运河大庙会活动方案

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TEMPLEFAIR

中国大运河大庙会

璀璨之夜缤纷之河02浓浓的运河等侬侬的你主办单位：杭州市人民政府商务局执行单位：杭州市运河集团文旅公司大

会云上大庙会璀璨之夜缤纷之河夜色阑珊处，幸福在运河20线下嘉年华响应国家大运河保护纲要以“璀璨之夜，缤纷之河”为主题推进消费复苏，突出数字化浪潮下的产业打造一个涵盖信息交流、品牌营销的产业生态圈。将积极探索“场景+电商”的创新运营模式围绕促消费，开展围绕生活消费嘉年华活动璀璨之夜缤纷之河香积大秀素食雅宴非遗时尚云上直播产业拓展赋能商户服务旅游宣传覆盖1000w人电子门票20w+张预计超20w+人次参与万众瞩目大庙会联合支持：省市区政府联动、协会景区建立合作媒体平台：提供多维度品宣，助力社会效益经济效益达成场景营造：打造场景IP、内容IP、线上渠道等服务产业延伸：开展大运河主题IP产业落地。万众瞩目大庙会

联合支持：省市区政府联动、协会景区建立合作媒体平台：提供多维度品宣，助力社会效益经济效益达成场景营造：打造场景IP、内容IP、线上渠道等服务产业延伸：开展大运河主题IP产业落地。受众点分析

商户：与多家企业进行合作，携手联合打造。在不同区域设立展点。投入企业力量，保障质量，推广销路游客：全新概念打造娱乐天堂，不仅仅只是引导购物的理念，让人们放心玩、幸福玩，用活力能量汇聚成城市磅礴力量。政府：因地制宜打造大型商业庙会，丰富市民的业余生活，满足民之需求

