产品发布活动方案

建业·昌建观璟二期产品发布活动创意提报CONTENTS目录01020304创意思考流程规划前宣造势落地呈现05活动管理PARTONE创意阐述建著生于斯，长于斯。站在千年文明的中原厚土之上循着先民的足迹，耕种新的文明粮食从关注“地”到关注“人”，建筑已然承载记忆、富有生命以深耕/致热爱城市向前，文化向上品牌，助力城市“伸长”的力量漯河漯河，食品名城、国家宜居宜业城市见证千年文明，也焕发着新的生机建业&昌建&城投三强联合发声以战略级A+社区，勾勒理想生活蓝图赋能城市\合者共赢理想城市北望/终见理想城市向北，一座龙江生态城，打造漯河宜居新名片建业·昌建观璟二期，择址新城中轴C位以“三高五爱”大体系，精铸漯河唯一集建业产品、服务结晶和新生活印证的A+社区用一场产品发布会传承一种文化，革新一种生活以文化为肌理，服务情怀为内核，理想人居为表现主题思考山川热土理想归程建业昌建观璟二期产品发布会山川热土理想归程建业昌建观璟二期产品发布会以情怀唤醒文化自信用热土、初心、理想等字眼刺激情感的生发用理想强调项目价值感，不仅是一次发布更是建业昌建观璟二期主导的一次「理想新生计划」建业、建业深耕漯河，战略升级力作焕新城市理想人居主题备选—

建业·昌建观璟二期产品发布会立旭时代共此观璟活动概况活动内容：建业·昌建观璟二期产品发布会活动时间：2021年5月9日（暂定）活动地点：漯河市会展中心大剧院活动对象：项目领导、政府领导、媒体、新老业主等活动人数：约1200人PARTTWO流程规划策略落位鉴时代建筑文化自信/品牌实力建时代漯河建城市人居标杆城市方向/未来价值见时代未来见理想新生活产品品质/服务体验

