部编版《道德与法治》四年级上册第9课《正确认识广告》 精美课件

第一课时正确认识广告无处不在的广告你看过这些广告吗？你熟悉这些商品吗？为什么有的同学能很轻松的说出这些广告语？什么是广告教育部推荐中小学教师阅读指导书目

当电视走进千家万户时，电视广告也随之而来，小到饮料、玩具、鞋子，大到汽车、房子等都在做广告。除了在电视上，我们还能在哪里听到或看到广告呢？这么多广告扑面而来，你有什么感受呢？

这么多广告扑面而来，你有什么感受呢？广告大搜索小区楼道里广告大街上的广告学校附近的广告校园里的广告（）的广告我的感受：广告大搜索小区楼道里广告防水、开锁、家具广告等大街上的广告学校附近的广告校园里的广告（）的广告我的感受：广告大搜索

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广告短信

朋友圈广告

弹窗广告广告大搜索

电视里的广告广告大搜索

报纸里的广告

广告大搜索

杯子上的广告

第三部分

广告在生活中还有很多隐藏的形式，你知道吗？

在大型活动中，主办方给来宾赠送某品牌饮料。

在体育项目中，某厂家为关注度很高的篮球赛冠名。

在电影中，大牌明星反复使用某种商品。

想一想在我们的生活中，广告无处不在，你能否做到一天不见广告呢？

余强决定亲自做一个实验。在某个周末，他决定整天呆在家里不出门。他还要求爸爸妈妈既不打开电视和广播，也不打开电脑和手机。吃饭也只吃爸爸妈妈做的东西。

请发挥你的想象，余强能成功吗？广告的分类

广告有多种，比如商业广告、公益广告等。我们今天所说的广告是指商业广告，人们做这种广告就是为了提高产品知名度，为了卖出更多的产品。消费者也可以通过广告了解产品，以满足自己的需求。而今，科技发达了，有了更多的传播技术支持，广告更是无孔不人，无所不包，无奇不有。小扩展增一智

商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。广告的功能

广告的制作和宣传是需要费用的。就拿电视广告来说，播出的广告价格从几万到几十万，有的厂家甚至用高达数亿的费用做广告。广告价格:时长5秒的广告每天播放的费用是108000元,时长10秒的广告每天播放的费用是160000元,时长15秒的广告每天播放的费用是192000元。广告的功能什么有那么多商家要做广告呢？让我们先听听“广告先生”对自己功能的介绍吧！

阅读66页广告的功能，举几个例子说一说小小广告策划师挑战任务情境：小雨的爷爷住在八字桥洪田村，他种了很多又大又好的金柑，但是受疫情影响，卖不出去。眼看金柑都要烂了，爷爷可着急啦!小组讨论营销方案，也可以上台演一演。

温馨提示：可以用吆喝、制作广告牌、制作海报、搞促销活动、“网络直播”等方式9正确认识广告第一课时，请你说一说，下面这张图片是哪个广告的截图，并说出该广告的广告语。猜广告看图片德芙，纵享丝滑！视频：德芙广告有百事，聚爽！猜广告看图片视频：百事可乐广告你还知道哪些耳熟能详的广告语？说出来与大家分享一下吧！碧桂园，给你一个五星级的家。不伤手的立白洗洁精。飘柔，就是这么自信。爱生活，爱拉芳！……说一说无处不在的广告当电视走进千家万户时，电视广告也随之而来，小到饮料、玩具、鞋子，大到汽车、房子等都在做广告。小分享这么多的广告扑面而来，你有什么感受呢？广告在生活中还有很多隐藏的形式，你知道吗?在大型活动中，主办方给来宾赠送某品牌饮料。在体育项目中，某厂家为关注度很高的篮球赛冠名。在电影中，大牌明星反复使用某种商品。找一找：家里的广告请你找一找，你的家里哪些地方也有广告呢？思考：在我们的生活中，广告无处不在，你能否做到一天不见广告呢？想一想：余强能成功吗？余强决定亲自做一个实验。在某个周末，他决定整天都呆在家里不出门。他还要求爸爸妈妈既不打开电视和广播，也不打开电脑和手机。吃饭也只吃爸爸妈妈做的东西。生活中处处有广告，广告无处不在，我们时刻都能看到广告的身影，那么，什么是广告呢？广告是什么？知识窗广告有多种，比如商业广告、公益广告等。我们这里所说的广告是指商业广告，人们做这种广告就是为了提高产品知名度，为了卖出更多的产品。消费者也可以通过广告了解产品，以满足自己的需求。而今，科技发达了，有了更多的传播技术支持，广告更是无孔不人，无所不包，无奇不有。我的小见解广告的制作和宣传是需要费用的。就拿电视广告来说，广告的费用从几万到几十万不等，有的厂家甚至拿出高达数亿的费用做广告。为什么有那么多商家要做广告呢？请你结合一个广告实例，说一说你对广告的认识吧！

