世界形象地图 中国网民眼中的多元世界

世界形象地图

中国网民眼中的多元世界

SHIJIEXINGXIANGDITU

ZHONGGUOWANGMINYANZHONGDEDUOYUANSHIJIE

人民网舆情数据中心

刘鹏飞张力杨卫娜◎著

新华出版社

图书在版编目（CIP）数据

世界形象地图:中国网民眼中的多元世界/刘鹏飞,张力,杨卫娜著.

--北京:新华出版社,2018.1

ISBN978-7-5166-3836-1

Ⅰ.①世…Ⅱ.①刘…②张…③杨…Ⅲ.①世界－概况Ⅳ.①K91

中国版本图书馆CIP数据核字(2018)第022351号

世界形象地图:中国网民眼中的多元世界

主编：刘鹏飞张力杨卫娜

选题策划：张程责任印制：廖成华

责任编辑：张程封面设计：臻美书装

特约编辑：夏雪丽

出版发行：新华出版社

地址：北京石景山区京原路8号邮编：100040

网址：

经销：新华书店、新华出版社天猫旗舰店、京东旗舰店及各大网店

购书热线：010－63077122中国新闻书店购书热线：010－63072012

照排：臻美书装

印刷：河北鑫兆源印刷有限公司

成品尺寸：165mm×230mm

印张：21字数：305千字

版次：2018年1月第一版印次：2018年3月第一次印刷

书号：ISBN978-7-5166-3836-1

定价：48.00元

版权专有，侵权必究。如有质量问题，请与出版社联系调换/p>

目录

目录CONTENTS

前言………………………1

第一章中国网民眼中的世界……………1

一、互联网国际舆论场的形成……………1

二、中国互联网国际舆论结构特征………6

三、互联网国际舆论场的发展特点……15

四、互联网国际舆论场的发展趋势……24

五、国际舆论传播挑战与应对…………27

第二章美国篇…………33

一、政治形象：资本主义超级大国……34

二、智库形象：中国人民的老朋友……63

三、经济形象：全球最大经济体………80

四、科教形象：人类科技领先保持者…………………91

五、网安形象：全球网络实际控制者…………………98

六、军事形象：美国大兵的命令与征服………………109

七、国民形象：美国梦的个体实现……131

八、社会形象：天堂与地狱……………136

九、文化形象：风靡全球的流行文化…………………139

十、体育形象：奥运霸主………………145

结语………………………153

1

世界形象地图中国网民眼中的多元世界

第三章英国篇…………155

一、政治外交形象：中英的“黄金时代”……………157

二、经济形象：脱欧后的金融地位……160

三、文化形象：英伦风情的历史与现代………………163

四、社会形象：绅士与嬉皮共舞………173

结语………………………174

第四章法国篇…………175

一、经济形象：增长乏力的高卢雄鸡…………………177

二、政治形象：理性与幻想的交杂……178

三、外交形象：低调的佼佼者…………180

四、文化形象：五彩斑斓历史悠久…………………181

五、社会与国民形象：浪漫法国人“爱罢工”………184

结语………………………187

第五章德国篇…………188

一、政治外交形象：正视历史重塑形象……………190

二、经济形象：德国“工业4.0”……193

三、德国文化：思想家摇篮……………195

四、国民与社会形象：“德国制造”还是“制造德国”？…………202

结语………………………206

第六章意大利篇………208

一、政治形象：政局演变受关注………209

二、经济形象：中小企业王国…………212

三、中意关系形象：新时期的“马可·波罗”………214

四、文化体育形象：足球与教育的超高人气…………216

五、消费休闲产业形象：时尚国度vs买买买………223

结语………………………235

2

目录

第七章俄罗斯篇………237

一、经济形象：“成也石油，败也石油”……………240

二、政治形象：“硬汉”普京…………242

三、外交形象：中俄“政热经冷”？…………………244

四、文化形象：鲜明的时代特征………249

五、国民与社会形象：“战斗民族”…………………251

结语………………………253

第八章澳大利亚篇……………………255

一、经济形象：转型期与人才荒………257

二、政治外交形象：国际“三角恋”…………………261

三、文化形象：多元与包容成为过去式？……………263

四、社会形象：华人群体存在感不断提升……………268

结语………………………270

第九章印度篇…………272

一、政治经济形象：印度经济前景更受关注…………274

二、文化形象：瑜伽的再度推广………276

三、社会形象：治安问题成外媒标签…………………280

