展示设计 橱窗设计 440P

第一节橱窗概念及类型第二节橱窗设计的原则与要求第三节广告设计中的版式第四节广告设计中的版式橱窗设计第一节橱窗概念及类型单击此处添加副标题内容第一节橱窗概念及类型一、橱窗的概念橱窗是指为了适应品牌某一阶段推广的整体策略而设计的规范店面的视觉营销形象。二、橱窗的特征与类型1.橱窗的特征（1）实物性橱窗展示直接展示商品本身，更容易吸引顾客的注意力和宣传商品。用实物说明商品的特性，比抽象的概念或图形符号更具说服力。顾客通过自己的眼睛进行识别，能更客观地判断和选择自己钟情的商品，并且对购买行为更充满自信（见图7-1-1）。第一节橱窗概念及类型第一节橱窗概念及类型（2）立体性橱窗展示是在三维空间里立体化地传达商品信息，这与平面广告通过图形、文字、符号或音像广告通过声音、图像表达商品信息的方式截然不同，立体化展示空间的特征在于人们可以进行远近、上下、左右的视线挪动，通过角度和位置的变化，全方位地观看和感受商品，从而可以对商品有更深入细致的了解（见图7-1-2）。图7-1-2立体展示道具及凸面背景板的橱窗第一节橱窗概念及类型（3）艺术性橱窗展示要具有艺术性，无论商品本身的形状、色彩、质地如何，如果没有好的展示空间设计，就很难给顾客完美的视觉感受。因此，橱窗的商品陈列是通过对商品自身特性的认识、了解，通过组合、配置、构图的形式研究，并借助于背景、展具、装饰物以及适合的广告主题创造和谐统一、真实感人的艺术氛围（见图7-1-3）。图7-1-3具有艺术感染力的橱窗空间第一节橱窗概念及类型2.橱窗的类型（1）店外橱窗店外橱窗多与商场的建筑结构相结合，使橱窗成为现代商场外观设计的一部分，与整体外观设计形成相互衬托、丰富造型空间的作用。店外橱窗一般展开面较大、视线开阔，在远距离即可看到橱窗的展品展示效果。店外橱窗利用商业建筑临街一面而设立，可以对路过的人们产生很好的展示效果和吸引力，并能吸引人们走进商场购物（见图7-1-4）。第一节橱窗概念及类型（2）走廊橱窗在现代商业环境中，许多走廊、入口等处可设立橱窗，用于品牌宣传。走廊橱窗可分为整体走廊立面橱窗和局部走廊立面橱窗两种，橱窗内所展示的内容与商店走廊销售的商品风格符合。在进行走廊橱窗陈列设计时可放置一些商品实物，并变换摆放角度。商品可高低错落陈列，也可设计陈列道具以丰富陈列形式。陈列布置此类橱窗时要注意橱窗的整体感，局部与整体相结合，并注意陈列的立体空间效果，尽量拉开陈列的前后层次，充分发挥橱窗陈列的展示特点（见图7-1-5）。第一节橱窗概念及类型第一节橱窗概念及类型（3）店门两侧橱窗店门两侧橱窗按位置可分为门面橱窗和商场入口橱窗两类。门面橱窗是利用商场或店面玻璃门两侧或一侧而设计的，是进入商场或店面的必经之地，展示效果极佳，应用面较广。商场入口橱窗是店面两侧利用商业建筑结构特点设置的橱窗，这种橱窗与人视线较近，展示效果好，使人印象深刻，也是商家展示宣传的最佳选择（见图7-1-6）。第一节橱窗概念及类型第二节橱窗设计的原则与要求第二节橱窗设计的原则与要求店铺的陈列设计重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点就在于怎样做出有创意的橱窗。店铺橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是店铺的第一展示空间，它以店铺经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式（见图7-2-1）。第二节橱窗设计的原则与要求一、橱窗设计的原则1.橱窗设计要与店铺视觉效果统一橱窗和店铺需要有统一的视觉营销手段。橱窗是店铺的一部分，在布局上要和店铺的陈列风格形成一个整体。在设计橱窗时要考虑店铺内、外的效果。通透式的橱窗不仅要考虑与整个店铺风格协调，还要考虑与橱窗靠近的结构色彩的协调性（见图7-2-2）。第二节橱窗设计的原则与要求2.橱窗设计要突出商品特性橱窗的设计与宣传对顾客购买情绪有重要影响。