葡萄酒策划案

PAGEPAGE9每天葡萄酒策划案每天葡萄酒策划案目录目录 4、创意与活动4、创意与活动1、企业简介5、广告拍摄5、广告拍摄2、市场环境分析与定位3、3、消费者群体一企业简介每每天葡萄酒每天葡萄酒是世界葡萄酒品牌连锁机构，创建于2009年，隶属于深圳市每天葡萄酒有限公司每天与我们每个人的生活息息相关，是我们每个人生活的时间纽带，每天给我们感觉自然通俗，简洁朴素，又蕴藏深刻内涵，贴近每一个人的生活世界葡萄酒品牌连锁机构(超市)正在创建中大众消费者最喜爱的葡萄酒营运品牌葡萄酒、快乐、健康，三者间的传引者世界葡萄酒文化和健康饮用葡萄酒传播平台

每天专业从事10个以上国家葡萄酒进口贸易、代理、批发及零售。每天定位走自然、健康并贴近大众消费者的发展方向，坚信走品牌之路，立志在中国建成最少1000家连锁终端，并成为中国大众消费者最喜爱的葡萄酒运营品牌之一二、市场环境分析与定位1、市场环境①据某国际行销顾问机构的调研显示，2010葡萄酒产量同比增长11.4%。同样，进口葡萄酒的销量也在强劲增长。与此同时，我文章来源于中国红酒网国葡萄酒消费量仅为国内酒类产品年消费总量的1%，人均年消费量仅为世界平均水平的6%，巨大的市场空间是不言而喻的。中国葡萄酒历年进口数据②国内到目前为止仍然没有出现真正有生命力的葡萄酒终端运营商。进口葡萄酒对于国内快速消费品主渠道完全没有话语权，很多时候葡萄酒是跟在白酒后面亦步亦趋。无论是餐饮渠道还是商超连锁渠道，葡萄酒基本上是在延续白酒的路径。③以南昌而言，葡萄酒市场在南昌相对较差，葡萄酒的销售大都集中于超市及一般的烟酒专卖店，种类也比较少。消费者们只对中国十佳葡萄酒品牌略有耳闻。2、市场定位①在当前中国葡萄酒市场，国外企业的大举进军，国内葡萄酒市场诸侯纷争、泥沙俱下，葡萄酒产区同质化、产品同质化、营销同质化、文化同质化严重，阻碍了葡萄酒行业更好更快的发展。②对于高端金领阶层，注重生活品质与生活方式，注重品牌与其身份、地位的相称的葡萄酒，其大多选择于进口红酒，例如拉菲、拉图、玛哥等顶级葡萄酒。③但是，对于中产阶级和小资白领们而言，大众化葡萄酒深受他们青睐，因此，在中国市场方面，中端品牌的葡萄酒占大多数。所以每天葡萄酒应定位于此。④同时，每天葡萄酒公司基本定位于：世界葡萄酒品牌连锁机构（超市）；创建中大众消费者最喜爱的葡萄酒营运品牌。其一，这正好适应了南昌缺少专门的葡萄酒销售机构；其二，准确把握了葡萄酒当前市场的要求3、市场预测①随着南昌人均生活水平的提高，对葡萄酒强身健体功效的进一步了解，对葡萄酒的需求量会大增，同时人们会普遍倾向于中高端葡萄酒②随着进口葡萄酒数量的不断增长，国内葡萄酒企业将面临越来越激烈的竞争压力。而每天葡萄酒首创的仓储式葡萄酒超市自然、健康的定位符合绿色生活的主题，迎合了潮流。三、消费者群体1、南昌主要的葡萄酒消费群体以中青年为主，其中以男性居多。其收入大致在1001～4001之间1、南昌主要的葡萄酒消费群体以中青年为主，其中以男性居多。其收入大致在1001～4001之间2、消费者获取葡萄酒信息的渠道很窄，大都限于广告及市场促销。一般期望以免费品尝来获取有关知识。2、消费者获取葡萄酒信息的渠道很窄，大都限于广告及市场促销。一般期望以免费品尝来获取有关知识。购买葡萄酒的频率一般为每月或每年一次，而从未购买的也不占少数。3、一般3、一般来说购买者都更倾向于在酒类专卖店购买国产葡萄酒，消费目的基本上都是以庆祝、礼赠、聚会为主，而自家饮用的却不多4、一直以来，葡萄酒象征着时尚，随着时代的发展，葡萄酒越来越受到年轻人的喜爱，年轻人成为拉动葡萄酒消费的主要群体。因此每天葡萄酒需针对于20～35岁年轻主流消费者群体四、活动与创意1、进行传统的平面广告宣传⑶可以与《MILK》《YOHO》等年轻人最爱看的潮流杂志进行合作，因为这些杂志在年轻人中有很强的导向性，通过这个，可以大范围的宣传“每天葡萄酒⑶可以与《MILK》《YOHO》等年轻人最爱看的潮流杂志进行合作，因为这些杂志在年轻人中有很强的导向性，通过这个，可以大范围的宣传“每天葡萄酒”⑷可以拍摄一些每天葡萄酒的平面广告，悬浮在繁华街段。⑵与南昌大众媒体进行合作，例如《江南都市报》《南昌晚报》⑴在南昌频繁路口的公交车站粘贴有关每天葡萄酒的广告2、与南昌大众电视媒体进行合作，插播每天葡萄酒的广告。例如；都市频道娱评天下等黄金时段播放广告3、活动进行时1、可以在南昌一些知名酒吧做一个每天葡萄酒的活动①由吧台调酒师用每天葡萄酒调制鸡尾酒，送给在场观众②与酒吧合作，推销每天葡萄酒，搞优惠活动促销2、与南昌各大卖场进行合作①以在每天葡萄酒消费满2000元者，可以享受通用VIP卡一张，此卡可以在像（沙之宣、迪欧咖啡厅、苏荷酒吧、哆来咪KTV、UFO动漫城等南昌年轻人集聚地）享有折扣，（折扣大小内部调和）。②可以在大卖场门口（天虹、百盛等）做每天葡萄酒的表演，例如调酒、品酒、。同时加以海报、易拉宝等形式宣传品酒、鉴酒知识的同时扩大每天葡萄酒宣传范围3、在网络上进行宣传①与南昌电信公司进行合作。因为南昌大部分高校使用极速星空的网络连接，在其打开链接时，会弹出微广告，每天葡萄酒公司可以利用这个微广告对大学生进行宣传。因为大学生面临走进社会，其也是葡萄酒消费群体之一②南昌人多数喜欢浏览大江网等本土网络，并且这些网络有很大的影响力，可以在网页醒目位置发布广告，引起消费者注意，同时以“每一天，美一天”作为主要广告用语，吸引眼球。③由于红酒对于年轻人而言是时尚品，而当今一些网络社区“MCC”、“WOW吧”等，可以在这些地方打上时尚广告，吸引年轻人的眼球，从而扩大每天葡萄酒的知名度。4、时尚宣传①找一些时尚达人，例如：枪口小辣椒、皇甫圣华等拍摄平面广告，一方面这些达人们在很多年轻人当中是潮流风向标，通过他们的宣传，可以在很大很大程度上扩大每天葡萄酒的影响范围；另一方面这些广告费相比大牌明星少很多，费用