道享-联通UNINET品牌推广方案

道享-联通UNINET品牌推广方案2023/12/27道享-联通UNINET品牌推广方案UNINET品牌目标各大互联网品牌剖析互联网未来发展趋势ＵＮＩＮＥＴ品牌诉求方向品牌定位UNINET品牌是如何诞生的？品牌诞生道享-联通UNINET品牌推广方案UNINET品牌目标道享-联通UNINET品牌推广方案有效树立崭新和差异化的品牌内涵、迅速在业界同行、企业、个人中得到广泛的传播。整合各种业务进行品牌传播规划。提出具有创意、直效的概念性推广策略。道享-联通UNINET品牌推广方案各大互联网品牌剖析道享-联通UNINET品牌推广方案中国电信集团——CHINANET163中国网通集团（大）——CHINA169中国网通公司（小）——CNCnet锁定竞争目标道享-联通UNINET品牌推广方案道享-联通UNINET品牌推广方案道享-联通UNINET品牌推广方案道享-联通UNINET品牌推广方案道享-联通UNINET品牌推广方案UNINET——165——上网新航线；（窄带与宽带接入服务）如意网上行——面向联通自身的手机用户、是邮箱与上网的组合业务PC2PHONE——在线打；（依托UNINET与联通VoIP的新一代IP）电子商务——足不出户的网上营业厅、E证券、E商店等推论：在新增业务上，竞争品牌在“宽”与“广”的大策略下寻找差异。差异化的服务和品牌引发差异化的名字。道享-联通UNINET品牌推广方案道享-联通UNINET品牌推广方案结论：UNINET在无明显带宽的基础上提出新的服务内容。各大品牌在原有业务宣传上的无明显差异。各大品牌在原有业务上进行了重新定义和命名，新增更多服务性内容。UNINET则开始依托中国联通是全电信运营商的优势重新整合互联网业务。道享-联通UNINET品牌推广方案（一）竞争品牌的概念提出CHINANET——让中国的胸怀更宽广CHINA169——世界因你而广阔CNCnet——由我天地宽二、传播策略分析道享-联通UNINET品牌推广方案（二）品牌概念的策略诉求CHINANET、CHINA169在技术层面上的品牌概念提出，在原来中国电信集团及网通集团自身大品牌下还注入人性化的联想。2003年，CHINA169则开始眼睛向内，走内涵发展道路CNCnet做为单业务模式的品牌，强调技术实力也是情理之中。在品牌的最终传播上，一句“由我”使个性化的服务特性成为了小网通品牌策略更深层次的内涵，同时也完成了小网通品牌的人性化塑造。二、传播策略分析道享-联通UNINET品牌推广方案结论：竞争品牌的传播策略仍停留在技术层面的“宽”与“广”“宽与广”的空泛概念正在得到补充。电信网通一直以来都在强调的声音是：

成熟的运营庞大的网络规模多年形成的客户规模道享-联通UNINET品牌推广方案（一）对各大电信运营商的喜爱程度小结：从上图中我们可以看出联通虽然在“技术最先进”和“最喜欢”上不如其它电信运营商，但在“价格最合理”、“服务最好”、“广告宣传最好”均超过中国电信和中国网通。资料来源《2002年中国国际通信设备技术展览会观众研究报告》三、消费者与各大运营商互动的分析道享-联通UNINET品牌推广方案（二）互联网接入业务用户满意度小结：从上图中我们可以看出做为UNINET的主要接入号165用户满意度高达71.2分，超过了中国电信与中国网通共有的163接入号。如果从服务层面做为品牌传播的切入点，UNINET大有作为。资料来源《2002年电信服务质量用户满意度指数报告》三、消费者与各大运营商互动的分析道享-联通UNINET品牌推广方案结论：消费者越来越重视服务层面的满足，不只是关注技术实力，对互联网品牌的认同往往受到其“父”品牌的影响。做为实力雄厚的电信品牌——电信、网通在消费者心中存在着许多不满意的地方：诸如价格、服务等。联通致于服务品牌的构建，强调服务品质。作为其子品牌的UNINET可以在前期推广中从联通的品牌资源中借力。道享-联通UNINET品牌推广方案互联网的未来发展趋势道享-联通UNINET品牌推广方案一、从单纯的网上冲浪到“用”网，网民概念发生突变；二、网络宽带建设风起云涌，网络瓶颈节节打通；三、网络收费全面启动；（电信运营商联手，使付费更加便捷。广东电信开始为腾讯收取会员费，其会员数以每月30％的速度上涨。）四、构建产业链，营造生态圈资料来源《中国网友报》道享-联通UNINET品牌推广方案结论：宽带接入的技术推广已经完成。“宽”和“广”不再是消费者关注的使用需求。消费者希望得到更丰富、更便捷、更适合自我需求的服务内容。对业务的实用性、套餐优惠等比较感兴趣。

