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宝石新集团股份有限公司品牌个性塑造调研报告的中期报告宝石新集团股份有限公司品牌个性塑造调研报告的中期报告一、研究背景宝石新集团股份有限公司是一家以珠宝设计和销售为主要业务的公司，其核心品牌为“宝石新”。目前，公司在行业内有一定的知名度，但品牌个性尚未深入人心。为了提升品牌形象和竞争力，公司决定进行品牌个性塑造调研。二、调研目的本次调研的目的是了解消费者对于宝石新品牌的态度和认知，并针对反映的问题和意见提出相应的建议。三、调研方法本次调研采用问卷调查和深度访谈相结合的方法。1.问卷调查本次问卷调查针对宝石新主要消费群体进行，通过问卷了解其对于宝石新品牌的基本认知、使用体验以及品牌个性等方面的评价。2.深度访谈本次深度访谈针对宝石新主要消费群体，通过深度访谈了解其对于宝石新品牌的真实感受、品牌形象和价值观念等方面的评价。四、调研结果本次调研的结果显示，宝石新品牌在消费者中并不具备明显的个性和特色，甚至被认为是平庸、普通的品牌。以下为具体调研结果：1.品牌认知度较高，但对品牌个性的理解不深调研结果显示，宝石新品牌在消费者中具有一定的知名度，但对品牌个性的理解不深。消费者对于品牌个性的印象主要停留在简洁、精致、优雅等表面方面，对于品牌内在的价值观念、文化内涵等方面认知不足。2.品牌个性过于传统、缺乏创新消费者认为宝石新品牌过于传统，在珠宝市场上缺乏创新和新鲜感。消费者希望品牌能够接受更具创造力和长远价值的设计，从而为消费者带来更具个性化的产品选择。3.品牌形象与目标消费群体不匹配消费者认为宝石新品牌的形象和目标消费群体不匹配。品牌自身形象传递的是高端、尊贵的感觉，但其商品的定价过于平民化，在感性上与消费者的诉求不太吻合。五、调研建议基于以上调研结果，我们提出以下建议：1.强化品牌个性宝石新品牌应该通过内涵、外延等方面塑造个性化的品牌形象。在传递品牌信息时，重点突出品牌的原创性、时尚感以及优雅、艺术的内涵，利用这些元素来凸显品牌的独特性。2.注重产品创新宝石新应该注重对产品的创新，通过设计等方式带来新的体验和新感受，满足消费者追求新鲜感和个性化的需求。3.形象营销宝石新应该将品牌形象与目标消费群体更好地匹配。可以在宣传营销中采用高贵、优雅的艺术表现方式，利用广告、品牌形象宣传等方式打造高端的品牌形象。六、结论本次调研结果表明，宝石新品牌存在显著的问题。为

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