啤酒品牌万圣节活动

BRIEFSUMMARY/REPORTGENERALTEMPLATEFORCHINESEWINDWORKBRIEFSUMMARY/雪花脸谱万圣节夜场活动企划目录执行保障活动落地活动宣传策划思路①概念梳理②活动主题①宣传计划②H5计划③微信推文①集中区②酒吧③KTV①活动预案②活动执行细则策划思路山野荒郊，月隐星稀。一宅昏黄的灯笼自远而今，冷寂的青灯下，几多诡异离奇的故事悄然上演万圣节是一年一度“见鬼也开心”的节日，也是各大品牌的借势盛宴，也是最具流量的热门节点。各大品牌营销纷纷出来鬼混。最为推崇国潮复兴的“雪花脸谱”。则率先破局万圣节营销同质化，以创新性的营销理念制定“脸谱万圣节IP化核心战略”打造脸谱中国万圣节，以中国民间妖怪为蓝本，延续中国万圣节IP

。前言故事+场景+IP角色，塑造雪花脸谱主题超强节日IP。以中国民间妖怪经典传说为主要故事线，山海经，聊斋等，制作独具辨识度的故事内容与极具沉浸感的场景体验。迅速点燃消费者的互动参与热情。让雪花脸谱万圣节取得超乎想象的轰动效应。概念梳理天衍四九，人遁其一，人妖相隔，人鬼殊途，黑白无常，茅山道士，牛头马面，神秘凶宅，黄泉路，奈何桥，孟婆汤。百妖顿现！“捉妖纪”之东方妖怪录活动主题活动宣传山野荒郊，月隐星稀。一宅昏黄的灯笼自远而今，冷寂的青灯下，几多诡异离奇的故事悄然上演宣传计划延续热度JIAYUSHEJI前期预热JIAYUSHEJI线下引爆JIAYUSHEJI时间：活动前一周物料：H5策划+微信推文媒体：自有双微+微信KOL+抖音时间：活动当天物料：微信推文+照片直播+15秒视频媒体：自有双微+微信KOL+抖音时间：活动后三天物料：15秒视频+微信推文媒体：自有双微+微信KOL+抖音孟婆汤敢喝么？给你一碗孟婆汤，你会选择遗忘什么。通过幽默且具有一定心理学根据的试题，为测试者提供测试答案。并在测试结果中附带活动信息的露出。和H5的邀请函。进行活动的前期宣传预热。H5策划活动前期、中期、后期、根据活动推进撰写推文进行话题发布

活动预热①万圣节，雪花脸谱又来“妖”你了！活动引爆②妖灵扰世，脸谱邀你来喝“孟婆汤”后期保温③灵魂摆渡，这个万圣脸谱“妖”你渡劫。微信文推活动全程我们进行照片直播，同时将精修九宫格和15秒视频进行微信抖音同步传播，。宣传造势

照片播直活动落地山野荒郊，月隐星稀。一宅昏黄的灯笼自远而今，冷寂的青灯下，几多诡异离奇的故事悄然上演集中区山野荒郊，月隐星稀。一宅昏黄的灯笼自远而今，冷寂的青灯下，几多诡异离奇的故事悄然上演集中区我们将在酒吧集中区设置沉浸式互动DP点。奈何桥，三生石，彼岸花，孟婆汤，这段黄泉路你敢走么？这碗孟婆汤你要尝一尝么？集中区消费者互动—脸谱孟婆汤孟婆汤，忘情水，奈何桥上碗中泪。雪花脸谱调制的孟婆汤，让你感受人生酸甜苦辣咸。集中区奈何桥上演—梨园惊魂一代名角梦断处，走过这段黄泉路。一声哀叹京剧魂，一生怨恨无处留痕。奈何桥上，上演梨园惊魂。看一代名角的爱恨纠葛。集中区奈何桥—

Mappingshow利用高科技手段将3D影像技术加以艺术化处理，播放VJ素材及经典故事桥段，增加沉浸式体验。集

中

区妖怪酒局—脸谱特调妖怪酒局中花式调酒的调酒师，用脸谱为你献上一杯万圣脸谱特调酒。感受不一样的脸谱味道。集中区巡游快闪—引魂者引魂者:黄泉路，莫回首，魑魅魍魉随我走.集中区巡游快闪—引魂者牛头马面，画皮。孟婆，茅山道士集中区COS：东方妖怪中国民间的妖怪，黑白无常，茅山道士。画皮等等在集中区和每个小酒吧门口迎接来宾。集中区互动礼品—辟邪神器集中区互动拍照框集中区活动流程COS互动——20：00-24：00（DP点前及小酒吧门前站位互动拍照）沉浸DP体验——

20：00-24：00（奈何桥孟婆汤体验）梨园惊魂演出——20：00-24：00（奈何桥上整点演出）引魂者巡游——21：30-23：30（整点巡游三场发放互动礼品）山野荒郊，月隐星稀。一宅昏黄的灯笼自远而今，冷寂的青灯下，几多诡异离奇的故事悄然上演酒吧我们将在酒吧区设置DP点，将产品和国潮相结合，产品展示的同时也是拍照的打卡点。酒吧消费者互动—“你的画皮”万圣节必不可少的仪式感，妆容。迎合活动调性，我们将为消费者设计“画皮妆”“骷髅妆”。酒吧消费者互动—脸谱孟婆汤孟婆汤，忘情水，奈何桥上碗中泪。雪花脸谱调制的孟婆汤，让你感受人生酸甜苦辣咸。酒吧COS：黑白无常阴曹地府，这对勾魂鬼CP相对而立，等你前来打卡。酒吧脸谱定制节目：东方妖酒吧脸谱定制VJ酒吧上酒秀：消费一定金额的消费者，可获孟婆上酒秀一场。孟婆手持发光脸谱啤上酒道具及发光灯牌在烟雾中进行上酒秀。仪式感爆棚。凸显活动调性。酒吧上酒秀道具：酒吧抽奖环节：消费者消费一定金额雪花脸谱即可获得MA遥控发光手环，可在酒吧设置的抽奖时间进行抽奖预设手环全部放射绿色光，抽奖中手环放射粉色光即为中奖。酒吧区抽奖奖品设置：酒吧

