2023领克秋冬发布会传播规划

向新发展WHYNOT

——2023领克秋冬发布会传播规划领克无惧挑战的信心领克向新发展的底气挑战惯例，持续改变移动出行用户生态、产品、技术、服务项目预算及概述项目执行带来的收益项目不执行遭受的损失项目招标方式和预合作供应商简介项目预算及概述

项目名称：领克2023秋冬发布会传播方案执行项目：领克2023秋冬发布会传播方案核心目标：1.强化领先向新魅力形象：构建领克向新差异化标签，持续强化领克“新有所向”的品牌新魅力与新认知2.提振领克内部外部信心：展现领克面向未来的优势，全方位提振内部与外部对领克品牌未来的信心1.1项目概述六个抓手抓手1抓手2领克独家产品观

抓手3领克向新新技术抓手4领克向新新旗舰

领克独特向新观

挑战惯例-不止于车-新有所向战略布局1.基于用户需求，打造五高DNA产品2.【不止于车】价值持续向新1.EM-P远航版，智能电混豪华旗舰SUV，新技术集大成产品2.Thenextday等产品规划抓手5领克用户新生态

1.70w+用户，200w+粉丝2.与蔚来不同的全球唯二最好的去中心化用户生态，造就独特的用户文化3.活跃的用户生态（Co客领地、领地伙伴、Co客共创），支持领克持续向新抓手6高端市场新选择预售1个月订单破万，成为高端市场的新选1.集团新技术赋能2.E-Motive超级电混技术3.ONEOS智能座舱4.NOA高阶智能驾驶5.未来前瞻技术布局传播策略领克赋能用户不止于车的新价值用户驱动领克领克向新的新实力用户需求推动领克不断挑战惯例，新有所向，向新进阶独特的用户生态，以领克为载体建立链接，赋能用户多元价值社交|兴趣|商业|公益|更多战略向新|技术向新|产品向新|体验向新|用户向新讲述领克【新有所向】新故事领克搭台用户唱戏，双向赋能让【不止于车】的生态价值进阶从Co客圈走向公域，打造品牌引力场不止于车价值——新能源汽车下半场领克【新有所向】品牌用户双向赋能浮躁时代下领克【挑战惯例】态度坚守初心挑战惯例，向新而行但新有所向，【不止于车】价值向新进阶让新能源与智能化技术回归体验（E-Motive、NOA、ONEOS）09EM-P观领克新技术集大成者，最理想的远方是09EM-P，高端新能源新选择核心观点：领克向新观：领克技术观领克拥有全球最好的用户，是领克最核心的资产；领克与用户双向赋能，打造出全球唯二最好的用户生态；领克用户生态，与蔚来的涟漪模式不同，更多元、更有活力、更有潜力，更高价值；将成为领克向新的原动力，靠个性相识，以开放&互联，建立链接，创造价值用户生态观活动故事线新有所向·领克秋冬发布会活动故事线OP1：Co客引力盛典暨领克秋冬发布会OP2：Lynk在一起·领克秋冬发布会OP3：欢迎来到Co客世界·领克秋冬发布会上半场：Co客引力街区下半场：Lynk在一起发布以用户生态活力和Co客创造力，展现领克多元赋能用户的能力与系列成果用户与领克共同发布，以“向新”为线索，讲述双向赋能，互相成就的故事领地伙伴快闪街区Co客开放麦

