营销策划 -许知远的书店-单向空间服务介绍2022

智性生活方式单向空间是集实体文化空间、全媒体原创内容出版、文化沙龙、文创礼品为一体的综合性文化创意机构。在消费和娱乐统领的时代，单向空间始终强调思考的价值，汇聚我们时代最有力量的思想者和创造者，分享经验，表达洞见，树立榜样，为人文精神赋能，为创造力欢呼，引领年轻一代拥抱智性生活方式，过更有意义的生活。年文化空间运营经验年到店客流量精品文化活动300300万+新媒体关注用户我们能为合作伙伴做什么？提高品牌认知度家，每年举办300多场次包含演讲、沙龙、展映、展览、戏剧、音乐等多元形式的文化活动，通过设置文帮助品牌孕育新的客群成立15年来，单向空间始终和青年群体一起成长，致力于塑造和传播新思想新观念，构筑开放、多元的文化共同单向空间的合作伙伴contents01多媒体原创内容内容驱动营销案例02文化沙龙文化沙龙合作案例03实体空间实体空间合作案例04文创产品文创产品合作案例01MultimediaContents单向空间内容场景—单向空间内容场景—单向空间多媒体原创内容布局全媒体矩阵全媒体矩阵单向空间内容布局 社交媒体矩阵在线媒体分发单读APP单向历APP 《单读》Mook签约作家全媒体出版 知远TALK单向生活节社交媒体矩阵单向和他的朋友10万+单读70万+71万+单向和他的朋友10万+单读70万+71万+单向在杭州10万+单向街书店90万+单读APP420万+（APP日活11万+）单向历APP116万+（APP日活9万+）单向空间微信服务号15万+单向榜单、单读）、快10万+72万+在线媒体平台覆盖视频平台腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、优酷、土豆、凤凰视频、网易视频、秒拍、美拍、梨视频、哔哩哔哩、ACFun、抖网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻、凤凰新闻、ZAKER、viva畅读、Flipboard、今日头条、天天快报、一点资讯、看点快报、UC浏览器、网易蜗牛读书、趣头条、百家号、美柚、简书、豆瓣、堆糖、知乎等音频平台蜻蜓FM、喜马拉雅FM、企鹅FM等视频节目《十三邀》《十三邀》是由单向空间与腾讯新闻共同制作的一档开拓新知、探讨思想的知名访谈类栏目。每一季会拍摄十三期，由单向空间创始人许知远采访十三节目在腾讯视频网站播放，目前总播放量超过13亿。受众集中在21-35岁的高学历白领人群他们抽离于内容的快消时代渴求从厚重、深刻的严肃内容中汲取营养。2016年“金熊猫”国际纪录片节最佳谈话类节目奖2018年新周刊“中国视频榜”年度访谈节目2018年经济观察报颁发的年度优质内容访谈视频栏目《十三邀》第二季荣获《2017微博视频白皮书》一、二线城市微博用户喜爱网络综艺第一位商业品牌合作：雷克萨斯、腾讯会议、COLMO、ThinkPad、Intel、福特、奔驰视频节目《十三邀》嘉宾阵容第一季/Season1罗振宇、姚晨、二次元、冯小刚、叶准、李安、张楚、蔡澜、俞飞鸿、陈嘉映、贾樟柯、金承志、白先勇第二季/Season2马东、诺兰、蔡国强、张艾嘉、西川、汪健、林志玲、罗大佑、李诞、许宏、王小川、刘畅、姜文第三季/Season3张艺谋、李宇春、王石、网红电台主播、谭嗣同、赫拉利、唐诺、徐冰、毕赣、吴孟达、王健、黑木瞳、木村拓哉第四季/Season4倪大红、于谦、陈冲、项飙、马岩松、坂本龙一、徐峥、许倬云、薇娅、牟其中、金宇澄、谭家（京剧世家）、陈志武第五季/Season5音频节目“螺丝在拧紧”是单读主编吴琦的个人播客。