军队文职人员（新闻专业）招聘考试题库大全-新闻传播学基础综合（重点题）

PAGEPAGE1军队文职人员（新闻专业）招聘考试题库大全-新闻传播学基础综合一、单选题1.消费者购买程序一般可分为五个阶段A、市场调查资料收集对比评估购买决定买后感受B、市场调查对比评估资料收集购买决定买后感受C、引起需要比较估价收集资料购买决定买后感受D、引起需要收集资料比较估价购买决定买后感受答案：D2.马斯洛认为，在同一时间、地点、条件下，人存在多种需要，其中有一种占（）地位的需要决定着人们的行为。A、优势B、主要C、特别D、旺盛答案：A3.下面文件格式（）可以在Windows媒体播放器上播放。A、DOCB、WRIC、AVI答案：C4.在申农-韦弗模式中，被称为“不速之客”的要素是（）A、媒介B、讯息C、噪音D、信宿答案：C5.传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（）A、魔弹论B、有限效果论C、适度效果论D、最低效果法则答案：A6.面访调查的一个主要缺点是（）。A、调查对象不理解问卷B、时间短，难以深入C、调查对象易受访问者的主观影响D、答案简单，难以深入答案：C7.互联网上第一家电子书书店是（）。A、美国亚马逊公司B、美国目录字节公司C、美国巴诺公司D、美国西蒙·舒斯特公司答案：B解析：1993年，美国目录字节公司（BiblioBytes）通过互联网建立网站销售电子书，这是互联网上第一家电子书书店。8.非人际传播不包括（）。A、组织传播B、群体传播C、大众传播D、人类传播答案：D9.下列对新闻传播的特征描述不正确的是：（）。A、新闻传播具有客观性B、新闻传播具有趣味性（新鲜性）C、新闻传播的免费性D、新闻传播的可信性答案：C10.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A、比附定位B、品质定位C、强势定位D、理性定位答案：A11.《广告法》中，规定（）是广告主要监督管理机关。A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院C、人民政府工商行政管理部门D、公安机关答案：C12.（）是涉及数字出版本质的一对关系。A、技术与内容的关系B、产品与需求的关系C、传统内容资源与数字内容资源的关系D、内容提供商与平台运营商的关系答案：A解析：技术与内容的关系是涉及数字出版本质的一对关系。只有正确理解和把握它们之间的关系，才能够科学谋划和有效开展数字出版业务，避免盲动。13.1986年，某热水工厂生产的玉环牌热水器发生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面对这种状况应开展（）。A、防御型公关活动B、建设型公关活动C、服务型公关活动D、矫正型公关活动答案：D14.发展有中国特色的公共关系学的前提是（）。A、加强宣传B、扩大组织C、研究国情D、积极应用答案：C15.传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）A、单向传播B、相互传播C、间接传播D、组织传播答案：D16.常见的新闻稿结构有倒金字塔结构、并列结构和（）。A、先后结构B、顺时结构C、主宾结构D、特意结构答案：B17.公共关系作为一种营销策略，主要推销（）。A、产品和服务B、技术和设备C、组织的形象D、职工的形象答案：C18.（）是数字出版产业健康发展的重要保障。A、完整的出版流程B、完善的技术标准C、广阔的出版平台D、完整的出版产业链答案：B解析：数字出版产业的发展离不开统一、规范的技术标准，完善的技术标准是数字出版产业健康发展的重要保障。19.根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划答案：B20.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（）A、标志B、标准字C、标准色D、企业造型答案：A21.对传播活动的控制有多种形态，其中具有头等重要意义的是（）A、自我控制B、经济控制C、政治控制D、受众控制答案：C22.组织为了加强与内外公众的沟通，经常编写、印发各种宣传材料，其中，最主要的日常工作之一就是编写（）。A、公司简介B、财务报表C、公关工作计划D、企业刊物答案：D23.在纸质图书中插入二维码，供读者发表评论。这一方法运用了（）技术。A、云计算B、大数据C、物联网D、语义分析答案：C解析：物联网字面的意思是指把世界上所有的物体连接到一个网络中，形成物与物相联的关系网；而从技术上理解，物联网则是指物体通过智能感应装置，经过传输网络，到达指定的信息处理中心，最终实现物与物、人与物之间的自动化信息交互与处理的智能网络。通常的处理方法是，通过给物品加贴电子标签，将其与互联网连接起来，以构建信息交换和通信基础，实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理。例如，在纸质书籍中的某些段落插入二维码，当读者阅读到相关内容时，可扫描二维码获得更加丰富的图像和音视频等资源。而二维码与电子书的整合则诞生了一种新的阅读与写作模式：一方面，读者可以利用二维码随时评论图书内容，给出写作建议；另一方面，作者可以根据阅读反馈及时调整图书内容，使其更具吸引力。24.针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）A、一体化策略B、当地化策略C、经济一体化策略D、全球化策略答案：B25.书法家当中宋四家指的是黄庭坚、苏轼、蔡襄和（）。A、米友仁B、米芾C、怀素答案：B解析：宋四家：苏轼、黄庭坚、米芾（fèi）、蔡襄初唐四杰：王勃、杨炯（jiǒng）、卢照邻、骆宾王唐宋八大家：韩愈、柳宗元；苏洵、苏轼、苏辙、王安石、曾巩、欧阳修26.企业公共关系的主要内容，一是内部沟通，增强企业凝聚力；二是（）。A、向外发展，向生产的广度进军B、对外传播，提高市场竞争力C、横向联合，向集团化方向发展D、纵向挖潜，向生产的深度进军答案：B27.《世界大战时期的宣传技巧》的作者是美国政治学家（）A、施拉姆B、霍夫兰C、拉斯韦尔D、麦克内利答案：C28.中国的广告之父是（）。A、张裕B、林振彬C、蔡元培D、徐宝璜答案：B29.数字出版对印制环节最直接的影响是（）。A、产品设计完成并发布后，其复制工作在用户购买的同时完成B、降低了出版产品的生产批量，使零库存销售成为可能C、使得许多原来要“亏本”的优质选题得以出版D、打破了以往“印数低于成本核算确定的最低印量不出版”的原则答案：B解析：数字化降低了数字出版产品的生产批量。数字化对印制环节最直接的影响是降低了出版产品的生产批量，使零库存销售成为可能。以网络数据库为代表的新型数字出版产品，在制作方式上与传统出版物有明显区别。产品设计完成并发布后，其复制工作在用户购买的同时完成。数字出版技术的出现，不仅打破了以往“印数低于成本核算确定的最低印量不出版”的原则，使得许多原来要“亏本”的优质选题得以出版。30.最早提出“把关人”概念的是原籍德国的美国心理学家（）A、施拉姆B、卢因C、拉斯韦尔D、霍夫兰答案：B31.下列关于数字出版产业的说法中，错误的是（）。A、数字出版产业是出版企业或组织所开展的数字出版活动的集合B、数字出版产业包括传统出版业的数字化部分C、数字出版产业不包括数字游戏D、数字出版产业外延包括电子书出版产业、数字期刊出版产业、数字报纸出版产业等答案：C解析：数字出版产业是出版企业或组织所开展的数字出版活动的集合，是所有参与数字出版产品及服务的生产、传播活动的企业或组织所组成的国民经济生产部门，是出版产业的重要组成部分。从产业形态讲，数字出版产业不仅包括传统出版业的数字化部分，同时还包括数字游戏、数字动漫、数字影音和数字学习等新兴出版业态。数字出版产业外延主要包括电子书出版产业、数字期刊出版产业、数字报纸出版产业、网络游戏出版产业、数字动漫出版产业、数字音乐出版产业、网络广告产业等多个类型。32.1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机（）A、外型结构B、总线结构C、体系结构答案：C33.个人计算机上最早使用的可移动介质是（）。A、硬盘B、软盘C、U盘D、光盘答案：B解析：封装型数字出版产品的下一代主流载体是软盘（F10ppyDisk），又称磁盘，由薄而可弯曲的磁存储介质密封在矩形塑料外壳内而成。软盘也是个人计算机上最早使用的可移动介质，其读写功能通过软盘驱动器完成。34.直接导致“魔弹”被否定的理论是（）A、有限效果论B、新的强效力论C、适度效果论D、信源的可信效果论答案：A35.