2023小家电行业趋势洞察报告-美云智数

小家电行业降温、回归理性小家电行业降温、回归理性智能化、集成化和小型化发展P4高温天气催热清凉经济高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐多功能实用厨房小电迎机遇科学、精细化养娃科学、精细化养娃母婴小家电赛道前景可期P24颜值经济、养生年轻化颜值经济、养生年轻化个护小家电持续增长P32小家电行业降温、回归理性智能化、集成化和小型化发展小家电行业降温、回归理性智能化、集成化和小型化发展42023年社会消费品零售总额及同比居民消费价格指数凸显2023年社会消费品零售总额及同比居民消费价格指数凸显消费不振。2023H1家电行业销额消费复苏未及预期，家电行业小幅增长 2023年社会消费品零售总额稳中有升，但升势趋缓。2023年居民消费价格指数同比注：来源于国家统计局同比增长，小家电为主的生活电器同比下降同比增长，小家电为主的生活电器同比下降2023上半年家电行业销售规模2023上半年主要家电大类销额及同比 厨卫电器大家电注：来源于全国家用电器工业信息中心小家电主要品类产品牙刷、水牙线/家用冲223小家电行业降温，消费回归理性小家电主要品类产品牙刷、水牙线/家用冲223小家电行业降温，消费回归理性小家电行业主要包括厨房、生活和个护三大类别小家电行业主要包括厨房、生活和个护三大类别扫地机器人、洗地机、空气净化器、除螨仪、加湿器、电子秤、洗鞋机等厨房小家电厨房小家电空气炸锅、破壁机、榨汁机、咖啡机、早餐炒冰机等小家电行业整体销额同比下降，消费回归理性小家电行业整体销额同比下降，消费回归理性2022-2023年天猫小家电行业销额同比及月度趋势- 净水器、扫地机/机器人、剃须刀等销额领先2023年1-8月天猫小家电行业主要细分品类份额3%2.5%2.5%25%2.4%..器人机刀风煲器扇瓶机按摩器湿器发人—消费趋向理性、悦己及健康人—消费趋向理性、悦己及健康2023VS2021消费观变化要注：来源于尼尔森悦己2023年1-8月小家电用户悦己评论关键词2023年1-8月健康类主销小家电健康注：大小表示2023年1-8月销额注：大小表示2023年1-8月销额智能LED显示：充电提示、续航时间、清洗提示、堵转提示…智能LED显示：充电提示、续航时间、清洗提示、堵转提示…货—向智能化、集成化、小型便携发展智能化小家电销额占比飞科智能剃须刀云鲸J4智能扫地机 5G、物联、AI智能化小家电销额占比飞科智能剃须刀云鲸J4智能扫地机便捷、空间、性价比等需求驱动，小家电呈现多功能集成化趋势便捷、空间、性价比等需求驱动，小家电呈现多功能集成化趋势集成化小家电销额占比可煎炒可蒸炖还可孕贝奶瓶消毒冲奶一体温奶、消毒、烘 单身独居、小家庭、户外旅行等增加，小型便携式家电受用户青睐小型化小家电销额占比苏泊尔1-2人小电饭锅小型化小家电销额占比柴火饭，又小又快序号场—线上渠道近八成，重视种草、私域序号场—线上渠道近八成，重视种草、私域2018-2022年小家电线上销额占比趋势 小家电主要为年轻用户群体，线上渠道销售占比近8成2018-2022年小家电线上销额占比趋势注：来源于全国家用电器工业信息中心平台电商趋缓，内容、兴趣电商为小家电行业高增渠道平台电商趋缓，内容、兴趣电商为小家电行业高增渠道2023年1-8月天猫&抖音小家电销额趋势 短视频、AI成种草新风向，小家电品牌更加关注私域运营淘宝更重视短视频等内容生态建设深度种草秒速生成高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐2023年1-8月全国高温预警条数7,6810儿童空调5687销额指数.