他将与不同领域的年轻实践者对话，参与文化事件、公共议题的讨论与批评，还会找亲密好友谈天，分享新一代创作者彼此激励、互相抬杠的过程。这是一份个人化的思想笔记，也是一次传统的媒体「单向LIVE」是由单向空间出品，聚焦优质【单向现场】，邀请名人大咖分享观点，涵盖文学、电影、音乐、戏剧、诗歌、设计等多领域内容输出的音频节目。在这里聆听这个时代最有力量的思想者和创造《艳遇图书馆》邂逅52座活色生香的城市，惊艳104个遗世独立的灵魂，52期旅行文化节目。每一期，许知远都会带领听众去重新认识一座城市，去艳遇属于这座城市的大师与文学角色。蜻蜓FM付费栏目，播放量达985.9万。《重新想象梁启超》因为一本传记，梁启超重新回到了我们的视野。一面，他“至关重要”；另一面，他“却又面目模糊”。《青年变革者：梁启超（1873-1898）》重新发现了梁启超，在书中的描述里，他就像他所置身的时代一样，崭新、复杂、开阔又充满未知蜻蜓FM付费栏目，播放量达30万。内容短视频单读原创作者BOOKTalk单向榜单在不讲究的世界里，做个挑剔的人在不讲究的世界里，做个挑剔的人MOOK《单读》在宽阔的世界，做一个不狭隘的人全球青年的思想策源地，用全新的视角和文体看世界，内容坚持纸质出版，坚持严肃、沉静的阅读，同时探索新媒体的众；跨越时间、空间、语言的界限，鼓励年轻的思想和写作者，传单读出版单读出版是衍生自单读mook的崭新书系，致力于关注、挖掘国内外创作一线的写作者和思想者，推出紧扣时代脉搏的非虚构与虚构作品，坚持以“人”为中心，探态，不断推出包含图书、音频、视频与线下活动在内的整合传播内容。这《把自己作为方法》项飙、吴琦《时间的仆人》《候场》《李美真》《不检点与倍缠绵书》《我去钱德勒威尔参加舞会》《《刺杀小说家》的创作实电影《刺杀小说家》剧组内容营销案例一单向空间×雷克萨斯《与思想者同行》专栏与思想者同行》每月关注一个与时下生活紧密结合的公共议题，同时邀请两位业内/泛文化名人作为嘉宾，在同一话题/语境下表达各自的不同观点、理解、态度。通过嘉宾们的思想碰撞，创造出吸引整个访谈项目将以月为传播节奏，总共5期，以单向空间新媒体矩阵为核心，同时建立起单向友好平台推广网络，依靠多元的文化领域名人、具有时效邀请嘉宾：贾樟柯、顾晓刚、罗新、背包客小鹏、内容营销案例二单向空间×Adidas21天创意训练阿迪达斯与单向空间联合推出“就这么练”21天主题创意训练比拼，希望颠覆大家对运动的认知，从认知和行动上打破运动小白对健身和训练的刻板定义，同时也遵循了心理学上的“21天同时，推出了「21创意训练营日历」（电子版、纸质版号召消费者将创意注入日常训练，让运动成为一件有趣的事，养成运动的好习内容营销案例三单向空间×HFP女性是一座图书馆——成分诗歌展单向空间联合HFP策划线上女性成分诗歌展，于2020年4月23日世界阅读日之际，單向空间联合“以成分打动肌肤”的HomeFacialPro共同举办线上诗展，以七大成分对应七种具有代表性的女性特质，用诗歌致敬那些拒绝被定义的单向空间×香奈儿单向空间联合策划推文、单向历和KOL宣传推广单向空间×香奈儿单向空间联合策划推文、单向历和KOL宣传推广insideCHANEL《嘉柏丽尔·香奈儿与文学》视频内容，致敬香奈儿这位叛逆、大胆又出挑的在本次联合营销策划中，通过单向空间媒体矩阵和20位作家、译者、艺术家等KOL共同发02FeatureEvents&Salons单向街书店文学节通过演讲、沙龙、展映、戏剧、音乐等多元的活动形式，关注文学、电影、科技、传媒等领域的最前沿的变化，展现一代人的文化生命和思想活力。