五、中印关系形象：“龙象之争”议题背后的合作空间……………282

结语………………………284

第十章日本篇…………286

一、经济形象：安倍经济学与“失去的十年”………290

二、政治外交形象：历史与现实造成的纠结…………292

三、文化形象：席卷全球与影响深远…………………294

四、国民与社会形象：高福利与大压力………………301

结语………………………302

3

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第十一章新加坡篇……………………304

一、经济形象：当年的“亚洲四小龙”……………307

二、政治外交形象：“国父”李光耀………………308

三、新加坡承办“习马会”…………309

四、文教旅游形象：旅游盛地与文化沙漠…………311

五、社会形象：“花园城市”的美誉………………313

结语……………………314

第十二章越南篇………315

一、经济形象：“落后”但“前景不赖”…………317

二、政治形象：中国人民的老朋友…………………318

三、外交军事形象：“亲西方”的社会主义国家…318

四、文化形象：传统与“法国元素”………………319

五、国民与社会形象：“越南新娘”背后的认知匮乏……………320

结语……………………321

后记……………………322

4

前言

前言

近年中国影响力逐步提升，在互联网上的国际舆论热点频现，国际传播

能力建设目标与使命提上日程。我国领导人多次出访，树立大国形象，“讲

好中国故事”，“一带一路”已成为新的名片。国际舆论格局变化，受众互

动能力提高，媒体议程设置弱化，移动端多元解读出现。资本、技术、产业

和受众对国际媒介融合趋势作用凸显。未来需要加强新媒体国际传播力和效

果评估体系建设，加强境外媒体适销对路的内容，学习国际经验，培养一流

人才。

习近平主席在第二届世界互联网大会上系统阐述了中国的网络主权观，

提出了构建网络空间命运共同体的四项原则和五点主张，就全球互联网治理

提出了“中国方案”，获得广泛肯定。我国信息革命和数字经济的巨大发展，

正不断改变着全球政治经济文化的面貌和格局。

2016年以来，国际风云变幻，地区热点频发，互联网国际舆论场热点频

出，国际涉华和国家涉外两类热点对我国国际传播能力提出新的考验。从“一

带一路”、杭州G20峰会、南海仲裁、第三届世界互联网大会、里约奥运会

等热点可以看出，我国在塑造国际形象方面正从以往的“他塑”转为“自塑”。

未来，应通过创新国际传播理念、方式和机制，提升互联网传播力和国际舆

论引导力，努力提升我国在国际舆论场中的影响力。

从一定意义来讲，无论对于一个国家、一个机构或个体来说，互联网和

媒体都是一面镜子，可以映照你我。目前，国内传统国际传播和网络新媒体

领域的研究较为深入，取得大量成果。但基于中国网络舆论的国别形象有针

对性的具体研究还不多。互联网改变着全球治理能力、治理秩序和治理体系。

1

世界形象地图中国网民眼中的多元世界

中国需要“走出去”，需要探索新的治理范式。互联网信息和舆论传播相互激荡，

瞬息万变，能否及时准确把握舆论脉搏和关键数据，成为在信息时代有效治

理的先决条件。

《基于中国互联网舆论的国别形象系列报告》是我们2015年起推出的系

列报告和研究课题，目前已经先后推出过意大利、法国、新加坡、越南、日本、

俄罗斯、印度、韩国等多个国家的网络形象研究报告，就是希望通过互联网

看世界，通过互联网看自己。加深理解，重在实现民意相通，相信这些探索

有助于认知、交流与合作。

其次，通过观察可以发现，网民在对其他国家的认知中，往往喜欢贴上

标签，或者以偏概全，通过一两点的感知便得出关于一个国家的看法。这是

一种客观现象，作为一般受众，如果不是刻意去认识一个国家，能接收到的

信息渠道非常有限，新闻、热点话题以及受众自身感兴趣的内容，这也是“偏

见”的由来。我们需要通过研究和传播，树立更为客观真实的传播态度，通

过网络舆论来拉近中外关系，实现更为准确、有益的传播效果。

因此，“中国互联网国际舆论”、“国别研究”均是非常关键的领域。

我们呼吁更多重要人士和研究者，可以加强对互联网国际舆论的国别研究，以

便从媒体与网民的观点中，提炼出中国网络舆论对其他国家以及其他国家网友

对中国的相互看法。本书也用了大量篇幅，向大家展示了近年来我们对中国互

联网国际舆论特别是在此基础上对全球主要国家的国别形象的研究成果。

中国日报网上有一篇署名ChristianJarrett的文章问，一个国家真的存在

截然不同于他国的个性吗？文中也提到：“不管是英国人的内敛，美国人的

自负，还是日本人的勤勉，从这些漫画式的夸张描述中均不难看出，我们很

容易对某个国家形成某种刻板印象。”