用户共创单品发布Co客社团招新篇章一：欢迎来到【新有所向】领克新世界篇章二：【新技术集大成者】09EM-P远航版篇章三：领克【不止于车】向新价值成新能源新选择向新战略欢迎来到【新有所向】领克新世界，你们想要的都会有领克用户观欢迎来到全新领克世界领克拥有全球最好用户用户驱动高端价值进化领克向新观挑战惯例新有所向态度【新有所向】战略布局聚焦用户、智能、动力集团赋能观聚焦LynkEmotive智能电混聚焦智能科技未来的技术战略规划产品讲解新技术集大成者智能电混豪华旗舰SUV，09EM-P远航版新技术集大成者LynkE-MotiveONEOSNOA让新能源回归体验超级好开超长续航超强安全理想的远方09EM-P有趣安全无焦虑产品服务发布新能源新选择领克【不止于车】价值进阶，成新能源新选择09EM-P远航版发布极致价值比史上最给力购车福利可成长服务体系发布服务焕新：服务品牌体验焕新：南山路体验店交互焕新：APP3.0领克6周年惊喜福利全体重磅福利6周年周边、消费券Co客积分红包雨领克&用户共创联合发布领选榜单Co客节目千人交车，高端新能源新选择预售订单突破X万辆，目前已经完成交付X万辆，成为高端市场新选择传播故事线新有所向

领克没有跃入更激进的纯电市场，也不做技术更简单的增程，是因为领克始终坚信“为用户挑战惯例”的初心传播主题：以用户生态扩圈层以技术与产品立支撑以流量话题造流量独特用户生态新魅力【新有所向】品牌新价值新能源汽车下半场新选择#史上单品最多的发布会#体验最好的新能源品牌#高端新能源市场新选择核心信息持续改变移动出行，让人们更热爱出行理念基础领克方案坚持挑战惯例精神，沿着用户需求的方向，以自身优势不断进化一个主题新有所向双向赋能领克赋能用户用户驱动领克不止于车的价值持续进阶以领克为载体建立链接，赋能用户多元价值.社交、兴趣、商业、公益、更多新能源新选择没有跃入更激进纯电市场，不做技术更简单增程，选择超级智混回归用户体验领克向新而行的实力进阶用户需求推动领克不断挑战惯例，新有所向，向新进阶战略、

技术、产品、体验、生态最好的用户唯二用户生态用户共创文化74W+用户200W+粉丝个性开放互联去中心化生态共创潮流单品共创时尚生活向新战略向新技术向新产品五高让新能源回归体验核心支撑向新服务向新市场E-MotiveONEOSNOA09EM-PEM家族服务品牌体验店领克APP3.0万人预订千人交车流量话题#汽车圈最好的用户#全球唯二的用户生态#单品最多的发布会#体验最好的新能汽车品牌#高端新能源汽车市场的新选择传播规划1017-1106预热期1107-1110活动期1111-1130延续期领克,[新有所向]

生态秀痒点群引力场多元用户生态扩圈层走向公域策略产品、技术立支撑等打开痒点开关流量话题造流量打造品牌引力场话题规划#史上单品最多的发布会#体验最好的新能源品牌#高端新能源市场新选择阶段领克6周年传奇Co客开放麦线上版Co共创单品预告5城10地领选榜单探店用户先导片技术预告视频媒体&官方&KOC直播领导&用户媒体沟通会74W+Co客送你上热搜用户共创商品评测领地伙伴成功商业故事发布会亮点视频/长图大咖生态价值多维定调千人交车仪式二次传播领克城市生活指南技术差异化优势标签传播09EM-P老车主焕新故事领克多元用户生态扩圈层走向公域#史上单品最多的发布会10月31日-11月07日预热期传播节奏7天创世·Lynk生态单品秀的密集预告持续强化

#史上单品最多的发布会话题热度让领克从Co客圈走向公域10.316年领克传奇回忆杀11.01传奇造势视频Co客开放麦线上版#Co客共创单品串烧11.02时尚KOL领选榜单5城10地探店KOL探店领先榜单11.03史上单品最多发布会话题上线用户共创微电影先导片预热11.05ONEOS&NOA新技术曝光11.043天倒计时海报ONEOS&NOA用户群像&单品集结&神秘大咖起势：6年传奇领克主体：以用户视角，串联领克6年来的一路传奇生而全球开放互联WTCR荣耀双五星安全全球化落点：新有所向领克「新」有所向不断进阶，记录共同走来的6年回忆

