2023-2028年智能手表行业调研及发展前景趋势预测报告

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2023-2028年智能手表行业调研及发展前景趋势预测报告报告目录TOC\o"1-3"\u第一章报告核心观点 6第一节市场需求变化 6一、需求特征变化 6二、需求偏好变化 7三、需求群体变化 7第二节行业发展前景与机遇 8一、智能手表市场规模及预测 8二、智能手表市场发展前景 8三、挖掘细分市场消费潜能 9四、成人智能手表机遇 9五、海外儿童手表市场一片蓝海 10六、三四线城市以及农村地区空间大 11第二章中国智能手表行业市场特征分析 12第一节中国智能手表行业需求概况 12一、需求概况 12二、特征分析 13三、动向分析 14第二节中国智能手表行业需求偏好分析 15一、用户分析 15二、个性化需求 15三、趋势分析 16第三节我国智能手表行业需求市场特征与特点 18一、我国智能手表需求市场特征 18三、我国智能手表市场需求特点 20第三章2022-2023年我国智能手表行业市场深度调研 21第一节智能手表行业市场基本情况 21一、智能手表行业市场现状分析 21二、智能手表行业市场特点分析 25三、智能手表行业市场规模分析 27四、智能手表行业市场结构分析 27第二节2022-2023年我国智能手表行业市场深度调研 28一、2022年全球智能手表出货量 28二、2022年中国智能手表出货量及产量 30三、2022年智能手表持续升级 33四、2022年我国智能手表市场特征 34五、2022年京东平台智能手表销售情况 38六、2022年中国电商市场智能手表品牌销量TOP10 40第三节2022-2023年我国智能手表行业市场竞争格局分析 42一、智能手表行业竞争格局分析 42二、中国智能手表重点企业分析 43三、智能手表行业竞争特征分析 45四、智能手表行业品牌竞争情况分析 51五、当前智能手表行业竞争策略分析 52六、智能手表行业企业核心竞争力分析 57七、中国智能手表行业竞争态势预测 58第四节中国智能手表行业存在的问题及发展对策 60一、中国智能手表行业存在的问题 61二、中国智能手表行业发展对策 62第四章中国智能手表行业用户分析 63第一节用户分析 63一、主要用户分析 63二、用户需求分析 63第二节用户变化趋势及消费特点 64一、儿童智能手表成新的需求热点 64二、成人智能手表市场规模 66三、90/00数字新生代在消费品质方面有更高的标准 66第三节Z时代新需求研究 67一、新生代消费人群 67二、“Z世代”人群特征 68三、z世代的消费心理特征 69第四节新中产人群智能手表消费趋势洞察 71一、城市新中产消费人群特征 71二、城市新中产消费人群消费特征 72第五节下沉市场消费人群需求趋势洞察 73一、下沉市场消费人群特征 73二、下沉市场人群消费特征 74三、下沉市场空间广阔 75第五节老龄人智能手表消费趋势洞察 75第五章中国智能手表行业消费行为分析 80第一节消费行为分析 80一、购买类型和目的 80二、关注因素 80三、常用功能 80第二节智能手表消费者满意度分析 81第三节智能手表消费趋势数据报告 81一、首期智能手表消费态度指数 83二、消费者品牌倾向榜单 84三、购买决策解读 85第六章消费需求影响因素分析 87第一节消费需求影响因素分析 87一、用户群体规模简要分析 87二、中国城乡居民收入分析 87三、社会需求品零售总额 88四、智能手表购买力进一步提高 88第二节影响智能手表需求的因素分析 88一、社会文化 88二、流行趋势 89三、基本功能与特征 89四、商品名称 89五、商标 90六、商品价格 90七、商品广告 91八、消费者收入 92第七章2023-2028年中国智能手表行业发展前景与趋势预测 92第一节2023-2028年智能手表行业发展前景 92一、智能手表渗透率加强 92二、智能手表市场发展前景 93三、挖掘细分市场消费潜能 94第二节智能手表出货量及市场规模预测 96一、全球智能手表出货量预测 96二、我国可穿戴设备出货量增大 98三、中国智能手表市场规模及预测 100第八章2023-2028年智能手表行业面临的机遇展望 101第一节不同消费群体带来的机遇 101一、成人智能手表机遇 101二、高端成人智能手表机遇 102三、儿童智能手表市场机遇 102四、海外儿童手表市场一片蓝海 105五、三四线城市以及农村地区空间大 106六、老人智能手表市场空间大 107七、印度市场异军突起 109第二节主要升级方向带来的机遇 110一、智能手表主要升级方向梳理 110二、智能手表市场的未来 110三、健康监测成为智能手表的新增长点 112四、蜂窝智能手表未来可期 112第一章报告核心观点第一节市场需求变化一、需求特征变化智能手表以其功能丰富、穿戴便捷并具备强大的信息处理能力而逐渐获得消费市场的认可。自2015年Applewatch问世以来，智能手表的出货量呈现逐年增长趋势，成为人们手中不可或缺的重要智能设备。目前，全球智能手表保有量累积达到6.16亿，与智能手机60亿左右的保有量相比，才占到10.26%。智能手表的发展尚未达到瓶颈期，拥有广阔的发展前景。智能手表通常具有多种功能，其中包括GPS导航系统，心率监控，实时出血监测，气压监测，电子支付等。GPS导航系统可以帮助用户随时找到正确的位置。心率监控功能可以帮助患有心脏病的患者更好地控制自己的心率，并确保身体的健康。实时出血监测可以确保用户及时调整自己的血血压状态，从而避免一些有害的副作用发生。此外，智能手表还可以实现电子支付，这使得用户可以更容易地完成付款。例如，拿到该设备后，用户可以添加银行卡，可以通过手表来完成付款。手表上也可以查看账户余额和交易活动，以确保银行账户的安全。二、需求偏好变化健康监测功能更受消费者青睐随着智能手表不断发展，其集成的功能也不断完善，包括但不限于语音通话、健康监测、GPS定位、运动管理和日程管理等。数据显示，健康监测功能更受消费者青睐，占比高达73%。其次是语音通话和运动管理功能占比分别为69%和62%%。三、需求群体变化智能手表主要可以分为成人智能手表、儿童智能手表、老人智能手表。数据显示，成人智能手表的购买占比最大，超8成，主要原因是成人智能手表功能和使用场景丰富，且公众健康意识加强，消费者购买意愿较高。其次，儿童智能手表购买占比44.8%，儿童智能手表具有多重定位、双向通话、SOS求救、远程监听、智能防丢、爱心奖励等多功能，全面保障孩子安全。老人智能手表的购买占比24.4%，随着老年群体规模的扩大，预计未来其购买占比将进一步提高。第二节行业发展前景与机遇一、智能手表市场规模及预测随着智能手表研发技术深入发展，全球智能手表出货量不断攀升。数据显示，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，预计2025年超过400亿元。随着智能手表系统的完善，以及大众健康意识增强，智能手表产品差异化程度加大，产品更加多样化，健康监测成为智能手表新的增长点。近年来，中国智能手表市场规模呈逐年稳步上升态势。数据显示，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，预计2025年超过400亿元。艾媒咨询分析师认为，随着智能手表系统的完善，以及大众健康意识增强，智能手表产品差异化程度加大，产品更加多样化。未来，智能手表市场规模将持续增长。二、智能手表市场发展前景未来，成人智能手表的健康功能将进一步得到重视和发展，针对不同用户群体的功能也将更细分、多元。随着智能手表研发技术深入发展，全球智能手表出货量不断攀升。智能手表市场发展前景如何？随着智能穿戴设备的发展，健康监测功能备受大众青睐，佩戴智能手表，可通过手表的监测发现身体问题，提前治疗的。智能手表可测量心率血氧，血压进行测量，是非常方便的。