记得多年前，保加利亚摄影师和平面艺术家扬科·特斯维科夫（Yanko

Tsvetkov）从各个国家不同的角度去描绘我们所生活的这个星球，出版了一本

名为《世界偏见地图》的图册，在扬科描绘的各国眼中的世界里，美国人眼

中的中国是个大超市，战斗中的俄国都是野蛮人……西欧南欧是幸福的，而

2

前言

北欧是抑郁的；如果拍《舌尖上的欧洲》两集就完了，一集关于西红柿，一

集关于土豆，让人很是脑洞大开。

“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特。”如何看待网上的国别形象标签，

甚至“奇葩”印象？作为一名中国人、中国互联网用户，“我为什么还需要

了解中国网络舆论对世界的印象？是不是我的认知和其他人不同？这种不同

具有什么特点？”在一系列带有“认识”的词汇中，“偏见”的确略带负面，

但却能很好地勾起读者的兴趣。偏见的形成有一定语境和缘由，而偏见的化

解更需要我们去发现和探究。但“偏见”给读者的印象也非常鲜明—这不

是一本描述国家实际情况的书籍，而是一本提炼跨越国界的多元舆论观点的

书。对我们的作者而言，“偏见”也提供了一个比较宽松的尺度，倒不如用

更为规范的“形象”一词来命题更加中规中矩。

此外，“国别形象”可以为我们此次研究提供一个较为自由的选择范围。

北美介绍美国，欧洲介绍英国、法国、意大利、德国，横跨欧亚介绍俄罗斯，

大洋洲介绍澳大利亚，亚洲介绍日本、新加坡和越南等等。这些都是有趣的

尝试。这种研究角度不同以往。万事开头难，我们要努力做好起步，以探索

和推动更多有益“民心相通”的研究。

刘鹏飞

2017年5月29日凌晨于北京

3

第一章中国网民眼中的世界

一、互联网国际舆论场的形成

近年来，国际舆论对中国的关注度明显上升，国内国外两大舆论场的连

接互通性不断增强。全球治理变革，国际秩序和规则深刻调整，全球地缘政

治经济格局加速演变，世界经济弱复苏势头仍在延续。经济发展进入新常态，

各领域改革持续深入推进，处于上升期和转型阶段的中国受到全球瞩目。

2015年5月，习近平总书记就《人民日报》（海外版）创刊30周年做

出重要批示，希望海外版用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲

述好中国故事，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。这对国际舆论场

的研究也具有重要意义。中国媒体、企业、驻外机构和数亿网民成为“讲好

中国故事”的核心群体和推动者，国际新闻中的中国身影以及中国新闻的国

际反馈则是国际舆论场的重要热点。

全球网络技术和信息流通，进一步改变了国际舆论格局。微博、微信、

客户端、微视频等移动新媒介加速发展。专家、学者、各界人士乃至草根

评论员等加入对信息的传播和解读，促进了国内外信息互联互通，形成议

程设置、升级和转移的现象。国内外话题促使我国网上国际舆论场的成形

与茁壮成长。

习近平总书记强调：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着

1

世界形象地图中国网民眼中的多元世界

力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”

今天，国内、国外舆论相互渗透的现象愈发明显。新媒体不仅扩展了国

际舆论信息流通的带宽，也在不断开拓新的传播路径。“向世界传播中国”、

“向中国报道世界”已经不仅是通讯社以及传统媒体承担的任务，新媒体在

扩展国际舆论信息流通的同时，也肩负起了“传播中国、报道世界”的责任。

回顾近年我国互联网国际舆论场的发展，国内网民在关注国际新闻的同时，

不仅更加关注世界如何看待中国，同时也更加关注国际社会的变化即将给中

国带来的诸多影响。

（一）从传统媒体转向社交媒体

2016年以来，以移动化、社交化、视听化为特征的移动传播对信息的生

产、传播以及消费模式产生了巨大影响，媒介融合将进入以国际移动互联为

核心的新阶段。据CNNIC在2017年1月22日发布的第39次《中国互联网

络发展状况统计报告》，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，新增

网民4299万人。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升2.9个百分点。同

时，我国新增网民中使用手机上网的群体占比达到80.7%，较2015年增长9.2

个百分点，使用台式电脑的网民下降16.5个百分点。除了中国之外，美日欧、

印度、俄罗斯等地区新一代互联网应用的发展也十分迅速。

社交媒体逐渐成为国际热点传播的主要载体。2016年7月12日，“海牙国

际仲裁法庭”对南海仲裁案做出“最终裁决”闹剧，判菲律宾“胜诉”。截至

13日9时，相关微博帖文达120余万篇，微信公众号文章78万余篇；由人民日

报主持的微博话题#中国一点都不能少#阅读量达26亿次，发表评论448万条。

2016年9月4—5日，以“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”

