2022年考研专业二考试真题及答案158

2022年考研专业二考试真题及答案

一、主观题简答题(每题10分，共70分)

1、领导的路径-目标理论与激励的期望理论有何联系？

2、当今企业存在的人力成本过高和劳动力短缺的问题，不少企业

消失了查看答案

【二、主观题】

1说明：愧疚，本题未供应答案。2说明：愧疚，本题未供应答案。

【三、主观题】

1(1)核心竞争力理论的主要思想核心力量理论最初由美国学者

哈梅尔和普拉哈拉德提出，是指建立在企业核心资源基础上的企业技

术、产品、管理、文化等的综合优势在市场上的反映，是企业在经营

过程中形成的不易被竞争对手仿效、并能带来超额利润的独特力量。

在激烈的竞争中，企业只有具有核心竞争力，才能获得长久的竞争优

势，保持长盛不衰。一项力量能否成为企业的核心力量必需通过以下

检验：①用户价值。核心力量必需能够使企业制造顾客可以识别和看

重的且在顾客价值制造中处于关键地位的价值。②独特性。核心力量

必需是企业所独具的，即使不是独具的，也必需比任何竞争对手胜出

一筹。③延展性。核心力量是企业向新市场延展的基础，企业可以通

过核心力量的延展而制造出丰富多彩的产品。④难以仿照的、不行替

代。核心力量是积累起来的，是很多不同单位和个人相互作用产生的,

具有特别性和不行交易性，必需是竞争对手很难仿照的。

(2)构建企业的核心竞争力核心竞争力是企业持续竞争优势的来

源。但是若想使核心竞争力变成竞争优势，还需要组织结构和运作体

系的支持。构建一个企业的核心竞争力可以从以下八个方面来考虑：

①企业的规范化管理。企业的规范化管理也是基础竞争力的管理。②

资源竞争分析。通过资源竞争分析，明确企业有哪些有价值的资源可

以用于构建核心竞争力，假如有，详细应当怎样运用。③竞争对手分

析。对竞争对手的分析能够让企业知道自己的优势和劣势，企业平常

要留意收集竞争对手的信息和市场信息，准时把握对手的动态。④市

场竞争分析。对市场的理解直接影响到企业的战略决策，假如对市场

把握不准，会给企业带来很大的危机。⑤无差异竞争。无差异竞争是

指企业在其他方面都不重视，只强调一项，那就是价格，也就是打价

格战。⑥差异化竞争。差异化竞争与无差异竞争相反，是指企业不依

靠价格战，而是另辟途径，特别招取胜。⑦标杆竞争。标杆竞争就是

找到自己有哪些地方不如竞争对手，在超越竞争对手的时候设立标杆,

每次跳过一个标杆，再设新的标杆，这样督促自己不断进步。⑧人力

资源的竞争。人力资源的竞争直接关系到企业的核心竞争力，企业必

需重视人才、培育人才、留住人才。

(3)企业战略管理理论战略管理是企业高层管理人员为了企业长

期的生存、连续和进展，在充分分析企业外部环境和内部条件的基础

上，选择和确定达到目标的有效战略，并将战略付诸实施和对战略实

施的过程进行掌握和评价的一个动态管理过程。其进展脉络主要如下:

①60、70年月的战略管理理论核心思想主要体现在三个方面：a.企

业战略的动身点是适应环境。只有适应环境变化，企业才能生存和进

展。b.企业的战略目标是为了提高市场占有率。企业战略要适应环

境变化，旨在满意市场需求，获得足够的市场占有率，这样才有利于

企业生存与进展。c.企业战略的实施要求组织结构变化及与之相适

应。经典的企业战略实质是一个组织对其环境的适应过程以及由此带

来的组织内部结构变化的过程。因而，在战略实施上，势必要求企业

组织结构要与企业战略相适应。②80年月的战略管理理论这个时期

的竞争战略理论的基本规律是：a.产业结构是打算企业盈利力量的

关键因素。b.企业可以通过选择和执行一种基本战略影响产业中的

五种作用力气（即产业结构），以改善和加强企业的相对竞争地位，

猎取市场竞争优势（低成本或差异化）。c.价值链活动是竞争优势的

来源，企业可以通过价值链活动和价值链关系（包括一条价值链内的

活动之间及两条或多条价值链之间的关系）的调整来实施其基本战略。

③90年月早期的战略管理理论信息技术迅猛进展，导致竞争环境日

趋简单，企业不得不把眼光从外部市场环境转向内部环境，注意对自

身独特的资源和学问（技术）的积累，以形成企业独特的竞争力（核

心竞争力）。这个时期形成了战略理论中的“核心力量学派”。他们

认为，价值的评估不能局限于企业内部，而且要将企业置身于其所在

的产业环境，通过与其竞争对手的资源比较，从而发觉企业拥有的有

价值的资源。企业资源是公司在向社会供应产品或服务的过程中能够

实现公司战略目标的各种要素组合。公司可以看作是各种资源的不同

组合，由于每个企业的资源组合不同，因此不存在完全一模一样的公

司。只有公司拥有了预期业务和与战略最相匹配的资源，该资源才最

具价值。公司的竞争优势取决于其拥有的有价值的资源。④90年月

后期战略管理理论的新进展20世纪90年月，战略联盟理论的消失,

使人们将关注的焦点转向了企业间各种形式的联合。这一理论强调竞

争合作，认为竞争优势是构建在自身优势与他人竞争优势结合的基础

上的。

由上可知，核心竞争理论在企业战略理论进展历程中，处于第三阶

段。它促使理论讨论者和实践者把留意力从外部转向内部，着重培育

企业自身的核心竞争力量，贡献巨大。

2(1)广告效果的概念广告效果是广告活动或广告作品对消费者所

产生的影响。广告效果有广义与狭义之分：①狭义的广告效果是指广

告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的

传播效果和销售效果。②广义上的广告效果还包含了心理效果和社会

效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是

广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广

告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良

好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的评估一般

是指广告经济效果的评估。广告效果的评估，就是调查消费者对于各

种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形，讨论

既定的广告活动对购买者学问、感情与信念的影响。

(2)广告效果的特点广告活动简单多样，广告信息的传播受到多

种因素的影响，因此广告效果也要从多方面，多角度考察。总体来说，

广告效果的主要特征呈现两个方面：①累积性从时间上看，广告信息

到达消费者之后，产生效果的时间长短不一。有的广告发出之后，马

上引起爱好，并产生销售效果；有的广告则要经过几次重复，甚至更

长的时间累积后，才能产生效应。从广告的信息环境看，消费者置身

于不同的媒体环境中，他们可能分别从儿个媒体上看到某个广告，最

终才对广告中的产品产生较完整和深刻的印象。广告效果累积效应的

大小与广告作品的制作水准，媒体投放方案和时间是紧密相关，不同

的广告策略呈现不同的累积效应。②复合性广告效果并不是单一的,

而是多方面、多角度的。一个广告往往同时具有经济效果、心理效果

和社会效果，复合多种信息传播功能。从另一个方面看，一个广告活

动往往要与其他行销活动，如公共关系、促销等相互整合才能发挥功