可以说现在的智能手表功能强大，除了最基本的健康监测功能外，还添加了指南针、助听器等功能。三、挖掘细分市场消费潜能创新产品破局同质化，挖掘细分市场消费潜能据IDC分析，未来随着智能手表传感技术方案的不断成熟，其血氧、血压、体脂等监测能力也将不断提升，功能场景将会有更多拓展空间，从而刺激更多消费需求的产生。经过多年发展，华为将突破性的硬件检测技术、全新升级的软件算法平台与全面的数字健康服务能力平台三大竞争力优势整合，与生态合作伙伴构建起来数字化智能化运动健康生态。未来，华为也将在血糖、肺功能及高原健康等领域继续发力，帮助用户在心血管、呼吸系统、内分泌系统等方面实现更好的主动健康管理。四、成人智能手表机遇据IDC预计，2023年成人智能手表将呈现恢复性增长，出货量将增长3.5%。在经历疫情高峰时期后，社会活动的放开将使智能手表的配饰属性进一步突出，对于智能手表市场将具有一定带动作用。但2023年智能手表市场依然在渠道管理、产品创新和产品定位等方面位面临巨大挑战，在市场同质化局面下，如何打造差异化产品，抢夺市场份额成为行业内的重要难题。五、海外儿童手表市场一片蓝海虽然儿童手表市场竞争不如成人手表激烈，但近两年逐渐开始受到厂商关注。当前全球14岁以下的儿童近20亿人，中国占其中12.5%，亚太地区（不含中国）占比41.4%，非洲占比27.7%，欧洲和美洲占比分别为7%、11.2%。而从2022年上半年统计的儿童手表在各个区域整体手表的占比数据中，中国儿童手表占比最高，达72.1%。亚太区占比12.7%，非洲占比0.4%，欧洲和美洲占比分别为4.7%、10%。从市场角度看，无论亚太还是欧美非，儿童手表都存在着极大的增量市场。并且，不仅传统儿童智能手表厂商，越来越多的成人智能手表玩家也加入了进来。六、三四线城市以及农村地区空间大随着三胎政策的放开，儿童智能手表潜在用户增加。有数据显示，目前中国5-12岁的儿童数量约为1.7亿，智能儿童手表的市场普及率约为30%，基本上三个孩子当中，就有一个孩子戴着电话手表。儿童电话手表主要在一二线城市的家庭儿童拥有较多,在广大的三四线城市以及农村地区,儿童电话手表的普及率还非常低,未来市场前景广阔。第二章中国智能手表行业市场特征分析第一节中国智能手表行业需求概况一、需求概况随着科技的进步，智能手表成为了新时代生活中不可或缺的一部分。这些智能设备不仅提供便捷，也改善了许多人的生活。选择具有所有功能的智能手表让人们感受到更加自在和安全。传统手表初始主要以计时为主，后续逐渐演变为装饰大于计时；而智能手表除计时外，可以实现大量附加功能。用户可以更方便地查看通知信息，接听电话，收发送短信。与此同时，记录跟踪各项健康指标，方便随时查看健康状态。我们认为智能手表与传统手表，更多的是相得益彰，竞争属性较低；两者的消费群体和使用场景不同，并存在互相切换和搭配的作用。智能手表是具有信息处理能力，符合手表基本技术要求的手表。智能手表除指示时间之外，还应具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能；显示方式包括指针、数字、图像等。智能手表种类二、特征分析智能手表以其功能丰富、穿戴便捷并具备强大的信息处理能力而逐渐获得消费市场的认可。自2015年Applewatch问世以来，智能手表的出货量呈现逐年增长趋势，成为人们手中不可或缺的重要智能设备。目前，全球智能手表保有量累积达到6.16亿，与智能手机60亿左右的保有量相比，才占到10.26%。智能手表的发展尚未达到瓶颈期，拥有广阔的发展前景。智能手表通常具有多种功能，其中包括GPS导航系统，心率监控，实时出血监测，气压监测，电子支付等。GPS导航系统可以帮助用户随时找到正确的位置。心率监控功能可以帮助患有心脏病的患者更好地控制自己的心率，并确保身体的健康。实时出血监测可以确保用户及时调整自己的血血压状态，从而避免一些有害的副作用发生。此外，智能手表还可以实现电子支付，这使得用户可以更容易地完成付款。例如，拿到该设备后，用户可以添加银行卡，可以通过手表来完成付款。手表上也可以查看账户余额和交易活动，以确保银行账户的安全。图表：中国成人智能手表产品特征三、动向分析由于智能手表有着多种功能特性，在未来将会得到更多的发展。例如，智能手表可以整合更多的技术，例如智能语音识别，虚拟现实技术(VR)，虚拟现实增强(AR)等，从而更进一步方便用户生活。此外，人工智能智能手表也可以让用户进行更加智能化的操作。第二节中国智能手表行业需求偏好分析一、用户分析随着智能手表研发技术深入发展，全球智能手表出货量不断攀升。2021年全球智能手表出货量为1.15亿件，预计2025年达1.51亿件。此外，智能手表市场规模也在逐步上升。数据显示，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，预计2025年超过400亿元。随着智能手表系统的完善，以及大众健康意识增强，智能手表产品差异化程度加大，产品更加多样化，健康监测成为智能手表新的增长点。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国受调研网民年龄占比中，65.72%消费者的年龄为27-39岁，20.21%消费者的年龄为40-49岁，10.03%消费者的年龄为26岁及以下，3.14%消费者的年龄为50-59岁，0.9%消费者的年龄为60岁及以上。二、个性化需求近几年，智能手表在消费电子市场中受到越来越多的关注，它是革新性的新兴时尚。智能手表有一系列特定功能，能够满足个人的日常生活需要。可以让人们更有效地时间管理，从而节省大量的时间和精力。智能手表的主要功能是追踪时间，因此它们具有显示日期和时间的功能。此外，一些智能手表还内置计步器和心率监测器，可以帮助你记录你的步数和心率。智能手表还可以用作发送短信通知、打电话和接收有关事件的警报。智能手表也可以作为你的活动伴侣，它可以跟踪你的活动，例如跑步、健身、单车等,同时可以给你关于运动状态的详细报告，而且还可以对你的行动做出合理的建议，帮助你更高效地发展健康。另外，智能手表可以实现网上支付，让你可以很方便地进行网上购物，而不必携带现金或信用卡，大大提高了支付的便利性。当然，智能手表也不是完美无缺的。它们也存在一些缺点，例如体积庞大，充电时间短，耐用性弱，价格昂贵等。总之，智能手表是一种创新的时尚，它可以实现众多功能，必将撼动消费市场，改变人们的生活方式，并发挥着重要的作用。三、趋势分析智能手表行业保持稳定持续增长的内驱力智能手表因其佩戴时间长且紧贴人体表皮，是持续收集人体健康数据的最佳方式，能够时刻监测用户的身体状态。随着人们对健康问题的关注，具有健康检测功能的智能手表将会越来越受到人们的青睐。智能手表中的健康功能赛道也将迎来各大品牌厂商的角逐。除此之外，随着通信移动技术的不断完善，智能手表逐渐独立出来，不再成为手机的附属品。eSIM独立通讯及全场景App的覆盖，令智能手表从听电话、购物付款、听音乐、出行、社交，到定位、运动数据记录、健康监测等，不再需要手机端作为支撑，实现完全脱离手机单独使用。硬件的创新，软件的升级，5G通讯技术的发展，共同造就了智能手表的更新迭代，满足着消费群体日益丰富的功能需求。而随着人口老龄化及三胎政策的开放，智能手表的使用群体将会逐渐扩大，同时针对不同群体的功能也将细化、多元化。未来，智能手表的功能会更加复杂化、多样化，其无与伦比的便捷性和多功能性，为智能手表市场注入了强劲的内驱动力，焕发新生。国家政策推动智能手表行业发展近年来，国家对于智能穿戴及新兴智能终端产业发展出台了一系列政策，目的在于推动产品研发及产业化，提升国产智能穿戴产品竞争力，促进多样化发展。我国智能手表行业也在工信部的监督下逐渐规范化。工信部针对智能手表行业制定行业总体发展战略和方针政策，对企业及产品的认证和管理，对行业进行宏观调控，指导行业协会对业内企业进行引导和服务等，为智能手表行业规范化、标准化、可持续发展打下坚实的基础。