为主题的G20峰会在杭州召开。峰会召开期间，政务新媒体和主流媒体丰富

的报道打破了以往高层会议的神秘感，并且充分利用“三微一端”1进行联合

1“三微一端”即包括微博、微信、微视频、新闻客户端等在内的主要新媒体传播形式。

2

第一章中国网民眼中的世界

报道，G20文艺晚会更是在多个平台直播，引导网络舆论良性互动。

美国大选期间，特朗普“推特治国”不仅在境外舆论场反响巨大，我国

互联网舆论场对此关注度也较高。2015年习近平访美前夕，开通了Facebook

专题@Xi’sUSVisit，10天内粉丝量就突破了100万。2016年习近平访问孟

加拉国、柬埔寨等国家时，又专门开设账号Xi’svisit@xivisit，使用英文推送

信息，并配有图片、视频，为我国领导人外交活动开启了新的传播方式。

除了我国领导人在境外社交媒体开设账号，许多国外领导人也在我国社

交网站开设自媒体账号，重视在中国社交媒体上发声，向华人展示其个人魅

力。加拿大总理杜鲁多早在2013年2月就开通了新浪微博@杜鲁多_Justin

Trudeau。访问我国期间，在微信、微博上对访华过程进行直播，更是推送了

一篇微信文章《北京，谢谢你》，并公布了自己抱着女儿会见李克强总理的

照片。截至2017年2月22日，@杜鲁多_JustinTrudeau已发布微博1539条，

拥有106511个粉丝，微博持续保持更新状态。除了加拿大总理，欧盟理事会

原主席范龙佩、英国前首相卡梅伦、IMF总裁拉加德、澳大利亚前总理陆克文、

印度@莫迪总理、委内瑞拉总统@尼古拉斯·马杜罗等均开通了微博，与中

国民众和网友深入互动交流。

（二）中国国际影响力逐步提升

首先，作为全球第二大经济体，我国经济的改革与发展状况备受舆论关注。

尽管主流舆论认为“经济下行压力不断增大”。“互联网+”、“创客”、“中

国制造2025”等成为创新的“集结号”，股市、房地产与人民币也成为重要

的话题。

其次，国家社会治理同样也是引发国际舆论关注的内容。据对外传播研

究中心统计，在外媒关于党的十八届五中全会“十三五”规划建议的报道中，

近八成内容为全面实施“二孩”政策。1面对世界经济弱势复苏充满不确定因素，

1《2015年国际舆论对华关注点分析》，中国网，2015年12月23日。链接：http://www.china.

