2023新中产女性消费洞察报告-营销商业研究院-2023-07-宏观大势

“新中产女性”消费洞察哪些赛道还能掘金"她经济"？2023/7/19数据显示国近亿年龄在岁岁的女性消费者年掌控着高达万亿元人民币的消费支出经济独立的新中产女性是为市场带来了强劲的消费力。据新中产人群洞察报告据至年月岁之间处三线及以上城市上消费能力超过元且消费意愿为中高的新中产人群规模达到亿比增长时瑞咨询报告也显示在年中国中产女性人数就已超过七千万占全体女性的。从品质饮食康健身到情绪共鸣对她的消费场景愈发细分销模式也开始向纵深化”演进。在这样的背景下，格外强调情感自我化、个性多元化的“新中产女性”，还能激活哪些赛道的消费潜能育机会撑起超万亿的庞大市场？趋势概览0302“情绪市场”正待深度开发01“健康健身”成功俘获“咖啡香”席卷新中产女性消费群新中产女性01.04“咖啡香”席卷新中产女性消费群PARTFOUR投融资事件一向是判断市场走向的晴雨表年已进入消费领域的投融资正在复苏。据不完全统计一季度新消费行业发生了起投融资事件中咖啡行业就独独拿到了笔融资。茵咖啡月完成千万级天使轮融资后月再获万美元轮融资尽资本青睐。不过至目前除了田川到轮融资外大多数咖啡品牌集中在天使轮及轮。与此同时，咖啡行业背后的支撑力量不容小觑。《2022中国咖啡产业发展报告》显示，70.9%的咖啡消费者聚集在一线、新一线城市；女性咖啡消费金额占比升至65%，撑起了大半市场。其中25~40岁年龄段的职业女性是咖啡消费的绝对主力。而《2022中国现制咖啡品类发展报告》则显示制咖啡主流消费群体为后女性。任何产业和赛道之所以能受资本追捧，其实质都是资方对产品背后的营销逻辑、发展趋势和消费人群的重视，其中尤以消费人群为最。通过上述报告不难看出，一线城市新中产女性正在撑起咖啡消费市场。“咖啡香”席卷新中产女性的同时，也预示着新中产女性高涨的消费力以及对品质生活的追求在成为新消费品牌角逐的焦点。针对咖啡这个传统食饮赛道而言，虽然备受资本关注，但融资轮次多处在天使轮和A轮等早期阶段，这意味着新锐咖啡品牌的不断崛起和市场容量的不断扩充，意味着过度充盈的“红海市场”也将倒逼品牌“逐鹿”细分赛道。毋庸置疑，在探索商业价值过程中定位差异化、试水创意营销搭配，咖啡赛道走向细分于创新创造可预见的增长机会和想象空间。02.04“健康健身”成功俘获新中产女性PARTFOUR与传统的“身材焦虑”不同，新中产女性对健康健身拥有更为多元的追求。特别是伴随收入增长、独立消费能力的提升，以及女性自我关怀意识的觉醒，“她们”的注意力正在由外界评价转向取悦自己被动减肥到主动健身她们更是期望通过健康的方式成就更强大的自己。显然，健康健身已延伸成为女性的生活方式和行为习惯。其中，高线城市新中产女性表现尤为亮眼。据精练GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》显示，近70%的一、二线城市中产女性会在闲暇时间选择运动健身。这一过程中的需求变化着实令市场兴奋异常运动背心、瑜伽裤等单品已然成为日常穿搭于时尚设计感的运动内衣也在成为个性混搭的最佳助手。品牌层面来看，从号召“新中产女性拥抱积极健康生活方式”的暴汗服「HOTSUIT后秀」，到凭借“一条瑜伽裤收获新中产女性芳心”的「lululemon」，再到Gucci联合Orea推出售价950美元的高端健身戒指纷抢占新中产女性心智。仅仅是以“大单品”瑜伽裤蜚声内外的「lululemon」，2022年就在中国大陆新开29家门店，达到新开总量的35%。截至目前，「lululemon」在中国大陆已开设101家线下直营门店，突破百家。而在其财年第四季度财报中国大陆营收同比增长超过年复合增长率超过。究其原因，是「lululemon」在满足新中产女性健康健身兼顾美丽时尚需求的同时，其产品品类也在向差异化拓宽。从瑜伽到跑步、从服装到运动鞋履、从女性到男性……但在“她”掌握家庭财政大权的当下速新中产女性的消费决策在一定程度上扩展了用户客群和营收来源。