橱窗的设计首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合顾客的一般心理行为，也就是让顾客看后有美感、舒适感，对商品有好感和观看欲望（见图7-2-3）。第二节橱窗设计的原则与要求二、橱窗设计的要求1.橱窗的高度要适宜橱窗的高度应考虑主要顾客群体的身高，要使整个橱窗内陈列的商品都能在顾客视野中，最好能使橱窗的中心线与顾客视平线相当。2.橱窗的设计要与整体相适应橱窗的设计规格不能影响店铺外观造型，应与店铺整体建筑和店面相适应。3.陈列内容要充分体现商品特色橱窗的陈列内容要充分体现商品特色，使顾客看后能产生入店选购的兴趣（见图7-2-4）。第二节橱窗设计的原则与要求图7-2-4橱窗设计充分体现商品特色第二节橱窗设计的原则与要求4.商品陈列要表现诉求主题橱窗中的季节性商品要按消费习惯陈列，商品之间要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及背景灯光等表现特定的诉求主题。5.商品陈列要有丰满感橱窗中的商品陈列要做到让顾客从远处或近处、正面或侧面都能看到商品的全貌。要根据橱窗面积，注意色彩调和、高低疏密均匀，橱窗布置应尽量少用商品作为衬托、装潢或铺底，商品数量不宜过多，也不宜过少（见图7-2-5）。第二节橱窗设计的原则与要求图7-2-5场景化设计令橱窗展示效果更加丰满第二节橱窗设计的原则与要求6.商品陈列要艺术化橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对商品进行合理的搭配，来展示商品的美。在进行橱窗设计时应站在顾客的立场上，把满足顾客的审美心理和情感需要作为目的，运用对称与不对称、重复与均衡、主次对比、虚实对比、大小对比、远近对比等艺术手法，表现商品的外观形象和品质特征。此外，也可利用背景或陪衬物的间接渲染作用，使商品具有较强的艺术感染力，让顾客在美的享受中加深对店铺的视觉印象并产生购买欲望（见图7-2-6）。第二节橱窗设计的原则与要求7.商品陈列要生活化橱窗的商品陈列要让顾客产生亲切的感受，心理趋于同化，可通过在橱窗上设计一些具体的生活画面，使顾客有身临其境的效果，继而产生购买欲望（见图7-2-7）。第二节橱窗设计的原则与要求8.要保持橱窗的清洁在设计橱窗时，必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风等因素，要采取相应的措施。橱窗应经常打扫，保持清洁，里面没有灰尘，这样会给顾客很好的印象，引起顾客购买的兴趣。9.要及时更换过季的商品一般来说，顾客观赏、浏览橱窗的目的是想获得最新的商品资料和信息。因此，橱窗要经常更换和及时展示最新商品或主营商品，向顾客传递最新的市场信息，以满足顾客求知、求新的心理欲望。过季商品如果不及时更换，会影响整个店铺在顾客心目中的形象。而且要注意的是，更换或布置橱窗时，必须在短时间内完成设计和施工（见图7-2-8）。第二节橱窗设计的原则与要求第二节橱窗设计的原则与要求三、橱窗设计的点、线、面关系在视觉传达中，线对描绘品牌形象具有十分明显的功效，面的形就是由线来定义的。线的基础感情是速度感、流动感，在各种类型的橱窗设计中，不同的线传达给人们的视觉体验不一样，就会产生各有不同的感情，线框的宽窄、疏密等都会带给人们不同的视觉体验（见图7-2-9）。直线在视觉传达设计中给人—种稳定、平静、永恒不变的感觉（见图7-2-10）。第二节橱窗设计的原则与要求❶图7-2-9橱窗设计中的线性造型❷图7-2-10直线造型的视觉冲击力第二节橱窗设计的原则与要求面包含实面和虚面。视觉传达陈列设计中，实面是指有实际样子、被真正看到的面；虚面是指并非具体存在，由点、线聚集组成排序所产生，但能被人们感受得到的面（见图7-2-11）。第二节橱窗设计的原则与要求四、橱窗设计的发展趋势橱窗设计是由陈列设计演变而来的。随着社会的发展，越来越多的店铺对橱窗设计的要求从简单的商品陈列向追求美感转变。