/news/world/2015-12/23/content_37380374.htm。

3

世界形象地图中国网民眼中的多元世界

外媒同样关心我国如何调整国家经济和社会发展方向，如何应对深化改革过

程中出现的各种矛盾和问题。

最后，外交积极参与和国际地位上升提高了中国话题的关注度。首先，

在经济转型发展、巴黎气候变化大会、国际合作反恐等对全球传统和非传统

安全挑战、重大国际和地区问题方面，外界对中国的作用和表现有所期待。

我国外交更加积极进取，展现出更多的塑造意识、参与意识和全球治理意识，

这在我国领导人近年一系列重大外交行动中得到鲜活体现。

（三）世界多极化趋势逐渐增强

国际局势的变化客观上促使了国际舆论对中国外交态度、行为乃至策略

的讨论。

首先，近年国际形势变化巨大，多国参与制订国际经贸新规则全面展开。

我国提出“一带一路”倡议，亚投行成立。美国推出TPP（跨太平洋贸易和

投资伙伴关系协定）与TIPP（跨大西洋贸易和投资伙伴关系协定）建设，特

朗普上任后又宣布退出。

其次，极端主义思潮影响上升，恐怖主义对和平生活的威胁增大。欧洲

难民危机、“伊斯兰国”问题、叙利亚危机、俄罗斯客机被击落、巴黎恐怖袭击、

美国南加州发生枪击案等暴露了深层次矛盾。

最后，中东失序、朝核问题、南海问题等折射了大国关系调整，战后世

界格局正发生微妙变化。从世界范围看，美国、日本等影响力相对下降，欧

盟面临着难民、债务危机、内部关系等困难，中国、印度等新兴经济体保持

发展，世界向多极化进一步发展。在国际舆论场，西方仍然占据着话语主导权，

但世界对中国的关注度在逐步提升。

（四）“一带一路”国际媒体合作

2016年7月，“一带一路”媒体合作论坛在北京召开，国家主席习近平

发来贺信并特别指出，媒体在信息传播、增进互信、凝聚共识等方面发挥着

4

第一章中国网民眼中的世界

不可替代的重要作用。“国之交在于民相亲”，搭建不同国家、地区、民族、

宗教之间人民内心的桥梁，树立良好的中国形象，媒体发挥着至关重要的纽

带作用。

回顾2016年，媒体之间的合作趋于常态，2016“一带一路”国际媒体合

作论坛、亚欧互联互通媒体对话会、首届“南方丝绸之路发展论坛”等都为

进一步务实合作搭建了平台框架。过去，媒体一直致力于“走出去”，向世

界报道中国，而在2016年，国际互联网舆论场迈向了新篇章，更多的外国媒

体开始走进中国，报道中国。

2016年全年举办了11次国际高峰论坛，其中全球性媒体合作论坛举办

了6次。2016年7月，人民网、南非时代传媒集团、韩国中央日报、巴西红网、

俄罗斯自有媒体网站等全球16家媒体集团成立“一带一路”国际新媒体联盟；

8月中国丝绸之路经济带报业联盟成立，9月中哈四方媒体签署了国际协作体

合作协议，媒体间的合作形式开始走向多层次、多形态。

（五）国际秩序影响国际舆论

国际秩序的变化一定程度上影响我国互联网国际舆论的走向。2016年，

各国政坛动荡，美国大选特朗普与希拉里新闻不断，选情似“过山车”，韩

国总统朴槿惠陷入“亲信干政”危机，德国、法国、意大利等欧洲主要国家

政党、政要或政府轮替，也都成为国际舆论的热点。英国脱欧、日美重申美

日安保条约、美韩部署“萨德”遭遇中韩民众抗议、朝鲜核试验、特朗普宣

布退出TPP（跨太平洋贸易和投资伙伴关系协定）等，也反映出国际秩序的

多重挑战和变数。

2016年，从习近平总书记访问中东地区三国，到与孟加拉、柬埔寨、印

度共同商讨推进命运共同体建设；从上海合作组织首脑第十五次会议，到中

国-中东欧国家领导人会晤、中俄总理定期会晤，再到中国举办杭州G20峰会，

均可以看出中国作为世界第二大经济体、第一大贸易国，正在成为推动全球

经济持续增长的重要引擎、促进世界和平与发展的关键力量。

5

世界形象地图中国网民眼中的多元世界

全球经济艰难复苏，杭州G20峰会曾发布《杭州行动计划》，提出需强

化短期经济增长和稳定，并采取一系列措施促进中期实际与潜在增长。2017

年1月17日，国家主席习近平出席达沃斯世界经济论坛并发表题为《共担时

代责任共促全球发展》的演讲，强调要坚定不移地推进经济全球化，共同担当，

同舟共济，共促全球发展。

2016年，全球各地爆发的恐怖主义袭击、军事冲突以及难民问题都暴露

了深层次的问题。法国尼斯恐袭案、布鲁塞尔爆炸袭击、奥兰多枪击案、伊

斯坦布尔机场袭击、大马士革连环爆炸、伊斯兰国屠杀300平民、德国跨年

夜性侵案件、法国拆除加莱难民营、中国驻吉尔吉斯斯坦大使馆遇袭等，都

引发国际社会广泛关切。

二、中国互联网国际舆论结构特征

（一）中国互联网国际舆论热点

梳理2015年中国互联网国际舆论场热点发现，舆论场内讨论的新闻话题

包括：由我国主导发生的国际事件或者国际话题，以及在国际舞台上涉及中

国或者广大华人群体的新闻热点（见表1）。在本书中，我们将前者称之为“国

家涉外事件/话题”，后者称之为“国际涉华事件/话题”。

表1：2015年度互联网国际舆论热点事件排行1

序号事件时间新闻微博热度

1“一带一路”愿景发布2015年3月28日34624623626249460.0

2中国股市走势引关注2015年7月2日28222280420221681.4

3欧洲难民危机引发国际关注2015年9月2日27909824932202848.2

4第二届世界互联网大会2015年12月16日25336815386181973.4

5IMF宣布人民币加入SDR2015年12月1日24421514577175323.6

1*本表以人民在线综合管理系统为主要搜索途径，统计每个事件相关的新闻量（网络新闻与传统报