（）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。A、格鲁尼格B、伯尼斯C、艾维·李D、卡特利普和森特答案：A36.（）论述了“双向对称”的公共关系模式，被誉为“公共关系的圣经”。A、梅耶B、伯尼斯C、艾维·李D、卡特利普和森特答案：D37.受众理论中有一种以“刺激-反应论”的心理学模式为基础，并从行为主义的角度描述受众。这种理论是（）A、个人差异论B、社会分类论C、社会关系论D、选择性因素理论答案：A38.公共关系所收集的信息具有（）性和社会性。A、微观B、宏观C、直观D、真实答案：B39.在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（）A、热情心理B、自信心理C、开放心理D、创新心理答案：B40.确定广告单位最先考虑（）A、信息量的大小B、媒体优缺点C、目标受众D、广告价格答案：D41.计算机系统是由（）组成的。A、中央处理器、CPU、主存B、键盘、显示器、主机C、硬件系统和软件系统答案：C42.20年代哈佛大学教授梅奥在著名的“（）”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，便是人性文化逐渐抬头的有力体现。A、议题实验B、霍桑实验C、激励实验D、选择实验答案：B解析：霍桑实验是管理心理学中的一个著名实验，是关于人群关系运动的实验研究。1924—1932年美国哈佛大学教授梅奥（Mayo，GeorgeElton，1880—1949）主持的在美国芝加哥郊外的西方电器公司霍桑工厂所进行的一系列实验。它发现工人不是只受金钱刺激的“经济人”，而个人的态度在决定其行为方面起重要作用。[1]43.下列哪—项属于服务型公共关系（）。A、送货上门B、厂长信箱C、热线电话D、新闻报道答案：A44.早期的联机情报检索系统首先出现于（）。A、学术出版B、情报出版C、经济出版D、科技出版答案：D解析：网络出版的起源可以追溯到20世纪60年代的联机情报检索服务系统。早期的联机情报检索系统首先出现于科技出版，尤其是科技期刊出版领域。45.CI手册是一本阐述企业CI战略基本观点与具体作业规范的（）。A、目录B、指导书C、索引D、语录答案：B46.政府减少因办事程序错误而造成低效率现象和扯皮现象而采取的办法是（）。A、办事公开B、领导决定C、班子协商D、新闻发布答案：A47.直邮广告的简称（）A、ODB、DMC、PR答案：B48.化学、化工和相关领域最权威、信息量最大的联机检索工具是（）。A、《化学题录》B、《化学文摘》C、《科学引文索引》D、《高等学校化学学报》答案：B解析：1967年，美国的化学文摘社建立了联机检索系统和人机界面，称为“STN”（科技信息网）。该社的主要刊物《化学文摘》是化学、化工和相关领域最权威、信息量最大的联机检索工具。49.最早提出“两级传播理论”的学者是原籍奥地利的美国社会学家（）A、麦奎尔B、卢因C、阿特休尔D、拉扎斯菲尔德答案：D50.巴斯把传播媒介的把关行动分为前后相连的两个阶段，其中第二阶段的把关人主要是（）A、记者B、自由撰稿者C、编辑D、特约评论员答案：C51.广播广告的构成要素有语言、音响和（）A、音乐B、效果C、费用D、节目答案：A52.1869年，（）创立的广告公司标志着现代广告公司的出现。A、美国人乔治·P·罗威尔B、美国人艾耶父子C、英国人威廉·泰勒D、英国人詹姆斯·怀特答案：B53.下面那一项不是广告标题创作的形式（）A、陈述式B、新闻式C、承诺式D、正衬式答案：D54.上海大江有限公司出资25万元，与八家新闻单位联合主办“大江杯迎亚运世界体育知识大奖赛”，这一活动是（）。A、宣传型公共关系B、交际型公共关系C、社会型公共关系D、服务型公共关系答案：C55.中国创办时间最长的报纸是（）。A、《申报》B、《新华报》C、《上海新报》D、《汇报》答案：A56.公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是（）A、报告B、演讲C、会议D、谈判答案：B57.卡特利普和森特论述了（）的公共关系模式，被誉为“公共关系的圣经”。A、单向对称B、多向对称C、反向对称D、双向对称答案：D58.（）是社会公众对一个组织机构的总体看法和评价，它通过公众的态度得以表现。A、组织形象B、组织信誉C、公众态度D、企业美誉答案：A59.广告能否产生效果的第一步是（）A、能否引起目标受众的注意B、广告信息能否被目标受众接触到C、能否引起受众的兴趣D、广告的曝光次数是否足够答案：B60.控制实验包括四个基本要素，它们是实验者、实验变量、实验对象和（）A、控制组B、实验观察C、实验组D、实验条件答案：B61.西方学者提出的报刊四种理论中最早出现的是（）A、集权主义理论B、自由主义理论C、社会责任理论D、苏联共产主义理论答案：A62.市场经济的核心是（）A、提高质量B、注意整合传播C、树立品牌形象D、建立竞争机制答案：D63.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于（）A、公关计划人员B、公关技术人员C、公关调查分析人员D、公关传播人员答案：C64.货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）A、户外广告B、店头广告C、悬挂式广告D、手绘广告答案：B65.数字化对（）环节的影响更具有决定性作用。A、编辑B、设计制作C、复制D、发行答案：D解析：数字化对发行环节的影响更具有决定性作用，可以说彻底改变了传统图书发行业的生存环境。其主要表现在以下三个方面：①网络书店的出现和快速发展影响了传统书店的生存和发展；②数字化改变和创新了出版发行方式和流程；⑨数字化创新了出版物的营销推广和服务方式。66.公共关系也可称作（）。A、团体关系B、人群关系C、人际关系D、公众关系答案：D67.“一窝蜂”现象指的是（）A、流行B、流言C、时髦D、时狂答案：A68.小组讨论或座谈会属于（）A、组织传播B、人际传播C、社会传播D、群体传播答案：D69.按照广告传播对象标准可以分为商业广告和（）。A、消费者广告B、广告主广告C、电台广告答案：A70.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（）A、北京B、广州C、哈尔滨D、上海答案：D71.20年代哈佛大学教授（）在著名的“霍桑实验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，便是人性文化逐渐抬头的有力体现。A、梅奥B、伯尼斯C、艾维·李D、巴纳姆答案：A72.美国心理学家托尔曼关于传播功能的观点被称为（）A、“工具说”B、“游戏说”C、“社交说”D、“麻醉说”答案：A73.完整的CI应该是一个不可分割的系统，即CIS（CorporateIdentitySystem），通常译之为（）。A、“企业身份系统”B、“企业个性系统”C、“企业形象系统”D、“企业识别系统”答案：D74.瑞士心理学家皮亚杰认为传播的个人功能可以分为两种：一是自我中心性的，一是（）A、工具性的B、满足性的C、社交性的D、游戏性的答案：C75.人们在感知事物的时候，由于特殊的主观动机或外界刺激，对事物产生一种片面的或歪曲的印象。这便是（）。A、知觉的偏见B、知觉的主动选择性C、知觉的被动选择性D、知觉的主观性答案：A76.在公共关系公司的类型中，按业务内部划分：为特定行业提供公共关系服务的公司是（）。A、专项业务服务公司B、专门业务服务公司C、综合服务咨询公司D、独立型公共关系公司答案：A77.拉扎斯菲尔德等指出大众传播有三个功能，但不包括（）A、环境监测功能B、授予地位功能C、麻醉精神功能D、重申社会准则功能答案：A78.测定传播效果是研究某一特定广告对消费者的认识、感受、说明度的影响，也就是心理效应的测定，测定的方法多样，其中不属于事前测定的方法是（）A、回函测定法B、判断测定法C、机械测定法D、评分测定法答案：A79.以下报纸以出版时间命名的是（）A、《经济观察报》B、《今日早报》C、《商报》答案：B80.大众传播最典型的功能障碍是（）A、麻醉精神的功能的失调B、娱乐功能的失调C、文化传递功能的失调D、环境监测功能的失调答案：A81.符号最基本的特点在于它的（）A、普遍性B、抽象性C、有效性D、指说性答案：B82.《报刊的四种理论》中的“报刊”一词，泛指（）A、印刷媒介B、大众传播事业C、报纸和杂志D、新闻出版事业答案：B83.数字出版产品具有开放性，其表现形式不包括（）。