效。因此，广告活动的效果往往是复合性的。

(3)广告评估的方法

①最终销售量方法最终销售量方法是指评估通过广告活动而呈现

出的产品销售状况。广告的重要目的之一就是促进销售。评估广告的

销售效果是测定广告整体效果的重要内容。假如通过广告，使得产品

销售量增加、销售面扩大，则说明广告效果良好；反之，效果则不好。

销售效果评估，即通过广告宣扬后，对销售面和销售量进行测定，计

算方法有：

a.广告效果比率法。即按肯定时期内销售额增大率与广告费增加

率的比率。公式为：广告效果比率=销售量(额)增长率/广告费增

加率义100%按这种方法计算，广告费增加率越小，销售额增加率越多,

广告效果就越大。

b.广告效益法。即广告引起的销售额增加数，与广告费之比。公

式为：R=(S2-S1)/P,其中：R表示每元广告效益；S2表示本期

广告后平均销售额;S1表示本期广告前平均销售额;P表示广告费用。

c.广告费比率法。即是肯定时期内广告花费与同期商品销售额之

比。公式为：广告费比率=肯定时期的广告费/肯定时期的销售额

X100%按这种方法计算，广告费越小，广告效果越大；反之，广告效

果越小。

②中间测量目标和顾客对产品态度的变化测量顾客对产品态度的

变化主要目的在于分析广告活动是否达到了预期的效果。主要包括:

a.广告效果的猜测。在广告播放前通过样本评估可能产生的沟通

效果。可实行的方法：第一，直接评分。由目标顾客组成的样本或广

告专家来评价某一则广告，并填写评分问卷。直接评分主要用于关心

淘汰和剔除那些质量差的广告。其次，组合测试。先给顾客一组试验

用的广告，他们自己打算观看时间，观看完毕后，让他们回忆所看到

的广告，并对每一则广告尽其最大力量描述，所得结果用来推断广告

的突出性。第三，试验室测试。可以通过测定顾客的生理反应来评估

一则广告的可能效果，譬如血压、瞳孔的放大或收缩等，测量结果可

以反映出广告的吸引程度。

b.广告效果的后测。广告在媒体上播出之后对实际产生的效果进

行测量。可实行的方法：第一，回忆测试。找一些常常使用该媒体沟

通工具的顾客，请他们回忆在该媒体上发布广告的企业及其产品名称。

并让他们复述出全部能记起的东西。测量结果可用来推断广告引人留

意的程度。其次，识别测试。先用抽样的方法抽取使用某一特定工具

的顾客(如某一杂志读者)作为被试，请他们反复阅读某一杂志，时

间不限，然后说出熟悉众多广告中的哪一则，最终依据识别的结果赐

予广告不同的评分。由上面的分析可知，对于最终销售量或采纳中间

测量目标和顾客对产品态度的变化两种方法来说，各有优缺点。最终

销售量方法，原理粗糙，许多因素没有考虑到，但简单执行。而采纳

中间测量目标和顾客对产品态度的变化，考虑到了广告如何影响销售

的中间过程，但没有考虑到最终销售结果。由于，购买意愿要转换为

购买行动才算广告的最终目的。综合来说，应当把两个方法结合起来

运用，才能更好的测量广告效果。

3(1)资本资产定价模型的内容资本资产定价模型(简称CAPM)

是由美国学者夏普等人在资产组合理论的基础上进展起来的，是现代

金融市场价格理论的支柱。CAPM阐述了在投资者都采纳马科维茨的

理论进行投资管理的条件下市场均衡状态的形成，把资产的预期收益

与预期风险之间的理论关系用一个简洁的线性关系表达出来了，即认

为一个资产的预期收益率与衡量该资产风险的一个尺度B值之间存

在正相关关系。依据资本资产定价模型来估算一般股成本，即通过直

接估算公司一般股的预期酬劳率来估算一般股成本。其计算公式为：

KC=RF+B(RM-RF),式中，RF——无风险酬劳率；B——股票的

贝塔系数；RM——整个股票市场平均酬劳率。

(2)资本资产定价模型的应用资本资产定价模型主要应用于资产

估值、计算资产的预期收益率以及资源配置等方面。①资产估值，指

导投资者的投资行为在资产估值方面，资本资产定价模型主要被用来

推断证券是否被市场错误定价。依据资本资产定价模型，每一证券的

期望收益率应等于无风险利率加上该证券由B系数测定的风险溢价,

即：E(rp)=rf+[E(rm)—rf]Bi一方面，当获得市场组合的期

望收益率的估量和该证券的风险Bi的估量时，就能计算市场均衡状

态下证券i的期望收益率E(ri)；另一方面，市场对证券在将来所

产生的收入流(股息加期末价格)有一个预期值，这个预期值与证券

i的期初市场价格及其预期收益率E(ri)之间有如下关系：E(ri)

