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文档简介
2022年考研专业二考试真题及答案
一、主观题简答题(每题10分,共70分)
1、领导的路径-目标理论与激励的期望理论有何联系?
2、当今企业存在的人力成本过高和劳动力短缺的问题,不少企业
消失了查看答案
【二、主观题】
1说明:愧疚,本题未供应答案。2说明:愧疚,本题未供应答案。
【三、主观题】
1(1)核心竞争力理论的主要思想核心力量理论最初由美国学者
哈梅尔和普拉哈拉德提出,是指建立在企业核心资源基础上的企业技
术、产品、管理、文化等的综合优势在市场上的反映,是企业在经营
过程中形成的不易被竞争对手仿效、并能带来超额利润的独特力量。
在激烈的竞争中,企业只有具有核心竞争力,才能获得长久的竞争优
势,保持长盛不衰。一项力量能否成为企业的核心力量必需通过以下
检验:①用户价值。核心力量必需能够使企业制造顾客可以识别和看
重的且在顾客价值制造中处于关键地位的价值。②独特性。核心力量
必需是企业所独具的,即使不是独具的,也必需比任何竞争对手胜出
一筹。③延展性。核心力量是企业向新市场延展的基础,企业可以通
过核心力量的延展而制造出丰富多彩的产品。④难以仿照的、不行替
代。核心力量是积累起来的,是很多不同单位和个人相互作用产生的,
具有特别性和不行交易性,必需是竞争对手很难仿照的。
(2)构建企业的核心竞争力核心竞争力是企业持续竞争优势的来
源。但是若想使核心竞争力变成竞争优势,还需要组织结构和运作体
系的支持。构建一个企业的核心竞争力可以从以下八个方面来考虑:
①企业的规范化管理。企业的规范化管理也是基础竞争力的管理。②
资源竞争分析。通过资源竞争分析,明确企业有哪些有价值的资源可
以用于构建核心竞争力,假如有,详细应当怎样运用。③竞争对手分
析。对竞争对手的分析能够让企业知道自己的优势和劣势,企业平常
要留意收集竞争对手的信息和市场信息,准时把握对手的动态。④市
场竞争分析。对市场的理解直接影响到企业的战略决策,假如对市场
把握不准,会给企业带来很大的危机。⑤无差异竞争。无差异竞争是
指企业在其他方面都不重视,只强调一项,那就是价格,也就是打价
格战。⑥差异化竞争。差异化竞争与无差异竞争相反,是指企业不依
靠价格战,而是另辟途径,特别招取胜。⑦标杆竞争。标杆竞争就是
找到自己有哪些地方不如竞争对手,在超越竞争对手的时候设立标杆,
每次跳过一个标杆,再设新的标杆,这样督促自己不断进步。⑧人力
资源的竞争。人力资源的竞争直接关系到企业的核心竞争力,企业必
需重视人才、培育人才、留住人才。
(3)企业战略管理理论战略管理是企业高层管理人员为了企业长
期的生存、连续和进展,在充分分析企业外部环境和内部条件的基础
上,选择和确定达到目标的有效战略,并将战略付诸实施和对战略实
施的过程进行掌握和评价的一个动态管理过程。其进展脉络主要如下:
①60、70年月的战略管理理论核心思想主要体现在三个方面:a.企
业战略的动身点是适应环境。只有适应环境变化,企业才能生存和进
展。b.企业的战略目标是为了提高市场占有率。企业战略要适应环
境变化,旨在满意市场需求,获得足够的市场占有率,这样才有利于
企业生存与进展。c.企业战略的实施要求组织结构变化及与之相适
应。经典的企业战略实质是一个组织对其环境的适应过程以及由此带
来的组织内部结构变化的过程。因而,在战略实施上,势必要求企业
组织结构要与企业战略相适应。②80年月的战略管理理论这个时期
的竞争战略理论的基本规律是:a.产业结构是打算企业盈利力量的
关键因素。b.企业可以通过选择和执行一种基本战略影响产业中的
五种作用力气(即产业结构),以改善和加强企业的相对竞争地位,
猎取市场竞争优势(低成本或差异化)。c.价值链活动是竞争优势的
