2023“新五感”生活风格数据洞察报告（小红书平台）-千瓜数据

小红书「新五感」小红书「新五感」生活风格洞察数据报告前言如今，“视、听、嗅、味、触”传统的五感营销不断进阶演变，而在小红书上我们常常能看到讨论氛围感、高级感等相关内容，可见，不论是品牌与年轻群体的沟通方式，还是内容社区的风格调性，都在逐渐演化。千瓜通过对小红书平台的生活风格及趋势进行初步调研，总结归纳出“小红书新五感”：原生感、氛围感、社交感、松弛感、高级感。深入洞察生活的新动向、新趋势，方能抓住人群的关注焦点，精准把握品牌营销的潮流风向。本篇报告，千瓜将进一步剖析小红书“新五感”之下的人群关注牌更加精准地捕捉消费需求，掌握未来先机。），报告01原生感 02氛围感 03社交感 04松弛感报告特性解读初始的，自然的，纯粹的，看似不费力的、未经过度加工修饰的、回归本真的状态。年互动突破5000万，彩妆、家居占据半壁江山种草笔记趋势图4.0万 种草笔记分类分类家居家装彩妆护肤美食饮品旅行住宿健身减肥洗护香氛生活经验笔记数占比30.57%17.15%9.05%8.49%9.58%2.38%2.28%2.42%预估互动量1100w+1800w+390w+280w+270w+190w+170w+140w+互动量占比22.11%37.04%7.81%5.73%5.35%3.85%3.53%2.87%），美妆品类热词笔记互动量占比笔记内容妆容词词云美妆品类热词笔记互动量占比素颜霜底妆粉底液遮瑕唇釉身体素颜霜腮红散粉粉底粉饼气垫唇泥妆前乳卸妆定妆男士素颜霜），笔记内容特征-生活方式互动量占比笔记内容-成分相关热词乐事抢先洞悉大众消费心理变化，在小红书通过话题#原生般美味#，推广新品香芋片及红薯片，凸显食材的原生、自然、健康，向用户传递“原生般美味，自在又纯粹”的理念。品牌话题浏览量），笔记涵盖的热门话题浏览量笔记内容热词预估互动量预估互动量350w+310w+260w+230w+190w+120w+120w+110w+100w+100w+软装家具沙发收纳软装搭配书桌餐桌装饰绿植词语），特性解读通过整体氛围营造，使人代入某种情绪、意境、情境，本质上是一种审美需求和生活韵味。种草笔记趋势图4.0万种草笔记分类互动量占比互动量占比18.48%12.02%10.79%9.57%6.99%5.60%5.08%5.02%摄影彩妆服饰穿搭家居家装旅行住宿时尚潮流洗护香氛美食饮品940w+930w+9.66%5.28%14.08%10.10%8.59%4.69%3.81%11.58%预估互动量笔记数占比分类），笔记内容词词云笔记内容-美护品类相关热词词语笔记数增长率词语笔记数增长率12.06%115.91%68.10%12.76%58.33%高光腮红唇釉吹风机美瞳唇蜜控油洗发水卷发棒发膜笔记内容-穿搭品类相关热词词语笔记数增长率词语笔记数增长率香水饰品美甲墨镜项链帽子耳环高跟鞋发饰4.04%14.02%14.79%31.75%49.48%24.51%44.68%19.35%），笔记内容热词笔记内容特征-形式笔记内容热词预估互动量470w+笔记数增长82.42%笔记互动量增长93.69%），笔记内容热词预估互动量笔记内容热词预估互动量160w+夏天秋冬秋天春日春夏新年季节冬天入秋情人节词语预估互动量90w+80w+80w+70w+60w+50w+20w+过年七夕节日初夏春节春季早春万圣节中秋节国庆节词语），特性解读人与人之间通过互动，相互吸引、彼此陪伴、产生联结，找到归属感的同时感受自我价值，从而达到愉悦身心的状态。种草笔记趋势图种草笔记分类种草笔记趋势图 互动量占比互动量占比50.83%7.64%5.14%4.13%3.86%3.37%2.98%2.56%游戏应用教育生活经验旅行住宿美食饮品摄影萌宠动物情感两性850w+680w+630w+550w+490w+420w+19.42%8.56%10.09%9.27%9.46%3.96%2.02%1.64%预估互动量笔记数占比分类），笔记内容词云笔记内容热词笔记涵盖热门话题浏览量笔记内容词云笔记内容热词预估互动量2300w+预估互动量2300w+230w+200w+130w+120w+100w+90w+90w+60w+40w+#饭搭子4亿+游戏#我的宠物搭子3亿+宠物#我的宠物搭子3亿+#旅游搭子2000万+音乐#旅游搭子2000万+盲盒#游戏搭子1000万+健身#减肥搭子1000万+#学习搭子700万+手工#学习搭子700万+绘画），笔记场景词TOP笔记场景词TOP10预估互动量100w+50w+预估互动量100w+50w+30w+20w+10w+10w+10w+10w+健身爬山跑步滑雪），起了借势营销，开启企业账号笔记数同比增长起了借势营销，开启企业账号笔记数同比增长217.16%企业账号笔记互动量同比增长268.05%从单向输出到双向共创，打造「品牌社交场」达人属性占比），特性解读耗，理性健康的状态。