A、单位和容量的变化范围极大B、边界具有可变性C、增强读者和用户的融入感及参与性D、除了预设为“只读”形式，数字出版产品通常很难有一个确切的“定本”答案：C解析：与印刷出版物相比，数字出版产品具有开放性，这也意味着内容的不确定性。主要表现在以下三个方面：①除了预设为“只读”形式，数字出版产品通常很难有一个确切的“定本”；②数字出版产品单位和容量的变化范围极大；③数字出版产品的边界有时候也是可变的。84.组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（）A、公关知识普及教育B、公关思想及意识教育C、政治思想教育D、公关能力教育答案：B85.内容分析所具体统计的最小单位将直接影响分析的可靠性和有效性。这个最小单位是（）A、内容分析题材B、内容分析单元C、内容分析体例D、内容分析主题答案：B86.下列关于“超媒体”的描述，正确的是（）。A、属于完全线性的方式B、将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本C、采用非线性网状结构组织管理多媒体D、实际上就是超链接答案：C解析：“超链接”（Hyperlink），本质上是对目标数据的引用，使用者可以通过在链接点上单击鼠标或悬停来加以跟随。如果链接的对象是文字信息，那么这种将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本就是“超文本”（Hypertext）。如果链接的对象还包含文字以外的其他媒体形式，那么这种采用非线性网状结构组织的内容就称为“超媒体”（Hypermedia）。A项，“超媒体”是一种非线性组织信息和内容的方式。B项，“将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本”是“超文本”。D项，“超媒体”只是超链接的一种，并不等同于超链接。87.售点广告的简称（）A、PODB、DMC、POP答案：C88.公共关系工作的对象是（）。A、社会群体B、消费者C、公众D、政府部门答案：C89.（）是指组织在经济工作中自觉地接受公众的监督，以公众舆论的好与坏作为评判企业各项工作好与坏的标准。A、公众导向规律B、管理职能规律C、行为约束规律D、舆论监督规律答案：D90.受众的特点不包括（）A、主动性B、归属性C、认可性D、自述性答案：C91.公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（）A、法国B、奥地利C、英国D、美国答案：D92.公共关系在企业中的应用突出表现在两个方面：一是内求团结，二是（）。A、外讲贡献B、外求发展C、外拓市场D、外求形象答案：B93.将人口总体顺序编号，用等距法，每隔一定间隔抽出一人为样本，这种抽样方法叫（）。A、间隔随机抽样B、分层随机抽样C、分区多级随机抽样D、分层异比抽样答案：A94.A、水墨手法B、悬念手法C、拟人手法答案：A95.（）是数字出版产品的典型属性。A、互动性B、开放性C、多媒体性D、可获得性答案：A解析：互动性是数字出版产品的一个典型属性。互动的一个基础含义是，某种行动带来即刻的后果，也就是即时反馈。96.麦积山石窟，其所处陡崖峭壁之中为世所罕见。麦积山地处我国（）。A、山东省B、甘肃省C、河北省答案：B97.公共关系也称作（）A、群众关系B、受众关系C、公众关系D、人群关系答案：C98.在传播学研究中，正式调查采用的抽样形式一般是（）A、随机抽样B、非随机抽样C、雪球抽样D、定额抽样答案：A99.公共关系协会等公关专业性社团组织，是非官方和（）的群众社团组织。A、非营利B、非功利C、盈利D、功利答案：A100.被誉为现代公共关系教育之父的卡特李普，于1952年与森特·布鲁姆共同出版了（）的论著，并首次提出了“双向平衡”理论和公共关系四步工作法。A、《有效公共关系》B、《共同原则宣言》C、《公众关系学》D、《公众舆论之凝结》答案：A101.下列属于公共关系日常工作的有（）。A、记者招待会B、编印企业报刊C、社会赞助D、展览会答案：B102.对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉求方式（）A、开拓性广告B、说服式广告C、提醒式广告D、促销式广告答案：B103.从（）的角度去理解，公共关系表现的活动，包括社会组织所从事的日常公共关系活动和专项公共关系活动。A、静态B、动态C、专业D、综合答案：B104.数字出版产业的发展所依赖的背景条件不包括（）。A、高速发展与迅速普及的数字技术B、数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求C、读者对数字出版日益增长的内容需求D、传统出版产业的转型升级答案：C解析：数字出版产业的发展有赖于以下三个方面的背景条件：①技术背景，高速发展与迅速普及的数字技术是催生数字出版产业的技术基础；②市场需求背景，数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求是催生数字出版产业的市场动因；③产业升级背景，传统出版产业的转型升级是催生数字出版产业的内在动力。105.用户通过（）可进行计算机硬件系统的信息配置，认可后一旦存入，每次开时自动读入。A、ROMB、CMOSC、CPU答案：B106.刊登广告所施的传播影响是（）A、自由选择的B、任意性的C、有意图的D、强制性的答案：C107.电视和广播媒介的共同弱点是（）A、感染力较差B、功能单一C、传播效果较弱D、传播效果稍纵即逝答案：D108.第一次明确提出“大众传播科学”这个概念的学者是（）《宣传、传播与舆论》A、施拉姆B、麦奎尔C、拉斯韦尔D、麦克卢汉答案：C109.传播者对信流通所进行的干预称为（）A、受控B、操控C、施控D、遥控答案：C110.提出“投公众所好”公共关系思想的是（）。A、爱德华·伯奈斯B、弗兰克·杰夫金斯C、阿·哈罗博士D、斯科特·卡特李普答案：A111.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。A、1985B、2001C、1992D、1995答案：D112.我国数字期刊出版以（）为主体。A、网站期刊B、互联网期刊C、电子书期刊D、开放存取数字期刊答案：B解析：我国数字期刊出版以互联网期刊为主体。2006-2013年这8年间，无论从发展规模还是发展速度来看，互联网期刊出版均远远高于同期全国出版的总体增速，呈现出较好的发展态势。113.最早提出“把关”概念的是（）A、卢因B、霍克海默C、施拉姆D、拉斯韦尔答案：A114.munication一词在中文里既可以译作传播，也译作（）。A、沟通B、交流C、过程D、结果答案：A115.个人提案法属（）当中的一种，它是由某一专家个人提出公共关系策划方案，并付诸实施的方法。A、思维谋划法B、实用反馈法C、专家意见法D、公众调查法答案：C116.介绍也有（），一般而言，应把身份低、年纪轻的介绍给身份高、年纪大的，把男子介绍给女子。A、高低之分B、先后之别C、贵贱不同D、门户之见答案：B117.大众传播中最重要、最受重视的信息是（）A、新闻信息B、商业信息C、教育信息D、娱乐信息答案：A118.公益广告最早出现在（）A、美国B、英国C、法国D、日本答案：A119.网络报纸的基本形态不包括（）。A、电子报纸B、传统报纸的网络版C、纯互联网报纸D、综合性新闻门户网站答案：A解析：网络报纸分为三种基本形态：①传统报纸的网络版；②纯互联网报纸，是指不依托纸质版仅以网络为载体发行的网络报纸；⑨综合性新闻门户网站。120.从事互联网出版活动，除了必须经过国务院出版行政主管部门批准外，还必须到省级（）办理相关手续。A、文化行政管理部门B、电信管理机构C、公安部门D、政府新闻办公室答案：B解析：从事互联网出版活动，必须经过批准。未经批准，任何单位和个人不得开展互联网出版活动。互联网出版从业机构除了必须按照设立出版单位的程序报请新闻出版广电总局批准外，还应当持新闻出版广电总局的批准文件到省级电信管理机构办理相关手续。121.网络出版不同于数字出版和电子出版的地方主要在于（）。A、网络出版是互联网出版B、网络出版不需要利用计算机进行编辑加工、排版印刷等活动C、互联网出版中的编辑工作与其他出版不同D、网络出版是指“按需印刷”答案：B解析：数字出版、电子出版与网络出版这三个术语的适用范围是不一样的。电子出版和数字出版都可以用来指印刷出版的印前部分，涵盖利用计算机进行的编辑加工、排版印刷等活动，网络出版则没有这一用法。122.CIS战略的意思是（）。A、企业形象B、顾客至上C、企业的识别系统D、消费者满意答案：C解析：即“企业的识别系统”，即人们通常所说的CIS战略。