女大学生消费者决策风格与经济水平、人格特质的关系研究的中期报告_第1页
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女大学生消费者决策风格与经济水平、人格特质的关系研究的中期报告本研究旨在探讨女大学生的消费者决策风格与其经济水平、人格特质之间的关系。本中期报告主要介绍研究的设计方法和初步结果。一、研究设计1.样本选择本研究采用方便抽样的方法选择了150名女大学生作为样本，他们来自不同专业和居住地，年龄在18-24岁之间。2.研究工具本研究采用消费者决策风格问卷、BIGFIVE人格问卷和经济水平问卷作为研究工具。消费者决策风格问卷：该问卷是由Sproles和Kendall（1986）开发的，包含20个问句，用于测量个体在购买产品时的决策风格。BIGFIVE人格问卷：该问卷是由高尔德堡（1999）开发的，包含44个问句，用于测量个体在五个维度上的人格特质，包括神经质、外向性、开放性、宜人性和尽责性。经济水平问卷：该问卷是设计用于衡量个体的经济水平，包含10个问题。3.数据分析本研究采用SPSS进行数据分析，包括描述性统计、相关性分析、回归分析等统计方法。二、初步结果1.样本描述样本中18-21岁的女大学生占65.3%，大学本科生占91.3%。女性占比87.3%。2.消费者决策风格样本中，高度依赖型消费者的比例最高(25.3%)，其次是理性型消费者(22.7%)和冒险型消费者(20.7%)，低关注型消费者(16.7%)和自我主导型消费者(14.7%)的比例相对较低。3.经济水平调查结果显示，样本中女大学生的月均收入在1000元以下的比例最多(52.7%)，其次是1000-2000元(32.7%)和2000-3000元(9.3%)。4.人格特质样本中女大学生的平均得分中，尽责性得分最高(3.89)，宜人性得分次之(3.63)，开放性得分最低(3.34)。5.相关分析通过相关性分析，发现女大学生的经济水平、人格特质与消费者决策风格之间有一定的相关关系。具体来说，理性型消费者的经济水平高于其他消费者，开放性得分高的女大学生更倾向于选择冒险型和自我主导型消费者决策风格；尽责性得分高的女大学生更倾向于选择高度依赖型和低关注型消费者决策风格。6.回归分析通过回归分析，我们发现经济水平、人格特质对消费者决策风格均有显著影响，其中宜人性、开放性对消费者决策风格的影响最为显著。三、结论与讨论通过调查分析，我们发现女大学生的经济水平、人格特质与消费者决策风格之间存在一定的相关性和影响关系。这一结论与以往研究的结果相符合。具体来说，理性型消费者的经济水平高于其他消费者，开放性得分高的女大学生更倾向于选择冒险型和自我主导型消费者决策风格；尽责性得分高的女大学生更倾向于选择高度依赖型和低关注型消费者决策风格。本研究虽然初步结果是有

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