刊）与微博信息量；本表数据检索事件范围为2015年1月1日至2016年3月1日；本表以新闻量、

微博信息量7∶3的比例进行加权累计，并进行热度排行。热度值算法公式为：热度=新闻*0.7+微

博*0.3。

6

第一章中国网民眼中的世界

续表

序号事件时间新闻微博热度

6法国巴黎遭遇恐怖袭击2015年11月14日22083510346157688.3

7“习马会”在新加坡举行2015年11月7日19158910151137157.6

习近平访美并出席联合国70

82015年9月23日14460410220104288.8

周年峰会

9李光耀逝世2015年3月23日13151629369100871.9

10TPP谈判达成协议2015年10月5日125668743790198.7

11美国大选2015年4月13日119387906886291.3

12土耳其击落俄战机2015年11月24日1077382204982031.3

13法国一杂志社遭恐袭2015年1月7日1060002011280233.6

14屠呦呦获诺贝尔医学奖2015年10月5日1014271749376246.8

习近平访问俄罗斯并出席

152015年5月8日937002019771649.1

红场阅兵

16美国科学家发现引力波2016年2月11日94060310066772.0

17国际足联反腐事件2015年6月3日85400901962485.7

18香港政改方案2015年6月18日78215216855400.9

19俄军空袭叙利亚IS2015年9月30日73970960454660.2

20习近平访问英国2015年10月20日57789257841225.7

图1：国际关注的国内涉外热点与国际涉华热点占比

从抽样统计来看，国际涉华热点占比高于我国国家涉外新闻（见图1）。

在国际涉华新闻方面，主题丰富多元，包括与中国息息相关的国际经济热点（美

联储加息、IMF批准中国加入SDR）、时政社会热点（美国大选走势、叙利

亚危机）、国际问题（难民问题、恐怖主义问题）等。相比之下，国际关注

的国内涉外热点主题主要以领导人出访以及由我国主办或参与的国际性活动

7

世界形象地图中国网民眼中的多元世界

表2：2015年度国内涉外热点事件

序号事件时间新闻微博

1“一带一路”愿景发布2015年3月28日34624623626

2中国股市走势引关注2015年7月2日28222280420

3第二届世界互联网大会2015年12月16日25336815386

4“习马会”在新加坡举行2015年11月7日19158910151

5习近平访美并出席联合国70周年峰会2015年9月23/p>

6习近平访问俄罗斯并出席红场阅兵2015年5月8日9370020197

7香港政改方案2015年6月18日782152168

8习近平访问英国2015年10月20日577892578

9北京申冬奥成功创历史2015年7月31日529759080

10习近平出访越南新加坡2015年11月5日545884682

为主（见表2）。

国际互联网时代，新媒体上的国际传播在很多领域都有所表现：

（1）外事活动，社交媒体互动传播效果良好。比如，习近平主席访美、

奥巴马访华、“庄园会晤”、“瀛台夜话”、“facebook主页”等在网上受到

关注。习近平主席访英期间与英国首相卡梅伦酒吧小聚。网上流传颇广的段

子称：“60多岁推销员深夜英国酒吧和客户‘拼’酒”，“我们年轻人不努

力说得过去吗？”李克强总理发起“高铁外交”，也和“乒乓外交”、“熊

猫外交”一样在民间受到关注。据人民网新媒体智库统计，2015年习近平主

席出访屡次占据微博话题榜首，微博话题#跟着习大大去美国#阅读量高达5.3

亿次，#习近平出访英国#阅读量超1.8亿次。

（2）内容为主、渠道为王，形成立体传播。2015年“8·12”天津特大

火灾爆炸事故发生后，人民时评《应对突发事件，“信任共同体”很重要》

第一时间在《人民日报》落地，《法制日报》等12家纸媒转载。人民网阅读

量58万，370多家资讯类网站转载，国内各大客户端有几十万关注量。同时，

海外社交媒体四个小时就有27万的关注量，《华尔街日报》网站等全文转发，

改写了《人民日报》的报道，以第三方视角转述“没有理由在天津港爆炸中

8

第一章中国网民眼中的世界

搞庇护”态度。纽约的律师、CNN的主持人等国外人士纷纷转载，及时有力

地传递了中央“一查到底绝不手软”的决心。

（3）有担当、有底气，共建大国形象。2015年3月底4月初，“也门

撤侨行动”引起海内外大量关注。“@人民日报”从“中国价值”着眼，将“讲

信义、重情义、救危难、树道义”的撤侨行动提升到价值观层面。“@中国日报”

极具国际视野，将各国对中国撤侨行动的评价在微博中传播。有网民称看到

乘坐护卫舰的中国公民吃八菜一汤喝啤酒，水兵们吃罐头咸菜，“@新华网”

制图出面辟谣，被“@人民网”等转发。相比之下，“@军报记者”以专业

负责的态度，用三个关键数据解读海军第二批撤侨行动。同时来自网民的关

注也推高了也门撤侨的舆论热度，将有担当、有底气的大国形象传播出去。

（4）宏大叙事兼顾个体，凝聚共识传递“好声音”。“9·3”阅兵集聚

了来自国内外众多主流媒体的目光，成为公众了解新闻时事的重要信源。阅

兵结束后，“盘点阅兵之最”、“阅兵十大瞬间”等主流媒体总结以及盘点

类帖文受到热捧，同时，一些“揭秘”军人训练艰辛的“两微一端”帖文增

多，“老兵接受检阅”成为亮点。“这盛世如你所愿”，“@周顾北的周”

