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文档简介

旅游营销学课程教学大纲1.课程概述课程名称：旅游营销学课程学分：3学分课程教师：XXX教授授课对象：旅游管理专业本科生2.课程目标本课程旨在让学生了解和掌握旅游营销学的基本理论和实践技巧，培养学生运用旅游营销策略进行市场推广和营销活动的能力。3.课程内容3.1旅游营销导论旅游营销概念旅游市场分析旅游行业专业术语介绍3.2旅游市场细分旅游市场细分的意义和方法根据不同人群进行市场细分分析3.3旅游产品设计与发展旅游产品特点与分类旅游产品设计的原则和方法旅游产品开发与改进3.4旅游市场定价策略旅游市场价格策略的重要性不同旅游产品的定价策略定价决策的影响因素3.5旅游促销策略旅游产品促销的目的和方法传统促销与数字化促销的比较旅游促销策略的案例研究3.6旅游目的地品牌建设旅游目的地品牌价值和重要性目的地品牌建设的原则和过程目的地品牌的保护和推广3.7旅游市场营销研究旅游市场营销研究的方法和手段数据收集和分析技巧基于研究结果的营销决策4.授课方式课堂教学：理论讲解、案例分析和讨论实践操作：实地考察、市场调研和项目制作5.课程学时分配理论教学：40学时实践操作：20学时6.评估方法期中考试（闭卷）：30%期末考试（开卷）：40%课堂表现和小组项目：30%7.参考教材韩学庆，王宁编著.旅游营销学[M].第3版.北京：中国旅游出版社，2020.PhilipKotler,JohnT.Bowen,JamesC.Makens著.营销学[M].第15版.郑连玉,赵晓光,王婧婧译.北京：商务印书馆，2016.8.参考文献李嵩迪.旅游营销学.北京：清华大学出版社，2019.张辉，张麟.世界旅游经济[M].北京：高等教育出版社，2016.以上为《旅游营销学课程教学大纲》的主要内容和安排，具体教学内容和评估方式可能根据教师实际情况进行微调。希望本课程能够培养

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