2023年全球包装趋势分析报告

编者按:PESTEL视角下的包装

PESTEL是一种分析框架,用于分析和评估对组织、公司或行业有影响

的宏观环境因素。我们使用该分析法研究了影响全球包装评估、规划

和决策的政治、经济、社会、技术、环境和法律因素。然后,我们确定了

公司、品牌和制造商在2023年及以后需要注意的挑战和机遇。

这一分析随后被应用于英敏特2023全球食品与饮料，美容与个人护理

以及家居护理趋势,在这些趋势中我们分享了英敏特关于未来包装的

洞察。我们还就该行业内的公司、品牌和制造商应该如何发展业务提

出了一些建议，主要围绕三大关键方法：自觉巧妙地采取行动、对社会

问题负责、合理有序地应用技术。

英敏特客户若想了解更多关于英敏特2023全球包装趋势,以及如何将

它们应用于您的业务，请联系您的客户经理。如果您还不是英敏特客

户，请访问china.获取联系。我们期待您的垂询。

BENJAMIN

PUNCHARD博士

全球包装洞察总监

目录

第一部分：第二部分:包装视角下的

包装行业PESTEL分析英敏特2023年全球趋势

01政治因素01食品与饮料

02经济因素02美容与个人护理

03社会因素03家居护理

04技术因素

05环境因素

06法律因素

MINTEL

英敏特全球新产品

数据库(GNPD)

跟踪和分析全球产品创新的权威数据・。

如何与我们的客户共创助益

我们的客户可以获得由我们的专家团队提供的独家

内容和本土市场最新动态。客户通常会年度订阅我

通过理解产品创新演进方式和原因,

们的产品,英敏特全球新产品数据库是我们最受欢

发现未来机会。

迎的针对于新产品创新的解决方案。以下是关于该

解决方案的一些信息。如果需要产品演示，欢迎发送

邮件至infochina@

简介通过了解品类和市场现状,更快地做

出更佳决策。

86个市场每月超过40,000项快速消费品(FMCG)