已连续举办六届，每届30余场线下文化活动，100余家媒体深度报道，3000万线上与线下覆盖人群，是当代华历届嘉宾包含贾樟柯、吴晓波、戴锦华、西川、梁鸿、阿乙、班2015年第一届單向街书店文学节「我们阅读世界」2016年第二届單向街书店文学节「寻找新的时代感受力」2017年第三届單向街书店文学节「一代人正在到来」2018年第四届單向街书店文学节「到未来去」2019年第五届單向街书店文学节「十年之后」2020年第六届單向街书店文学节「对话的精神」单向街书店文学奖书店是永恒的思想之家。自2016年起，单向空间发起全国首个书店行业的文学奖评选——单向街书店文学奖，旨在集结中国本土书店对阅读的观察与审美，邀请100家中国本土书店提名候选，由权威学者、作家、艺术家、建筑师联合终审，评选出华语出版界在过去一年中最值得关注的声音。我们鼓励年轻的思想和写作者，传递出新的时代性和世界感，倡导不流于消费时代的精常设奖项包括：年度作品、年度青年作家、年度新声、年度致敬、年度文学翻译、年度旅行写作、年度编辑、第五届單向街书店文学奖年度致敬周克希第三届單向街书店文学奖年度青年作家双雪涛第四届單向街书店文学奖年度新声多抓鱼第四届單向街书店文学奖颁奖现场戴锦华分享单向街书店文学奖单向街书店文学奖历届顾问余中先戴锦华双雪涛金宇澄單向阅读周·疯狂朗读夜每年的世界阅读日，书籍成了人们问候的起点，情感的归宿，与陌生人相连的通道。书店作为聚集书友、连结不同思想和表达的公共空间，是一个天然的阅读之地。自2015年起，单向空间坚持“疯狂朗读夜”的共读传统，在不眠中阅读，在阅读中清醒。我们将线上的经典阅读带到线下，让读者在真实的空间中、在阅读经典的声音中，发生灵魂的碰撞。2020年，因疫情原因，围绕世界读书日的传统单向阅读周&疯狂朗读夜活动转为线上，开启“阅读双周”特别实验：连续15天360小时夜，新书首发沙龙、主题书单分享、编辑部的故事特别策划等特别参与嘉宾:蓝蓝、阿乙、谭伯牛、绿妖、桑格格、张定浩、周嘉宁、东东枪、贾行家、柏琳、苏方、程璧、钟立风、大卫等。單向LIVE直播单向空间出品的线上直播系列栏目，包含：新书抢发、编辑部的故事、书店24小时、书店KTV、单向夜游、单向买手店、老许在不2020年单向LIVE进行了100+场直播、与60+合作方紧密链接、邀请到500+文化领域KOL参与其中。品牌活动合作案例一单向空间×She’sMercedesShe’sMercedes智荟空间梅赛德斯-奔驰与单向空间合作的年度系列活动，合作内容包含沙龙活动策划与落地、现场展车区设计、定制款伴手礼、线上媒体内容传播与渠道投2018年，单向空间与梅塞德斯-奔驰共同举办了4场女性沙龙，邀请嘉宾活动传播渠道覆盖单向空间媒体、文化类媒体、资讯类媒体及活动城市的主流媒体。