HUWEI平板电脑小米智能云台荣耀手环互动拍照框集中区活动流程20：00-24：00——COS（站位互动）20：00-24：00——消费者互动化妆20：00-24：00——演出（根据酒吧情况酌情演出）20：00-24：00——上酒秀（根据酒吧消费情况）24：00-24：30——抽奖（根据酒吧情况进行调整）KTV山野荒郊，月隐星稀。一宅昏黄的灯笼自远而今，冷寂的青灯下，几多诡异离奇的故事悄然上演KTV我们将在酒吧区设置DP点，将画皮中的场景再现。披上想象的画皮，你的皮囊能否被人看穿。KVT消费者互动—“你的画皮”万圣节必不可少的仪式感，妆容。迎合活动调性，我们将为消费者设计“画皮妆”“骷髅妆”。KVTCOS：黑白无常蒲翁笔下的阴曹地府，这对勾魂鬼CP相对而立，等你前来打卡。KVT消费者互动—脸谱孟婆汤孟婆汤，忘情水，奈何桥上碗中泪。雪花脸谱调制的孟婆汤，让你感受人生酸甜苦辣咸。KTV上酒秀：消费一定金额的消费者，可获孟婆上酒秀一场。孟婆手持脸谱发光道具及发光灯牌在烟雾中进行上酒秀。仪式感爆棚。凸显活动调性。KVT上酒秀道具：KVT互动环节：消费者消费雪花脸谱即可参与互动。以当下流行的盲盒为互动道具模型，道具内设置多个选项；选择其中一个盲盒，幸运可以得到奖品，也可以得到“辟邪”的守护符哦。KTV互动礼品—辟邪神器集中区抽奖奖品设置：KV

HUWEI平板电脑小米智能云台荣耀手环T互动拍照框集中区活动流程20：00-24：00——COS（站位互动）20：00-24：00——消费者互动化妆20：00-24：00——上酒秀（根据酒吧消费情况）24：00-24：30——抽奖（根据KTV情况进行调整）执行保障山野荒郊，月隐星稀。一宅昏黄的灯笼自远而今，冷寂的青灯下，几多诡异离奇的故事悄然上演执行保障执行要素项目组织搭建明确职责落实分工设计制作布展经济合理美观实用活动整体把控科学管理精心调控安全应急保障重视细节考虑周全活动组织阶段搭建管理AV管理前期准备搭建操作需要专业人员监督前期制定详细施工图进场前检查布置物品材质将危险搭建进行处理活动前3天时间进行准备制定安全搭建计划将在观众区域危险搭建物进行处理制定用电计划专人负责用电连接处及电源安全活动期间配有人员进行现场抢修及监督配有机动施工人员配有易损品备份所有外露电线及接口进行安全处理会场内重要位置配有专业人员看管并进行照明各区域安排不同负责人统一汇总会务组情况后期安排等待人员撤离现场进行拆除等待所有设备撤离开始拆除制定并按照拆除安全计划执行等待所有人员撤离后开始撤场按照安全撤场计划执行还原所有用电设备至原始使用状态执行细则

活动现场把控细则各项目组工作人员须严格遵守项目组规定的系列规定，听从项目总控的指挥安排；各项目组工作人员相关人员统一品牌LOGOT恤，并佩带工作证件；项目现场统一由项目主管和移动方负责人进行沟通，并将各个沟通情况反馈给相应岗位工作人员；必须熟悉项目方案和活动流程安排，精神保持高度集中，密切注意活动流程的进展过程；出现问题时禁止项目组成员直接与协助方沟通，应及时汇报项目负责人和现场主管领导；对活动现场情况保持密切联系对各类活动礼品等物资的发放进行统一保管；应急预案恶劣天气电力供应安全保障火警急救措施紧急情况负责人活动前10天开始向工作人员做滚动的活动日场地天气预报，活动现场准备足够的雨具。活动前对现场用电进行测试，并做好备电箱准备及其测试工作如在活动中突遇停电，将立即启动备电箱，确保活动正常进行现场安保人员严格执行凭证件进场安全守则现场安保人员时刻留意威胁嘉宾、工作人员及展车安全的信息，并对信息进行上报现场准备充足的灭火设备：灭火器，灭火毯等，制定活动场地各部分火警疏散计划；如遇火警，工作人员将严格执行疏散计划组织嘉宾离席。准备各种日常药品及急救物品确保活动现场有拥有紧急救助资格证书的工作人员每位工作人员持有打印版活动联通表，包含活动中各个联系人及联系方式项目负责人为此次活动的现场紧急情况负责人项目总控为活动第二紧急情况负责人亮点总结活动创意：推崇国潮复兴的“雪花脸谱”。则率先破局万圣节营销同质化，以创新性的营销理念制定“脸谱万圣节IP化核心战略”打造脸谱中国万圣节，以中国民间妖怪小说(山海经聊斋）为蓝本，延续东方万圣节IP活动主题：