新产品发布的可搜索数据库。

内谷每月40,000+项新产每个产品80+个46个品类和

食品科学、专业营养、专利、宣称、成分、包装和应用通过洞悉竞争对手目前行动和全球品发布信息字段273个子品类

等领域有关目前态势和未来趋势的分析与建议O趋势演进方式，获得竞争优势。

1第一部分）

对包装行业的

PESTEL分析

06

01政治因素

地缘冲突持续对国际贸易和国际关系带来负面影响。与此同

时,石油输出国组织(OPEC)对原油产量的限制正在削弱消费

者的购买力。

2024年11月美国总统选举令人担忧，绐全球政治图景蒙上了

长期阴影。全n■的威胁迫在眉睫。

虽然全球新冠肺炎疫情在世界大部分地区正在缓解,但它造

成的一系列影响,在消费者中造成了持久的分歧。

0

的美国人表示，由于政治信仰

的冲突，他们已经失去了朋友。

英敏特Q022可持续发展趋势》报告

品牌和包装制造商必须先于立法一步

立法者越来越有信心利用立法来推动环境变化，并推动消费者采取

健康的消费行为。但是，品牌和包装制造商必须走在立法者的前面。

政治因素对包装的影响

2023年:加强监管

从推动消费者养成更好的消费习惯,到增加可回收包装

投资回收基础设施的收集数量,立法者正在通过立法的力量来影响社会和

环境。

基于消费者对塑料污染的担忧,立法者

正在确保塑料垃圾得到保存和回收利

用。例如，英国国会议员呼吁到2027年

全面禁止塑料垃圾的出口。

:iStock

18个月-2年:消费者不会袖手旁观

消费者将对“存放回收计划”此类倡议带来的不便和额

推出回收体系外成本产生反感情绪。这意味着包装制造商、品牌商和

一些国家的政府正在试图推出“存放回零售商必须投资于技术、工艺和整个系统，在不把成本

转嫁给消费者的情况下展现更大的价值。同时,保持或

收计划”（DRS）来提高可回收利用的旧

提高与回收和报废包装计划相关的便利程度。

包装数目。例如，芬兰政府称,2020年

在该国购买的超过90%的瓶罐被退回

回收。

:PekkaSakki/Lehtikuvaviafinland.fi

08

02经济因素

全球经济变幻莫测。供应链问题挥之不去,劳动力短缺持续存在,通胀正

在不断上升。这种经济不确定性和相关商品成本上升迫使消费者重新考

虑预算和可自由支配的支出，因而他们更需要价值导向型产品选择。

09

实现产品与包装的双重实用性

在各个品类中,品牌正在利用信息、技术和零售策略向消

费者展示如何通过包装节省预算。

经济因素对包装的影响

挖掘新价值

AmcorLifeSpan®铜包装薄膜（目前在拉丁

美洲有售）含有铜微粒,可通过电离抑制包

装内微生物的发展,并有助于将保质期延长

年:引导消费者关注价值

250%,从而减少食物浪费和购买成本。2023

全球疫情之后，市场马上受到了食品和燃料价格上涨的

:A

冲击。鉴于G20国家常出现两位数的通货膨胀,消费者将

希望品牌通过产品和包装帮助他们缓解经济压力,推出

符合他们购买力的产品和包装,并如实地反映价值。

18个月・2年:帮助消费者最大限度地利

用资源

NUCVO

由于国民经济仍然紧张，品牌可以向消费者展示代表经

"XalaLIQUIDO济价值主张的包装，同时不损害质量、便利性、新鲜度、

PARADILUIR安全性和环境责任,从而进行差异化销售。

在品牌家族中保持价值

联合利华的500毫升AlaMaticJabon

Liquido浓缩洗衣液可稀释成为约3升的

洗涤剂，足够使用30次,与标准3升瓶装的

相同品牌相比,可节省高达20%的价格。

:MintelGNPD

10

03社会因素

消费者比以往任何时候都更充满怀疑;当品牌称自己在做正确的事

情时，消费者也比以往任何时候都不太可能相信品牌的话。

人们对一系列问题日益关注,从食品供应和道德采购,到公平薪酬和

负责任地使用水和土地,消费者希望更多地了解他们购买的产品和

品牌o

除了突出品牌成就和优势，品牌和包装制造商必须更加透明地呈现

自身弱点,以及他们将会如何解决这些问题。消费者正在通过更清晰

的标签来追求品牌透明度，特别是观察标签中的宣称可以带来何种

社会益处。

的墨西哥人表示“我希望自己可以对品

牌、社交等了解更多。”

:英敏特全球消费者数据,2022年9月

用包装来传递社会责任倡议与号召行动

无论是针对环境、社会还是人类，品牌都在利用包装上的信息来传

达他们的社会责任精神。

社会因素对包装的影响

2023年:保持透明

不要再承诺会在“未来某个时候”进行改变。品牌和包装

制造商必须明确说明正在/将要采取的负责任的行动及

其带来的好处。在推出“完美”包装时,品牌需要诚实透

明地袒露挑战和障碍。

300202

个月・年:表明立场

NutritionFacts182

itaMt<7hcartMMv

IView当下的品牌包装多在展示品牌权益,其中越来越多地包

括社会和环境资本。消费者希望听到零售商、品牌和包

Ulorte*»

装制造商对与多样性、包容性和公平等相关争议话题的

«DrtyWtw(

看法。

IbUIFM0(OU

保护健康和增强免疫认识个体

新冠肺炎疫情使健康饮食和提高免疫更加紧迫。美国的消费者每购买一袋KribiCoffee的BlackLives

SmartLabel是一个信息平台，购物者可以在这里找到比包装Matter混合咖啡,就会向TutoringChicago捐赠1美

上更丰富的关于数千种产品的信息,包括成分阐释和安全处元,这个组织的使命是通过教育来帮助经济贫困生

理说明等信息O走出困境。

::MintelGNPD

12

04技术因素

由于日常生活的快节奏、技术使用的增加以及接踵而至的危机，消费

者正变得疲惫不堪。技术的快速进步让一些消费者不相信技术的实

际益处——特别是元宇宙、NFTs和加密货币一让消费者感到与社会

脱节。

另一方面，在好奇心、兴奋感和获得信息和娱乐的愿望的驱使下，许

多消费者在互联网上花费的时间越来越多。无论是发展个人品牌、企

业项目、进行社交还是更好地了解环境问题，消费者都更加需要沉浸

式体验。数字体验正在迅速扩展,包括社交媒体、人工智能(AI)和元

宇宙,特别是将他们视为内容消费和娱乐的一种手段。

/X

的参与美容社群的印度消费者表示他们

喜欢与支持该品牌的其他成员建立沟通

与联系。

:英敏特g2022领导力未来战略感要3

包装技术有利于实现更加智能、灵通和便利的使用场合

品牌和包装制造商正在将材料、组件和数字增强技术结合起来,创造下一代购买和

使用体验。

技术因素对包装的影响

个人及环境健康

法国酒类公司PernodRicard开发了一个

数字标签系统,让消费者获取营养价值信

息和负责任的酒精消费指导。2023年:注重功能

:二维码在新冠疫情期间大规模被使用,因而人们对二维

码也更加熟悉。然而,品牌需要避免那些除了噱头之外

一无是处的交互式小发明,避免让人眼花缭乱的诱惑。

多加考虑智能包装如何通过在正确的时间提供正确的

信息/支持来提高价值。

18个月・2年:吸引网红

优化社交媒体

随着消费者越来越多地在网上购物和直接通过社交媒

美国植物零食品牌HarvestSnaps体购物，品牌需要考虑包装设计如何吸引网红。敏捷地

在其烘焙青豌豆零食的包装上设应对流行和走红趋势，在消费者转向新事物之前，将限

计了二维码来吸引年轻消费者，使量版包装设计和功能推向市场。

他们能够直接通过TikTok创作自

己的零食音乐。

:

14

环境因素

气候变化是当今具有决定性的一个全球威胁,其产生的严重后果会

导致环境退化、自然灾害、极端天气、粮食和水不安全、经济混乱、冲

突和恐怖主义。

然而，多达70%的全球消费者认为我们还有足够时间拯救地球。英敏

特咨询2022年可持续发展趋势报告中超过一半的美国人认为，保护

环境的责任在于制造商和政府,而不是他们自己。随着这些问题越来

越多地摆在消费者面前,品牌必须提供气候友好型消费选择，包装制

造商必须提供易于理解和可供消费者操作的包装替代品。

消费者更多不是基于个人可持续性因素做出决策,而是会考虑碳的

更大影响,考虑如何改变自身生活方式和购买决策减少总碳足迹。

的澳大利亚消费者认为气候变化和全球

变暖是三大环境问题之一

包装只是复杂的循环经济战略的一部分

技术创新和社会责任将与生态问题相融合，并促使品牌和包装制造商

创建一个一体化战略。

CO2AI

ooqxlntCiplexetHdto.John!R4环境因素对包装的影响

2023年:循环利用至关重要

人工智能走进现实

尽管全球循环利用体系被打破，但回收仍然是世界各地

C02Al是波士顿咨询公司(Boston消费者最容易理解和操作的方式,这是他们认为有利于

Consulting)的获奖创新产品,是一种人环境的做法。

工智能驱动的数字解决方案,可以帮助零

售商、电子零售商、品牌和包装制造商量

化碳排放量,然后提供可以大规模减少排

放的解决方案。

:18个月・2年:阐明行动方案和结果

没有任何借口可以为透明度缺乏开脱,特别是经过第三

方验证的透明度,也没有任何事物可以替代透明度。

包装变得一体化

SUSTAINABLEC种/八|Q

品牌和包装制造商正在将生态和DEVELOPMENTVJWMLO

社会贡献与联合国可持续发展目

标(SDG)联系起来，其中包括17

个相互关联的全球目标，旨在打

造“人类和地球和平与繁荣的共

享蓝图”。

:

06法律因素

当前各个国家已经有众多的法律法规来保护消费者免受不公平、欺

骗性或欺诈性商业行为。近年来,受到新冠肺炎疫情影响，各个国家

出台了越来越多的规则和限制，以保护消费者的健康安全。此外，有

关危害人体和地球生态环境的污染性塑料材料的新规将会影响消

费者。例如，美国各地正在出台和执行关于塑料袋、生产者延伸责任

(EPR)以及全氟烷基物质(PFAS)的相关法律法规。

影响企业和消费者的关键监管问题包括:健康和安全、工作场所安

全、网络安全、带薪休假、退休、税收变化、医疗改革、薪酬公平、工人

分类和员工隐私等。

0

的中国消费者表示他们准备抵制不道德

的公司

|：英敏特全球消费者数据,2022年9月

在“自我监管”失效的地方,立法者将通过税收和

禁令推动变革

媒体将目标指向PFAS化学品，尤其是食品包装中的PFAS,因此，

消费者对这些“永久化学品”的关注日益增多。

延伸责任法律因素对包装的影响

在英国,EPR法律预计将于2024年

生效,而英格兰各地的包装生产商

需要从2023年3月开始收集数据。

:iStock2023年:听,学，做

牢牢把握当前法律，明晰立法源头和立法者的目标，特

别是围绕塑料、PFAS和EPR,这样品牌和包装制造商才

能领先一步，而不是措手不及。

18个月・2年:更多来自消费者的期待

毫无疑问,消费者会支持表面上看起来有利于环境的立

法。消费者的支持将推动更多禁令的出台;制造商为了

满足要求、找到合适的替代品，必定会面临巨大的成本

塑料税和PFAS禁令

2021年，美国国会提议征收国民消

费税,对生产一次性塑料的原塑料

征收每磅0.20美元的费用。从2023

年1月起，美国加州禁止销售或分

销含有100ppm或以上PFAS化学

品的食品包装O

:Getty

第二部分

包装视角下的英

敏特2023年全球

趋势

19

食品与饮料

根据英敏特2023全球食品与饮料趋势，“放心”将成为联系消费者的一

个关键主题,因为消费者为了适应不断变化的世界正在一直面临着各

种挑战。尽管各个市场的生活成本都在上升，但在2023年,消费者不会

仅仅因为低价而心动。他们会发掘价格合理的食品饮料的价值，这些

食品饮料可以保证健康、营养和多重功能。这意味着包装制造商必须

能够清楚地传达增值营养成分，并提供有效的产品分量和产品准备说

明，同时鼓励价值导向型消费者充分享受食品和饮料。

在金融波动和能源价格上涨的情况下,让消费者掌握

营养膳食知识

各个市场中的消费者都需要更有营养的产品。品牌如果能够提供价格实惠

的营养、易于准备的产品,那么就会因为物有所值脱颖而出。

的马来西亚消费者表的意大利成年人认为节的巴西消费者表示，他们