CIS战略最早起源于第一次世界大战前的德国AEG公司。他们在系列电器产品上采用了彼得·贝汉斯所设计的商标，使这一商标此后成为该企业统一视觉形象的CI雏形。一般由三大要素组成：理念识别MindIdentity、活动识别BehaviorIdentity、视觉识别VisualIdentity，三个要素是相互联系的统一整体。123.所谓礼仪，是指礼节和（）两个方面。A、礼貌B、修养C、秩序D、程序答案：D124.安全模式（safemode）下启动的Window操作系统（）。A、能看见光盘驱动器图标B、不能看见光盘驱动器图标C、不能看见软盘驱动器图标答案：B125.礼节和程序两个方面构成了（）。A、礼貌B、修养C、秩序D、礼仪答案：D126.素描中所谓的明暗五调子指的是：高光、亮部、明暗交界线、暗部和（）。A、投影B、灰面C、反光答案：C127.布雷多克在5W传播模式基础上提出了7W传播模式，其中增加的因素是情境和（）A、理解B、记忆C、注意D、动机答案：D128.目前对于数字出版产品中的图像、动漫、音视频等非文字内容质量的检查，出版行政管理部门实行的是（）。A、定期抽检B、定期全检C、不定期抽检D、不定期全检答案：C解析：数字出版产品中的文字内容，参照传统出版产品的内容质量要求执行。数字出版产品中的图像、动漫、音视频等非文字内容质量，目前尚缺乏成体系的具体规定和标准。出版行政管理部门通过委托或授权出版产品质量监督检测机构等专业部门不定期对数字内容产品进行抽检，引导督促数字出版从业机构提高产品质量。129.在公共关系信息传播中，群体传播应属于（）的类型。A、人际传播B、组织传播C、媒介传播D、大众传播答案：B130.“两级传播论”认为：信息的传递是按照（）的模式进行的。A、“意见领袖——媒介——受众”B、“媒介——意见领袖——受众”C、“意见领袖———受众——媒介”D、“受众——媒介——意见领袖”答案：B131.使用“开始”菜单中的查找命令，要查找一组文件名，用（）把文件名分开。A、逗号、分号或空格B、“#”号C、“”答案：A132.在确定目标决策的过程中，公共关系主要协助决策者考虑和分析决策的（）。A、社会效益B、经济效益C、决策效率D、整体效益答案：A133.下列属于公共关系专项活动的有（）A、电话接待B、来访者接待C、编写宣传材料D、记者招待会答案：D134.“魔弹”论出现于（）A、19世纪末到20世纪初B、20世纪初到30年代C、20世纪20年代到40年代D、20世纪20年代到50年代答案：C135.下列选项中，属于线性模式的是（）A、德福勒模式B、赖利夫妇模式C、申农-韦弗模式D、奥斯古德-施拉姆模式答案：C136.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（）A、正向定位B、逆向定位C、是非定位D、市场定位答案：C137.根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者，而为此所做的计划，这就是（）。A、广告媒体计划B、广告策略C、广告活动D、广告预算计划答案：A138.关于数字出版产业的发展态势的说法，正确的是（）。A、内容资源的集成化成为数字出版产业发展的一个重要态势B、技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享层面C、数字出版产业链可以用“微笑曲线”来概括D、大数据技术变革浪潮下，所有数字出版企业都已经完成了业务变革答案：A解析：B项，技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享和平台内容的开放存取两个层面；C项，数字出版产业链内部的利益格局较之传统出版产业链更为复杂，不仅整个产业很难用“微笑曲线”或诸如此类的规律加以简单概括，而且不同国家和地区之间的不同产业形态，其产业链的利益格局都会有很大差异；D项，大数据技术掀起的变革浪潮影响着数字出版产业，部分数字出版企业已经开始挖掘数据价值，探索多元化的业务变革。139.当前世界上使用最多，覆盖面最大的网络，叫作（）。A、IntranetB、InternetC、ARPANET答案：B140.与受众的选择性理解的意思最接近的成语是（）A、见贤思齐B、见仁见智C、爱屋及乌D、择善而从答案：B141.下列关于数字印刷的说法，错误的是（）。A、数字印刷系统主要由印前系统和数字印刷机组成B、数字印刷流程也需要经过原稿的分析与设计、图文信息的处理、制版、印刷、印后加工等过程。C、数字印刷输入的是图文信息数字流，输出的也是图文信息数字流D、“数字打样”是指从计算机直接得到样张。答案：B解析：所谓数字印刷，就是将数字化的图文信息直接记录到承印材料上进行印刷，输入的是图文信息数字流，输出的也是图文信息数字流。数字印刷系统主要由印前系统和数字印刷机组成。数字印刷流程也需要经过原稿的分析与设计、图文信息的处理、印刷、印后加工等过程，只是减少了制版过程。CTP技术极大地推动了印前和印刷技术的数字化发展。CrIP技术主要包含以下四种含义：①从计算机直接得到样张（putertoProof），即“数字打样”；②从计算机直接到印版（putertoPlate），即“脱机直接制版”；③从计算机直接到印刷机（putertoPress），又称“在机直接制版”；④从计算机直接到纸张或印品（putertoPaper/Print）。142.以下不属于电视和广播广告的主要规格的是（）。A、2分钟B、30秒C、15秒答案：A143.CAM是计算机主要应用领域之一，其中文含义是（）。A、计算机辅助制造B、计算机辅助教学C、计算机辅助设计答案：A144.数字出版行政管理的法律依据首先是（）。A、《中华人民共和国民法通则》B、《中华人民共和国广告法》C、《中华人民共和国著作权法》D、《中华人民共和国宪法》答案：D解析：数字出版行政管理的法律依据首先是《中华人民共和国宪法》，其次是各种法律，如《中华人民共和国民法通则》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国广告法》等。145.首次提出传播具有娱乐功能的是美国社会学家（）A、丹尼尔B、赖特C、麦奎尔D、波特答案：B146.政府公共关系实际上是（）的一种操作方式和过程。A、专制政治B、民主政治C、独裁政治D、开明政治答案：B147.使公共关系由一种活动，一种现象变为一门科学的杰出人物是（）。A、艾维·李B、乔治·帕克C、爱德华·伯奈斯D、约翰·贝克勒答案：C148.广告最重要的功能是（）A、促进销售B、引导消费C、激励竞争D、传播信息答案：A149.CopyWriter隶属于广告公司的（）部门A、市场调研B、客户服务C、创作答案：C150.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A、报纸广告的广泛出现B、杂志广告的广泛出现C、广播广告的广泛出现D、电视广告的广泛出现答案：A151.广告表现手段有语言手段和（）A、设计手段B、传播手段C、视觉形象手段D、实物展示手段答案：C152.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）A、商品分析B、消费者分析C、商品特点和消费特点分析D、企业形象与品牌形象分析答案：B153.对于封闭式的问卷，可供选择的答案（）。A、必须包括所有可能B、二不能是穷尽的C、可以有重叠的部分答案：A154.选择性因素理论认为大众传播的信息传向受众时遇到的第一关是受众的（）A、选择性注意B、选择性暴露C、选择性记忆D、选择性理解答案：A155.20世纪初至30年代末是传播效果研究的初级阶段，其核心理论是（）A、“皮下注射论”B、“使用与满足论”C、“有限效果论”D、“沉默的螺旋论”答案：A156.广告是一种文化传播形式，广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等，并不是广告文化价值原汁原味的机械传递，而是各种社会文化心理交互作用的过程，这就使广告文化原本价值和意义被放大，而不断衍生出新的价值和意义，这就是广告文化的（）A、满足需要功能B、观念转化功能C、增值功能D、整合功能答案：C157.下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）A、双向沟通。是传统营销沟通的一个显著特点B、交易为先。把促成对象直接行为反应作为最大追求C、以4C理论为核心D、关注消费者需求，先有市场后有产品答案：B158.现代广告经营的指导思想是以（）A、公关活动为中心B、消费者为中心C、产品销售为中心D、媒介宣传为中心答案：B159.