鉴品牌实力

品牌

城市

产品

时间篇章环节概述14:30-15:00安检入场安检、签到入场来宾安检、签到入场，氛围包装场景体验；品牌宣传片循环播放15:00-15:01理想·呼唤倒计时产品发布会倒计时15:01-15:09《以理想划时代》开场节目：震撼击鼓+舞蹈演绎15:09-15:15主持人开场主持人致开场词，介绍活动信息和重要嘉宾15:15-15:20品牌领导致辞品牌领导致辞，解读品牌发展及理念15:20-15:25政府嘉宾致辞政府嘉宾讲话15:25-15:30互动第一轮互动抽奖15:30-15:40理想·热土《和鸣之音》全息投影+童声诵读节目，既是与城市的和鸣，也是建业&昌建&城投的和鸣15:40-16:00《遇鉴城市理想》嘉宾李晓峰解读漯河城市发展，阐述区位价值和人居理念16:00-16:05项目领导致辞项目领导解读项目价值点，阐述三高五爱社区理念16:05-16:15理想·新生山川热土·理想归程项目启动仪式，建业&昌建领导及嘉宾共同启幕未来理想生活16:15-16:25《理想生活图鉴》情景歌舞剧。通过具体的故事表演，传递美好生活场景，阐述三高五爱社区理念16:25-16:30互动第二轮互动抽奖16:30-16:50理想心声|艺人演唱特邀艺人-旭日阳刚演唱16:50-16:55互动第三轮互动抽奖17:00--主持人致结束语，活动淡出发布会圆满落幕，领导合影，来宾有序离场品牌宣传片——暖场期间大屏循环播放品牌宣传片，融合表现建业电影小镇、只有河南戏剧幻城、建业足球、小哈佛幼儿园、建业农业等建业河南元素，凸显品牌实力。倒计时——入场完毕，全场暗，屏幕素材、灯光配合10s倒计时。倒计时结束，全场暗、开场节目鼓声响起。开场节目《以理想划时代》——震撼击鼓+舞蹈演绎。传递属于华夏民族的东方精神，整体打造大气开场氛围。领导致辞——品牌领导致辞政府嘉宾致辞观璟二期项目领导致辞节目《和鸣之音》——节目形式：人屏互动+童声诵读内容构思：一部《说文解字》打开古代文化的钥匙，而《说文解字》正是诞生于漯河。利用全息投影科技表现手段，在剧场内营造沉浸式氛围，演绎汉字的拆解、演变···冥冥之中打开古代学子的诵读之声。伴随着暗场，老者独自长叹历史长河、文化传承的精神，走向舞台的一侧，作为转场；灯起，现代建业学子，齐声朗诵，作以文化的传承。最后古代和现代学子相互作揖，就伴随着减弱的诵读声，节目结束···童声诵读作品建议：《沁园春·赞河南》、《漯河赞》诵读作品建议——《漯河赞》沙澧汇一处，漯河由此出；中原灵秀地，人文底蕴足；仓颉造汉字，许慎著名书；宫商角徵羽，骨笛出贾湖；商桥立水上，风雨经千古；魏汉受禅台，耳边鸣金鼓；抗战受降亭，见证胜倭奴；城美城半水，景色引人目；河面映杨柳，蜂蝶花间舞；水陆占地利，双手迎五湖！沁园春.赞河南（一）作者：思羽华夏神州，自古黄河，血脉圣宗。念轩辕帝祖，鸿德浩荡，文明璀璨，皆此为中。盛鼎商周，恢宏唐宋，秦汉繁华数二京。青史载、看古都林立，万世昌隆。中原代有英雄。光武帝、赊旗东汉兴。叹诸葛旷世，三分蜀定；孟德大略，许魏南征。杜甫文才，千秋诗圣，锦绣文章藏不平。俱往矣、数河南豪俊，灿若繁星。《遇鉴城市理想》——TED演讲，嘉宾李晓峰阐述城市与人居发展，融入品牌与区位价值。李晓峰，河南省房地产行业重量级人物。现任职务：河南省土地学会常务理事，河南省房地产业商会专家顾问团副主任，河南省建设厅、郑州市房地产管理局专家咨询委员会成员、河南楼市网高级发展顾问、河南财经政法大学教授、房地产研究所所长。他深耕房产行业20余年，亲眼见证了行业的成长与发展。他慧眼独具，能看透行业当下形势，看穿行业未来方向。他名满河南，与众房企高层结为至交，多次应邀参与政府、名企举办的大型论坛、会议并发表重要演讲，他多次接受省级主流媒体采访并开辟个人专栏。嘉宾推荐——李晓峰节目备选——《对话城市理想》圆桌会百禾创意策划——地产“综艺秀”圆桌论坛。以地产行业、社会、漯河近期各大热门事件讨论为噱头，进行信息及资源整合串联，针对时下客户真正感兴趣的话题进行讨论。现场邀请房地产行业研究学者、政府嘉宾、媒体伙伴、建业&昌建领导等，过圆桌会议形式，从不同专业角度出发讨论。以理想·划时代——项目启动仪式，建业&昌建领导及嘉宾共同启幕未来理想生活。节目《理想生活图鉴》——歌舞情景剧。以情景剧形式演绎理想生活的一天。将“爱家人/爱邻居/爱运动/爱学习/爱科技”五爱社区融入具体的故事情节表演，阐述三高标准（如按一天12h的生活时间线/按少年、青年、暮年的年龄线，演绎整体故事剧本）。整体展现三高五爱社区美好生活场景。艺人演唱——特邀艺人-旭日阳刚上台演唱。歌单建议：《怀念青春》《春天里》《回家》等现场采用门票副券抽奖形式。互动抽奖——时间篇章环节概述14:30-15:00安检入场安检、签到入场来宾安检、签到入场，氛围包装场景体验；品牌宣传片循环播放15:00-15:01理想·呼唤倒计时产品发布会倒计时15:01-15:09《以理想划时代》开场节目：震撼击鼓+舞蹈演绎15:09-15:15主持人开场主持人致开场词，介绍活动信息和重要嘉宾15:15-15:20品牌领导致辞品牌领导致辞，解读品牌发展及理念15:20-15:25政府嘉宾致辞政府嘉宾讲话15:25-15:30互动第一轮互动抽奖15:30-15:40理想·热土《和鸣之音》全息投影+童声诵读节目，既是与城市的和鸣，也是建业&昌建&城投的和鸣15:40-16:00《遇鉴城市理想》嘉宾李晓峰解读漯河城市发展，阐述区位价值和人居理念16:00-16:05项目领导致辞项目领导解读项目价值点，阐述三高五爱社区理念16:05-16:15理想·新生山川热土·理想归程项目启动仪式，建业&昌建领导及嘉宾共同启幕未来理想生活16:15-16:25《理想生活图鉴》情景歌舞剧。通过具体的故事表演，传递美好生活场景，阐述三高五爱社区理念16:25-16:30互动第二轮互动抽奖16:30-16:50理想心声|艺人演唱特邀艺人-旭日阳刚演唱16:50-16:55互动第三轮互动抽奖17:00--主持人致结束语，活动淡出发布会圆满落幕，领导合影，来宾有序离场PARTTHREE前宣造势明星炒作/内容引爆揭幕理想新生活借助明星效应