大家好，我是广告先生。你是不是很想知道我的功能呢?传递信息

人们通过我可以了解商品的基本信息，如功能、价格、特点和产地等。提高知名度

通过我可以提高产品知名度，让人们熟悉、喜欢它。劝说购买

我可以让那些原本不想买的人，产生购买的欲望。知多少广告用处我最欣赏的广告大评选你最喜欢的，你觉得做得最好得广告是哪个？好在哪里呢？请你选择一件物品，为它设计一个创意广告，并和同学分享。小小广告创意师最大广告创意评选请评选出最具创意的广告！板书设计1、广告无处不在2、隐形的广告3、广告的作用9正确认识广告第一课时9正确认识广告第二课时太心塞了！这些吹上天的夸张广告不可信“他一直是我偶像，我对孙红雷很失望。”依靠着明星效应，瓜子二手车上热搜了，这次不是什么好事，是因为出事了，卖问题车要被告了，且孙红雷作为代言人也可能需要担责。据央视财经报道，今年3月山东的杨先生在瓜子二手车平台购买一辆二手车，结果车辆刚上路没多久就出问题，并出现许多故障码，于是杨先生便进行了全车检查。发现该车有过出险记录，是重大事故车辆——涉水车，而发生此类遭遇的可是不在少数。惨遭央视批评！瓜子二手车“涉嫌欺骗”，把泡水车当好车卖？广告有劝说购买的功能，为了达到让人购买的目的，很多广告都会把商品夸得十全十美，好像你不买就吃亏了。但是事实并非如此，现实生活中还是存在着大量夸大的虚假广告。小提示1.

你对广告的看法是?

口非常讨厌口讨厌

口无所谓

口喜欢口非常喜欢

2.你喜欢广告中的什么?

口画面好看

口音乐好听口故事有意思

口里面说的话有意思口有我喜欢的明星口广

告教我知识

口有我没见过的产品口没有什么让我喜欢

3.你相信广告吗?

口相信

口大部分相信

口小部分相信

口说不好

口不相信

4.你如何判断广告宣传的真假?

(可多选)

口靠自己的感觉口看产品名气

口看广告，

也要看产品本身

口看广告里是否有明星

口看广告里是否有专家口听听别人的购买经验你在广告的宣传下买过东西吗?你对广告的感受是怎样的呢?小调查小小经验交流会通过调查，你觉得广告对你有什么影响?你买的东西和广告宣传有差距吗?与大家分享你的经历。

小讨论1、广告里说，学习不好是由于记忆力不好，所以要使用增加记忆力的某某学习枕。你认为呢？2、你还听说过哪些虚假广告？广告中大明星都说了，能不让人相信吗?骗人的，我才不相信，广告夸大其词，提高学习成绩要靠努力啊!班里某某同学买了后说记忆力是:比原来好些，所以我相信啊!我想让爸爸妈妈买来试一试，看实际效果再说。案例一小小某学习机广告被工商部门认定为典型的虚假广告。这则电视广告中含有“门门高分上名校”“内容好，成绩当然好”等不科学的保证。此外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传，被处罚款五万多元。案例二小小因虚假广告罪，被告人张某和李某被判刑。

两人没有行医资格，却常年在医疗行业活动，编造出能根治某种疾病的“神话"，并大做虚假广告。不少患者受广告蒙蔽接受治疗，不仅病情没有好转，反而出现新问题，饱受痛苦。藏秘排油洗斑魔力祛斑液天使丽人美容胶囊虚假广告对消费者:

1.误导消费者，造成不必要的损失。

对商家:

1.破坏了自身的良好形象。

2.······讨论请你结合上述案例和你的经验，谈谈虚假广告有哪些危害？新法新规！打击虚假广告，让虚假广告不再横行广告的内容不一定都可信，虚假广告就更不可信了。虚假广告要么是推销假冒、劣质商品，要么是直接骗取消费者的钱财，这往往会造成严重的后果。小小提示知识窗广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

——《中华人民共和国广告法》第四条2019新广告法禁用词汇大全！与“最”有关：最佳、最爱、最优、最好、最大、最高、最高级、最高档、最低价、最底、最便宜、最受欢迎……与“一”有关：中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌……与“级/极”有关：国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳……与“首/家/国”有关：首个、首选、全国首发、首款、全国销量冠军……与品牌有关：王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、领先上市、之王、王者、冠军……与虚假有关：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%……与欺诈有关涉嫌欺诈消费者：点击领奖、全民免单、秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了…………面对形形色色的广告宣传，我们作为消费者也要擦亮眼睛，学会识别广告，才能不被广告牵着走，从而避免上当受骗。小提示：学会识别广告好营养,好吸收!简单重复

广告常用的招数有不断地重复,目的是想加深你对商品的印象。名人代言

名人代言也是广告常用的招数之一，目的是想借助名人的超高人气增加商品的吸引力。利用贪便宜心理

利用贪便宜心理是一个非常有效的广告招数，这样的广告常常打着“打折”“买一送一”“清;仓大甩卖”的旗号。利用从众心理

利用从众心理也很容易激发人们的购买欲望。比如广告常常告诉你，多数人都买了，如果你不买，你就要落伍了。好多人都买了!广告招数大揭秘要想摆脱广告的控制，就需要了解广告的“秘密招数”。小智囊你能想出破解这些“秘密招数”的方法吗？02040103购物消费要综合考虑自己的需要和产品的质量不要存在别人有我也要有的从众心理对简单重复的广告抱有警惕心理货比三家，理智选择05不要轻易相信名人代言，他们自己可能也不会使用06打折产品要看清楚自己的需要和产品的生产日期等信息我有小妙计现在，不少电视台开设了少儿频道。在这些频道中除了播放动画片以外，还播放各种儿童产品的电视广告，例如玩具、零食、光碟等。这些针对儿童的广告就像彩色蘑菇-样引人注目。不少孩子抵御不了这类广告的诱感，要求父母为自己买广告产品，甚至自己打电话购买。

低龄儿童对电视节目抵抗能力比较弱，会轻易地相