儿童智能手表作为可穿戴市场的一大重要赛道，拥有广大消费人群基础及广阔的市场前景。2017年9月，《智能手表基本技术要求》的正式发布，填补了国内智能手表行业标准的空白，不仅比肩国际先进水平，更保障了儿童佩戴智能手表的安全，促进智能手表行业有序稳定高质量发展。第三节我国智能手表行业需求市场特征与特点一、我国智能手表需求市场特征1.健康需求15年以来，智能手表一直就定位于日常数据记录和分析，随着传感器技术的应用和算法的应用，我们能做的事情越来愈多。自Applewatch3发布ECG和跌倒监测功能之后，各大厂家在健康领域下的功夫越来越多，ECG、跌倒监测、心率监测、呼吸训练、噪声监测、生理周期等应有尽有，甚至在2020年发布的产品中，受新冠疫情影响，血氧功能几乎成了新发布产品的标配，这其中包括Applewatch6、华为GT2、fitbitsense、华米GTR2和GTS2等。健康功能已经成为智能手表的标配之一，它让你更了解自己的身体状况，疫情的爆发，刺激了健康需求，产品需求增加。云端大数据的应用和服务也在不断完善，您的健康数据在未来可能会有更广泛的用途。2.运动需求锻炼是智能手表的另一项主打功能，各个厂家在这块的投入也是不遗余力的。各种健康数据的收集、应用让用户可以更加方便的制定自己的锻炼计划，更加直观的评估锻炼效果。当前常见功能有：日常活动监测（步数、卡路里、站立时间等）、多运动模式、训练课程、私教指导、训练评估等，设置还有一些好友排行，好友挑战之类的交互功能，这些功能和数据在很大程度上可以让处于新冠疫情中的人们有一种安全感，他们需要一款产品来告诉自己：你的运动效果还不错哦！这是一种来源于自我认同的需求。3.时尚需求装饰是手表基本属性之一，从传统手表到智能手表都是如此。智能表在装饰上又玩出了新花样，抢占了不少传统手表的市场份额。各种外观、颜色、材质、主题表盘等丰富可选，让人目不暇接，颜值经济在手表上也体现的淋漓尽致。三、我国智能手表市场需求特点健康监测功能最受消费者欢迎数据来源：IDC，前瞻产业研究院第三章2022-2023年我国智能手表行业市场深度调研第一节智能手表行业市场基本情况一、智能手表行业市场现状分析2016年-2021年，全球智能手表出货量呈现波动上升，2021年，随着疫情的逐渐平复，全球智能手表出货量呈现快速增长。据Counterpoint数据显示，2021年全球智能手表出货量为1.28亿块，同比增长28.31%，激发市场活力。

•全球智能手表行业发展：智能手表佩戴符合日常使用习惯，具备更贴近人体、更长佩戴时间两大特征。配合成熟的智能手机生态，智能手表实现了跨屏无缝体验，这意味着你用场景能够更加丰富化和动态化，不断深入人们的生活。中国智能手表行业发展：2020年由于受新冠疫情的因素影响导致出货量减少，为3255万台，同比下滑9.23%，2021年我国智能手表出货量回升。居民对于健康监测需求的增加将有望驱动智能手表出货量持续增长。智能手表在未来将成为手机的辅助延伸，成为用户的第二块高效屏幕，国内智能手表市场规模持续增长。图表：2016-2021年中国智能手表出货量统计图表：2016-2021年中国智能手表市场规模图表：2017-2021年中国智能手表相关企业注册量智能手表技术持续升级，内含功能不断增加2021年全球智能手表品牌出货量前9名苹果、三星、华为、iMOO、Amazfit、Garmin、Fitbit小米、Noise•智能手表供应链大致可分为主控芯片、元器件、显示屏和下游组装四大环节•智能手表最受欢过的功能，前三个为健康监测、通话、运动管理•健康类传感器陆续成熟，将会推动健康监测智能手表进一步普及和渗透图表：2021年智能手表品牌出货量情况图表：智能手表最受欢迎功能二、智能手表行业市场特点分析在国民经济和购买力水平的不断提高之下，智能化生活方式也逐步发展，智能手表等产品大幅度提升了人们的生活品质，被广泛地认为具有广阔的发展前景，近期北京研精毕智发布了中国智能手表市场研究报告，其中对市场的多个方面进行了全面的调研。1、行业政策2022年1月工业和信息化部印发《关于大众消费领域北斗推广应用的若干意见》，提出探索北斗高精度、短报文等功能应用于智能手机、穿戴设备，构建亚米级定位应用场景，推动成为应急通信手段，在健康养老、儿童关爱、助残关怀、新兴消费、便民服务等领域广泛应用。同年4月国务院发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提到推进第五代移动通信（5G）、物联网、云计算、人工智能、区块链、大数据等领域标准研制，加快超高清视频、互动视频、沉浸式视频、虚拟现实、增强现实、可穿戴等技术标准预研，加强与相关应用标准的衔接配套。2、市场出货量2020年中国智能手表市场出货量达4150万件左右，与上年同期相比增加了565万件，同比增长15.8%，到2021年国内智能手表出货量继续增长，达到4825万件左右，较2020年同期增加了675万件，同比增长16.3%，预计2023年我国智能手表市场出货量将突破5500万件。3、市场规模随着人们智能化生活方式的逐步发展，智能手表等相关产品的市场渗透率也持续上升，同时市场规模也在保持着稳步增长的趋势，2016-2020年，中国智能手表市场规模由85亿元增长至270亿元左右，年均增长率达到54.4%，2021年国内市场规模增速放缓，达到约300亿元，同比增长11.1%。三、智能手表行业市场规模分析近年来，中国智能手表市场规模一直保持增长，从2016年的86亿元增长至2020年的272亿元，年均复合增长率达33.4%。受到手表和手环之间在低价大屏领域的市场竞争拉锯的影响，中国智能手机市场规模增幅将减缓。近年来，我国智能手表出货量快速增长。数据显示，2021我国智能手表市场出货量达4821万件，预计2022年将达5623万件。未来，智能手表在提高人们生活品质、促进生活方式智能化方面将会起到更为重要的作用。四、智能手表行业市场结构分析在办公和健康监测等应用场景的逐步拓展之下，成人智能手表市场不断扩大，根据北京研精毕智整理的市场调研数据，中国智能手表市场主要以成人智能手表为主，2021年市场出货量约为2992万件，占比62%，其次是儿童智能手表和老年智能手表市场出货量分别为1496万件和337万件左右，占比31%和7%。从智能手表的市场应用领域来看，主要包括个人助理、医疗健康、人身安全、通话和运动等，在各个应用领域所占市场份额的情况中，目前医疗健康、通话和运动是我国智能手表市场的三大应用领域，据最新测算数据显示，2021年三者所占的市场比重分别为32.6%、29.1%和22.5%，其他市场应用领域合计占比为15.8%左右。第二节2022-2023年我国智能手表行业市场深度调研一、2022年全球智能手表出货量2022年第二季度全球智能手表出货量为3170万块，同比增长25%。其中，华为出货量为260万块，市场份额为8.3%；其余苹果市场份额26.4%，三星市场份额8.9%，Noise市场份额5.8%，佳明市场份额5.5%。3Q22全球智能手表出货量同比增长13.8%，其中AppleWatch出货量同比增长36.5%。根据Canalys数据，1-3Q22全球智能手表出货量5390万部，同比增长9.2%；3Q22全球智能手表出货量2013万部，同比增长13.8%，环比增长24.1%。分品牌来看，1-3Q22苹果AppleWatch出货量2761万部，同比增长20.8%；3Q22AppleWatch出货量1002万部，同比增长36.5%，环比增长19.9%。除苹果出货量位居第一外，3Q22三星、佳明、谷歌、小天才分别以24.4%、7.3%、4.4%、3.8%的市场份额位居全球智能手表市场二至五位。