炒作宣传。前期推广利用悬念海报制造话题，抛出“山川热土理想归程”的主题理想的春天里从来不缺少舞台活动前期以#理想的春天里从来不缺少舞台#、#人生有梦理想归程#、#旭日阳刚&建业#、#旭日阳刚&漯河#为主题发布系列飞机稿、小视频等进行炒作。炒作关键词“焕新”、“理想”、“城市”、“春天里”等，以明星流量带动项目宣传，释放价值点。【同时配合出街户外及媒体通稿共同进行前宣炒作】【明星系列稿/小视频示意】【明星海报示意】节目小选手可从建业、昌建小业主中招募、选拔。开展“说文解字诗词大会”招募选拔赛，作为发布会前期预热活动，引导客户自行转发传播。一部《说文解字》/连接时空/古今学子共赴理想新声首秀！漯河首个地产综艺秀，空降观璟二期生活不理想？五（X）神“舌战”会展芯，5月9日，给你理想新生活线上“点亮理想生活”H5小游戏（九宫格灰白拼图，自行点亮+转发获得额外点亮机会，全部点亮后为本次发布会主K，可参与抽奖赢取门票）。吸引全城转发，参与H5游戏可参与抽奖-至项目城市展厅领取奖品，引导线下蓄客。“点亮理想生活”H5，全城转发4.125.124.244.164.285.55.9倒计时3.2.1海报产品发布会持续后宣点亮理想生活H5#旭日阳刚&观璟二期#系列海报、小视频节目预告+论坛大咖悬念预告4.30#旭日阳刚&观璟二期#户外广告明星悬念炒作系列海报明星揭幕视频推广铺排PARTFOUR落地呈现漯河国际会展中心。漯河地标性建筑/呼应项目“会展芯”区位优势/可容纳较多人数/剧院式座椅排布场地推荐外场导视示意——停车场、电梯口、通道处、入场处等放置主题导视，及礼仪引导。红毯礼遇带给客户尊贵体验，主题立体字展示项目名。身穿靓丽高定服装的模特佳人，展示及引导来宾入场。外场氛围——现场设置安检门，所有安保人员统一制服、佩戴胸卡和白手套。负责门票检录、内场巡逻和秩序安全等。所有来宾凭门票入场。安检入场（示意）——外场氛围——外场通道两侧放置高杆道旗，吸引更多关注。红毯礼遇带给客户尊贵体验，主题立体字展示项目名。外场氛围——入口两侧放置昌建、建业品牌墙，输出品牌/项目信息。品牌及项目展示（示意）——咨询台+礼品堆头——内场入口设置咨询台，用于现场咨询服务及座次展示，同时放置礼品堆头吸引关注。舞美效果——舞美效果——PARTFIVE活动管理产品发布会采取派票形式，印制大麦门票，标明票价，给予参与者仪式感和尊崇感。前期可赠票、到访项目城市展厅领票。门票派发主持人推荐海军郑州电视台知名主持人叶子河南广播电视台106首席主持人抽奖礼品建议小米70英寸超高清电视海尔全自动洗衣机奖品建议：一等奖4名，二等奖2名，一等奖1名雅迪电动车抽奖礼品建议多功能破壁机暖场抽奖奖品建议家用挂烫机家用智能烤箱线上直播团队架构项目总督导／总负责人：1名现场总控：