媒体：与各大知名主播进行合作，线上线下全面推广，打造全面的自由购环节。受众点分析亲子溜娃族精准覆盖80后、90后有0-12岁孩子的亲子家庭高需求高消费人群1时尚潮玩族精准覆盖95后、00后能吃会玩天马行空流量话题的传播者实力多金族精准覆盖60后、70后财富自由追求美好23全媒体矩阵宣发大众媒体新媒体专业媒体现场直播户外媒体地铁广告户外大屏街道灯杆电视广播、相关门户网站等40多家微信公众号、抖音、小红书、微博展会活动类媒体30家自媒体100多家200+家大众媒体、新媒体、专业媒体参与报道拟发布报道500篇，总阅读量500万投资结构：投多少？500W文旅公司79W文创协会120W社会资本200+100W投资结构：怎么投？主题板块主体场景（含设计）装饰材料（含设计）定制内容素材（含IP授权）硬软件设备（含灯饰）前期运营推广合计运河天地50万元30万元20万元40万元20万元160万元拱辰桥西35万元15万元15万元20万元5万元90万元大兜路街区20万元5万元5万元15万元5万元50万元香积寺25万元15万元10万元20万元10万元80万元线上平台//100万元/20万元120万元500万元“迪斯尼模式新玩法”福利好任性潮玩打卡多场景氛围营造、打卡。视觉、听觉、味觉大融合国潮锦囊入园即得，线下引流运河商户线上商城&好物秒杀1元拔草尖货/拼团/砍价超级福星运河两岸居民线上抽大奖1243运河天地PARTONEBIGTEMPLEFAIR壹硬体搭建软体布置运营相关互动装置氛围布置运营执行立体灯箱字拍摄道具雨天疏散舞台烟花安保舞台营造1、美食展区搭建搭建30-50个左右美食展位2、华东美食主题：邀请长三角地区各县市特色美食商家参展。打造全新一体化美食节。3、国际美食主题：邀请以台湾美食为主的国际美食参展，商家均已在大陆经营多年的台湾同胞以及侨胞，除了带来精致别样的美食以外，还带来了两岸以及异域的文化交流。1、国潮市集搭建搭建30-50个左右特展展位。2、项目内容：聚集国内极具有艺术气息的集市，不同的展位之间穿插空灵音乐人自由表演，质感的搭建设计，充满浪漫的文艺气息。3、项目形式：引入成熟的复古集市元素和展位，统一搭建。销售文创产品以自主设计、制作为主。部分展位摊主还会穿上不同造型不同主题的服饰，增加趣味性和互动性。4、项目亮点：自带流量、乐趣无穷、活力无限。硬体搭建软体布置运营相关互动装置氛围布置运营执行立体灯箱字拍摄道具雨天疏散舞台音响安保运河生活·城市休闲效果图硬体搭建软体布置运营相关帐篷氛围布置运营执行标牌拍摄道具雨天疏散烟花安保运河生活·运河之星方式一、大运锦囊锦囊特权：运河两岸店铺免单特权报名方式：线上报名抽取幸运家庭参与商家：报名的运河集团旗下商家参与人群：符合杭州大运河两岸的特定区域居民方式二、梦想成真梦想特权：实现一位居民的心愿报名方式：线上报名并填写自己想实现的愿望参与商家：参与人群：符合杭州大运河两岸的特定区域居民运河生活·低碳环保生活1、垃圾分类杭州便推进生活垃圾分类处理纳入市政府民生实事项目，而美食节容易出现垃圾遍地的景象，对此影响市容的现象。在垃圾分类区域进行直播，与市民进行互动，有奖竞猜回答问题（回答正确可奖励垃圾袋）。线上进行《垃圾分类漫画设计大赛》、《垃圾变废为宝创意大赛》2、运河水资源保护在沿河一带，放置水资源保护标语、标牌及宣传栏，宣传水资源保护的重要性。3、在线评选节能生活家开展线上“评选节能生活家”活动，评选将采取组织报名和个人报名相结合的形式，集合节能生活家们的节俭养德先进事迹，彰显中华民族克勤克俭的优良品德。拱宸桥西PARTTWOBIGTEMPLEFAIR贰主题板块主体场景装饰材料定制内容素材硬软件设备前期运营推广合计拱辰桥西35万元15万元15万元20万元5万元90万元拱宸桥西分为：国风舞台非遗时尚汉潮古市冷焰火晚会硬体搭建软体布置运营相关展商入口灯箱门头串灯电力协助自带产品及展区氛围布置展位提供是否需要logo印制安保/医护/铁马每个展位拖线板灯箱画面雨天疏散计划非遗文创集市（浙江省非物质文化遗产保护协会）硬体搭建软体布置运营相关互动装置氛围布置运营执行立体灯箱字拍摄道具雨天疏散服装安保国运市集·汉服旗袍游园会硬体搭建软体布置运营相关舞台氛围布置运营执行立体灯箱字拍摄道具雨天疏散互动装置安保汉式典礼（浙江省婚庆行业协会）硬体搭建软体布置运营相关舞台氛围布置运营执行立体灯箱字拍摄道具雨天疏散互动装置服装安保音乐曲艺秀硬体搭建软体布置运营相关舞台氛围布置运营执行立体灯箱字拍摄道具雨天疏散互动装置服装安保汉服旗袍秀硬体搭建软体布置运营相关互动装置氛围布置运营执行立体灯箱字拍摄道具雨天疏散舞台服装/古乐器安保古乐演奏硬体搭建软体布置运营相关互动装置氛围布置运营执行立体灯箱字拍摄道具雨天疏散舞台服装/器具安保茶艺品鉴硬体搭建软体布置运营相关互动装置氛围布置运营执行立体灯箱字拍摄道具雨天疏散舞台烟花安保冷焰火晚会硬体搭建软体布置运营相关互动装置氛围布置运营执行立体灯箱字拍摄道具雨天疏散舞台烟花安保运河船宴运河秘境灯光效果运河秘境灯光效果运河秘境灯光效果运河天地PARTONEBIGTEMPLEFAIR叁大兜路活动区域规划Cosplay·艺术展区河岸市集主题板块主体场景装饰材料定制内容素材硬软件设备前期运营推广合计大兜路街区20万元5万元5万元15万元5万元50万元1.项目内容二次元文化发源于日本、凭借网络新媒体高速传播和渗透的亚文化现象，近几年在国内迅速兴起。杭州二次元氛围浓厚，大批二次元爱好者以及创意设计人才聚集于此，小众爱好中蕴含的巨大商机正在被激发出来。2.项目形式动漫节分会场，以二次元动漫以及COS为各种主题来呈现。3.项目亮点：动漫爱好者的汇集地，真实地传达出Coser们对动漫的热爱，对动漫文化的坚持。Cosplay·二次元动漫主题板块主体场景装饰材料定制内容素材硬软件设备前期运营推广合计运河天地50万元30万元20万元40万元20万元160万元硬体搭建软体布置运营相关入口门牌钢琴音控灯光人员音响设备铁马安保现代音乐演奏沿河城市民宿秀民宿作为新生代力量正在逐渐抢占酒店住宿市场逃离喧嚣的城市，向往那份安宁，体验当地不同的人文风情。硬体搭建软体布置运营相关展商入口门牌每个展位拖线板音控灯光人员帐篷音响设备灯笼铁马串灯串灯安保帐篷内部布置河岸市集运河天地PARTONEBIGTEMPLEFAIR肆主题板块主体场景装饰材料定制内容素材硬软件设备前期运营推广合计香积寺25万元15万元10万元20万元10万元80万元香积寺分为：启幕式舞台、文旅展区雅韵、雅集、船宴等板块三雅一大秀三雅一大秀：雅集、雅韵、雅宴三雅一大秀三雅一大秀：雅集、雅韵、雅宴香积梵音又作梵声。梵音一般而言，使人回归本真、质朴静心、继而参透人生的音乐，即为梵音。钟磬低吟，古琴轻奏，正如香积寺前一个大牌坊上的楹联所描写的那样：香灯昼夜，钟鼓晨昏，还运河畔好光景；慧眼烛幽，慈航济溺，乃人世间真性情。于喧嚣之中，用音乐的力量带来一片净土香积光影

通过顶级3D技术的呈现，夜色中的光影幻化成各种形态；通过虚拟现实和彩灯、香积寺等巧妙融合，使香积寺通体发亮1、项目内容在香积寺外围设置“杭州文旅产品赋能”，组织省内优质文旅企业现场展销特色优惠文旅产品；通过透明直播间，组织人气主播、杭州金牌导游直播卖货，形成线上线下互动消费；计划与运河集团等单位合作，现场销售钱塘夜游等夜间文旅产品。2、项目形式设置文旅企业展位，组织企业现场售卖，设立直播间带货杭州精品旅游线路。3、项目亮点线上线下互动，放大“集市”消费成果，透明直播间突显时尚特色。杭州文旅赋能1、项目内容联动抖音、淘宝、B站、快手等互联网直播平台参与实时直播互动，活动各大平台流量支持，并洽谈优质合作主播线下与商家和活动互动，带动活动影响力。拟邀嘉宾：李子柒、裙子姐姐等。2、项目形式建立私域线上微信平台，绑定所有购票及互动场景，让流量锁定在自身平台，做全年的线上销售及推广。现场主播全透明直播间卖货，通过网上直播全面提升农特产品的美誉度和知名度，最大限度地降低疫情影响，做好农特产品的销售工作，促进文创及非遗产品宣传及销售。3、项目亮点与知名文创非遗品