来源,企业可以通过价值链活动和价值链关系(包括一条价值链内的
活动之间及两条或多条价值链之间的关系)的调整来实施其基本战略。
③90年月早期的战略管理理论信息技术迅猛进展,导致竞争环境日
趋简单,企业不得不把眼光从外部市场环境转向内部环境,注意对自
身独特的资源和学问(技术)的积累,以形成企业独特的竞争力(核
心竞争力)。这个时期形成了战略理论中的“核心力量学派”。他们
认为,价值的评估不能局限于企业内部,而且要将企业置身于其所在
的产业环境,通过与其竞争对手的资源比较,从而发觉企业拥有的有
价值的资源。企业资源是公司在向社会供应产品或服务的过程中能够
实现公司战略目标的各种要素组合。公司可以看作是各种资源的不同
组合,由于每个企业的资源组合不同,因此不存在完全一模一样的公
司。只有公司拥有了预期业务和与战略最相匹配的资源,该资源才最
具价值。公司的竞争优势取决于其拥有的有价值的资源。④90年月
后期战略管理理论的新进展20世纪90年月,战略联盟理论的消失,
使人们将关注的焦点转向了企业间各种形式的联合。这一理论强调竞
争合作,认为竞争优势是构建在自身优势与他人竞争优势结合的基础
上的。
由上可知,核心竞争理论在企业战略理论进展历程中,处于第三阶
段。它促使理论讨论者和实践者把留意力从外部转向内部,着重培育
企业自身的核心竞争力量,贡献巨大。
2(1)广告效果的概念广告效果是广告活动或广告作品对消费者所
产生的影响。广告效果有广义与狭义之分:①狭义的广告效果是指广
告取得的经济效果,即广告达到既定目标的程度,就是通常所包括的
传播效果和销售效果。②广义上的广告效果还包含了心理效果和社会
效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度,是
广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广
告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良
好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的评估一般
是指广告经济效果的评估。广告效果的评估,就是调查消费者对于各
种媒体,如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形,讨论
既定的广告活动对购买者学问、感情与信念的影响。
(2)广告效果的特点广告活动简单多样,广告信息的传播受到多
种因素的影响,因此广告效果也要从多方面,多角度考察。总体来说,
广告效果的主要特征呈现两个方面:①累积性从时间上看,广告信息
到达消费者之后,产生效果的时间长短不一。有的广告发出之后,马
上引起爱好,并产生销售效果;有的广告则要经过几次重复,甚至更
长的时间累积后,才能产生效应。从广告的信息环境看,消费者置身
于不同的媒体环境中,他们可能分别从儿个媒体上看到某个广告,最
终才对广告中的产品产生较完整和深刻的印象。广告效果累积效应的
大小与广告作品的制作水准,媒体投放方案和时间是紧密相关,不同
的广告策略呈现不同的累积效应。②复合性广告效果并不是单一的,
而是多方面、多角度的。一个广告往往同时具有经济效果、心理效果
和社会效果,复合多种信息传播功能。从另一个方面看,一个广告活
动往往要与其他行销活动,如公共关系、促销等相互整合才能发挥功
效。因此,广告活动的效果往往是复合性的。
(3)广告评估的方法
①最终销售量方法最终销售量方法是指评估通过广告活动而呈现
出的产品销售状况。广告的重要目的之一就是促进销售。评估广告的
销售效果是测定广告整体效果的重要内容。假如通过广告,使得产品
销售量增加、销售面扩大,则说明广告效果良好;反之,效果则不好。