#领克传奇一条回顾领克6周年传奇的混剪视频，唤醒对#领克传奇的向往#史上单品最多发布会一条领克用户共创微电影先导短片，#史上单品最多的发布会话题上线导入：用户共创微电影主体：领克用户共创微电影

Hi～领克

想把【我们】的故事讲给你听落点：史上单品最多的发布会X个Co客共创单品发布引力1：领克开放麦线上版#最有创造力的Co客一条领克伙伴共创商品发布榜单长图，打造#最好的用户标签TrickcooShowroom-新款春装城市纪念款水杯、早C晚A咖啡+精酿引力2：领选榜单探店#最好的用户生态5城10地时尚KOL领选榜单探店视频接力，#最好的用户生态魅力走向公域形式：5城10地时尚KOL探地领地伙伴探店视频接力城市选择：北京、上海、广州、杭州、成都KOL选择：每个城市2名时尚/生活类KOL释放节奏：视频接力，内容：Co客领地伙伴的商业成功领地伙伴：四大榜单，每个榜单选择2-3个领地伙伴店视频内容：领克赋能领地伙伴&领地伙伴成功理念传播渠道：抖音+小红书小红书、抖音KOL实地探店引力3：新技术亮点视频#领克新技术一支ONEOS&NOA新技术亮点曝光视频，激发对#领克新技术的关注与期待ONEOS：科技以人为先，N个首创系统性能：APP化设计座舱体验：可见即可说智能场景：智能温控车辆健康丰富生态：人机共驾人机交互：一触即达NOA：探知能力提升6倍超高探知能力，NOA功能加持（根据提供素材，视频混剪）标签：倒计时视频&海报用户群像倒计时2天海报欢迎来到co客宇宙超in单品

发布集结CO客街区倒计时1天海报最理想的诗与远方09EM-P远航版

请上座神秘大咖倒计时3天视频都市高阶玩家

欢迎进入co客新世界#史上单品最多发布会3天倒计时视频&海报，强化#史上单品最多发布会话题标签，营造火爆氛围史上单品最多发布会史上单品最多发布会史上单品最多发布会产品、技术、用户生态定价值#体验最好的新能源品牌11月07日-11月10日活动期24传播节奏领克&KOCCO客双视角发布会直播#探秘Co客引力街区两场媒体沟通会领导&用户领克【新有所向】立体价值定调74万Co客冲榜热搜一场用户和品牌的行为艺术共创品牌跨界测评领克和用户之间的灵魂共鸣领地伙伴成功商业故事领克和用户兼容性和开放性共创11.711.711.811.911.10领克用户、技术、产品服务生态价值定调领克

#体验最好的新能源品牌的价值标签让世界认同领克官方直播+用户KOC直播25发布会直播领克&CO客双视角直击现场#第一人称视角“砸场子”#探秘Co客引力街区官方渠道，品牌、产品、服务的全面向新解读Co客创造力，领地伙伴的共创能力&成果展示用户视角下街区的一场庆祝party，分享喜悦联动呈现Co客世界【新有所向】的活力与魅力传播渠道：抖音官方+KOC抖音账号直播关键词：#陪伴#伙伴#街区探索热度迸发

发布会亮点全面释放秋冬发布会金句领导金句视频/金句海报领克秋冬发布会

全面定调领克「新有所向」战略

新技术

新产品

新服务

用户生态魅力发布会亮点总结长图发布会活动亮点

体验最好的新能源产品领地伙伴游览攻略打卡发布会

领地伙伴游览攻略

双向赋能

互相成就

沉浸体验共创集市氛围

领克【新有所向】立体价值定调媒体沟通会权威媒体背书，深入沟通，引导舆论方向两个专场，双向视角，定调价值全面定调领克【新有所向】战略，新技术、新产品、新服务、用户生态魅力核心信息深入沟通