大家电小家电组合嵌入式冰箱◎单台嵌入式冰箱冰吧◎空调移动空调母婴亲子冰箱复古冰箱空调扇/冷风扇/冷风机户外风扇/移动风扇新风空调电风扇家用空调套装酸奶机/酵素机冰淇淋机厨房冰箱刨冰机高温来袭—清凉家电火爆夏天2023年1-8月全国高温预警条数7,6810儿童空调5687销额指数.大家电小家电组合嵌入式冰箱◎单台嵌入式冰箱冰吧◎空调移动空调母婴亲子冰箱复古冰箱空调扇/冷风扇/冷风机户外风扇/移动风扇新风空调电风扇家用空调套装酸奶机/酵素机冰淇淋机厨房冰箱刨冰机高温来袭—清凉家电火爆夏天持续高温天气催热“清凉经济”40℃40℃以上连续三天日最高气温将在13,429避暑旅游防晒装备清凉家电多种制冰相关小家电表现亮眼多种制冰相关小家电表现亮眼清凉家电品类趋势洞察99炒冰机—销额同比增长4倍、荣事达领先 高温天向往解暑冷饮，炒冰机走俏 行业集中度较高，主销50元以下价位行业集中度较高，主销50元以下价位排名品牌销额占比1荣事达39.0%2瓷之舞3维尼嘉4磨客6.5%5荣美仕6.2%66显进7梦创8积米4.8%其他TOP8品牌价格段销量份额分布行行业亲子时光孩子开心一整天亲子时光孩子开心一整天法、搭配松、开心、好玩婴、小朋友炒冰沙自制抹茶星冰乐车厘子草莓双拼炒冰沙自制抹茶星冰乐解压玩具夏天的快乐解压日常小朋友小朋友DIY 冰镇一夏！制冰机助你快速实现冰块自由制冰机制冰机CRCR8高达90%，行业主销400元以下产品排名品牌销额占比1小熊31.1%2康佳20.6%3扣思4柏翠制冰机价格段销额占比分布400-500400-5006志高4.2%7美菱8迈卡罗2.2%其他8.7%解决痛点宿舍自制饮品营销方向制冰机-—居家/户外/办公，多场景随心用 户外没地制备冰块解决痛点>>放办公室夏天非常实用，就是需要提前开机营销方向茶水间救星省钱下午茶加厚高密泡发层-制冰机加厚高密泡发层-制冰机制冰机—主要痛点为冰薄融化快制冰机用户主要痛点为融化快制冰机用户主要痛点为融化快保温效果很差融冰的时间也快保温效果很差融冰的时间也快出冰的同时往前计算第三四批次的冰也开始融化可以这样理解出4次冰够一个人的第一次第二次的第一次第二次的冰是比较薄，后面就慢慢厚起来了，因为这个冰是镂空的，所以化的比较快加厚冰块及保温储冰，解决用户痛点加厚冰块及保温储冰，解决用户痛点方块冰-制冰机5mm加厚子弹冰-制冰机•方块冰较子弹冰更耐用/不易融化；加厚更耐用精致懒宅人群DIY美食多功能实用厨房小电迎机遇08精致懒宅人群带动多功能厨房小家电热销08精致懒宅人群带动多功能厨房小家电热销宅家下厨热预制菜火爆做饭糊弄学厨电小家电品类机会洞察销额同比指数食物烘干机迷你电热水壶.●巧克力喷泉机净水桶/净水杯.●磨粉机/药材研磨机早餐机/早餐吧食品保鲜真空机.