所发一条带有周恩来总理老照片的微博，被转发超过百万次。新媒体“9·3”

阅兵纪念活动的前期推介、同步传播、后期解读，实现了有效的信息全覆盖。

梳理2016—2017年中国互联网国际舆论场热点发现，“一带一路”建设、

杭州G20峰会、习近平出席世界经济论坛、中巴经济走廊等都属于国家涉外

事件，南海仲裁案、美国大选、世界经济论坛、美国退出TPP等都在不同程

度上涉及或波及中国（见下页表3）。

（二）中国互联网国际舆论特征

经过对我国互联网国际舆论场中2015年1月1日至2016年2月29日期

间的105件热点事件以及话题进行梳理，研究发现具有以下特点。

1.时间分布

2015年国际舆情地图显示，2015年上半年我国互联网国际舆论热度在中低位

9

世界形象地图中国网民眼中的多元世界

热度1168093.40319022.01225925.53152824.90148495.2994433.7688247.5466915.7962818.8846183.8043846.2843627.6042030.4340966.1240866.5739282.1037487.9734737.5229131.1629108.34

APP采集1749763413739467141571454011488753158945877703050761688548272794354540543995717841623042

微信1074515437254256449792251551651032112211941762839794033250684375055429126655693571556224905373772780419524

1

微博2575381491993350531254101924328995990322754051581615631015258581068305202916319462184447559615730724

报刊21862846945201258557188577408564032007111420356722197678544244443118065753490443673809

博客2663286442573779700093046531838603121617164741169271237352892962377111770112551964443587361

年互联网国际舆论热点事件排行

论坛3639168835119262111161253846110385953337275155041505021190174981154191961725580072117718010988413052

新闻3602747857052486205468653464792268958289059220643186646144491117722126660125328128285953041276121163091019789074482394

2016—2017

表3：

时间2016年2016/9/42016/7/122016/11/182016/1/202017/1/232016/8/52016/6/232016/2/222016/3/152016/7/142016/10/52016/10/152016/11/162016/8/242016/10/242016/7/272016/10/212016/8/292016/7/15

*0.3200+新闻*0.2038+论坛*0.0752+博客*0.0954+微博*0.1409+微信*0.1647。

事件“一带一路”建设杭州G20峰会南海仲裁案2016年美国大选世界经济论坛美国退出TPP里约奥运英国脱欧2016年世界移动通信大会AlphaGo大战李世石法国尼斯遇袭案三星GalaxyNote7手机爆炸金砖国家会议第三届世界互联网大会意大利地震韩国“亲信干政”

希拉里“邮件门”朝鲜核试与韩美称部署萨德中巴经济走廊峰会土耳其军事政变

2

3

157

469

8

1220

13

10111517

141619

18

序号

（注：统计起止日期为2016年1月1日至2017年2月16日）1人民网舆情监测室制定了由报刊、网络新闻、论坛、博客、微博、微信六大类媒介形态组成的舆情热度指标体系，并运用德尔菲法（亦即“专家意见法”），:0.2038；论坛：0.0752；博客：0.0954；微博：0.1409；微信：0.1647。通过统计处理，得出舆情事件在各渠道的权重如下，报刊：0.3200；网络新闻热度公式为：报刊

10

第一章中国网民眼中的世界

水平保持震荡，但在“美联储启动近十年来首次加息”、“欧洲难民潮”、“法国巴

黎遭遇恐怖袭击”等重要议题以及我国领导人出访方面，2015年第4季度国际舆

论场热度到达峰值（见图2）。

图2：2015—2016年国际舆情热点时间分布（单位：件）

图3：2016—2017年国际舆情热点时间分布（单位：件）

2016—2017年国际舆情地图显示，2016年前三季度我国互联网国际舆论热度

处于中位水平，但随着“三星Note7电池爆炸”、“韩国‘亲信干政’”、“萨德问题”、

“美国大选”等重大国际议题出现，2016年第四季度国际舆论场热度达到全年顶峰。

2017年年初，我国互联网国际舆论热度出现猛增趋势，特朗普当选美国总统后，对

华政策与中美关系受到高度关注，农历新年期间“日本APA酒店摆放右翼书籍”