#让品牌用户双向赋能的生态价值走向公域用户生态【新有所向】定调：最全最好的用户与最具魅力的去中心用户生态用户/领地伙伴/Co客直面媒体

#让全世界都能听到我们的故事领导专访从战略到技术到产品，畅所欲言用户专访和领克品牌不止于车的交互体验媒体名单——待补充用户热搜话题冲榜激励用户参与热情74万Co客助力冲榜热搜体验最好的新能源产品领克09EMP能为用户带来什么？领克用户生态与蔚来有何差异？智能电混技术PK竞品优势何在？最有态度的活跃用户更进一步的技术优势

足够的话题点#双11晒单#下单最高单价#蔚来（未来）的尽头是领克#堵车时开纯电的你EMO了吗？领克APP内部筛选STEP1发起用户话题征集最in最有趣的话题优质话题冲榜STEP274万Co客助力微博冲榜用户隔空喊话STEP3用户隔空喊话竞品/纯电用户大佬下场互动STEP4头部媒体/高层领导加入战局媒体参与STEP5预埋媒体增加曝光助力热度讨论一场集体行为艺术共创品牌跨界测评用户共创商品评测报告用户共创品牌/单品探店共创刊物领选榜单/指南实测Co文化

伙伴活动深度体验跨界媒体资源待补充四大类跨界媒体生活、旅游、美食、户外

三大类KOCCo客APP活跃用户，区域经销商推荐，领克深度用户玩家对玩家的品位测试领克&用户之间的灵魂共鸣从一线到N线城市随机测评更真实，更专业，更具说服力访谈内容：洞察：行业赛道选择缘起：领克合作原因磨合：合作共创模式探索蒂落：成熟的合作模式对各行业具有兼容性媒体选择：领地伙伴商业故事共创伙伴的商业生态领地伙伴成功商业故事领克品牌如何赋能Co客成功深度探访--行业缩影

以小见大展现出领克对于用户开放性的合作态度，以及对于各行业共创的兼容性媒体资源待补充31热点流量话题舆论助力新决策#高端新能源汽车新选择11月11日-11月30日延续期传播节奏核心媒体深度解读领克“向新而行”行业、技术、用户心态、区域媒体11.11核心媒体多维度解读领克促进领克

#高端新能源汽车新选择的价值落地全方位阐述“向新而行”11.11领克09EM-P千人交车现场交车仪式视频全记录11.20领克时尚生活出行指南#CO客带你去旅行11.12史上最给力的新老用户权益长图解析“最理想”的权益方案33【新有所向】行业定调/发展生态新格局领克的新长期主义，用户加持的【新有所向】#坚守初心挑战惯例，领克再一次向新而行#新能源时代，领克让技术回归体验#领克新能源，是最理想的诗与远方行业类媒体媒体建议：#在资历面前，6岁的领克选择与用户一同创变战略定调：战略【新有所向】（媒体合作）媒体资源待补充【新有所向】技术解析/占据技术层面制高点#新能源汽车下半场的最好方案对比纯电：无焦虑#

E-motive拒绝乏力，领克的快乐你想象不到#寒冬已至，领克不冷E-motive智能电混VS增程VS纯电，安全、有趣、无焦虑技术类媒体对比增程：驾驶乐趣媒体建议：#最好的新能源，让用户拒绝一切妥协技术定调：VS纯电与增程（媒体合作）媒体资源待补充【新有所向】用户生态/开放互联新格局#最好的用户与最具魅力的用户生态，领克“不止于车”#去中心化的用户生态，让领克长大仍少年#用户生态观，领克向新源动力#75W+、200W+，领克布局“不止于车”行业类媒体媒体建议：以个性为基础，开放、互联为引力，领克去中心化用户生态差异化用户定调：PS纯电与增程（媒体合作）媒体资源待补充36【新有所向】区域解读/直击用户心理需求#领克新能源，让出行没有后顾之忧集团技术