图：全球智能手表出货量图表：2021年Q1-2022年Q3全球智能手表出货量市场份额图表：2016-2021年全球智能手表出货量统计图表：2022年Q1全球腕上可穿戴设备出货结构二、2022年中国智能手表出货量及产量根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2022年第三季度》数据显示，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3229万台，同比下降8.4%。虽然可穿戴设备整体出货量持续走低，但智能手表市场却在前两季度遇冷后，在第三季度实现反弹。2022年第三季度智能手表市场出货量达到1080万台，同比增长1.8%，这其中成人智能手表的销量涨幅达到了13.3%，华为、苹果等品牌新品的发布对成人智能手表市场拉动作用显著。2022年第三季度出货量1080万台，同比增长1.8%。其中成人智能手表538万台，同比增长13.3%；儿童智能手表出货量542万台，同比下降7.6%。苹果新品发布对成人智能手表市场拉动作用显著。儿童智能手表市场上小天才仍然稳居第一。随着国内投资者的加入，智能手表行业的发展环境将进一步成熟，行业企业规模将不断扩大，提高行业整体实力。2022年1-11月，中国智能手表产量5659.4万个，其中9月份产量高达695.6万个。智能手表方面，22Q2和22Q3均取得17.2%和18.4%的同比良好增长，四季度开始下滑较为严重，10月份同比下滑16.5%，11月份同比下滑42.7%。可穿戴设备的逻辑类似，国内受疫情封控影响和三四季度积累的较高库存，导致供大于求，从而造成行业厂商在四季度普及减少生产。随着疫情放开，以及新冠大量人群感染，康复后的健康管理也变得尤为重要，智能手表作为可监控身体健康指标的重要可穿戴设备，将迎来良好的需求，我们预计2023年可穿戴设备产品需求有望快速复苏。中国智能手表月度产量（单位：万个，%）图表：中国智能手表累计产量（单位：个，%）三、2022年智能手表持续升级外观配色升级屏幕方面，2022年多款新机型由曲面屏转为平面屏，以OLED屏为主，部分款式采用类似AppleWatch的方形表盘，部分款式则采用类似常规机械表癿园盘造型，并在待机状态下模拟机械表指针盘面。•功能特性丰富2022年多款新产品针对健康监测增加多项功能特性。多款产品支持血氧、血压监测、睡眠监测等功能，并新增呵护女性健康的功能。防水防尘性能方面，多款产品支持IP6X或5ATM级别防水防尘，部分在游泳等场景下使用。华为WATCH3Pronew等部分智能手表支持eSIM功能，可不依附于手机实现独立通话、上网等功能。•结构设计用料智能手表所采用芯片呈现“百花齐放”的特点。表壳方面，多采用钛金属、铝金属、不锈钢等材货，部分为金属与陶瓷材货并用。表带方面，多采用不锈钢、皮革、橡胶、尼龙等材货，幵可更换你用适合不同场景用途。图表：品牉手表功能对比四、2022年我国智能手表市场特征根据Counterpoint数据，2022Q3全球智能手表出货量为3926万部，同比+30%，环比+39%。我们认为，需求上升主要系智能手表渗透率持续提升、宏观经济边际向好、各品牌新品陆续发布、新兴市场高速增长。HLOS（高级操作系统）智能手表格局较为稳固，苹果、三星两大品牌占据72.9%份额；基础智能手表同比增长超过100%，为当前智能手表市场出货核心驱动力，特别是印度等全球新兴市场。我们预计2022年全球智能手表出货1.53亿块（同比+20%），其中苹果端出货约4610万块（同比+20%），非苹果端出货1.07亿块（同比+20%）。智能手表出货量跟踪：2022Q3全球同比+30%，环比+39%，高端型由苹果、三星产品迭代引领，基础型出货增量迅猛，格局相对分散整体来看：根据Counterpoint，2022Q3全球智能手表出货量为3926万部，同比+30%，环比+39%。我们认为，需求同比环比上升主要系智能手表渗透率持续提升、宏观经济边际向好、各品牌新品陆续发布、新兴市场高速增长，由于健康管理及运动管理为智能手表当下核心功能，建议投资人关注后续终端厂商在相关功能（特别是血糖、血压监测等）方面的迭代升级。分品牌看：根据Counterpoint，2022Q3全球智能手表行业CR2为37.9%，环比2022Q2的38.5%略有下降：苹果：市占率26.2%，环比-3.1pcts，稳居第一，出货量同比+48%，出货同比大幅提升主要因新品发布驱动放量，份额下滑因格局分散；三星：市占率11.7%，环比+2.5pcts，位居第二，出货量同比+6%，出货增速放缓主要因印度市场竞争激烈，其在印度份额跌至<3%；分类型看：HLOS（高级操作系统）智能手表：2022Q3出货占比约65%，同比+23%，格局较为稳固，苹果、三星两大品牌占据72.9%份额；基础智能手表；2022Q3出货占比约35%，同比增长超过100%，为当前智能手表市场出货核心驱动力，特别是印度等全球新兴市场。全球智能手表出货情况（百万台）资料来源：Counterpoint，中信证券研究部全球智能手表出货占比情况（%）智能手表终端出货及格局：预计2022年全球出货1.53亿块，同比+20%整体情况：据Counterpoint，2021年全球智能手表出货量达约1.28亿块。我们预计2022年全球智能手表出货1.53亿块（同比+20%），其中苹果端出货约4610万块（同比+20%），非苹果端出货1.07亿块（同比+20%）。分品牌而言，苹果在芯片算力、生态配套、健康布局等方面均居于行业前列，预计后续市场份额仍有望进一步提升。2021年：据Counterpoint，2021年全球智能手表出货量前六名的品牌分别为苹果、三星、华为、iMOO、Amazfit、Garmin，市占率分别为30%/10%/8%5%/5%/5%。2022年：我们认为，苹果、三星、华为、小米等手机阵营厂商主打机表互连，打通IoT生态，借助长期的技术研发+市场教育经验，以及丰富的软硬件生态布局，具备明显竞争优势，预计后续仍有望占据主导。imoo/Amazift/Garmin聚焦细分市场，有望占据一定市场地位，有望在新兴市场实现快速增长，但面临来自其他消费电子厂商的竞争。整体来看，我们预计2022年苹果/三星/华为/小米/imoo/Amazift/Garmin等厂商份额有望分别达33%/12%/6%/6%/4%/4%/4%。短期维度：全球智能手表出货量预期（单位：百万块）短期维度：全球智能手表出货格局变化（单位：%）资料来源：Counterpoint（2021），中信证券研究部预测五、2022年京东平台智能手表销售情况当前，随着社会经济的发展与居民可支配收入的提高，居民的购买力逐渐增强，我国智能穿戴设备行业也得以快速发展。同时，随着相关技术的不断开发，我国智能穿戴设备行业的技术水平也持续提高。根据数据显示，智能穿戴设备的市场规模一直保持增长趋势，在这里，鲸参谋也综合了京东平台智能设备行业中一些重点类目的销售数据，主要包括智能手表、智能手环这两个子类目，并分别筛选出了2022年各子类目下的年度热榜TOP10品牌。在这里，我们将把智能手表与手环放在一起来进行对比分析。（以下数据均来源于鲸参谋平台，数据截至2022.11）♦智能手表年销量750万+，年销额81亿+，同比去年稳步增长根据鲸参谋数据统计，2022年京东平台智能手表的年度累计销量达到752万件，同比去年增长13.2%；累计销售额超81亿元，同比去年增长24.8%。从销量方面来看，销量占比较高的智能手表价格在170元-700元之间；而从销售额方面来看，价格处在1650元及以上的智能手表的整体销额占比明显高于其他价格段。同时，2022年智能手表的整体价格较去年也是有一定幅度的上升的。根据数据来看，今年智能手表的均价同比去年增长了100元左右。从销量方面来看，华为、苹果、小米、小天才等品牌今年的表现较好，这四个品牌今年的总体市占超61%。华为今年在智能手表领域的销量将近195万件，销售额超25亿元；苹果智能手表的年销量超110万件，销售额则超33亿元。其中，华为品牌智能手表处在699元-1649元这一价格段的产品销量最高；苹果智能手表处在1650元及以上的这一价格段的产品销量最高，市占比达98.2%。