年互动总量翻四倍，平台声量与商业投放暴涨调研相关笔记数据显示，2022年7月“松弛感”风起，2023年1-10月迎来平台声量与商业投放的暴涨，较去年同期，种草笔记数增长783.14%，互动总量达到种草笔记趋势图……lI 种草笔记分类互动量占比互动量占比30.59%15.55%7.40%5.95%5.69%4.29%3.27%3.12%服饰穿搭彩妆家居家装旅行住宿生活经验摄影美食饮品时尚潮流42.00%2.52%7.24%7.74%4.22%2.92%4.07%3.37%90w+50w+50w+预估互动量笔记数占比分类），预估互动量50w+50w+50w+40w+40w+30w+30w+20w+10w+8w+词语沙发绿植香氛鲜花地毯配色布置宅家家居美学预估互动量预估互动量50w+50w+50w+40w+40w+30w+30w+20w+10w+8w+词语沙发绿植香氛鲜花地毯配色布置宅家家居美学预估互动量10w+10w+词语颜色皮肤干净清新清爽素颜肌肤低饱和度显白预估互动量10w+10w+词语轻松妈妈宝宝毫不费力爸爸带娃安全感实用很方便科技预估互动量60w+50w+50w+50w+40w+40w+40w+词语简单慵懒舒适不费力衬衫通勤韩系针织休闲借力「四大热门赛道」，激发多元趋势笔记内容-美妆相关热词笔记内容-家庭相关热词笔记内容-美妆相关热词笔记内容-家庭相关热词笔记内容-家居相关热词），笔记内容特征-生活方式笔记数占比笔记场景词词云citywalkcitywalk），达人：一眼万年。笔记内容热词笔记涵盖的热门话题浏览量笔记内容热词词语治愈词语治愈焦虑从容真实做自己爱自己稳定柔和洒脱90w+60w+20w+20w+内容关键点：内容关键点：内容关键点：·护肤中的“断舍离”），特性解读不落俗，非大众，对于身份形象、生活品质有一定追求，极具品质、内涵、格调的一种生活风格。月平均互动超500w，时尚、科技类内容引关注种草笔记趋势图8.0万一/4.0万 种草笔记分类互动量占比互动量占比22.65%6.35%11.27%5.13%3.38%5.06%2.11%6.63%服饰穿搭婚嫁家居家装珠宝配饰科技数码时尚潮流鞋靴箱包摄影340w+610w+280w+180w+270w+110w+360w+26.69%11.22%10.80%9.36%6.65%5.90%5.10%3.24%预估互动量笔记数占比分类），词语时髦精公主小香风千金千金穿搭混血儿词语时髦精公主小香风千金千金穿搭混血儿赫本风财阀在逃公主名媛预估互动量70w+50w+40w+30w+20w+20w+10w+10w+10w+6w+笔记数增长率158.10%86.98%127.64%90.80%129.47%67.55%词语低调极简风新中式不费力知识沉稳静谧老钱风宁静轻奢风预估互动量110w+90w+70w+70w+50w+30w+20w+20w+10w+50w+笔记数增长率21.78%56.12%120.55%93.13%27.25%81.36%14.69%笔记内容热词），特殊的追求，内容呈现时放大材质的品质、效果及词语笔记数增长率词语笔记数增长率52.95%15.77%49.78%8.06%38.64%93.13%14.62%21.69%52.70%78.02%黑色灰色棕色金色浅色低饱和度同色系银色黑金词语词语笔记数增长率53.27%39.76%78.38%18.28%140.71%59.63%39.20%48.91%21.12%161.44%面料版型蕾丝羊毛皮质缎面廓形皮革丝绒羊绒词语词语笔记数增长率51.17%18.28%182.38%229.78%87.39%34.18%87.78%120.74%配饰金属珠宝黄金钻石光泽镜面闪耀五金钛金属指日常穿搭中带有“金属质感”的材质和妆容，譬如金属材质、妆等，为黯淡乏味的秋冬带来一），笔记评论热词笔记内容热词笔记评论热词笔记内容热词笔记数增长率97.80%笔记数增长率97.80%质感嵌入式智能省心嵌入式智能省心科技77.88%150.42%77.88%150.42%28.66%252.38%252.38%44.44%41.67%解放双手流畅多功能黑科技），千瓜｜商业推广建议>原生感：近年来“原生感”趋势凸显，未来可期。彩妆赛道，伪素颜大行其道，营销层面需倡导用户接纳并放大自己独特的美；美食赛道，挖掘用户最原始的营养需求，以此匹配产品最本质的功效；家居赛道，可借助原木风的包容性，融合平台内容热门趋势，呈现多元风格。>氛围感：热度长期稳定，内容丰富多元，营销需要挖掘独特的视角和内容场景。品牌可以从时尚细节的捕捉、感官体验的营造两方面打造内容，同时，注重节点营销的布局，借助季节与节日代表性标志打造创意内容。>社交感：随社交需求的演变，内容不断推陈出新，兴趣性内容优势凸显。人群层面，品牌可试图从兴趣圈层出发去理解行业的受众群体，内容层面，多借助垂类运动圈层的影响力，提升品牌与用户真实生活的交互性，同时，注重“双向共创式”的品牌营销，与用户同频共振。>松弛感：作为新的生活趋势，2023年“松弛感”迎来平台声量与商业投放暴涨。穿搭、家居、美妆、母婴四大领域仍是趋势凸显地，其次，户外场景潜力巨大；另外，品牌还需敏锐捕捉“松弛感”背后用户的心理需求与社会情绪的变化，尝试通过泛内容进行种草。>高级感：种草热度高涨，发展空间较大。时尚领域，关注“角色”的代入，抓住“安静含蓄的高级”的趋势演变和风格呈现；通过颜色、材质、配饰三大维度种草“高级感”；科技领域，聚焦产品功能、痛