橱窗设计开始向多元化方向发展，在橱窗照明和装饰上更趋向于舞台化设计，这也将进一步促进消费需求，为零售和视觉营销创造更多机会（见图7-2-12）。第二节橱窗设计的原则与要求01第三节广告设计中的版式第三节广告设计中的版式1.确定视觉中心人们视觉心理的特点决定了当顾客进入展示空间时，通常是整体由远及近地观察。因此，要明确视觉中心点的位置，避免由于陈列散乱造成观看者视线散漫，进而产生混乱无章的印象。视觉中心点应尽可能地设在最易被看到的位置，同时给予充裕的空间，通过周围的空余来衬托重点展品，避免形成拥挤与紧张的视觉心理感受。根据视觉心理原理，主体与背景的反差越大越易被感知，在无色彩的背景上容易看到有色彩的物体，在暗的背景上容易注意亮的物体，通过强化与背景的对比来突出重点展品是较好的陈列方法（见图7-3-1）。一、橱窗的视觉感知与陈列应用第三节广告设计中的版式第三节广告设计中的版式2.陈列的连续性顾客浏览商品时的习惯是先通观整体，然后关注某一对比最为强烈的局部，再根据视觉刺激的强弱顺序依次观看，最后形成整体印象。因此，在橱窗设计的过程中，要充分考虑各个局部视点的相互联系与协调，考虑视觉的强弱秩序，并保持整体风格的连贯性和一致性（见图7-3-2）。第三节广告设计中的版式3.陈列形式的视觉美感进行橱窗设计时，设计师还应充分考虑视觉形式上的审美要求，使顾客保持良好的视觉心理情绪。商品的陈列顺序和排列形态是形成美感的关键因素，应根据商品的体量大小与特性，采取适当的组合、排列等形态上的创意设计，使其达到完美的视觉效果（见图7-3-3）。第三节广告设计中的版式1.寓意与联想寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起顾客的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，表现商品的种种特性（见图7-3-4）。二、橱窗的视觉创意与表现图7-3-4太空主题的橱窗设计第三节广告设计中的版式2.夸张与幽默合理的夸张将商品的特点和商品个性中美的因素明显放大，强调商品的特质，给人以新颖奇特的心理感受（见图7-3-5）。贴切的幽默能给来来往往的过客更加亲切的感受。图7-3-5展示道具的夸张化应用第三节广告设计中的版式3.直接展示直接展示是指运用陈列技巧，将道具、背景减少到最低限度，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等，让商品自己“说话”（见图7-3-6）。第三节广告设计中的版式点、线、面是橱窗形态构成的基本元素。在橱窗中，时装、配饰、布景等都可映射为某一点、某一线或某一面。人在观察物体时，首先映入眼帘的通常是色彩。橱窗中的色彩更多是以“面”为单位出现的。如果说白天橱窗展示的重点是商品，那么晚上的橱窗则是通过灯光色彩来传达商品具有的某种意境。而且，对于很多商品的橱窗设计而言，其夜间表现效果更易于吸引顾客，这是因为顾客白天容易关注橱窗商品本身的一个点，而夜晚由于灯光营造的特殊效果，让顾客的视觉关注到一个面，更能吸引顾客的眼光（见图7-3-7）。三、橱窗的形态构成与视觉传达第三节广告设计中的版式第三节广告设计中的版式橱窗中的模特和需要展示的商品就如一条线或几个点，点、线、面的不同结合会产生不同的节奏感和律动感，设计师通过巧妙的构图、分割、位置处理使橱窗的形式变化而产生美感，正是这些美感吸引了顾客的眼球，抓住了顾客的心理（见图7-3-8、图7-3-9）。第三节广告设计中的版式第四节广告设计中的版式第四节广告设计中的版式在巴黎春天百货以Urbannature为主题的橱窗中，设计师采用不同的自然背景和画面情景展现这一主题，设计非常新颖，创意十足，把Urbannature主题展现得淋漓尽致（见图7-4-1、图7-4-2）。一、巴黎春天百货Urbannature主题橱窗第四节广告设计中的版式第四节广告设计中的版式北京西单老佛爷百货的橱窗由背景和不同颜色的LED灯组成，远处一看就像天上的一颗星一样（具有