userid:206478,docid:133733,date:2023-07-22,我们发现康健身能否打破性别的固有形象界限无定论相关品牌的出圈原因值得我们持续探索——可以确定的是，从产品出发，确保其独特的市场定位，满足新中产女性未被满足的需求、填补市场空白品牌成功的一个关键。03.04“情绪市场”正待深度开发PARTFOUR随着新消费时代的到来中产女性的消费需求也发生了巨大改变们的追求正在经历从外到内、从家庭到个人的全方位品质升级。但其中绝大多数都已经或即将围绕着新中产女性的情绪需求而展开。TwitterNext团队分析发现，用户的行动会受到六大类情感、16种情绪驱动。执牛耳【营销商业研究院】也认为，任何情绪都具有力量，而解构情绪原点、达成情感共鸣，则能撬动女性消费者心智，助力品牌新增重要的是性情绪市场的巨量空间待深度开发。嗅觉绪《2020中国都市女性情绪报告》显示，都市女性调节情绪正在呈现一种“小而美”的趋势——约1/5的女性会用闻香气的方式来调节情绪。从市场角度来看，“嗅觉经济”规模远未触顶，仍在不断扩容并将迎来阶段性爆发。据Euromonitor数据，预计到2026年，中国香氛市场的规模有望突破300亿元。《2022家居香氛线上市场趋势洞察》则显示，中国嗅觉经济消费者主要集中在一二线、新一线等高线城市岁的青年群体为主中女性群体是消费主力比超六成。而今年以来，香氛品牌的“融资混战”貌似暂息，但市场热情不减，新的竞争格局也在不停改写、加速迭代。特别是打造极致“高级感”的国货香水，从气味图书馆、野兽派，到观夏、闻献、冰希黎、三兔扭转国货品牌刻板印象的同时成功吸引了新中产女性的嗅觉选择。伴随东方香学的崛起，新中产女性的用香需求和用香场景转向精细化阶段，家居、车载、洗护、芳疗等全面开花；品牌”跨界”也愈发普及——法国设计师品牌「Lemaire」推出首款家用香氛“BOISD'ORAGE”、「倍思」推出车载香薰、「阿道夫」推出情绪香氛新品、「科西」推出D1柔光香氛循环扇嗅觉与情绪密不可分。不管是投资布局还是跨界营销，新锐与巨头纷纷下注“嗅觉经济”，很大程度上是看中了女性巨大的消费潜力。而开启对嗅觉的争夺造更契合年轻一代情绪价值的产品是在抢占女性的情绪市场。陪伴绪据《2022-2027年中国宠物经济行业竞争分析及投资战略研究报告》数据，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。中国宠物经济报告研究显示年泛后养宠人数占比中女性养宠比例高达。巨大增量空间，无疑加速了市场的“膨胀”，品牌也随之动作频频。从早前的「星巴克」、「喜茶」、「汉堡王」纷纷开设宠物友好门店，到「LV」2.8万一个的宠物包、「GUCCI」7万一张的宠物沙发，或是营销噱头或是冲动消费也预示着人们对宠物消费意愿的提升。所以，品牌商扎堆掘金、投资方热衷布局，宠物市场“繁花似锦”。据【执牛耳营销商业研究院】不完全统计，仅在Q2至今，宠物赛道就发生了不少于3起投融资事件，分别是涉及宠物寄养场景的「小宠科技注宠物健康生活服务的宝仕宠物智能互动品牌养宠无疑是一场“情感投资”，宠物在为人类带来精神陪伴和情绪慰藉的同时，也加速了宠物经济的火爆——宠物交易、宠物食饮快消、宠物医疗护理、宠物保险甚至宠物殡葬，整个宠物经济链条都孕育着无穷的吸金力。而宠物经济受到资本青睐的背后，也是对人们情绪和心智的深耕。是以，作为养宠主力军的新中产女性必定成为品牌和资本深研的方向。新中产女性正在以她们的消费力和价值观改写整个消费市场格局。而聚焦这一高光群体，充分解构她们的真实需求、考虑她们的心理与体验，才是正确布局“她经济”的路径。女性消费品牌创造营让女性消费品牌成为主语！ABOUT执牛耳传媒，面向全球的数字营销商业信息服务商。创立于2015年，在业内率先提出“连接数字商业，赢在数字营销”的“营销商业”的价值主张。2022年7月，执牛耳出品的《全球数字营销商业生态服务图谱》重磅发布。旗下拥有面向全球的数字营销商业信息门户「执牛耳」旨在为全行业持续带来“更懂营销的科技商业报道”。「营销商业研究院」(ZHINI