=E(股息+期末价格)+期初价格-1在均衡状态下，上述两个E

(ri)应有相同的值。因此，均衡期初价格应定为：均衡的期初价格

=E(股息+期末价格)4-/1+E(ri)]于是，可以将现行的实际市

场价格与均衡的期初价格进行比较。二者不等，则说明市场价格被误

定，被误定的价格应当有回归的要求。利用这一点，便可获得超额收

益。详细来讲，当实际价格低于均衡价格时，说明该证券是廉价证券，

应当购买该证券；相反，则应卖出该证券，而将资金转向购买其他廉

价证券。当把公式中的期末价格视作将来现金流的贴现值时，公式也

可以被用来推断证券市场价格是否被误定。②计算资产的预期收益率

这是资本资产定价模型最本的应用，通过公式即可得到，资本资产定

价模型的其他应用，均是通过这个基本应用延绽开的。③资产分类，

进行资源配置资本资产定价模型在资源配置方面的一项重要应用，就

是依据对市场走势的猜测来选择具有不同B系数的证券或组合以获

得较高收益或规避市场风险。证券市场线表明，B系数反映证券或

组合对市场变化的敏感性，因此，当有很大把握猜测牛市到来时，应

选择那些高B系数的证券或组合。这些高B系数的证券将成倍地放

大市场收益率，带来较高的收益。相反，在熊市到来之际，应选择那

些低B系数的证券或组合，以削减因市场下跌而造成的损失。CAPM

不是一个完善的模型。但是其分析问题的角度是正确的。它供应了一

个可以衡量风险大小的模型，来关心投资者打算所得到的额外回报是

否与当中的风险相匹配，这也是它的基本原理。

4(1)公允价值计量的概念公允价值计量是指资产和负债根据在公

正交易中，熟识状况的交易双方自愿进行资产交换或债务清偿的金额

计量。公允价值计量是市场经济条件下维护产权秩序的必要手段，也

是提高会计信息质量的重要途径，它代表了会计计量体系变革的总体

趋势。

(2)公允价值计量的优点①适应金融创新的需要公允价值计量能

很好地解决传统的历史成本无法对以合约形式消失的金融衍生工具

的损益进行会计处理这个问题，其价值的确定并不取决于业务是否发

生，只要双方全都同意就可形成一个对市场价值推断的价值。因此,

公允价值能计量、反映金融衍生工具产生的权利和义务，向信息使用

者供应信息。同时一，将金融衍生工具的到期累计风险分散到其合约的

存续期间，也符合稳健性原则。②使会计收益更加真实、全面公允价

值计量既要计量资产和负债在资产负债表中的公允价值，也要计量公

允价值变动所造成的利益和损失。这样可弥补会计收益的不足而向经

济收益看齐，更加精确地披露企业获得的现金流量，更准

确地反映企业的经营力量、偿债力量及所担当的财务风险，更合理地

反映企业的财务状况以及企业的真实收益，可以全面评价企业管理当

局的经营业绩。③有利于企业的资本保全采纳公允价值计量时，不管

何时耗费的生产力量一律按现行市价或将来现金流量现值计量，计量

得出的金额即使在物价上涨的环境下也可以购回原来相应规模的生

产力量，企业实物资本得到维护。④更加符合配比原则的要求对于非

货币性资产而言，其计量的一个主要目标在于计算本期的企业收益。

现行企业计算收益时，收入是按现行市价计量，而成本、费用则按历

史成本计量，收益包括劳动者制造的纯利润和由经济因素影响形成的

价格差。现行的利润安排制度对这两者不加区分，从而消失收益超安

排、虚利实分的现象。采纳公允价值计量，这种问题就可得到很好地

解决。在公允价值计量下，收益是现时收入与按公允价值计算的成本

费用配比的结果，因而更能体现配比原则。⑤提高信息的决策有用性

按公允价值计量供应的会计