协助梅赛德斯-奔驰更好地在潜在销售城市的客户链接，提升品青岛站|文学之夜——我最喜爱的女作家贵阳站|诗歌之旅——发现生活中的诗意长沙站|朗读之夜——故乡、世界与我杭州站|新年派对——天堂都是图书馆的模样品牌活动合作案例二单向空间×雷克萨斯在2020年疫情当中，包括单向空间在内的全国多家书店遭遇寒冬，但书店从业者们并没有放弃，仍坚持着自己的初心和理想，为城市中的人守护着书店，守护着城市中的精2020年7月-12月，雷克萨斯联合单向空间发起了一场9724公里的书店巡礼——将对城市精神家园的守护和支持具象到每一间书店最具特色的现场，通过一场场立意不同的互动传递书店支持计划的信念继续着书店奇迹。我们将书店网络铺得更大、更广，让阅读的乐趣升级，将书店文化嵌入城市的脉络之中，与同行者一起守护城市之参与书店：单向空间（杭州、北京）、卓尔书店（武汉）、物外书店（武汉）、1200bookshop（广州）、学而优（广州）、乐开书店（上海）、言几又（成都）、物质书吧（深圳）、码字人（北品牌活动合作案例三单向空间×雷克萨斯主题论坛及展览杭州站2019年单向空间联合周末画报、雷克萨斯，在单向空间·杭州乐单向空间策划并邀请许知远、曹丹、西川、成庆、令狐磊、于默、品牌活动合作案例四单向空间×雷克萨斯LexusLab雷克萨斯年终思想盛宴新声实验室——寻找新的思想者2018年在北京、杭州两个城市，Lexus雷克萨斯×单向空间共邀各界思想者，以「新声实验室」为主题，呈现集前沿观点与创新思维兼容合一的年度单向空间为其策划，以文化类活动切入，打造LexusLab思想盛宴，强化雷克萨斯高端消费品牌形象，吸引更多新中产消费人群，建立消费者与品牌的联系。活动现场人数近千人，活动曝光量达1.907亿。品牌活动合作案例五单向空间×雷克萨斯×木心美术馆智者、雅士与少年—2020木心文学周在本届2020木心文学周中，雷克萨斯作为特别合作伙伴，与单向空间和木心美术馆一起致敬这位超越时代的文艺传以“智者、雅士与少年”的多元视角，以音乐演奏会、主题文学论坛、主题分享会等不同形式，标举、省思木心先生的文学精神，以他生命至上的艺术创见，砥砺与奠基逆境世界上下之家诗歌之夜卡罗拉双擎享上下之家诗歌之夜卡罗拉双擎享·生活文化沙龙覆盖14座城市，汇聚37位文化嘉宾吉利几何家年华——纯粹读书会《送我上青云》“寻找同类”主题论坛凯迪拉克文学之夜凯迪拉克文学之夜美的小家电美的小家电·食色文学快闪餐厅03CulturalSpace單向空间地图OWSPACEMAP上海智性之书智性之书KnowledgeMap精品咖啡时光精品咖啡时光OWCafe主题艺术展览主题艺术展览ExhibitioninOWSPACE空间内策划并落地多场主题展览/文艺现场文艺现场SaloninOWSPACE举办超过3000场精品沙龙活动，品牌空间合作案例一集合许知远、吴晓波、梁鸿、西川等十余位文化名人荐书，同时涵盖单向精选百种，诙谐幽默主题书单于一体，致力于整体建筑由八十年代徽派民居改造而成，并由著名建筑设计品牌空间合作案例二单向空间联手亚朵品牌探索书店空间的另一种可能——单向在亚朵第一家新知社区中心酒店——上海虹桥中心爱琴海亚朵S酒店中，我们延续了单向空间·杭州远洋乐堤港店的KnowledgeMap概念，将不同类型的书籍看作经纬线，将作家、艺术家视为引领者，帮助我们习得构建理性思想和独在书店的功能之外，我们将持续输出高质量的文化沙龙与艺品牌空间合作案例三单向书房·金茂府北京国际社区金茂北京国际社区旨在为年轻人打造有趣、有颜、有料空间展览策划案例一OPPO影像诗日历墙单向空间联合OPPO挑战新的观看方式，在上海南京西路地铁站设立了一面「单向历xOPPO影像诗日历在这面由无数张可撕式影像诗日历组成的诗墙上，你不仅可以