道享-联通UNINET品牌推广方案UNINET品牌诉求方向道享-联通UNINET品牌推广方案道享-联通UNINET品牌推广方案UNINET的品牌定位

道享-联通UNINET品牌推广方案一、UNINET品牌人性化描述（一）冷眼看电信和网通的互联网品牌两大资深运营商更愿意将自己塑造成一个有深厚资本、成熟、稳健的成功男人形象。在互联网领域也不例外。道享-联通UNINET品牌推广方案（二）在之前的基调中确立联通UNINET的品牌个性拒绝平庸：强调出色出众的人生，未来充满自信。区别另类形象：活力时尚但是在意事业，充满智慧。

道享-联通UNINET品牌推广方案（三）区别纯粹高端成熟沉稳，胸怀宽广，但是相对年轻；把握成功，但是喜欢彰显丰富层次的个性；享受物质人生，但是刻意划分自我的阶级、感受和品味；

以睿智和变革的态度挑战自我和人生，并以此为荣。

道享-联通UNINET品牌推广方案UNINET品牌诞生道享-联通UNINET品牌推广方案我们的传播主题连通无界智慧在我道享-联通UNINET品牌推广方案一、UNINET品牌溯源无界“全程全网”，全国唯一全覆盖有线互联与无线互联移动与互联网更好的服务品质（强调率先提供电子商务服务）根据用户需求，针对性推出整合服务智慧道享-联通UNINET品牌推广方案（一）连通无界——突破传统说“宽”的概念，演化为八度空间的无限开阔。互联网的实质特征超然而出。时间无界空间无界精神无界二、UNINET品牌联想道享-联通UNINET品牌推广方案（二）智慧在我——智慧是互联网络产生和连通的原始动力，也是互联网络应用不断开启的目标。智慧是实现自我的力量和手段。智慧是“我”的宣言和气质。智慧产生奇迹。智慧是无限可能，智慧在我。道享-联通UNINET品牌推广方案UNINET的品牌创意表现

道享-联通UNINET品牌推广方案智慧以灵感点亮生活。智慧让距离不再遥远。智慧明净心灵制造希望。道享-联通UNINET品牌推广方案一、“突破限制”系列创意

道享-联通UNINET品牌推广方案鱼缸篇道享-联通UNINET品牌推广方案相框篇道享-联通UNINET品牌推广方案二、“前路我创”系列创意

道享-联通UNINET品牌推广方案飞鱼篇道享-联通UNINET品牌推广方案帆船篇道享-联通UNINET品牌推广方案天马行空篇道享-联通UNINET品牌推广方案三、“文明溯源”系列创意

道享-联通UNINET品牌推广方案甲骨文篇道享-联通UNINET品牌推广方案长江篇道享-联通UNINET品牌推广方案收获篇道享-联通UNINET品牌推广方案UNINET的品牌推广方式