户外广告媒体，英文缩写是（）A、ODB、OMC、DM答案：A解析：outdooradvertising160.（）广告策划和广告运作的基础。A、广告受众B、广告媒介C、广告经费D、广告主答案：C161.下列不属于观念定位的是（）A、是非定位B、强势定位C、比附定位D、理性定位答案：B162.从哲学角度提出“信息就是信息，不是物质也不能量”的论断的学者是（）A、康德B、施拉姆C、申农D、维纳答案：D163.为了加强形象宣传的视觉冲击力，企业可以实施（），以加强企业整体形象的个性和统一性。A、CI战略B、发展战略C、人才战略D、CS战略答案：A解析：“Cl”战略亦称企业识别战略或企业形象战略，是在调研和分析基础上，通过策划和设计企业识别系统（CIS），来体现本公司区别于其他公司的标志和特征，塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。CI发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。最早感知CI的是德国AEG电气公司，早期成功导入CI的当属美国国际商用机器公司（IBM），紧随其后的是可口可乐公司将其推进高潮，好学的日本人在60年代就觉察到CI为欧美企业带来了无限的财富，于是他们也就积极引进CI，并加于深化形成日本式的CI体系。CI战略为日本企业树立了良好的企业形象，并创造了很多的全球品牌，比如：SONY、KENWOOD（健五）、松屋百货、麒麟啤酒等。164.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）①特殊新闻性，可增加其可信性②图文并茂③在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散④寿命短暂，利用率低A、杂志B、电视C、报纸D、互联网络答案：C165.接受广告信息的众多对象，我们称为（）A、广告客户B、广告媒体C、广告受传者D、AE人员答案：C166.新闻发布会是一种（）。A、直接传播B、两级传播C、三级传播D、多级传播答案：B167.社会传播中的超量信息也是一种噪音，这种噪音是（）A、人为的B、不可控制的C、天然的D、不能译码的答案：A168.（）是在营销环境分析的基础上制定的。A、营销环境分析B、营销目标C、市场定位D、市场营销战略答案：D169.下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）A、市场定位策略B、产品定位策略C、观念定位策略D、媒介组合策略答案：D170.网络游戏产业发展的本质特征是（）。A、外部性B、创新C、负面效应D、娱乐性答案：B解析：与数字出版中的其他产业类型相比，网游产业具有以下三个方面的显著特征：①创新是网络游戏产业发展的本质特征；②网络游戏产业具有明显的外部性特征；③网络游戏产业有一定的负面效应。171.20世纪40年代至60年代是传播效果研究的第二阶段。这个阶段提出的关于传播效果的观点是（）A、“皮下注射论”B、“培养理论”C、“有限效果论”D、“知识沟理论”答案：C172.以下不属于名人广告的优势是（）A、容易引起注意，并且记忆程度好B、因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性答案：B173.下列关于数字出版的说法，错误的是（）。A、按需印刷视为数字出版的一个环节B、经数字化编辑、校对、发行的出版活动也称为数字出版C、互联网出版是数字出版活动的形式之一D、数字出版强调的不只是介质，还包括出版流程答案：B解析：数字技术（DigitalTechnology）是与电子计算机相伴相生的科学技术，它是指借助一定的设备将图、文、声、像等各种信息转化为计算机系统能够识别的二进制数字“0”“1”后进行采集、加工、存储、传送、传播、还原的技术。数字技术如果只用于出版的某些业务环节，并不能被称为数字出版。因此，尽管作品的编辑、校对、甚至发行都是数字化，最后经由网络书店销售纸质图书，其出版活动仍然不能称为数字出版。174.与组织自身相关性最强的一类公众对象是（）。A、内部公众B、顾客公众C、媒介公众D、政府公众答案：A175.从信息传达的角度来看，信息量过大，刺激过度就容易造成公众厌烦情绪，则会产生（）。A、逆反心理B、否定心理C、抱怨心理D、反抗心理答案：A176.政府公共关系实务主要体现在两个方面：一是完善公众传播机制，推动社会主义民主政治建设；二是完善公共行政服务，树立政府良好（）。A、姿态B、职能C、形象D、沟通答案：C177.坚持自身经营的独特性，不论经营单项、专项、多项或综合等业务，都不与其它部门合作的公共关系公司是（）。A、合作型公司B、专项业务服务公司C、综合服务咨询公司D、独立型公司答案：D178.《论出版自由》的作者是（）A、弥尔顿B、卢梭C、约翰·穆勒D、伏尔泰答案：A179.公共关系通过向社会灌输强烈的环境意识和高度的责任感，以增进社会交往、促使团体合作等活动来促使社会行为得到（）。A、协调B、认可C、了解D、理解答案：A180.RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。计算机一旦断电，其系统信息（）。A、自动保存B、保存一部分C、全部丢失不能恢复答案：C181.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（）A、直接责任B、间接责任C、技术责任D、综合责任答案：A182.首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是（）A、霍夫兰B、纳普C、布林D、阿什答案：C183.19世纪30年代，在美国由《纽约太阳报》领头，掀起了一场（）。A、制造新闻运动B、揭丑运动C、便士报运动D、民意测验运动答案：C184.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A、上海B、广州C、北京D、深圳答案：A185.在“组织形象地位四象限图”中，处于（）形象地位的状态为良好的公共关系状态。A、低知名度/低美誉度B、低知名度/高美誉度C、高知名度/低美誉度D、高知名度/高美誉度答案：D186.广告基本元素广告主、信息和（）。A、广告B、文案C、传播媒介答案：C187.下列关于数字期刊的说法，错误的是（）。A、数字期刊可以是连续性出版物，也可以是非连续性出版物B、数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数字化方式实现的C、数字期刊无版面限制，内容容量大D、数字期刊可以以单篇内容形式即时出版答案：A解析：数字期刊，是指以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的一种连续型数字出版产品。因此，数字期刊应该具备两个基本要素：①数字期刊必须是一种连续性出版物；②数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数字化方式实现的。C项，数字期刊无版面限制，能够承载更多、更丰富的内容；D项.数字期刊能够实现实时出版，内容一旦编校完成即可直接上网，更可以单篇内容形式即时出版，无须整本期刊内容完成后再出版。188.我国近代最早建立图画手工科的是（）。A、南京两江师范学堂B、中西美术学校C、上海图画美术院答案：A189.数据库出版物目前主要是供使用者（）。A、阅读欣赏B、检索查询C、游戏D、对话互动答案：B解析：网络数据库出版物是将内容根据用户的需求并按照数据库的技术要求进行拆分、存储，以便用户检索。190.（）是出版产品的最基本要求。A、内容积极向上B、导向正确C、形式亲和D、质量优良答案：B解析：导向正确是出版产品最基本的要求，数字出版产品不得含有《出版管理条例》规定禁止出版的内容，即：①反对宪法确定的基本原则的；②危害国家统一、主权和领土完整的；⑨泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；④煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；⑤宣扬邪教、迷信的；⑥扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；⑦宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的；⑧侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；⑨危害社会公德或者民族优秀文化传统的；⑩有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的。