1名创意策划负责人：1名项目执行负责人：1名现场执行组5名体验展区组4名人员把控组2名视频制作组视频制作1名物料制作组物料制作2名客户对接：1名创意组3D：1名、平面：2名、文案：1名项目开始前，项目经理任命展会现场制作组长，制作组长根据进场任务的实际需要，提前草拟一份《进场人员计划表》，表中有明确的进场时间、展览周期、拆展时间、布展事项、各事项负责人及组员等相关内容。经项目经理审核、签批后方可执行。项目完成后，制作队长依据前期制定的《撤场人员计划表》，在项目撤展期间依次撤走相关工作人员并签字，最后将表格呈送给项目经理。1、项目前期2、搭建进行项目搭建过程中，场地各出入口设置安保人员，只有在《进场人员计划表》内的人员才允许进入搭建场地开展相关工作。特殊情况需要进入场地的名单外人员需由安保人员报送现场制作队长同意后方能进入。3、项目完成搭建管理1、进场准备进场前，制作队长拟好设备清单、工具清单、五金清单后，分配给各个制作负责人负责配齐。4、撤展事项撤展时，制作队长依据物料撤展流程监督各相关事项负责人进行物料的撤离。2、卸货要求进场时，引导货车停靠在离展位搭建地较近的卸货门口位置。卸货要求有条不乱，产品的摆放在展位的四边，不占用展馆消防通道。3、搭建期间搭建时，制作队长监督各事项负责人按规定使用搭建物料，并及时处理因搭建物料产生的搭建延迟、不合规等问题。搭建物料管理舞台设置6名工作人员，保证舞台声光电等相关设备的工作正常应急通道各应急通道各设置1名工作人员，保证应急通道的通畅可用会场方面要求酒店配备专业的灯光、空调等设备的控制人员全程现场待命。场地管理控台声光电各相关设备设置对应的控制人员，同时现场安排PPT、视频、音频等资料的管理和播放人员；应急预案0203突发火警1．提前联系119，条件允许的话，可在附近停放一辆消防车。发生火灾时，由工作人员或会场保安负责拿灭火器将其熄灭。2．若灭火器无法将其熄灭，火速动用119消防车。3．用广播进行传播，迅速集结突发事件处理小组，进行现场指挥。4．会场保安、工作人员和突发事件处理小组指导来宾和嘉宾向安全地区有组织地疏散，避免拥挤踩踏事件发生。5．工作人员和会场保安人员高度警惕，严防趁火打劫者。6．火势熄灭后应清查人员及物品损害情形，并保持完整现场，以供警方或保险公司处理。突然停电请场地准备备用发电电源，以防止会议期间用电量过大引起的保险丝烧毁等情况。01人员控制避免期间活动人员爆满，从两个方面控制。1．控制人数量。2．如现场过于拥挤，则提前对消防及疏散通道予以保障。04工作人员和参会嘉宾疾病提前联系120，并准备部分伤寒、跌打损伤、感冒药品，