●爆米花机.697697Q小家电头部品牌均已入局，九阳和TER品牌高增电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机TOP10品牌销额份额Q销额同比销额同比250%+双层大容量冷凝水不滴落销额同比240%+ 销额份额同比端约（37.2%）苏泊尔（25.3%）九阳（21.8%）小熊（16.0%）美的（13.2%）4.4% Q多功能，上蒸下煮是基础，煎烤炒炸更加分QQ美的锁嫩舱电蒸锅苏泊尔ZN2030FC833Q大容量，多层增加容量，可蒸整鸡整鱼，家庭聚餐不苦恼销额TOP20产品中超过10L共有标题提及大容量链接数占比59%九阳DZ180HG-GZ528Q使用场景，产品预约功能解决懒人、小孩、老人早餐问题#打工人带饭日记种草视频通过分享早起做饭视频，短时间一锅搞定炖汤、肠粉、蒸包子等，突出电蒸锅方便生活的产品特性。Q用户痛点，安全问题最致命，清洗不便违背懒人初衷一个高温的煮锅，用塑料的材质，盖子还有围板都是塑料的，对得起这个价格吗第一次使用完，锅底就有水垢了，客服说是水质问题，可能会有这个因素，但不完全是，锅的材质也是一部分，想买的小伙伴自己看看吧400以上400以上Q苏泊尔和美的份额领先，新鲜世界凭工业级技术占据高端2023年1-8月食品保鲜真空机TOP10品牌销额份额2023年1-8月行业价格段销额份额花里胡哨空气根本吸不干净浪费时间真空外抽加长加宽封口美的CF07X7-100B花里胡哨空气根本吸不干净浪费时间真空外抽加长加宽封口美的CF07X7-100B食品保鲜真空机—解决备菜囤菜保鲜需求Q使用场景，备菜囤菜要求产品将食物真空保鲜，保存不串味提前备菜，高效出餐零食重新封口分开打包防串味Q用户痛点，漏气或吸力不足导致食物没有达到真正的真空保鲜三分之一的概率封了会漏气三分之一的概率封了会漏气封口提升、真空外抽，解决漏气痛点，功能延伸扩大使用场景九阳SH11V-AZ650科学、精细化养娃母婴小家电赛道前景可期科学、精细化养娃母婴小家电赛道前景可期喜欢尝鲜乐于分享质量第一相信权威0调奶器/恒温奶瓶清洗机/全自动清洗消毒机面膜/湿巾加热器/纸奶瓶消毒器/消毒锅宝宝辅食机/料理机/食物搅拌器调奶杯宝宝电奶锅/辅食锅宝宝蒸蛋机/煮蛋器精细化养娃需求下，母婴喂养电器机会高喜欢尝鲜乐于分享质量第一相信权威0调奶器/恒温奶瓶清洗机/全自动清洗消毒机面膜/湿巾加热器/纸奶瓶消毒器/消毒锅宝宝辅食机/料理机/食物搅拌器调奶杯宝宝电奶锅/辅食锅宝宝蒸蛋机/煮蛋器精细化养娃需求下，母婴喂养电器机会高 母婴人群年轻化且受教育程度高，精细化养娃需求旺盛妈妈年龄段母婴人群学历注：数据来源于宝宝树母婴人群生活及消费态度追求品质追求品质有备无患家庭为重需要关怀 宝宝喂养备受关注，奶瓶消毒及电动摇奶器成为机会市场母婴小家电品类机会洞察销额同比指数梵诗莲梵诗莲奶瓶消毒器—国产品牌亮眼、呈高端化趋势 国产母婴品牌表现亮眼，有较大发展空间奶瓶消毒器TOP10品牌竞争格局4.4% 2023年1-8月奶瓶消毒器价格销额分布及TOP3品牌 紫外线消毒更受欢迎，成奶瓶消毒器主要类型奶瓶消毒器消毒方式销额分布代表产品 且这个只有A4纸大小。放妈咪包也完全没且这个只有A4纸大小。放妈咪包也完全没恒温冲奶>随倒随泡，让宝宝及时喝>准确把控水温，轻松温奶>保存宝宝一次没喝完的奶奶瓶消毒器—便携式、多功能一体化发展 便携式奶瓶消毒器，出行游玩更省心便携式奶瓶消毒器品牌销额分布 烘干、温奶、恒温冲奶等多功能一体化>防止水滋生细菌>烘干温度较高的话还可以 蓓比舒份额最高，小白熊同比高增，乐亲新入市场快速成长2023年1-8月电动摇奶器TOP10品牌竞争格局26.1%26.1%销额同比增长约6倍，市场排名由第6提升至第2048-104 