191.世界上第一种以CD光盘为载体的电子书是（）。A、《兰登书屋电子分类词典》B、《科技词典》C、《美国学术百科全书》D、《格罗利耶多媒体百科全书》答案：A解析：世界上第一种以CD光盘为载体的电子书是1981年出版发行的《兰登书屋电子分类词典》。1985年，德国法兰克福书展上首次展出了CD-ROM光盘出版物。当年出版的只读光盘版工具书有日本三修社的《科技词典》和格罗利耶电子出版公司的《美国学术百科全书》（AcademicAmericanEncyclopedia），《美国学术百科全书》全文多媒体版称为《格罗利耶多媒体百科全书》。192.（）是公共关系人员与新闻界联络的重要形式，是一种极具影响的公共关系活动。A、公众座谈会B、开业（或开幕）典礼C、记者招待会D、商品展销会答案：C193.POP广告指的是（）。A、售点广告B、报纸广告C、电视广告答案：A194.人类最早的造型艺术产生于（）。A、旧石器时代早期B、新石器时代C、旧石器时代晚期答案：C195.（）是现今最具有影响力的传播方式。A、个人传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播答案：D196.组织要想建立良好的内部公共关系，首要的问题是（）。A、满足员工物质和精神的需求B、重视意见领袖C、掌握用人之道D、理顺内部关系答案：D197.按照美国数学家申农的定义，信息指的是（）A、确定性减少的量B、不确定性减少的量C、确定性减少的质D、不确定性减少的质答案：B198.ROM是ReadOnlyMemory的缩写，其特点是（）A、次开机时写入信息B、每次关机时写入信息C、每次关机后信息依然存在答案：C199.学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（）A、文化形象B、产品形象C、社区形象D、环境形象答案：A200.决定广告策划成败的关键是（）A、广告定位B、广告创意C、广告诉求D、广告调查答案：B201.影响媒体计划的内容因素是（）A、产品的特点B、竞争对手的特点C、购买费用D、广告预算的内容答案：C202.凡身份高的人士会见身份低的，或是主人会见客人，这种会见，一般称为接见或（）。A、召见B、引见C、拜见D、参拜答案：A203.传播学批判学派的主要代表人物是（）A、奇斯曼B、哈贝马斯C、加纳姆D、菲尔索夫答案：B204.拉斯韦尔提出大众传播有三个功能，但不包括（）A、环境监测功能B、社会协调功能C、文化传递功能D、重申社会准则功能答案：D205.形成公众关系和影响公众舆论的前提是（）。A、大众传播B、组织形象C、社会交往D、传播沟通答案：D206.巴纳姆的公共关系手段是（）。A、编制神话B、实事求是C、提高透明度D、投公众所好答案：A解析：愚弄公众，凡宣传皆好事207.公共关系学与市场营销学共同的活动对象是（）。A、公众B、顾客C、媒介D、政府答案：B208.美国著名公关学者雷克斯·哈罗博士认为公共关系是（）A、一种传播管理行为B、一种管理职能C、一门艺术和科学D、一种公众性的关系答案：B209.公共关系产生的物质条件是（）。A、科学技术的发展B、大众传播技术的发展C、商品经济的繁荣D、市场经济的完善答案：B210.将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为（）A、异型媒介组合运用方式B、自用媒介组合运用方式C、同类媒介组合运用方式答案：C211.组织形象的内容是全面的，它可以通过形象要素调查表来表示和说明，并通过（）给予分析。A、知名度与信誉度形象地位分析图B、语意差别分析法C、形象地位的比较分折D、四区域形象比较分析答案：B212.已知英文字母m的ASCⅡ码值为109，那么英文字母i的ASCⅡ码值为（）。A、106B、105C、104答案：B213.被誉为美国公共关系教育之父的斯科特·卡特利普，1952年出版了一本权威性著作（）。A、《共同原则宣言》B、《公共关系导论》C、《有效公共关系》D、《公众舆论之凝结》答案：C214.传统学派对传播现状的态度是（）A、中立B、肯定C、否定D、批判答案：B215.下列与选择性理解的意思最接近的成语是（）A、择善而从B、爱屋及乌C、从谏如流D、见仁见智答案：D216.下面那个是营销组合策略的内容（）A、质量B、分销C、售后服务D、产品答案：D217.（）是企业所有工作者行为表现的综合，企业制度对所有员工的要求及各项生产经营活动的再现等。A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、企业视觉识别系统D、企业整体识别系统答案：B218.在新闻稿的写作中，导语是整篇新闻的（），是抓住读者注意力的精华所在。A、实质B、灵魂C、核心D、基础答案：B219.现代政府区别于传统专制政府的一个重要标志，就是由“统治型政府”向“（）政府”的转变。A、管理型B、监督型C、控制型D、服务型答案：D220.关于数字出版对社会文化的影响，正确的是（）。A、数字出版将重新定义人的“读写能力”B、数字出版将成为造成“数字鸿沟”的重要原因C、数字媒介的稳定性高于印刷出版物D、数字出版时代能够培养人们的深度阅读模式答案：A解析：B项，信息素养的高低，影响着人们阅读使用数字出版产品的能力和效率；同时，也将成为造成“数字鸿沟”的重要原因；C项，从技术的角度来看，数字媒介的稳定性还远远比不上纸张；D项，数字出版使得“碎片化”阅读日益成为一种重要的阅读形式，这种阅读方式极大地挑战着人类千百年来形成的深度阅读模式，其对人类思维、人类社会乃至人类文明的最终影响尚不可知。221.电子书的基本要素不包括（）。A、电子书的内容B、电子书阅读器C、电子书的阅读软件D、电子书的阅读需求答案：D解析：电子书包括三个基本要素：①电子书的内容，即文字、图片、声音、影像等数字化信息；②电子书阅读器，即阅读的载体，包括各种PC、平板电脑、智能手机和专门为读取电子书而开发的阅读器等终端阅读设备；③电子书的阅读软件，这是保证数字化信息内容能够为阅读设备展现的关键。222.（）是一个社会组织的外部公众对这个组织的经济、技术和社会三大要素的总体看法和评价。A、组织形象B、公众态度C、企业荣誉D、组织信誉答案：D223.以下哪个意义不是广告预算的意义（）A、为广告设计提供依据B、提供控制广告活动的手段C、争取广告活动更有效率D、增强广告业务人员的责任感答案：A224.下列关于广告受众的特性说法错误的是（）A、具有互动功能B、扮演多重角色C、占有主导地位D、形成群体特点答案：C225.传播学最具学科特色的研究方法是（）A、问卷调查法B、抽样调查法C、个案研究法D、内容分析法答案：B226.下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、广告受众答案：A227.1999年12月，经国家劳动和社会保障部批准，（）省劳动厅举行了我国首次初级“公关员”职业上岗培训和上岗考试，标志着中国的公共关系已经正式步入职业化的阶段。A、广东B、山东C、湖北D、河南答案：A228.梅罗维茨的理论认为，应当把情境视为（）A、信息系统B、社会系统C、环境系统D、组织系统答案：A229.（）的用人原则，是面向社会，根据人的能力广选人才的一种用人原则。A、因人施任、任人唯贤B、取人之长、忍人之短C、广选博择、正视能力D、发现人才、培养人才答案：C230.广告公司接触客户时，首先由（）负责接洽。A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门答案：A231.美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。A、舒尔茨B、菲利普·科特勒C、劳特朋D、贝尔驰兄弟答案：B232.公关调查中使用最为广泛的方法是（）A、资料分析法B、公众代表座谈会法C、群体讨论法D、民意测验法答案：D233.元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。永乐宫地处我国（）。A、山东省B、山西省C、河北省答案：B234.划分（）公众、周期公众和稳定公众，是制定公共关系临时对策、周期性政策和稳定策略的依据。A、长期B、临时C、短期D、暂时答案：B235.公共关系的组织机构是专门执行公关任务、实现公关功能的行为（），是公共关系工作的专业职能机构。