2022年，在智能手表市场表现较好的品牌从销售额方面来看，苹果、华为、小天才、小米等品牌表现较好，覆盖了超过83%的市场份额。据鲸参谋数据显示，小天才智能手表今年的销量超过70万件，销售额近6亿元，热门价格段主要集中在“173元-698元”和“699元-1649元”这两个范围，两者的销额占比将近93%。在2022年的热销商品榜中，小天才、小米、苹果、华为等品牌产品上榜且销量可观。并且，在热销商品TOP10榜单中，苹果品牌智能手表的价格相对较高，均在2000元以上。此外，其他品牌的智能手表相对平价，销售价多在500元以下。六、2022年中国电商市场智能手表品牌销量TOP102022年8月中国电商市场智能手表品牌销量TOP10中，国产品牌占据8席，分别是华为、小天才、小米、OPPO、360、vivo、跃我和爱百分；另外两家品牌是美国苹果和韩国三星；从排名看，中国品牌是中国智能手表市场的主导者。畅销机型TOP20方面：TOP1-TOP5，苹果霸占3席，AppleWatchSeries7及其蜂窝款和AppleWatchSE均属于高端价位机型；OPPO入围一款1999元的OPPOWatch3Pro氟橡胶表带款，华为入围1388元的WATCHGT3。TOP6-TOP10，小天才入围2款儿童表，一款Q1A中端机和一款Z8高端机；OPPO入围一款高端机OPPOWatch3Pro牛皮表带款；华为入围2款，均是2000元以上的高端机。TOP11-TOP20，小天才入围3款儿童表，中端机1款、低端机2款；小米入围1款低端儿童表；华为入围3款成人表和1款低端儿童表，其中成人表是2款高端机和1款中端机；OPPO入围2款中端成人表。整体看，畅销机型TOP20中，2000元以上的高端成人表有苹果、OPPO和华为3个品牌竞争，苹果销量较为靠前；而高端儿童表则是小天才垄断。1000-2000元的中端成人表市场主要是华为和OPPO竞争；1000-2000元的中端儿童表市场仅有小天才，该市场基本被小天才垄断。1000元以下的低端成人表市场暂无入榜企业；1000元以下的低端儿童表市场有小天才、小米和华为等品牌竞争，该市场小天才销量也是处于领先。可以看出，成人表在高端机市场竞争较为激烈，儿童表在低端机市场竞争激烈。潮电智库对2022年8月中国电商市场智能手表畅销机型TOP20价位进行统计，低于1000元的低端机型数量占据30%的份额，中端机占30%，高端机占40%。8月中国智能手表电商市场，2000元以上的高端机型畅销。对各机型的品牌进行统计，入围TOP20最多机型的品牌是华为，高达7款，其次是小天才的5款，OPPO的4款，苹果和小米分别占据3款和1款。第三节2022-2023年我国智能手表行业市场竞争格局分析一、智能手表行业竞争格局分析经过多年的发展，智能手表已经可以脱离手机独立运行，同时带有健康检测、运动定位、儿童看护等多项功能。运动领域是主流的智能手表品牌都着重发力的领域，苹果、三星、Fitbit、Garmin还是颂拓都拥有运动版的型号，但在细分领域存在不同特色；健康领域则以苹果为首，苹果手表由早期的“奢侈品”定位转向健康定位，并对产品健康生态持续深化；儿童手表领域则以步步高小天才一家独大，小天才手表精准对应了家长与儿童需求，以其强大的定位功能和闭环社交属性牢牢占据了该细分领域第一名。截至到2021年末，中国智能手表市场出货量达到约4825万，其中苹果所占份额最高，约为32.5%，其次是三星和华为紧随其后，两者的市场出货量占比分别为15.6%和12.45，IMOO和Amazfit分别占比6.5%和5.8%。二、中国智能手表重点企业分析与传统手表相比，智能手表实现了数字健康、通讯和定位等多项功能，极大地方便了人们的日常生活，在当前大数据时代的发展背景下，智能手表市场销量大幅度增长，成为各类厂商瞄准的新赛道，行业内的企业数量正在不断增长。智能手表企业数量智能手表在提高人们生活品质、促进生活方式智能化方面将会起到很重要的作用，智能手表产业将迎来巨大的市场空间。资本看好智能手表市场，2017年以来智能手表相关企业快速涌现。2020年智能手表相关企业注册量达到最高峰，注册量达2652家。2021年智能手表相关企业注册量1034家，2022年1-5月，新增智能手表企业20家。重点企业1、华为华为是全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商，专注于ICT领域，基于客户需求持续创新，在电信基础网络、业务与软件、专业服务和终端等四大领域都确立了端到端的领先地位，2021年公司共实现营收6368亿元，同比下降28.6%，净利润为1137亿元，同比增长75.9%，其中智能可穿戴设备和智慧屏业务收入同比增长超过30%。2、苹果苹果是美国著名老牌计算机公司，是个人电脑最早的倡导者和著名生产商，核心业务为电子科技产品，2021年苹果总营收3658亿美元，同比增长33%，净利润为947亿美元，同比增长65%。3、三星三星集团是韩国最大的跨国企业集团，作为全球知名品牌，已经成为电子技术领域的龙头企业，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域，2021年市场营收约1.48万亿元，同比增长18%，全年营业利润约为2725亿元，同比增长43.45%。4、小米小米是全球互联网企业，专注于智能硬件和电子产品研发、智能手机、智能电动汽车、互联网电视及智能家居生态链建设的全球化移动互联网企业、创新型科技企业，2021年公司营业收入达到3283亿元，同比增长33.53%，净利润达220亿元，同比增长69.5%。三、智能手表行业竞争特征分析2022年是全球电子消费品市场整体处于徘徊状态的一年，然而对智能手表这个品类来说，2022年却是颇具里程碑意义的一年，智能手表以越来越智能、个性与时尚的功能外观，逐步成为个人物联网及居家生活的主力产品之一，由此也带来了持续攀升的销售热潮。销量节节攀升，市场走势颇为强劲在智能腕间穿戴产品领域，智能手表的地位已是愈发稳固，其市场引领作用也是更加明显，CounterpointResearch的数据显示，去年全球智能手表市场销量达到1.275亿部，同比增长23.8%。IDC华经产业研究院的研究也表明，从2016年至2021年，全球智能手表市场的年复合增速高达43.55%，位居可穿戴产品领域榜首位置，这其中我国是全球仅次于北美地区的第二大智能手表市场。不但每年的销量增速较快，而且也拥有较强的制造实力，去年全球智能手表市场位居份额前6名的品牌中，有3家是国产品牌，分别是华为、艾檬（imoo）和跃我（Amazfit）。艾檬在国内有一个家喻户晓的名字，小天才手表，公司的主要发展方向是全球儿童手表市场，imoo是它在海外市场的品牌名称，公司紧紧抓住了家长对孩子的安全与沟通需求，以及儿童成长过程中的社交需要，推出了功能丰富的儿童电话手表产品，并逐步成为国内儿童电话手表细分赛道的领军者。跃我（Amazfit）是华米旗下品牌，华米也是组成小米生态链众多公司中的一员，3家合计占据了全球市场份额的18%，近几年国内智能手表市场的整体销售走势也是颇为强劲。GfK的数据表明，去年国内智能手表的销量同比增长48%，第一次超过了智能手环，销售额同比增长55%，在国内智能腕间穿戴市场占据了61%的份额，预计2022年销量还将增长31%。在余下的市场份额中，儿童手表占据了26%，从宏观层面来看，近年来国内智能手表的市场规模一直呈逐年稳步上升之势，《2022年中国智能手表行业监测报告》的数据显示，去年的市场规模为295亿元，预计到2025年将超过400亿元。围绕场景创新，新产品层出不穷近几年智能手机市场日趋饱和，2022年手机销量一直处于连续下滑的状态，StrategyAnalytics的数据显示，2022年Q2全球智能手机出货量2.91亿台，同比下降7%，上半年国内市场智能手机销量也同比下降16.9%。