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小红书双十一“冰箱”行业重点品牌投放复盘斜自然流量*数据时间:2023/10/01-2023/11/11冰箱千粉以上笔记内容&达人分析关键词出现频率:冰箱>装修>家用电器>海尔冰箱>嵌入式冰箱>海尔怎么样>家居>如何选购冰箱>冰箱推荐>双十一全部达人类目分布投放笔记关键词词云图*数据时间:*数据时间:2023/10/01-2023/11/11冰箱爆文-正负向评论情感分析负向评论词云图正向评论浓缩图负向评论词云图当前评论数:2208;总评论数:3174;当前倾向占比:*数据:2023/10/01-2023/11/119-11月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比9月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比10月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比*数据时间:2023/10/01-2023/11/1111月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比10.24-11.9重投抢占声量10.16开始笔记起量10.24-11.9重投抢占声量10.16开始笔记起量,铺垫预售*数据时间:2023/10/01-2023/11/11选人VS笔记类型分析*数据时间:2023/10/01-2023/11/11投放笔记关键词分析双十一器>家居>冰箱收纳>收纳>白投放笔记关键词词云图*数据时间:2023/10/01-2023/11/11评论分析关键词出现频率:冰箱>美的>喜欢>链接>好看>东芝冰箱>colmo>型号>白珍珠*数据时间:2023/10/01-2023/11/11冰箱重点品牌小红书笔记规模盘点数据来源:上海奥维火箭大数据数据口径:•品牌笔记:笔记标题or内容or关键词中,含有“品牌名”+“冰箱”•品牌选择:冰箱行业核心品牌,海尔系(海尔、卡萨帝)、美的系(美的、东芝、COLMO)、海信系(海信、容声)、博西系(博世、西门子)、松下、美菱•千粉达人笔记量:粉丝量大于等于1000的小红书达人发布笔记的数量冰箱重点品牌小红书投放预算分布情况(2023.10.1-11.11)*数据来源:上海奥维火箭大数据*数据口径:品牌预算金额包含小红书达人采买+信息流费用,不含搜索投流,供应商服务费等费用冰箱重点品牌千粉以上达人笔记总互动量(2023.10.1-11.11)芝20w+20w+15w+13w+100w+*数据来源:上海奥维火箭大数据*数据口径:互动量为笔记点赞+收藏+评论的总量站内投放效果:小红书搜索“冰箱”TOP100笔记的品牌占比月份top100笔记中品牌占比月度环比美的|colmo|东芝海信|容声海尔|卡萨帝47.0%博世|西门子4.1%4.2%松下美菱4.1%*数据来源:上海奥维火箭大数据*数据口径:小红书搜索“冰箱”TOP100笔记中品牌笔记占比站内投放效果:“品牌+冰箱”小红书搜索指数月环比月份搜索指数品牌月度环比冰箱大盘月度环
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