事件引发了舆论热潮，“元宵节特朗普致信习近平”、“中国研修生在日本受欺压”、

11

世界形象地图中国网民眼中的多元世界

“金正男遇刺”等重大事件引爆了2017年开年舆论高峰（见图2）。

2.地区分布

从地区分布来看，我国身处亚洲，周边区域都出现了丰富的热点话题，

内容涉及政治、经济、外交以及人文交流等。此外，难民问题、恐怖袭击、

希腊危机等较为负面的话题使欧洲在我国国际舆论场的热度排至次席。国际

性话题占比也接近15%，仅次于亚洲大陆，而且高于世界其他国家和地区

2016—2017“一带一路”倡议、国际货币基金组织宣布人民币将加入SDR等

与中国高度相关的话题成为持续性热点（见图4）。

图4：2015—2016年国际舆情热点地区占比

从国际舆论话题的地区分布来看，亚洲周边局势以及大国关系对我国互

联网上的国际舆论热点的影响很大亚洲地区除了社会运动、难民问题以及医

疗卫生事件，其他事件类型均有涉及。其中，政治选举、恐怖主义、突发事

故等类型出现增长。韩国“亲信干政”事件中民众烛火示威集会、叙利亚首

都大马士革连环爆炸事件、中国驻吉尔吉斯斯坦使馆遭袭击事件、台湾地区

公交起火事故、日本APA事件等成为持续性话题。

北美洲地区美国总统大选、特朗普当选后签署的一系列行政命令，欧洲

地区英国脱欧、法国尼斯袭击事件以及土耳其军事政变引发的一系列冲突都

成了持续性热点（见图5）。

12

第一章中国网民眼中的世界

图5：2016—2017年国际舆情热点地区占比

3.类型分布

对2015—2016年国际舆论场的热点事件与话题归类统计发现，国家领导

人动态、国际关系、突发事故、全球经济以及恐怖主义属于热门领域。高层

领导人动态、多边关系与全球经济往往具备较强的关联性。此外，旅游方面

的热门事件并不少，中国人在海外旅游也容易形成新闻话题，国内外都出现

了涉及不同国籍人群形象“偏见地图”等流行传播话题和现象，体现出国际

网络舆论对各国国民海外形象的关注（见图6）。

图6：2015—2016年国际舆情热点领域分布

13

世界形象地图中国网民眼中的多元世界

在对2016—2017年国际舆论场的热点事件与话题归类统计后发现，受“大

选年”影响，国际关系、政治选举、恐怖主义、全球经济、社会运动等都属

于舆论热门领域。2016年同时也是“奥运年”，里约奥运会、里约残奥会相

继形成全球性的热门话题。此外，受“一带一路”倡议影响，多边关系、高

层动态也引起舆论的关注（见图7）。

图7：2016—2017年国际舆情热点领域分布

在对2016—2017年抽样数据分析后，国际涉华热点占比要高于我国涉外

新闻（见图8）。在国际涉华热点方面，新闻类型丰富，全球经济方面诸如美

国退出TPP，时事政治方面诸如美国大选，国际性问题诸如难民危机、互联

网安全、奥运会以及恐怖主义等。国家涉外方面，主要以我国主办的各种国

际型论坛以及高层领导的出访活动等为主。

图8：2016—2017年中国涉外热点与国际涉华热点占比

14

第一章中国网民眼中的世界

三、互联网国际舆论场的发展特点

（一）国际舆论受众特点

1.受众需求更为多元化

国内网民对国际新闻的关注受媒体议程设置的影响较大。但近年来，伴

随信息传播渠道的丰富以及受众自主性的增长，国际新闻需求有所上升。以

2016年2月在香港发生的旺角事件为例，百度指数显示，在事件发生后，

代表新闻热度的“媒体指数”呈逐步上升然后持续、再回落的态势。但是在

网民搜索指数方面，事件发生之初便出现急速攀升然后回落的趋势。再如，

2015年12月初，国际货币基金组织正式宣布，人民币将于2016年10月1日

加入SDR（特别提款权），在国内网络舆论中引起巨大反响，网民搜索量迅

速升温后回落。但相关媒体报道相对稳定，半个月内经济话题热度仍维持在

一定水平。

2.受众互动能力有所提高

伴随双边关系的多元化，我国网民对国际新闻已不仅仅停留在关注的

层面。国际事件对双方经贸、旅游等方面的影响，成为受众对国际新闻关注

的动机，也促使我国网民在关注国际新闻时互动性的增强。以2015年4月

发生于尼泊尔的8.1级地震为例。地震发生后，“200多华人等待救援”与“中

国组织华人撤离”成为国内网民与媒体的主要关注点。此外，通过分析发现，

图9：尼泊尔8.1级地震需求图谱

15

世界形象地图