价格集中100-300元，电动摇奶器呈现高端化趋势2023年1-8月电动摇奶器价格销额分布及TOP3品牌如山 小白熊电动摇奶器618预售促销，助力5月销量夺冠2023年1-8月小白熊电动摇奶器销额趋势2023年618小白熊电动摇奶器预售量趋势 乐亲新入市场，太空设计、多项创新功能，定位高端市场2022~2023年乐亲电动摇奶器销额趋势乐亲电动摇奶器爆款产品空系列智能电太空设计时间、电池…屏显屏显精准 用户主要关注外观、静音、保温、起泡/结块、奶瓶适配等电动摇奶器用户主要关注维度 用户主要吐槽效果不及预期，其次质量材质和噪音等电动摇奶器用户主要吐槽痛点按键使用效果按键质量材质尺寸异味颜值经济、养生年轻化个护小家电持续增长0687销额指数腹部按摩器/揉腹仪祛妊娠纹修复仪/按摩仪理发器足浴器生发仪保健项圈/手环●按摩枪按摩床按摩床垫矫姿用品养颜又养生，个护小家电市场持续增长0687销额指数腹部按摩器/揉腹仪祛妊娠纹修复仪/按摩仪理发器足浴器生发仪保健项圈/手环●按摩枪按摩床按摩床垫矫姿用品养颜又养生，个护小家电市场持续增长颜值经济、养生年轻化，个护小家电市场持续增长个护小家电市场规模年均复合增长率达7.04%养生年轻化剃须刀稳中有升，剃须刀稳中有升，LED美容仪异军突起，保健器材增势喜人个护小家电品类机会洞察销额同比指数99国产品牌份额稳步提升，飞科、飞利浦领先，有色增速较快2023年1-8月剃须刀行业品牌格局飞科,28.8%,-5.3%博锐,1.6%,飞科,28.8%,-5.3%小米,1.8%,-0.1%奥克斯,1.9%,+0.9%有色,3.3%,+1.2%飞利浦,28.2%,飞利浦,28.2%,+1.1%博朗,9.0%,-0.5%国产品牌销额趋势分析43%低中高价格段均有市场，低端低中高价格段均有市场，低端/中高端增长2023年1-8月剃须刀价格销额分布及TOP3品牌剃须刀—材质性能、潮流便携、亲肤理容受关注剃须刀—材质性能、潮流便携、亲肤理容受关注国产品牌高端化，机身材质、工艺技术助力外观升级飞科FS968智能感应剃须刀飞科FS988智能感应剃须刀产品卖点：感应肌肤表面电荷，智能启动与关闭高级航空级材质CNC高光钻切工艺产品卖点：感应肌肤表面电荷，智能启动与关闭太空星环元素设计环状金属拉丝工艺高端产品性能下放，潮流时尚元素加持，高端产品性能下放，潮流时尚元素加持，便携式进一步发展飞科太空小飞蝶剃须刀有色潮流透明剃须刀松下小方盒便携剃须刀飞科太空小飞蝶剃须刀有色潮流透明剃须刀SkinCare顺滑双滚轮智能一键起泡适合敏感肌，痘肌钛金护肤，奢想净剃离子导入，高效补水离子导出，吸除污垢新一代5系2.0理容剃脸，不止剃须洁面刷头+2大清洁科技OptiFoil网膜，轻松剃净剃须刀—有色迷你潮流设计快速崛起剃须刀—有色迷你潮流设计快速崛起有色近3年份额快速增长，排名进入前五有色剃须刀近三年市场份额趋势Yoose有色剃须刀近三年市场份额趋势于2019年，致力于打造极致，独主打产品为剃须刀及电吹风。定位年轻人群，潮流时尚、迷你便携设计赢取用户心智定位年轻人群，潮流时尚、迷你便携设计赢取用户心智潮流、联名、限定迷你便携热销透过KOL种草、潮流展会、入住潮品店等推广及抢占市场创始人专访传播品牌现身国际潮流展会锁定品牌核心人群开设零售店，并入驻咖4000以上4000以上LED美容仪同比增长近200%，618大促热销销额销量20万+均价销额销量20万+均价2,417元0.6%昔又、觅光和科施佳行业昔又、觅