销售效果评估,即通过广告宣扬后,对销售面和销售量进行测定,计
算方法有:
a.广告效果比率法。即按肯定时期内销售额增大率与广告费增加
率的比率。公式为:广告效果比率=销售量(额)增长率/广告费增
加率义100%按这种方法计算,广告费增加率越小,销售额增加率越多,
广告效果就越大。
b.广告效益法。即广告引起的销售额增加数,与广告费之比。公
式为:R=(S2-S1)/P,其中:R表示每元广告效益;S2表示本期
广告后平均销售额;S1表示本期广告前平均销售额;P表示广告费用。
c.广告费比率法。即是肯定时期内广告花费与同期商品销售额之
比。公式为:广告费比率=肯定时期的广告费/肯定时期的销售额
X100%按这种方法计算,广告费越小,广告效果越大;反之,广告效
果越小。
②中间测量目标和顾客对产品态度的变化测量顾客对产品态度的
变化主要目的在于分析广告活动是否达到了预期的效果。主要包括:
a.广告效果的猜测。在广告播放前通过样本评估可能产生的沟通
效果。可实行的方法:第一,直接评分。由目标顾客组成的样本或广
告专家来评价某一则广告,并填写评分问卷。直接评分主要用于关心
淘汰和剔除那些质量差的广告。其次,组合测试。先给顾客一组试验
用的广告,他们自己打算观看时间,观看完毕后,让他们回忆所看到
的广告,并对每一则广告尽其最大力量描述,所得结果用来推断广告
的突出性。第三,试验室测试。可以通过测定顾客的生理反应来评估
一则广告的可能效果,譬如血压、瞳孔的放大或收缩等,测量结果可
以反映出广告的吸引程度。
b.广告效果的后测。广告在媒体上播出之后对实际产生的效果进
行测量。可实行的方法:第一,回忆测试。找一些常常使用该媒体沟
通工具的顾客,请他们回忆在该媒体上发布广告的企业及其产品名称。
并让他们复述出全部能记起的东西。测量结果可用来推断广告引人留
意的程度。其次,识别测试。先用抽样的方法抽取使用某一特定工具
的顾客(如某一杂志读者)作为被试,请他们反复阅读某一杂志,时
间不限,然后说出熟悉众多广告中的哪一则,最终依据识别的结果赐
予广告不同的评分。由上面的分析可知,对于最终销售量或采纳中间
测量目标和顾客对产品态度的变化两种方法来说,各有优缺点。最终
销售量方法,原理粗糙,许多因素没有考虑到,但简单执行。而采纳
中间测量目标和顾客对产品态度的变化,考虑到了广告如何影响销售
的中间过程,但没有考虑到最终销售结果。由于,购买意愿要转换为
购买行动才算广告的最终目的。综合来说,应当把两个方法结合起来
运用,才能更好的测量广告效果。
3(1)资本资产定价模型的内容资本资产定价模型(简称CAPM)
是由美国学者夏普等人在资产组合理论的基础上进展起来的,是现代
金融市场价格理论的支柱。CAPM阐述了在投资者都采纳马科维茨的
理论进行投资管理的条件下市场均衡状态的形成,把资产的预期收益
与预期风险之间的理论关系用一个简洁的线性关系表达出来了,即认
为一个资产的预期收益率与衡量该资产风险的一个尺度B值之间存
在正相关关系。依据资本资产定价模型来估算一般股成本,即通过直
接估算公司一般股的预期酬劳率来估算一般股成本。其计算公式为:
KC=RF+B(RM-RF),式中,RF——无风险酬劳率;B——股票的
贝塔系数;RM——整个股票市场平均酬劳率。
(2)资本资产定价模型的应用资本资产定价模型主要应用于资产
估值、计算资产的预期收益率以及资源配置等方面。①资产估值,指
导投资者的投资行为在资产估值方面,资本资产定价模型主要被用来
推断证券是否被市场错误定价。依据资本资产定价模型,每一证券的
期望收益率应等于无风险利率加上该证券由B系数测定的风险溢价,
即:E(rp)=rf+[E(rm)—rf]Bi一方面,当获得市场组合的期
望收益率的估量和该证券的风险Bi的估量时,就能计算市场均衡状
态下证券i的期望收益率E(ri);另一方面,市场对证券在将来所
