电视栏目策划

电视栏目筹划上世纪90年代以来，中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上来看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。而电视筹划，也恰恰是在这三个层面上围绕这各层面的趋向、观念逐渐展开的。电视栏目筹划：个性化观念第一节电视栏目个性化观念的界定与由来电视栏目化的定义：所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。随着人们对于栏目“个性化〞认识的深入，一些富于个性化的电视栏目在中国电视界崭露头角，如中央电视台的新闻杂志性栏目《东方时空》，新闻评论性栏目《焦点访谈》，新闻深度报道类栏目《新闻调查》，谈话类节目《实话实说》、《对话》、《艺术人生》，效劳类栏目《生活》，文艺类栏目《综艺大观》、《曲苑杂坛》，益智类栏目《幸运52》、《开心辞典》“真人秀〞类综艺栏目《非常6+1》、《星光大道》等等，此外省级电视台也涌现出旅游娱乐类栏目《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《欢乐总发动》、《超级女声》等第二节电视栏目的筹划与设计中国电视业在探求栏目个性化的过程中，逐步认识到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要想获得栏目的个性化，必须经过精心的筹划与设计。90年代中后期，中国电视业对于栏目的筹划与设计形成了较为成熟的认识。这种认识表达在电视栏目筹划环节中.一、栏目名称栏目宣传语

例：天才知道，你知道吗？二、栏目宗旨栏目的目的与目标栏目宗旨：跟踪海峡热点，反映两岸民情三、栏目定位

宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目定位。一是内容定位，二是受众定位。

《海峡两岸》内容定位：30分钟的容量为观众全景描述当天的台海新闻，通过两岸互动进行实事分析，对突发事件进行最及时的聚焦报道。以国家政府官员及最顶尖的专家学者组成评论空间，实时点评最近一段两岸关系和台海局势的风云变化

受众定位：稳定收入、较高文化层次和社会地位的男性观众、政府官员、公务员、企事业单位中高层决策者为栏目的主流收视人群。四、栏目筹划〔人〕为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行筹划设计。五、栏目选题栏目的概念和节目的概念是有区别的，特别是一个大型节目和一个大栏目的区别是非常明显的。做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏目，那么要批量地考虑选题，如果不是有规模地、大批量地往外推出，就难以防止短炊的局面。栏目选题还要考虑季节性，制片人手里最好有一本台历，经常看看历史上的今天是什么日子，最好能提前三个月看，适时地推出与特定季节、时段相关的节目。这是针对日版栏目而言的。周版栏目可能会打破这个界限。但从季节性角度看“有主题，成系列〞依然是一个省心、省力、省钱又有传播效果的方法。六、栏目版式(板块设计)栏目的版式或板块设计目前有三种：通版型、杂志型、大时段型。“通版型〞指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。“杂志型〞指的是栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。“大时段型〞版式那么是将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段〔通常在50分钟以上〕，各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上那么互相照应，保持统一。七、栏目风格1.内容上表达风格的样式。可从针对不同人群，不同事物上来表达风格样式，同一内容选择特殊的内容来表达风格样式。2.包装上表达风格样式。包括栏目的开头、主题词、整体形象〔即标志性的形象〕、栏目音乐〔包括配乐〕、栏目的视觉形象、每一个版块的形象及版块之间的衔接等等，这几个方面经过开展要形成一个标准统一的东西，而且要通过大播出量，形成一种视听冲击，最后形成整体形象，栏目就建立起来了。3.主持人的风格样式