A、客体B、手段C、主体D、过程答案：C236.公共关系活动是受一定的客观规律制约的。（）规律要求社会组织无论做任何事情，都要以公众的需求作为出发点。A、管理职能B、需求导向C、行为约束D、公众导向答案：D237.用实验证实了英国科学家马克斯韦尔关于无线电波预言的德国物理学家是（）A、贝尔B、马可尼C、赫兹D、波波夫答案：C238.（）公共关系是一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。A、宣传型B、交际型C、服务型D、社会型答案：C239.CIS战略的构成要素有（）。A、CI、PR和BIB、CI、BI和MIC、MI、BI和VID、CS、GI和PR答案：C解析：一般由三大要素组成：理念识别MindIdentity、活动识别BehaviorIdentity、视觉识别VisualIdentity，三个要素是相互联系的统一整体。企业理念是企业的精神和灵魂。理念就是指企业的经营管理的观念，也是CIS战略的核心。活动识别是企业动态的识别形式，企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。视觉识别是企业的静态识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统将企业的形象传递给大众的。而活动识别和视觉识别只有具备了正确的思想内容，充分反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的作用。240.“沉默的螺旋”理论着重研究（）A、大众传播潜移默化的影响B、信息社会的阶层分化C、大众传播对社会行为的影响D、大众传播同舆论及社会心理的关系答案：D241.清中期，扬州画坛活跃着一批革新派画家，史称“扬州八怪”。以下属于其中名家的是（）。A、金农B、黄宾虹C、齐白石答案：A解析：扬州八怪，是清康熙中期至乾隆末年活跃于扬州地区的一批风格相近的书画家总称，美术史上也常称其为“扬州画派”。[1]在中国画史上说法不一，较为公认指：金农、郑燮、黄慎、李鱓、李方膺、汪士慎、罗聘、高翔。至于有人提到的其它画家，如阮元、华岩、闵贞、高凤翰、李勉、陈撰、边寿民、杨法等，因画风接近，也可并入。因“八”字可看作数词，也可看做约数。他们大多出身贫寒，生活清苦，清高狂放，书画往往成为抒发心胸志向、表达真情实感的媒介。[1]扬州八怪的书画风格异于常人，不落俗套，有时含贬义，因此称作“八怪”。242.20世纪70年代起多次到我国访问并带来了有关传播学信息的学者是（）A、施拉姆B、卢因C、拉斯韦尔D、霍夫兰答案：A243.巴斯把传播媒介的把关行动分为两个阶段，并认为第一阶段的把关人主要是（）A、记者B、传媒的经营者C、编辑D、传媒的所有者答案：A244.内容分析法有四个特点，而就内容分析的直接目的，即对特定传播内容进行准确的描述和分析而言，其关键是（）A、客观性B、显性内容C、系统性D、定量性（化）答案：D245.艾维·李是第一位将公共关系走上（）轨道的人物。A、科学化B、系统化C、程序化D、职业化答案：D246.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）A、创意问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题答案：B247.公共关系活动具有（）的特点。A、单纯性、自然性和客观性B、目标性、主观性和技巧性C、主观性、复杂性和多样性D、目标性、主观性和复杂性答案：B248.我国第一家合资广告公司是（）。A、盛世长城广告公司B、上海奥美C、精信广告公司D、电扬广告公司答案：D249.控制论模式使传播模式从“从单项直线性”变为（）A、多维单项性B、双项直线性C、单项循环性D、双项循环性答案：D250.在倒金字塔结构的新闻稿中，（）是整篇新闻稿的灵魂。A、新闻背景部分B、新闻事实部分C、新闻导语部分D、人物描写部分答案：C251.品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（）。A、独特的形成竞争力B、运用品牌理论进行全新操作模式C、可持续发展的潜力D、品牌的建立要有一定的技巧答案：B252.（）是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。A、电视广告B、商品广告C、广播广告D、形象广告答案：D253.从众心理是指在社会团体的（）之下，个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己的意见，采取与与团体中多数人相一致的行为。A、强制B、命令C、压力D、影响答案：C254.开放存取期刊的开创者是（）。A、《成人教育新视野》B、《克莱瑞新闻》C、《中国贸易报》D、《富兰克林拼写词典》答案：A解析：1987年秋季创刊的《成人教育新视野》是互联网最早出现的正式出版而且持续至今的原生型数字学术期刊。由于其创刊至今一直向全球免费发行，因此也被认为是开放存取期刊的开创者。B项是首家基于互联网的电子报纸；C项是我国最早将内容上网的传统媒体；D项是世界上第一种便携式电子书。255.以下哪一种不属于商业性广告（）A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、形象广告答案：B256.下列传播类型中，属于所有传播活动基础的是（）A、人际传播B、群体传播C、组织传播D、大众传播答案：A257.在公共关系学中，公众特指（）A、消极受众B、积极受众C、内部公众D、外部公众答案：B258.公共关系学中所讲的公众是指任何因面临某个共同问题而形成的，有着某种共同利益，并为某一特定组织的工作产生（）的社会群体。A、连锁反应B、友好往来C、互动效应D、社会效应答案：C259.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（）A、提出了“双向对称”的公共关系模式B、提出了“投公众所好”的主张C、提出了“公众必须被告知”的命题D、提出了“凡宣传皆好事”的命题答案：A260.霍夫兰等人研究发现，就电影的宣传教育效果而言，《我们为何而战》系列纪录片只在一个方面是卓有成效的。这个方面是（）A、鼓舞士气B、传达战况信息C、振奋精神D、激发对敌仇恨答案：B261.（）是产品进入的第一个阶段。A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：A262.民主政治取代专制政治，这是公共关系产生的（）。A、文化条件B、历史条件C、政治条件D、经济条件答案：C263.公关传播最基本的功能是（）。A、强化舆论，扩大影响B、引导舆论，控制形象C、创造舆论，告知公众D、协调舆论，维护形象答案：C264.头和人体的比例一般为（）。A、1：5B、1：7C、1：8答案：B265.艾维·李提出：“（）”、“公众必须被告知”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系的领域。A、投公众所好B、凡宣传皆好事C、说真话D、普遍原则特殊用答案：C266.关于数字出版从业机构的要求，下列说法错误的是（）。A、对于从事内容数字化加工和转换的技术企业，必须获得电子书复制资质B、对于从事技术开发和服务的企业，需要获取出版领域的相关资质C、预置数字内容在终端内的终端设备制造商，需要获得电子书复制资质D、未预置任何数字内容的终端设备制造商，不用获取出版领域的相关资质答案：B解析：由于数字出版产业链长，从业机构较多，情况相对复杂。对技术供应商和终端制造商参与数字出版业务也有明确要求。对于从事内容数字化加工和转换的技术企业，按现行规定，必须获得电子书复制资质。对于从事技术开发和服务的企业，并不涉及内容的生产、传播和加工，按现行规定，不用获取出版领域的相关资质。对于预置数字内容在终端内的终端设备制造商，同样需要获得电子书复制资质；未预置任何数字内容的终端设备制造商，不用获取出版领域的相关资质。267.世界上最原始的广告媒介是（）。A、报纸B、海报C、石碑D、莎草纸答案：C268.《楚辞·天问》“师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？”中体现出的是（）媒体广告。A、口头B、文字C、印刷答案：A269.公共关系调查研究是公共关系的基础工作，发挥着（）。A、情报功能B、管理功能C、传导功能D、效益功能答案：A270.（）公共关系是组织在稳定发展的过程中用来巩固良好公共关系状态的活动。A、建设型B、维系型C、进攻型D、防御型答案：B271.