为的士加油策划案

的哥，加油！金鹰之声Golden955Vox【为的哥加油！】大型互动性有奖节目策划组织方案前言：今年三月份以来，随着国际燃油价格的不断上涨，中国国内市场已经经历了3月31日、5月10日、6月25日和7月30日四次大规模油价调整，燃油形势仍一路看涨。成本提高，对经营状况本不太良好的长沙出租车行业司机来说无异于雪上加霜，为此的哥的姐们不得不加长工作时间以增加收入，长期封闭在狭小的车厢，工作的辛苦，巨大的压力可想而知。出租车司机作为城市公共交通的主力军，其生活与收入状态一直广受社会各界的关注，金鹰之声Golden955Vox电台，从情感出发，在目前油价一直居高临下的大环境前提下，特别策划大型情感性有奖互动节目——“为的哥加油!”。旨在通过这一系列活动的策划与推广，直接影响并关注这一群体的经营状况，促进这一群体对于赞助企业与社会各界的认同，直接促使企业销售点的增长与品牌形象力的提升。“为的哥加油！”活动将通过全天10档不定时不定点为的士司机免费加油这一独特的活动方式，使节目落地，直接深入市场与现实当中，形成城市一道靓丽的风景线，使之社会各界广泛参与、高度关注。比如流动加油站地点就可以设在赞助企业的门前，或有赞助企业指定流动加油站。活动口号：金鹰955，为的哥加油活动时间：2005年9月1日—2005年11月1日（总计60天）主办单位：长沙市公共客运管理科ETV湖南经济电视台承办单位：金鹰之声Golden955Vox电台特别赞助单位：长沙蓝灯的士有限公司赛格车圣总冠名单位：待定协办单位：待定“为的哥加油”节目规则：前期炒作：先期通过本次活动的主办媒体与承办媒体，对本次活动进行前期的预热炒作与宣传，前期炒作周期在10天以上，致使社会各界（主要是的士司机）开始关注本次活动。活动开始：活动开始后每天10档，每小时一次，定时段不定时间由本次活动的承办媒体金鹰之声开始公布“流动加油站”的地点，并广播“中奖幸运密语”。凡在“金鹰955，为的哥加油—流动加油站”附近的的哥，必须第一时间第一个赶到流动加油站旁边，并回答准确“中奖幸运密语”。才能获得由金鹰955电台提供的价值100元的油票。每天10档，送出10张。为了紧密体现赞助单位的利益，流动加油站的地点可以由企业特别指定。“金鹰955，为的哥加油—流动加油站”为全面形象包装的金杯面包车，充分体现赞助企业与活动主题。“金鹰955，为的哥加油—中奖幸运密语”为赞助企业的企业广告语或企业文化、企业产品特征等相关情况。活动方式为加油天使与直播间现场连线，以显示本活动的公正性、互动性与真实性。“为的哥加油”赞助回报细则：赞助费用：方案一：6万元整加油票+8万元现金方案二：6万元整加油票+3万元现金活动总冠名回报细则：方案一：6万元整加油票+8万元现金1、享有本次活动的总冠名权，活动以“××××、金鹰955，为的哥加油”特别节目的形式出现。2、在自赞助之日起印制公布的与活动有关的所有公函、证明、宣传画册、广告宣传等正式、非正式文件、文本均以赞助企业为指定前缀。3、“金鹰955，为的哥加油—流动加油站”流动车身广告为总赞助企业广告与活动宣传，并且每天的流动时间在10小时以上，累计600小时。4、“金鹰955，为的哥加油—中奖幸运密语”为赞助企业的企业广告语或企业文化、企业产品特征等相关情况，高密度由主持人口播。5、活动开始后，金鹰955电台全天15次滚动播出冠名活动宣传片（15秒），与每天10次的冠名特别活动时间，高频次无缝隙传播此次活动。主要形式为活动宣传、总赞助企业形象宣传、活动跟踪报道为主。6、独立制作本次活动的特别专辑4期，并邀请赞助企业领导做客专栏。7、活动开展初期7天内，金鹰955电台每天13档《新闻抢鲜报》活动全程跟踪报道，传递动态，每天更新信息，跟进活动最新动态。8、活动过程中，联合其他户外媒体、平面媒体进行互动宣传。9、赠价值10万元刊例价冠名企业硬广告，11月底前消化完毕。方案二：6万元整加油票+3万元现金1、享有本次活动的总冠名权，活动以“××××、金鹰955，为的哥加油”特别节目的形式出现。2、在自赞助之日起印制公布的与活动有关的所有公函、证明、宣传画册、广告宣传等正式、非正式文件、文本均以赞助企业为指定前缀。3、“金鹰955，为的哥加油—流动加油站”流动车身广告为总赞助企业广告与活动宣传，并且每天的流动时间在10小时以上，累计600小时。4、“金鹰955，为的哥加油—中奖幸运密语”为赞助企业的企业广告语或企业文化、企业产品特征等相关情况，高密度由主持人口播。5、活动开始后，金鹰955电台全天15次滚动播出活动宣传片（15秒），与每天10次的特别活动时间，高频次无缝隙传播此次活动。主要形式为活动宣传、总赞助企业形象宣传、活动跟踪报道为主。7、活动开展初期7天内，金鹰955电台每天13档《新闻抢鲜报》活动全程跟踪报道，传递动态，每天更新信息，跟进活动最新动态。8、赠价值3