在手机需求增长乏力的背景之下，智能手表开始脱颖而出，它除了具备常规的通讯功能以外，还逐渐融合了居家运动健康监测、基于物联网的信息交互等功能和与智能手机类似的部分应用软件，加上它还具有方便携带、外观潮流时尚等特点，因此智能手表已成为手机厂商为寻找新发力点而瞄准的新赛道。智能手表的市场表现亦是不负众望，尤其是2022年下旬以来，该领域一直是新品迭出，OPPO发布了全新智能手表OPPOWatch3系列，三星正式发售GalaxyWatch5Pro，苹果推出了AppleWatchUltra。跃我在一众手机玩家环伺、强者如林的竞争环境中坚持做独立于手机生态之外的智能手表产品，令人出乎意料的是，跃我不仅没有被甩在后面，反而依靠自身产品兼容性强的优势，打破了各手机厂家构建的生态闭环，在用户中赢得了良好的使用口碑。在定价策略上，企业着力突出了产品的性价比优势，几乎所有的产品都在千元这个区间范围，这样就正好形成了错位竞争优势，公司还推出了自研的黄山芯片和ZeppOS操作系统，建立起了自己的软件生态环境，进而以低成本实现了更流畅的使用体验。去年跃我累计出货量681.6万台，同比上涨53.8%，其中在意大利、法国市场的出货量增速均超过100%，在北美市场的销售增幅也大大超出了业界预期。从长远发展来看，成人智能手表主要有两大使用场景，一个是日常工作与生活，另一个是运动与休闲，在不同的使用场景，人们对智能手表功能的需求也是各不相同的，工作生活场景可以包括血压、体温、心率等健康监测功能，还有各种智能化、互联网化的辅助创新功能。运动休闲场景可以包含步速、距离等运动监测及智慧健身功能，该场景还要求手表材质更轻巧、更耐磨，当然这就需要企业在研发设计上有所侧重，通过完善产品矩阵和突出主力产品，来实现差异化的布局与运营。吴先生是智能手表的资深用户，他平时有和家人晚饭后锻炼的习惯，这个时候带手机比较麻烦，于是吴先生就会带上智能手表，用它不仅可以接电话，避免错过重要信息，还可以利用智能手表的运动及健康监测功能，及时了解并掌握个人运动量及身体各项指标情况。当孩子开始上学后，吴先生给孩子买了儿童电话手表，它既能通电话，又能追踪定位，由于一家人平时都比较忙，经常没时间照顾孩子，自从有了儿童电话手表以后，大人联系孩子就方便多了，吴先生也放心多了。在下个月的购物节上，他还打算给老人也买个有心率、血压监测功能的智能手表，方便随时了解老人的健康情况。技术持续迭代，国产品牌开启弯道超车模式从目前的市场格局来看，儿童电话手表市场的功能需求相对简单，产品竞争也远不如成人智能手表市场那么激烈，在后者的用户群体中，80后、90后、00后的年轻人已经成为智能手表的主力消费人群。而通话聊天、健康监测、运动辅助仍是智能手表最主要的三个功能应用，艾媒咨询的数据显示，健康监测和运动记录是受访用户常用的2个功能，分别占比为61.1%和54.7%，后续在智能手表上还会逐渐普及远程控制、扫码支付、eSIM卡、蓝牙通讯等功能。未来的智能手表虽然不能完全替代手机，但它可以通过像手机那样更新系统及APP程序来实现功能的升级与完善，这种可升级性和可扩展性正是智能手表能够吸引年轻人的魅力所在，也是智能手表区别于手机或手环的根本特征。2022年9月，每日经济新闻联合中国移动和粉俱乐部、HCR慧辰发布了消费态度指数和消费者品牌倾向榜单，其数据显示，在消费者对智能手表的购买预算方面，预算价位在2000元以下的占比为54.9%，2000元以上的占比为45.1%，两者之间差距不大。从品牌认可度来看，在价位2000元以下的国产品牌中，受欢迎程度分列前三位的分别是华为、小米和荣耀，其中华为与小米的品牌认可度大幅领先于其他品牌，在价位2000元以上的国产品牌中，华为仍是消费者心目中的首选，在国内智能手表消费市场，有66.4%的消费者倾向于购买华为智能手表，而在高端智能手机领域一骑绝尘的苹果也只能以56.4%的比例屈居其后。但总的来说，像手机一样，苹果也占据着全球智能手表高端市场一哥的位置，在全球的市场份额接近1/3，目前国内企业采取了类似于汽车行业大力发展新能源技术取代传统燃油车那样的赶超策略，把健康监测作为智能手表的发展方向和向中高端市场挺进的契机。与手机、平板不同，戴在手上的智能手表可以24小时不间断地监测健康数据，在健康保健领域可以发挥出巨大的作用，这是智能手表最大的价值与优势所在，近几年国内厂商一直在围绕健康监测技术不断发力。如华为从2016年先后实现了心率、睡眠、血氧、心电、体温、血压等监测功能，现在各大厂商瞄准的下一个目标是无创血糖监测，这项监测技术一旦被研发成功，必将会改变现有的市场格局。有一点需要引起注意的是，过高的价格、在售产品功能创新不够仍是影响消费者下单意愿的主要原因，与已有成熟消费市场的腕表不同，智能手表的功能还不够丰富，距离大规模普及尚需时日。未来还需要企业紧盯用户需求，找准品牌定位，围绕细分市场精耕细作，通过研发设计更多的使用场景，来满足不同类型消费者的需求。智能手表市场仍是一个蓬勃发展、方兴未艾的行业，当前新技术持续迭代，新产品层出不穷，不过整个智能手表市场距离大规模普及尚须时日，在各种功能得以逐步丰富与完善以后，尤其是当智能人机交互技术得到进一步突破之时，佩戴智能手表必然会成为电子消费品领域的新时尚。四、智能手表行业品牌竞争情况分析在激烈的行业竞争下，各大品牌不断通过技术升级对智能手表进行更新换代，提高产品市场竞争力以获消费者的青睐，占据更大的市场份额。值得一提的是，在全球出货量排行的前六名中，中国国产品牌占了三个名额，我国成为了全球仅次于北美地区的第二大智能手表市场。2021年全球智能手表出货量前六名的品牌分别为苹果、三星、华为、iMOO（小天才）、Amazfit（华米/跃我）、Garmin（佳明）。其中，苹果2021年智能手表出货量为3825万块保持榜首的位置，同比增长21.15%；三星2021年智能手表出货量为1275万块位列第二，同比增长35.45%；华为2021年智能手表出货量为1020万块位列第三名，同比增长1.47%；iMOO2021年智能手表出货量为637万块位列第四名，同比增长13.97%；Amazfit2021年智能手表出货量为637万块并列第四名，同比增长28.26%；Garmin2021年智能手表出货量为637万块并列第四名，同比增长42.54%。在国内，2022年上半年中国智能手表品牌排行榜中，华为、小天才、小米占据前三，拥有良好的市场效益及广阔的市场前景，并在国际上逐渐崭露头角，获得全球智能手表市场用户的广泛认可。五、当前智能手表行业竞争策略分析（一）AppleWatchAppleWatch在健康功能与外观设计上逐年精进。智能手表的爆发式增长需要爆款健康应用的支持，除了心率监测外，苹果逐渐在Watch中加入心电图、血氧等重要生理数据。随着健康功能、续航功能等进一步完善，AppleWatch将加快渗透，成为下一个可穿戴爆品。AppleWatch是苹果在健康领域的核心产品。苹果在智能手表领域储备了测量血压、测量人体缺水程度等专利。未来体温检测、血压监测、血糖监测等新功能有望逐步搭载在更高世代的产品中，同时在持续追踪读取数据的基础上，逐步解决续航问题。这将有助于AppleWatch更快渗透市场，未来渗透率或将不低于TWS。（二）华为2022年华为WATCHBuds、AppleWatchSeries8等智能手表的推出，让市场重燃希望，智能穿戴设备也已经向着创新化、精细化、专业化以及高端化方向发展。看创新：硬件、软件双创新，重新定义智能手表新格局智能手表外观与功能的相差无几，很难刺激市场的复苏，所以实用功能与体验完美结合的创新便显得十分有必要。苹果持续发力健康，外观相较上代改变不大，而且三星、小米、OV等品牌虽有全新一代智能手表的推出，似乎也依旧没有改变当下智能手表持续在健康或者外观等方向发力的单一格局。12月9日华为冬季全场景新品发布会上，华为推出了华为WATCHBuds，实现将智能手表与TWS耳机合二为一。