旭日广告南国奥林匹克花园下半年媒介策划建议

旭日广告南国奥林匹克花园下半年媒介策划建议南国奥林匹克花园下半年媒介策划建议媒介区域：广州、番禺、珠三角媒介预算：约1000万元(人民币)

资料来源：央视索福瑞媒介研究（CTR）中国市场与媒体研究（CMMS2000）尼尔森MEDIA2000IMI消费行为与生活形态年鉴1999-2000

旭日广告目录旭日广告媒体目标媒体对象设定目标对象的媒体习惯竞争对手媒介分析媒体分析媒介策略媒体选择媒体预算媒体目标

提高广告到达率，从而提高品牌知名度

传递良好的品牌形象

迅速把开盘信息传递给目标对象旭日广告媒体对象阶层的设定旭日广告金领（年收入15-30万）白领（年收入5-10万）悉尼组团一区三区金领媒介策略如何配合推广策略?提高广告到达率提高品牌知名度传递产品特性和公开发售信息，提高产品认知度和品牌偏好度增加购房率提高广告到达率提高品牌知名度传递产品特性和公开发售信息，提高产品认知度和品牌偏好度增加购房率1、运用大范围覆盖，启动快的媒体2、针对不同的受众层面，运用不同的沟通渠道，使用创意性手法传达产品特性媒介策略如何配合推广策略?媒介策略的运用媒介组合策略的考虑大众层面目标受众=》使用覆盖面广而成本效益好的媒介细分目标受众=》媒介组合策略的考虑从目标受众的媒介接触习惯分析开始不同目标受众不同城市的媒体接触习惯均有所不同媒介组合策略的考虑同时亦会配合各媒体自身的特性、品牌广告活动以及促销等线下活动的需求作相应的组合目标受众媒介接触习惯

(广州未来5年打算购房的受众）目标群媒介接触习惯如何？用什么媒体在最大范围内将讯息传递给他们？用什么节目/内容最容易打动他们？目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于15-64的所有人媒体类别接触习惯电视公车站牌Reach%Index公车车身外公车车身内任何地方性日报电台因特网任何全国性周报电影院火车车站内火车车厢内任何全国性月刊地铁车厢内地铁车站内电视、报刊、公车站牌和车身为接触较高的媒体IndexReach%广州TV34CH目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于15-64的所有人广州电视媒体接触习惯广东有线TVB广东有线ATV广州有线TVB广州TV-2广东有线信息台珠江台广东有线体育台广东有线都市台香港国际台广东有线影视台广州有线ATV香港ATV省网和市网转播的ATV和TVB为广州地区最受欢迎的频道，其次为广州TV34频目标受众：未来5年打算购房的所有人收视率%1200-1300新闻时段广州TV341830广州新闻705影院南方/广州有线TVB在黄金段一直保持着得天独厚的收视优势广州有线明珠台和广州TV34有较好的表现在边缘时段广州主要频道的收视趋势IndexReach%目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于15-64的所有人经常看哪些电视节目类型？问题：您经常看哪些类型的电视节目呢？（复选）广州日报IndexReach%目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于15-64的所有人羊城晚报信息时报新快报南方都市报南方日报报刊媒体接触习惯IndexReach%目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于15-64的所有人经常阅读报纸的哪些内容？问题：您经常阅读报纸的哪些内容呢？（复选）IndexReach%看过哪些户外广告？问题：在过去一周里，您看过哪些户外广告？（复选）目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于15-64的所有人购物/特卖信息IndexReach%目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于15-64的所有人旗帜接触过哪些网络广告类型？娱乐报道移动商标按钮链接问题：在过去一周里，您看过哪些网络广告类型？（复选）广东电台珠江经济台IndexReach%目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于15-64的所有人电台媒体接触习惯广州电台一台广东羊城交通台广东电台音乐台广州电台二台广东电台城市之声广东电台健康之声佛山电台真爱频道佛山电台千色频道广东电台卫星台IndexReach%目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于15-64的所有人经常收听哪些节目？问题：您经常收听电台的哪些节目呢？（复选）目标受众媒体接触习惯电视频道：南方/广州有线TVB和ATV、珠江台、广州TV34频道节目：新闻/港台连续剧、电影报纸组合：广州日报、羊城晚报、南方都市报版面：新闻/娱乐报道/体育/金融/财经户外公共汽车车身/候车亭电台组合：广州电台二台和羊城交通台节目：娱乐/新闻/音乐旭日广告大众媒体如电视和报刊及户外直接针对大众层面的目标受众，而小众媒体可根据不同层次受众的偏好作些针对性的选择和投放

金领可适当增加选择股市金融类等专业财经杂志、网络媒体广告

白领可考虑投放适量的地铁广告、网络媒体广告目标受众媒体接触习惯竞争对手媒介投放分析旭日广告资料来源：AC尼尔森市场研究2000竞争对手媒介投放分析--报纸旭日广告资料来源：AC尼尔森市场研究2000竞争对手媒介投放分析--报纸旭日广告雅居乐、祈福新村电视报纸投放比例几乎是1:1；凤凰城略偏重电视投放，星河湾偏重报纸投放；雅居乐、祈福新村、凤凰城均以广州日报为主，

羊城晚报为辅；星河湾的报纸广告有85%投放在广州日报。竞争对手媒介投放分析---电视旭日广告资料来源：AC尼尔森市场研究2000竞争对手媒介投放分析---电视旭日广告雅居乐、星河湾电视投放偏重于市内四个主频道；祈福新村、凤凰城除了使用四个主频道外，其它

频道也有使用，约占总量的四分之一。媒体分析旭日广告资料来源：中国市场与媒体研究2000广州媒介到达率对比分析天周月报纸779396电视8997*电台394952杂志93355媒体分析旭日广告报纸的天和周到达率都很高，广播的天到达率比杂志的要高，但杂志的月到达率比广播要略高，从地产某个具体项目来说，最好运用报纸、电视及广播，但从品牌传播角度考虑，也可适当运用杂志媒体。报纸媒体综合分析媒体分析----报纸发行量阅读人口千人成本选择当地较好的报纸媒体旭日广告媒体分析----报纸旭日广告报纸媒体综合对比分析充分利用羊城晚报、广州日报各自的长处资料来源：中国市场与媒体研究2000媒体分析----户外旭日广告户外媒体对比分析媒体优势弱势车身广告-全面到达(行人/乘客/司机)-只有平面的广告画面

-高到达率及接触频率

-在商品销售点附近接触消费者

-适合创意设计站亭灯箱-于特定地点针对目标人群-到达率有限/因位置固定

-晚上效果较佳-接触率低

-大量订购才能有高到达率

-有机会被遮挡霓虹灯-巨大的广告面积-广告费用比较贵

-建立高档品牌形象-广告租期比较长

-有限的覆盖范围/因位置固定

地铁灯箱-于特定地点针对目标人群-到达率有限/因位置固定媒体分析----户外旭日广告针对房地产销售的目标对象，选择公车站牌、车身广告较合适媒体分析----电台旭日广告电台媒体综合对比分析资料来源：中国市场与媒体研究2000媒体分析----电台旭日广告针对房地产销售的目标对象，选择珠江经济广播电台、广州电台一/二台和羊城交通台较合适媒介策略----大脑运动广告宣传期不宜拖长竞争对手媒体运用及费用分配车身媒体较适合

房地产广告传播区域为广东地区目标对象接触报纸

电视比例相当高市场调查结果旭日广告媒体组合旭日广告开盘升温、沸腾开盘保温开盘预热户外电台电视报纸户外电台电视报纸户外网络小众