道享-联通UNINET品牌推广方案（一）传播策略在前期传播取得绩效的状况下，对UNINET的业务按照种类划分，在沿袭和发展品牌主题概念的基础上进行宣传和推广。第二阶段：业务宣传道享-联通UNINET品牌推广方案（一）传播策略专线接入——智在通行PC2PHONE——长话有一套，在线打不停如意网上行——整合型互联网服务和全智能计划第二阶段：业务宣传道享-联通UNINET品牌推广方案（二）媒介选择选取中国经营报、经济观察报几大优势中央级媒体，发布联通UNINET的品牌形象三版报广。建议选取一天在不同版面同时发布三版，以其系列完整、切合时事的要素和涵义的深度以及包含其内的人文情怀，形成大众的强力注目和观感，并成为广为社会关注和讨论的焦点。报纸广告——道享-联通UNINET品牌推广方案（二）媒介选择《IT经理人世界》《三联生活周刊》选取商务、知性类全国发行的时尚杂志，采用三联版形式发布。杂志广告——道享-联通UNINET品牌推广方案（二）媒介选择在中关村南北大街的主干，发布侯车亭广告。候车亭作为城市风景甚至作为一种新的城市文化，适于我们的具备个性的形象类广告展示。候车亭广告——道享-联通UNINET品牌推广方案（二）媒介选择形象类广告可以构成系列，形成有益的整合。时间篇、名筑篇、心愿篇的构图张力无穷，底蕴十足，充满人文情怀的感动。电视广告——道享-联通UNINET品牌推广方案（三）联通UNINET的公关策略1、配合先期形象版的报广，在整合各项业务的基础上，以“智慧”作为主打概念进行各种公关活动和促销的延展延伸。2、在时间节点上，完成一套比较完善的推广宣传，以规避各大电信运营商竞相宣传的迅猛势头和更高额的宣传成本，借此赢得品牌的占位成功。3、公关活动须涵盖和针对业界同行、企业用户、个人用户的层面展开。道享-联通UNINET品牌推广方案（四）联通UNINET的公关活动A、溯源长江，联通UNINET智慧之旅活动内容：1、举行“溯源长江，联通UNINET智慧之旅”的新闻发布会；2、联通UNINET出资和组织，找寻长江源头，宣扬追溯人类璀璨的文明足迹（长江沿途的文明古迹史），倡导人类智慧的源头是让世界更美好的全国性活动。3、由长江三峡出发，目的地为长江源头：唐古克拉山的格拉丹东雪峰下——“长江源”纪念碑。道享-联通UNINET品牌推广方案A、溯源长江，联通UNINET智慧之旅活动办法：1、征集联通手机用户及165、如意邮箱用户组成“联通UNINET组”志愿支队；2、征集大学生志愿团队组成“联通UNINET大学生支队”（四）联通UNINET的公关活动道享-联通UNINET品牌推广方案A、溯源长江，联通UNINET智慧之旅活动办法：3、成立“智慧之旅顾问团”，请一些三峡研究专家、学者；旅行家（如一些联通登珠峰成员），制定相应的将要途经的景观，启程的最佳时间，必备物品等。4、组织国内新闻界的记者组成“智慧之旅随行团”，进行全程的跟踪报道。（四）联通UNINET的公关活动道享-联通UNINET品牌推广方案A、溯源长江，联通UNINET智慧之旅活动目的一——UNINET品牌的建立和宣传1、利用人们对原三峡的怀念和对新三峡的赞美之情，借以提升联通UNINET品牌的知名度及美誉度。2、将无线互联及移动结合起来的造势，全面体验联通UNINET带来的沟通无界——时间无界、空间无界、精神无界的智慧互联网络理念。3、体现联通UNINET的全程全网性质；联通做为全电信运营商的优势。（四）联通UNINET的公关活动道享-联通UNINET品牌推广方案A、溯源长江，联通UNINET智慧之旅活动目的二——UNINET业务宣传与推广：1、在各组成员的互动交流中将进行联通UNINET自身的业务宣传。旅途中以无线互联为基础，通过“在线打”进行长话沟通、通过如意邮箱进行MAIL联系、通过手机互发短信等。2、在UNINET网站进行实时播放、跟踪，并使用“联通在信”提供当地的天气预报、最新资讯等信息。（四）联通UNINET的公关活动道享-联通UNINET品牌推广方案B、寄情三峡，智慧征选——联通UNINET杯摄影大赛活动内容：智慧征集旧三峡及新三峡的风景和人文摄影图片（四）联通UNINET的公关活动道享-联通UNINET品牌推广方案B、寄情三峡，智慧征选活动办法：1、在“溯源长江，联通UNINET智慧之旅”活动开展的同时举行。2、针对所有个人及企业。（四）联通UNINET的公关活动道享-联通UNINET品牌推广方案B、寄情三峡，智慧征选活动办法：3、通过刊登网络广告、相应的报纸通告公布活动的主题和参加办法。4、将经过E-MAIL、邮寄等形式收集到的摄影作品通过网站发布，并进行线上投票评选。（四）联通UNINET的公关活动道享-联通UNINET品牌推广方案B、寄情三峡，智慧征选活动评选：1、评选出“UNINET绿色环保大使”、“UNINET最佳智慧之星”、“UNINET无界特使”。并设相应的一、二、三等奖，发放165包月时间、上网卡、PP卡、免费使用收费如意邮箱。2、将获奖人员邀请到电视节目中，以UNINET名义进行“三峡情座谈会”畅谈对于三峡的感情和期望。（四）联通UNINET的公关活动道享-联通UNINET品牌推广方案B、寄情三峡，智慧征选活动目的：1、关注联通用户外的群体，能让他们也感受到“智慧之旅”的深层内涵——用人类的智慧让世界更美好。全面提升UNINET品牌的广度和深度，形成UNINET自身的品牌文化和内涵。2、将获奖的作品用于UNINET165上网卡、PP卡等的卡面设计图案。（四）联通UNINET的公关活动道享-联通UNINET品牌推广方案UNINET的品牌描述

道享-联通UNINET品牌推广方案经过一系列的创意表现及媒介发布推广，公关活动的有效执行和实施，对最终UNINET传播的品牌印象做一个预期的描述。1、UNINET是中国的四大宽带互联网品牌。2、UNINET是联通下的子品牌，联通不单单只是个移动品牌，还是全电信运营商的角色。3、相对其它竞争，提供更好的服务品质。道享-联通UNINET品牌推广方案4、消费者需求没有满足，提供的不仅是接入，更多是接入之外的服务。6、我们有足够的带宽提供相应的互联网络服务。7、UNINET的服务是整合的，是智能的，是丰富多彩的，个性化的，新颖的……8、随着UNINET各项增值服务的将日益丰富，以满足用户在生活、工作、学习、娱乐等方面的互联需求、远程需求。道享-联通UNINET品牌推广方案附：品牌规划建议一、业务规划图联通互联网业务个人用户165拨号如意邮箱短信国际漫游PC2Phone如意网上行个人用户解决方案专线IDCVPN中小企业解决方案企业用户游戏联通网苑电子商务行业证券、保险、医疗道享-联通UNINET品牌推广方案二、品牌及传播资源优势1、可利用品牌资源：联通、UNINET、联通UNINET。2、可利用传播资源：联通“新时空”中的“新”、“无界”以及“智慧”（UNINET的SLOGAN提出）3、原有的传播资源：165——上网新航线。道享-联通UNINET品牌推广方案三、根据业务规划得到的品牌归类1、根据企业的业务特征将利用联通自身的品牌资源与UN