产生的收入流(股息加期末价格)有一个预期值,这个预期值与证券
i的期初市场价格及其预期收益率E(ri)之间有如下关系:E(ri)
=E(股息+期末价格)+期初价格-1在均衡状态下,上述两个E
(ri)应有相同的值。因此,均衡期初价格应定为:均衡的期初价格
=E(股息+期末价格)4-/1+E(ri)]于是,可以将现行的实际市
场价格与均衡的期初价格进行比较。二者不等,则说明市场价格被误
定,被误定的价格应当有回归的要求。利用这一点,便可获得超额收
益。详细来讲,当实际价格低于均衡价格时,说明该证券是廉价证券,
应当购买该证券;相反,则应卖出该证券,而将资金转向购买其他廉
价证券。当把公式中的期末价格视作将来现金流的贴现值时,公式也
可以被用来推断证券市场价格是否被误定。②计算资产的预期收益率
这是资本资产定价模型最本的应用,通过公式即可得到,资本资产定
价模型的其他应用,均是通过这个基本应用延绽开的。③资产分类,
进行资源配置资本资产定价模型在资源配置方面的一项重要应用,就
是依据对市场走势的猜测来选择具有不同B系数的证券或组合以获
得较高收益或规避市场风险。证券市场线表明,B系数反映证券或
组合对市场变化的敏感性,因此,当有很大把握猜测牛市到来时,应
选择那些高B系数的证券或组合。这些高B系数的证券将成倍地放
大市场收益率,带来较高的收益。相反,在熊市到来之际,应选择那
些低B系数的证券或组合,以削减因市场下跌而造成的损失。CAPM
不是一个完善的模型。但是其分析问题的角度是正确的。它供应了一
个可以衡量风险大小的模型,来关心投资者打算所得到的额外回报是
否与当中的风险相匹配,这也是它的基本原理。
4(1)公允价值计量的概念公允价值计量是指资产和负债根据在公
正交易中,熟识状况的交易双方自愿进行资产交换或债务清偿的金额
计量。公允价值计量是市场经济条件下维护产权秩序的必要手段,也
是提高会计信息质量的重要途径,它代表了会计计量体系变革的总体
趋势。
(2)公允价值计量的优点①适应金融创新的需要公允价值计量能
很好地解决传统的历史成本无法对以合约形式消失的金融衍生工具
的损益进行会计处理这个问题,其价值的确定并不取决于业务是否发
生,只要双方全都同意就可形成一个对市场价值推断的价值。因此,
公允价值能计量、反映金融衍生工具产生的权利和义务,向信息使用
者供应信息。同时一,将金融衍生工具的到期累计风险分散到其合约的
存续期间,也符合稳健性原则。②使会计收益更加真实、全面公允价
值计量既要计量资产和负债在资产负债表中的公允价值,也要计量公
允价值变动所造成的利益和损失。这样可弥补会计收益的不足而向经
济收益看齐,更加精确地披露企业获得的现金流量,更准
确地反映企业的经营力量、偿债力量及所担当的财务风险,更合理地
反映企业的财务状况以及企业的真实收益,可以全面评价企业管理当
局的经营业绩。③有利于企业的资本保全采纳公允价值计量时,不管
何时耗费的生产力量一律按现行市价或将来现金流量现值计量,计量
得出的金额即使在物价上涨的环境下也可以购回原来相应规模的生
产力量,企业实物资本得到维护。④更加符合配比原则的要求对于非
货币性资产而言,其计量的一个主要目标在于计算本期的企业收益。
现行企业计算收益时,收入是按现行市价计量,而成本、费用则按历
史成本计量,收益包括劳动者制造的纯利润和由经济因素影响形成的
价格差。现行的利润安排制度对这两者不加区分,从而消失收益超安
排、虚利实分的现象。采纳公允价值计量,这种问题就可得到很好地
解决。在公允价值计量下,收益是现时收入与按公允价值计算的成本
费用配比的结果,因而更能体现配比原则。⑤提高信息的决策有用性
按公允价值计量供应的会计
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