内容：王海燕（2020）短视频平台已经成为移动互联网重要的流量入口，具有良好的传播效果.目前，图书馆抖音账号的开通率较低，基本没有影响力较大的账号，运营管理不规范，缺乏原创优质内容.本文认为，今后各级各类图书馆要积极入驻短视频平台，重视短视频账号的运营管理，利用图书馆优势进行专业化原创，通过策划线上线下活动吸引用户关注并参与互动皮玲玲.竖屏视频的兴起:移动传播时代的短视频创作新风向[J].传播力研究,2019,3(19):119.皮玲玲.竖屏视频的兴起:移动传播时代的短视频创作新风向[J].传播力研究,2019,3(19):119.朱盈静，沈鲁（2020）在短视频类型多元化，数量庞大的今天，原创剧情类短视频凭借自身的特性，掀起了一股“抖音追剧”的热潮。文章依托抖音平台，对小短剧的创作类型进行分析，探索其内容创作在短视频平台的特征，并对互联网时代原创剧情类短视频的传播特点进行归纳总结，以挖掘其独特的魅力朱盈静,沈鲁.依托抖音平台的原创剧情类短视频分析[J].大观(论坛),2020(04):74-75.。朱盈静,沈鲁.依托抖音平台的原创剧情类短视频分析[J].大观(论坛),2020(04):74-75.向成龙（2020）剧情类短视频在“抖音”、"“爱奇艺”和“淘宝”等平台备受欢迎，已是各传媒集团突破“内容瓶颈”的重点扶持对象之一.在这样的背景下，对目前剧情类视频的特征进行总结，对不足进行反思，以及对改进策略进行研究具有重要的意义，能够启发自媒体人朝更加正确地方向创作。通过平衡作品中娱乐和其他元素之间的关系，使剧情类短视频实现新媒体背景下的良性发展向成龙.剧情类短视频的现状、不足与改进策略[J].新媒体研究,2020,6(06):83-85.向成龙.剧情类短视频的现状、不足与改进策略[J].新媒体研究,2020,6(06):83-85.胡烙妍（2019）在网民需求，短视频平台的推动下，我国微电影表现出井喷化发展势头，这类剧情紧凑，幽默搞笑的段子深受网民喜爱，越来越多的平民大众，参与到微视频的拍摄中，微视频不再是少数人的专利胡烙妍.微电影大众化背景下拍摄课程教学的创新[J].神州,2019(11):1.胡烙妍.微电影大众化背景下拍摄课程教学的创新[J].神州,2019(11):1.王淼（2019）短视频的短小精悍、内容凝练、直接直观，可以合理的介入到人们的碎片化的时间之中，它不像观看一部电影、一部电视剧、一部网剧需要大量的时间和精力，甚至需要按时追剧，才能跟得上剧情，短视频更多的是利用人们“无价值的时间”，传递一种观点、现象抑或笑料王淼.价值提升内容为王——论短视频在纵深发展时代如何自我突破[J].现代艺术,2019(10):3.王淼.价值提升内容为王——论短视频在纵深发展时代如何自我突破[J].现代艺术,2019(10):3.马泽慧（2020）近年来，短视频市场迅速发展.短视频具有时间长短，内容多，互动性强等特点，其创作过程常出现使用他人作品的情况，这种使用是否合理还存在争议，这种情况难以适用传统合理使用的判断标准.针对此问题，根据合理使用的价值目标，结合短视频的特点，以对他人作品使用目的的正当性以及市场价值的影响为切入点，为短视频中对他人作品合理使用的界定标准提供新思路马泽慧.浅谈短视频中对他人作品的合理使用[J].数字传媒研究,2020,37(2):7.。马泽慧.浅谈短视频中对他人作品的合理使用[J].数字传媒研究,2020,37(2):7.王唯（2020）短视频发展迅速，用户规模不断上升。很多人已经对短视频产生了依赖性，由于简单无意义的短视频越来越多，受众对短视频的要求越来越高.因此，制作精良，具备传播价值的短视频内容逐渐受到人们的喜爱，以泛科普类短视频为关注对象，从制作方式，走红原因及特点进行分析，为短视频可持续发展提出建议王唯.主持类泛科普短视频的传播特性及问题探析[J].传媒论坛,2020,3(23):2.王唯.主持类泛科普短视频的传播特性及问题探析[J].传媒论坛,2020,3(23):2.目前国内对于剧情类短视频的研究相对欠缺，还没有人进行相对系统的研究整理。但剧情类短视频也是基于短视频的分类而延展出的品类，属于短视频的一种，因此关于短视频本体的研究对本文也具有一定的参考价值。参考文献[1]WirthA,RepnikR.Analysisoflearningbydoinginthecreationofinstructionalvideointeachingoptics[C].201538thInternationalConventiononInformationandCommunicationTechnology,ElectronicsandMicroelectronics(MIPRO).IEEE,2015.[2]李晓彤.短视频的传播策略及效果研究[D].安徽大学,2017.[3]腾云.移动短视频发展的传播学研究[D].大连理工大学,2016.[4]于晓娟.移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J].出版广角,2016(24):57-59.[5]徐丽娜.基于产业链理论的短视频发展研究[D].浙江传媒学院,2017.[6]严小芳.移动短视频的传播特性和媒体机遇[J].东南传播,2016(02):90-92.[7]赵昱,王勇泽.短视频的传播现状分析[J].数字传媒研究,2015,32(05):54-58.[8]王晓鑫.新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析[J].新媒体研究,2018,4(12):32-33.[9]郭凡.抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J].新媒体研究,2018,4(12):59-60.[10]郑乃菡.短视频的盈利模式分析[J].大众文艺,2017(18):174+231.[11]王培先.新媒体时代短视频行业的商业模式探析[J].传媒论坛,2018,1(18):89-90.[12]皮玲玲.竖屏视频的兴起:移动传播时代的短视频创作新风向[J].传播力研究,2019,3(19):119.[13]朱盈静,沈鲁.依托抖音平台的原创剧情类短视频分析[J].大观(论坛),2020(04):74-75.[14]向成龙.剧情类短视频的现状、不足与改进策略[J].新媒体研究,2020,6(06):83-85.[15]胡烙妍.微电影大众化背景下拍摄课程教学的创新[J].神州,2019(11):1.[16]王淼.价值提升内容为王——论短视频在纵深发展时代如何自我突破[J].现代艺术,2019(10):3.[17]马泽慧.浅谈短视频中对他人作品的合理使用[J].数字传媒研究,2020,37(2):7.[18]王唯.主持类泛科普短视频的传播特性及问题探析[J].传媒论坛,2020,3(23):2.[19]GalS.UsingStudentInsightsforIdeasonVideo