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工商管理专业本科毕业论文本文题目：市场营销战略在企业发展中的应用摘要：市场营销战略是现代企业发展不可或缺的重要组成部分。在市场环境日益竞争激烈的情况下，企业需要制定一套科学合理的市场营销战略，以提高企业的竞争力及市场占有率。本文通过分析市场营销战略的定义、特点及应用等方面，探讨市场营销战略在企业发展中的应用，对企业合理运用市场营销战略具有一定的实践参考价值。关键词：市场营销战略；竞争力；市场占有率；应用一、引言市场营销战略是企业发展中不可或缺的重要组成部分。在市场竞争日益激烈的情况下，企业需要制定一套科学合理的市场营销战略，以迎接市场的挑战，并提高企业的竞争力及市场占有率。因此，本文将围绕市场营销战略的定义、特点及应用等方面，对市场营销战略在企业发展中的应用进行探讨。二、市场营销战略的定义市场营销战略，是指企业在市场中制定的包括价格、产品、渠道、促销、营销等细节的一系列具体策略规划。用来解决企业产品参与市场竞争所面临的问题及挑战，在市场竞争中获取更高的市场份额，实现企业价值和企业发展。市场营销战略能够给予企业一个详尽的、一致的、基于客户需求的营销方案，同时将企业的优势转化为价值，实现企业的利润最大化。三、市场营销战略的特点1、顾客导向市场营销战略的特点之一是顾客导向。市场营销战略是基于对市场的深入研究和客户需求分析得出的，因此它是以顾客为导向的。市场营销战略在设计过程中要考虑到顾客需求、偏好、生活方式等方面，以建立企业的售前售后服务及品牌形象，从而推动企业发展。2、差异化市场营销战略的特点之二是差异化。在同一市场环境下，不同企业之间所提供的产品或服务在品质、价格、售后服务等方面都存在差异，因此企业需要从多方面的角度去思考，提供具有市场竞争力的产品或服务，以在市场中建立品牌形象。3、战略性市场营销战略的特点之三是战略性。市场营销战略是企业长期发展计划中的一部分，要求企业具有较为清晰明确的发展目标和战略规划，以在市场中获得长期竞争优势。四、市场营销战略在企业发展中的应用1、提高竞争力市场营销战略对于企业的竞争力有着直接的影响。企业通过对市场的深入分析和客户需求的把握，以及市场营销战略的科学制定，使得企业在市场中获取更多的竞争优势，提高企业的市场份额和利润。2、销售推广市场营销战略对企业的销售推广具有重要的作用。在市场竞争日益激烈的环境下，企业需要通过市场宣传和销售推广，在消费者中建立品牌形象，吸引消费者的关注和购买欲望，从而提高企业的销售业绩。3、产品定价市场营销战略在企业产品定价上具有重要的指导意义。企业通过对市场价格的研究和客户需求的分析，在科学市场营销战略的指引下，合理制定产品的价格，使得企业在保证产品质量的前提下实现利润最大化。五、结论市场营销战略是企业发展中不可或缺的重要组成部分。通过对市场营销战略的定义、特点及应用方面的探讨，可以看出市场营销战略对于企业的发展具有重

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