华为WATCHBuds从外观上来看与大部分的智能手表别无二致，但通过创新的磁吸式弹盖打开手表后，就会发现吸附于表盖之上的一对耳机。这种形式的创新，将智能手表与TWS耳机巧妙融合，或将是一种新的行业解题思路。据了解，华为WATCHBuds在硬件上通过高集成度整体设计架构，在14.99mm的厚度下，实现了21层结构立体堆叠，外观上与普通智能手表并没有差别。而定制小型化精密器件的采用，也让单只耳机仅重4克，实现佩戴无感。可以看出，华为WATCHBuds的产品设计，从耳机到手表，都下足了功夫。硬件上带来了二合一的全新体验，而软件和算法创新则是打消用户体验疑虑的关键，操控上，华为WATCHBuds虽然采用左右耳机相同的造型，但搭配左右耳自适应识别技术，在使用时无需担心耳机戴反。针对消费者日常使用TWS耳机经常出现的误触现象，华为也创新地采用了广域耳廓触控的解决方案，配合加速度传感器与自研AI算法，用户可在耳机、耳廓甚至靠近耳屏的脸颊区域对华为WATCHBuds的耳机功能进行操控。面对智能手表市场的逐步成熟，市场产品格局逐渐呈现固化，部分厂商的创新脚步放缓，华为WATCHBuds的出现，或将成为搅动并激发市场活力的“鲶鱼”，为未来智能手表行业的发展注入全新的活力。聊功能：功能精细化，以差异点解决用户痛点智能手表产品同质化严重、实际用途有限造成的另一个问题，就是容易闲置。业内普遍认为，功能精细化，场景多元化是带动新消费需求涌现的关键。而华为WatchBuds则体现出对生活场景的进一步洞悉，面对常见的差旅、通勤、运动、移动办公场景，一块华为WatchBuds就同时解决了传统TWS耳机用户容易遗忘、遗失耳机，忘记充电，以及商务场合不便携带的痛点。除形态功能价值外，华为WATCHBuds在耳机和手表作为单独产品的体验上依旧保持了水准。耳机方面，除了三重听感实时优化算法确保了耳机的听感体验，主动降噪、AI通话降噪也保证了复杂场景下的耳机体验。而作为一款智能手表，华为WATCHBuds也支持多方位健康守护、运动监测、蓝牙通话、音乐播放、NFC以及应用下载及安装等功能。续航时长可以达到3天，并未因耳机的加入，而给手表的使用体验带来续航压力。可见，华为WATCHBuds的创新并非单纯的硬件形态改变，而是配合形态的改变对二合一功能展开了一系列的优化，并通过这些优化满足用户的细分需求，而随着智能穿戴市场的成熟，势必涌现更多精细化功能的消费者需求，能否用全新的视角看待这些需求变化或将成为关键。试体验：体验专业化，持续刷新智能手表行业高度IDC预计，未来的市场挑战和机会并存，经过疫情的阶段，人们对于健康状态的关注也会增强，包括血氧、血压、体脂等指标的检测。随着技术的不断提升，也一定会涌现越来越多的全新健康功能应用在智能手表上，这一领域也将会持续获得上升的动力。专业化的用户体验一直是一款智能手表真正的“护城河”，消费者也一直更愿意为专业属性更强的智能手表买单，让智能手表的健康管理和功能体验变的更加专业与便捷一直也是智能手表行业发展的一大趋势。在健康管理方面，华为WATCHBuds做出了不少功能体验的升级，据悉，华为TruSleep™3.0睡眠监测技术也将在后续上线，配合华为运动健康APP，可以为职场、商务人群提供更准确的睡眠监测数据，同时华为还加入了301医院发起的心脏健康研究、睡眠呼吸暂停研究，从而为更多消费者提供专业的健康服务。据了解，目前华为在智能穿戴领域的健康赛道上，通过与专业机构展开健康研究，已经覆盖心脏健康研究、睡眠呼吸暂停研究，血管健康研究、血压健康研究、呼吸健康研究、肺功能评估和慢阻肺研究等。随着社会活动的放开，势必会增加更多消费者户外运动及个人出行的需求。华为WATCHBuds继承了华为智能穿戴优秀的运动基因，拥有80+运动模式，其中包含户外跑步、户外骑行、跳绳等10项专业模式，配合华为自研HUAWEITruSport™科学运动体系，为用户带来更加专业的运动体验。运动健康专业化，是智能手表发展到现在的基石赛道，而持续的专业探索也将不断刷新行业高度和用户认可。总结：用户洞察+科技创新才可引领行业赛道发展同质化趋势下的智能手表市场需要寻求破局者，而破局的关键则是抓住市场的机会点以及洞察用户的痛点，从用户角度出发，为市场和消费者带来兼具创新和出色功能体验的产品。六、智能手表行业企业核心竞争力分析根据CounterpointResearch公布的最新全球智能手表市场追踪报告，尽管当前整体环境面临着一定的危机，但全球智能手表市场出货量在2022年第三季度依然保持了高速发展的态势，且同比增长幅度达到了30%。需要知道的，当前的很多消费类电子产品，无论是智能手机，还是个人电脑，它们的市场销量都处于下滑当中，但与此同时，智能手表市场却展现出了极高的活力，这足以说明该市场还有很大的发展空间。庞大的市场出货量足以验证，以智能体验、运动功能以及健康监测为核心，是对智能手表产品解读的正确性。那么，透过现象看本质，深究其背后更深层的原因是什么？我们一起来探讨一下。01、协同与独立并存如今绝大多数智能手表依旧没有脱离对手机的依赖，想要获得完整的功能体验，还是需要手表和手机协同才可以。面对迅速发展的智能可穿戴设备市场，各企业也从自身情况出发，提高自身竞争力。02、回归产品本身，做好核心体验智能手表领域中，不管是以一站式便携产品功能为主，还是主打运动配件市场，抑或是小天才等主打儿童手表市场，我们不难发现：用户的本质需求是关键，以儿童智能手表为例，消费者是父母，去除胡里花哨的功能，用户核心的需求包括：联络、位置定位、习惯培养，只有在理解家长对于子女活动及教育的基础上，研发或引入合适的应用，才能让消费者眼前一亮。03、小体积、高性能、数据安全智能可穿戴设备拥有新一轮技术热潮提供的广阔前景，另一方面它需要同时满足多种苛刻需求，包括小体积、低功耗、高可靠性、高性能、数据安全等方面，各大厂商尤其要数据安全方面的维护。随着5G时代渐行渐近，智能手表及智能耳机等可穿戴设备成了继智能手机之后的另一个爆发市场，随着可穿戴与AI、AR、云计算等技术深度融合，消费者将会获得全新的体验，其中智能手表凭借它的便携性、健康监测、个性化、运动性、高颜值等功能优势迅速引爆市场。七、中国智能手表行业竞争态势预测智能手表是当下很多年轻人所喜爱的一种手表类型，在市场中的销量一直都比较可观，吸引了不少创业者的关注。那么智能手表发展前景如何？微克认为主要发展趋势表现在以下几点:01、加强和完善智能手表的各种功能未来发展中，智能手表的各种功能将逐渐的发展完善，消费者们会越来越喜欢功能多种多样的产品，比如屏幕清晰易读、界面友好、显示时间和形象独立等等，多样化的功能可以更好的服务于广大的消费者。02、智能手表的外观设计多元化大部分的智能手表存在的不足便是外观设计出现同质化的情况非常严重，对于很多的女性朋友而言，缺乏搭配型的智能手表，即使功能很丰富，但是依然不可能成为一个好的选择。智能手表既然称为手表，但是在外观的设计方面要应该有着多样化，可以获得更多客户的支持。03、实现平台化的可持续发展智能手表可以较大程度的融入大数据平台，能够实现平台的可持续发展，希望智能云和人工相结合，建立了人人保护、保护人人的保护体系，如果出现了意外，能够马上调查数据。04、智能手表将会逐步转移智能手机的功能智能手表逐渐的转移了智能手机的功能，也许将来的某一天，智能手边上面会搭载摄像头，可以进行聊天和通话、智能手表控制家居可以让家居变得更加智能。智能手表还可以确定汽车的位置，不需要担心停车位置的情况。05、安全保障和其它的智能产品相比较而言，智能手表的内置操作系统和各种应用，智能手表也会存在安全的隐患。比如接口越权漏洞、可能会出现使用者被黑客实时监控、泄露了日常的日常轨迹等等，各大厂商必须要做好相关的安全信息维护工作。透过表象，抓住核心需求=迎合机遇，微克科技可以预见的是：智能手表这一产品品类的发展，不但与其本身息息相关，而且对于智能家居、智能手机、医疗等领域也有一定的影响，我们将不断在这一领域进行创新的举动，但是智能手表未来究竟会走向何方，这一点也只能交由时间来给出答案。