在传播研究中，问卷主要用于受众调查和（）A、传播效果研究B、内容分析C、传播媒介研究D、控制分析答案：A272.创造舆论，告知公众是公关（）最基本的功能。A、影响B、舆论C、传播D、协调答案：C273.下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A、报纸B、POP广告C、DM广告D、户外广告答案：A274.下列不属于受众在接受信息过程中的特点的是（）A、主动性B、归属性C、盲目性D、自述性答案：C275.价值观念、职业道德是（）。A、人员形象的内涵B、人员形象的外显C、文化形象的内涵D、文体形象的外显答案：A276.由于数字出版的影响，出版产业价值链中出现了（）。A、服务产业B、新兴产业C、内容产业D、传播产业答案：C解析：内容产业是在技术融合导致产业融合的背景下于20世纪90年代产生的，这是一个庞大的产业群。它涵盖为特定的用户群创作和分销模拟的或者数字的文本、图形图像、音频、视频产品和服务以创造价值的所有业务，包括原来的媒体、电信和计算机业。277.误差最小的抽样形式是（）A、简单随机抽样B、等距随机抽样C、分层随机抽样D、整群随机抽样答案：C278.传播学研究中的传播学派是由（）A、欧洲学者创立的B、亚洲学者创立的C、美国学者创立的D、非洲学者创立的答案：C多选题1.数字动漫以内容收费、投放广告、开发衍生产品等方式实现盈利，其呈现出的特点有（）。A、内容的丰富性B、视觉效果更佳C、应用的广泛性D、产品衍生性强E、传播的交互性答案：BCDE解析：数字动漫突破了传统动漫作品较为单一的传播形式，呈现出如下四个方面的特点：①传播的交互、多向和跨媒体性；②视觉效果更佳；③应用的广泛性；④产品衍生性强。2.组织形象的含义包括（）A、信誉度与知名度B、关系程度与舆论指向C、知名度与美誉度D、认可度与忠诚度E、组织形象定位答案：BCDE3.社会关系的三大属性表现为（）A、发生或联接的必然性B、协调和平衡的必要性C、社会关系的复杂性和多变性D、发生或联系的偶然性答案：ABC4.由价值观产生的人们的追求和向往，直接决定着人们的行为取向，这种追求和向往的努力程度取决于（）。A、个人的成就感、事业心B、过去的成功或失败的经历C、周围环境、生活条件和影响D、对目标的接近程度E、社会生活背景和文化传统答案：ABCD5.下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（）A、广告主明确B、传播对象具有非选择性C、说服的方式D、人际传播E、付费传播答案：BD6.报纸广告的设计制作过程（）A、设计草图B、确定字体C、选择色彩D、终稿草图E、清样答案：ABCDE7.广告模特的可信性表现在以下哪几方面（）A、专业性B、魅力性C、类似性D、模仿性答案：ABC8.公共关系的基本原则与规范是（）A、必须以事实为基础B、必须以社会效益为依据C、必须以满足公众需求为出发点D、必须以不断创新为灵魂答案：ABCD9.哪些是传播目标所关心的（）A、意见人B、守门人C、使用者D、购买者E、受众答案：ABCD10.公共关系的作用指（）A、监测作用B、凝聚作用C、控制作用D、调节作用E、应变作用答案：ABDE11.功能型公共关系可以分为（）A、日常事务型B、宣传型C、组织型D、征询型E、矫正型答案：ABDE12.造就优秀的公共关系领导人才。其定位是（）。A、懂管理B、会策划C、善传播。D、勤工作E、能宣传答案：ABC13.公关从业人员应具备的多才多艺的本领包括（）A、组织才能B、交际才能C、写作才能D、语言才能E、传播才能F、创新才能答案：ABCD14.广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划（）A、进行广告创意B、创作广告作品C、选择广告媒体D、传递广告信息E、测评广告效果答案：BDE15.媒体广告组织的职能有（）A、承揽广告业务B、设计制作和发布广告C、审查广告内容D、做好广告财务核算E、做好调研和信息咨询服务答案：ABCDE16.关于封装型数字出版，下列说法正确的有（）。A、封装型数字出版产品是最早出现的数字出版产品形式B、封装型数字出版包括磁带出版物、软盘出版物、光盘出版物三种C、1967年，IBM公司推出世界上第一张直径32英寸的“软盘”D、光盘最早于1959年发明，最初使用的是模拟记录技术E、世界上第一种以CD光盘为载体的电子书是《科技词典》答案：BC解析：A项，封装型数字出版产品是较早出现的数字出版产品形式，不是最早；D项，光盘最早于1958年发明，最初使用的是模拟记录技术；E项，世界上第一种以CD光盘为载体的电子书是1981年出版发行的《兰登书屋电子分类词典》。17.本课程用多种理论解释了受众的选择性因素，这些理论是（）A、群体规范理论B、使用与满足理论C、休眠效果理论D、认知不和谐理论E、可获得性理论答案：BDE18.网络广告的发展历程可分为（）等阶段。A、原始阶段B、萌芽阶段C、受挫阶段D、发展阶段E、接受阶段答案：BCE解析：网络广告，是指广告主通过付费的方式在互联网上发布文字、声音、图像、影像、动画等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形式。网络广告从兴起至今不过20余年的时间，其发展历程可以分为四个主要阶段：①萌芽阶段；②受挫阶段；③接受阶段；④发展和成熟阶段。19.公共关系人员职业道德和工作准则的主要内容是（）。A、公正和正派B、知识和创造性C、对社会负责D、经验和技能E、真实和保密答案：ACE20.广告计划的内容（）A、市场分析B、目标C、行动文件D、对象答案：ABD21.公众协调的内容包括（）A、利益协调B、目标协调C、感情协调D、行为协调E、态度协调答案：ABDE22.传播学奠基人中有些是来自欧洲的学者，他们是（）A、卢因B、拉斯韦尔C、施拉姆D、拉扎斯菲尔德E、霍夫兰答案：AD23.交际型公关的特点是（）。A、直接沟通B、形式灵活C、信息反馈快D、富于人情味E、便于加强感情联络答案：ABCDE24.1948年，拉扎斯菲尔德等学者有一篇文章中总结了大众传播的社会功能，它们是（）A、监督舆论B、麻醉精神C、授予地位D、重申社会准则E、消遣娱乐答案：BCD解析：拉扎斯菲尔德和默顿的功能观：1、社会地位赋予功能。只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点。这种地位赋予功能，给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。2、社会规范强制功能。大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。3、作为负面功能的“麻醉作用”。人们过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。25.munication除了译为汉语“传播”外，还可以译为（）A、交流B、沟通C、通讯D、过程E、解读答案：ABC26.广告预算具备的意义包括（）A、提供控制广告活动的手段B、保证有计划的使用经费C、争取广告活动更有效率D、增强广告业务人员的责任感E、为评价广告效果提供经济指标答案：ABCDE27.瑞士、英国和美国的心理学家对传播功能的研究作出了重要贡献，这些心理学家是（）A、英尼斯B、斯蒂芬森C、皮亚杰D、霍克海默E、托尔曼答案：BCE28.侧重图书的按需印制和发行的代表性企业有（）。A、亚马逊的子公司CreatespaceB、英格拉姆集团的闪电源公司C、贝塔斯曼集团旗下的纸皮书胶印制造商D、美国数字印刷商Vest公司E、美国的图伊克赛尔公司答案：BCD解析：国外POD企业大致可以分为两类：①侧重图书的按需印制和发行，主要服务于出版商和发行商，帮助后者实现图书先订购，后印刷、制作。此类代表性企业如英格拉姆集团的闪电源公司、贝塔斯曼集团旗下的纸皮书胶印制造商、美国数字印刷商Vest公司等；②偏重按需出版，服务对象主要是作者，代表企业如Xibris、iUniverse、Authorhouse、Lulu、Infinity等。29.缘由性的社会关系形态可以分为（）A、亲缘关系B、业缘关系C、泛缘关系D、地缘关系答案：ABCD30.企业产品定位策略分为（）A、市场教育者定位策略B、市场跟进者定位策略C、为竞争对手重新定位策略D、综合定位策略E、攻击型定位策略答案：ABC31.消费者特性包括（）A、价值观念B、教育水平C、消费方式及能力D、购买心理E、性别差别答案：ABCD32.数字出版的主要特征包括（）等。A、内容生产数字化B、管理过程数字化C、产品形态数字化D、组稿方式数字化