第四节中国智能手表行业存在的问题及发展对策目前智能手表已经成为很多人日常生活中必备的产品，成为了消费电子市场的新热点，但是由于目前我国智能手表行业尚处于起步阶段，行业呈现标准缺失和监管力度不够等问题，为行业的发展带来了一定的挑战，如何有效应对上述问题，将成为未来我国智能手表行业健康发展的关键。一、中国智能手表行业存在的问题1、安全性保障度低与其他的智能产品特点相同，由于内置的操作系统和各类应用，智能手表的接口存在安全性保障度低的问题，比如智能手表使用者可能被黑客进行监控，从而泄露用户的声音和行动轨迹等数据信息，可能存在私人数据被远程调取和非法利用的风险。2、续航能力不足从智能手表的续航能力方面来看，有较多的使用者反映智能手表产品的续航能力不足，由于产品内部集成了心率监测、通讯等多种使用功能，同时在智能手表产品外形和重量等因素的限制之下，使得产品无法配置更大容量的电池，从而会导致产品的能耗比较高，由此可见续航能力是智能手表产品发展的制约因素之一。3、市场同质化程度高由于智能手表是手机的相关配套产品，其技术参数和配置等方面与智能手机的相似度较高，产品功能偏向于智能手机的功能，在多数应用场景中起到智能手机配件的作用，目前市场中的大多数产品同质化程度较高，在使用功能上未能有较大的突破性创新。二、中国智能手表行业发展对策1、构建相关行业标准对于当前智能手表产品的续航能力差等方面存在的问题，相关部门可以就此类问题进行分析讨论，建立相关行业统一标准，重点解决智能手表产品在安全性、续航能力和功能服务等方面的问题，为使用者提供合格的服务和产品，从政策的角度来对行业发展进程进行规范，提升我国智能手表行业的规范化运行程度，同时提供政策支持和指导。2、提高技术研发水平由于传统的智能手表行业准入门槛低，生产过程中的问题较多，随着互联网与智能手表等产品的结合和发展，人工智能、大数据和5G等技术逐步普及，在一定程度上提高了智能手表行业的技术水平，实现了产品使用功能范围的扩大和效率的提高，从而提升我国智能手表行业的运行效率，由此可见未来我国智能手表行业内的企业将注重提高技术研发水平，优化整个产品生产环节的信息化管理，为用户提供高性价比的产品和服务。第四章中国智能手表行业用户分析第一节用户分析一、主要用户分析成人智能手表购买占比最大智能手表主要可以分为成人智能手表、儿童智能手表、老人智能手表。数据显示，成人智能手表的购买占比最大，超8成，主要原因是成人智能手表功能和使用场景丰富，且公众健康意识加强，消费者购买意愿较高。其次，儿童智能手表购买占比44.8%，儿童智能手表具有多重定位、双向通话、SOS求救、远程监听、智能防丢、爱心奖励等多功能，全面保障孩子安全。老人智能手表的购买占比24.4%，随着老年群体规模的扩大，预计未来其购买占比将进一步提高。二、用户需求分析健康监测功能更受消费者青睐随着智能手表不断发展，其集成的功能也不断完善，包括但不限于语音通话、健康监测、GPS定位、运动管理和日程管理等。数据显示，健康监测功能更受消费者青睐，占比高达73%。其次是语音通话和运动管理功能占比分别为69%和62%%。第二节用户变化趋势及消费特点一、儿童智能手表成新的需求热点国智能可穿戴设备市场规模近年来增长迅速，2016-2020年市场规模复合增长率为37.8%，其中，2020年智能可穿戴设备市场规模为632.2亿元，同比增长21.0%。预计到2025年中国智能可穿戴设备市场规模将达1573.1亿元，复合增长率将达20.0%。儿童智能手表可社交、可拍照、可上网，在学生群体中十分流行。儿童智能手表，在一定程度上能够确保与孩子的联系畅通，还能够起到确保安全作用。比如，儿童智能手表有定位功能，还有异常情况提醒功能。这对于家长接孩子放学十分方便，也可以实时查看“自己回家的孩子”，确保其安全。比如有的孩子放学途中去了网吧，或者放学走失了，能通过定位第一时间找到。所以说，儿童智能手表的存在是有现实意义的。近年来，儿童智能手表成为消费电子市场新的需求热点，我国儿童智能手表行业市场规模稳步增长，据统计，截至2020年我国儿童智能手表行业市场规模为136亿元，2017-2020年复合增长率为31.4%。随着我国0-15岁人口数量的增加以及儿童社交的需求，2015-2020年我国儿童智能手表需求量逐年增长，从2015年的800万件增长至2990万件，2015-2020年CAGR为30.2%。数据显示，预计未来中国儿童智能手表行业市场规模将以20.9%的年复合增长率持续增长，并于2023年突破200亿元规模。目前，市面上主流的儿童智能手表品牌主要有小天才、阿巴町、小米、华为、360等。这些制造厂商既有老牌教育电子硬件类公司，也有手机通讯科技类公司，更不乏互联网科技大厂的身影。从我国儿童手表出货量来看，2020年步步高旗下的小天才电话手表作为行业龙头占据近三分之一的品牌市场，华为紧随其后占近20%，这两家作为第一梯队就占据了整个市场的半壁江山。根据Counterpoint今年第一季度公布的全球智能手表市场份额排名来看，前五名分别为苹果、三星、华为、小米和佳明，而imoo(小天才)位居第七名。小天才排名依然表现抢眼，但在出货量上却难掩颓势，相对于国内市场同比下降了7%的增速。二、成人智能手表市场规模成人智能手表主要定位运动和健康，可提供关于速度、心率等方面的详细信息，并可实现音乐播放、远程拍照和手机支付等功能。数据显示，2017-2020年中国成人智能手表市场规模呈现逐年上升的趋势，年均复合增长率达21.71%。随着成人智能手表在中国的逐渐普及，结预计2022年中国成人智能手表市场规模达到165亿元。三、90/00数字新生代在消费品质方面有更高的标准在接下来的十年里，人口规模约为2亿的“九零后”7将步入家庭生活，1.5亿左右的“Z世代”将从学校走向劳动力市场。在2027年，“九零后”和“零零后”人口将分别占到中国总人口的15%和21%。年轻一代与他们的上一世代在两大方面截然不同：1)他们从父母和/或祖父母那里得到了大量经济支持；2)他们成长在技术和数字化蓬勃发展、生活质量迅速提高的时代，随着“九零后”和“零零后”进入下一个人生阶段，他们对数字化和高生活质量的期待将继续延续。数字新生代“小皇帝”作为主要消费力量的崛起，将产生以下结果：a)更高的消费比率：年轻一代往往更倾向于即时的满足感，可以预料他们的消费支出占比要比上一世代高出不少。b)高品质需求和个性化需求：年轻一代更注重情感价值要素，总体而言，他们对便利度、质量和多样性有更高的标准，而对价格的敏感度相对较低。企业有必要开发高品质的个性化产品和服务，以满足年轻一代的高需求标准以及对社会地位和自我认同等情感价值要素的追求。c)乐于在数字平台上分享的开放心态：年轻一代消费者熟悉数字化生活，更乐于尝试新事物，更愿意公开不同观点，分享个人经验。这些消费行为特征正是新商业模式可以用来吸引新生代消费者的着手点。d)乐于接受二胎：“九零后”和“零零后”一代是自2016年启动的中国二胎政策直接受益者。中国在此后将出现更多的多子女家庭。因此，到2027年，对于多子女家庭特定产品和服务的需求，尤其是住房、医疗和教育领域的需求将会增加不少。第三节Z时代新需求研究截至到2021年，我国z世代总人口约2.6亿，占总人口的18.4%，是未来十年我国消费主力人群之一，z时代一般是指1995年-2009年出生的人，即95后和00后，这部分人群将成为未来的主要消费群体。一、新生代消费人群近三年来，00后消费者快速崛起，其在所有消费者中的占比从2019年的10.87%，到2021年的15.72%，z世代经历了pc互联网时代，互联网代表着通讯时代，移动互联网时代，几乎从一出生就与我国互联网发展无缝对接，因此在这种大环境的影响下，z世代表现出独特的消费偏好。新生代消费者，也称"Z世代"，一般泛指1995年至2009年间出生，深受互联网影响的一代人。根据国家统计局2018年数据显示，中