论“设计水墨”在现代平面广告中的应用

PAGEIPAGE（我们这边有降重服务）论“设计水墨”在现代平面广告设计中的应用摘要：在中国悠久的文化历史的发展过程中，中国的水墨画一直被当做国家瑰宝被一代代的传承下来，在我国的哲学思想以及高端的艺术领域中，对于水墨画给予的嘉奖和肯定也是非常高的，他在不断的传承中得到了更深入的发展，其“水墨元素”被当今社会的设计师广泛的应用在生活中的方方面面。“水墨精神”从古至今，已经逐渐的从过去那种相对生硬保守的概念被逐渐的接受，成为了更符合现代社会大众口味的元素，由于他在不断的发展过程中，现代社会的设计师们已经将这样的一个元素作为主要的旋律载入到设计师的设计素材中，并且从其具体的经营效果来看，其综合的经营成果也是非常成功的，得到的大众的关注度以及综合的认可度也是非常大的。美学大师李泽厚在相关的文献中对中国的水墨画这一元素不再是单纯的从传统意义的层面上予以定义和解读了，而更多的是从一种更为客观的现实以及更为理性的层面上对水墨画赋予了更加深层次的含义“设计水墨”在现代社会平面设计中的广泛的使用，充分的体现了现代社会的人们对于平面设计提出的更为迫切的要求，同时在具体的设计过程中，也赋予了更多的现代化的观念和意义。“设计水墨”被现当代的设计师应用在各类设计作品中的方方面面，也是得到了大众一致的关注和认可。关键词：“设计水墨”；平面广告；运用

Theoryof"designinkpainting"intheapplicationofthemodernplaneadvertisementdesignAbstract:ChineseinkpaintingisanimportantpartofChineseculture,istheancientChinesephilosophyandaestheticsofanembodimentofvisualelements,hasalonghistoryculturalheritage,the"inkelement"bythemoderndesignersarewidelyappliedtomultipledesignfield.Blendoftraditionalandmodernspiritof"inkpainting",bymoderndesignerswithinheritanceanddevelopment,becomedesignersinexhaustiblesourceofdesign.Masterlizehouaestheticsinthecourseofbeauty"intheinterpretationofthetraditionalChineseinkandwashsymbolis"natureintheformofthevalueofthesocialaccumulationandcontent,perceptualwithhuman'srationalaccumulationpropertiesinnature."Designink"usedinmodernplaneadvertisementdesign,reflectthestyleofmodernplaneadvertisementdesignwithChinesecharacteristics."Designinkpainting"arewidelyusedbycontemporarydesignerstotheposterdesign,packagingdesign,logodesign,bookbindingdesign,andotherforms,formedtheuniquestyleofChinesemodernadvertisingdesign.Keyword:"Designink";Printads;using目录一、概述 1（一）“设计水墨”及其特征 1（二）“设计水墨”与现代平面广告设计的关系 1二、“设计水墨”在现代平面广告设计中的应用 2（一）“设计水墨”与海报设计 2（二）“设计水墨”与包装设计 2（三）“设计水墨”与标志设计 4（四）“设计水墨”与书籍装帧设计 4（五）“设计水墨”与其他现代平面广告设计 5三、“设计水墨”在现代平面广告设计中的应用前景 5（一）“设计水墨”表现技法的多元化 5（二）侧重于传统文化的表现 5结语 6参考文献 6PAGE11一、概述（一）“设计水墨”及其特征“设计水墨”是指“从现当代的角度上运用水墨画的相关概念和思想对水墨画进行了全新的定义和解读，期望从全新的解读模式中寻求最大程度的契合大众需求的设计作品，从设计作品中发挥出对社会最大的效用，不管是经济层面的，还是从价值体系层面上的，从而最大程度的将传统的理念与现代化的理念进行统一有序的整理和融合，这一点在实际的艺术设计理念中发挥着至关重要的作用”。1.打破了传统水墨以程式化系统来构筑画面由于现代社会在追求高速发展的同时，逐渐的对水墨画的追求形成了一种量产化的状态，这样的一种状态使得水墨画在实际的践行过程中，更多的是一种同质化的现象，在现代社会中也逐渐的表现出来了一定的不适应性，所以水墨画在实际的践行的过程中，是不允许任何人对其进行太多个性化的追求而使其失去其原先最本真的意味的。而“设计水墨”在实际的刻画的过程中，关注的更多的是空间以及情感的有机结合以及对称，而不再是像那种程式化，固定化的状态，一旦将其原型刻画出来，其最初的设计理念都是会大打折扣的。在具体的刻画过程中，他关注的重点不是单纯的抽象或者具体的层面，而更多的是融入了较多的情感以及理想化的意境，也是基于这样的一个原因，在具体的刻画过程中，这样的一种状态是无法进行反复的描绘以及刻画的，这一点是在具体的经营过程中，值得重点的关注和加强的。2.强调水墨文化内涵的表达及画面的表现力，弱化水墨的玩赏性艺术性与社会性脱节是目前水墨化在具体的践行过程中，需要重点的关注和大力实施的重要问题，他深层次的文化内涵正逐渐的被其表面所存在的各个方面的程式化的东西所忽略，这一点是悲哀的，也是在具体的艺术设计的过程中，需要重点的关注和加强的，艺术在这个过程中，不管是从表达形式的层面上，还是从具体的刻画层面上，其原先被赋予的含义都是受到了较大的影响和缩水。而“设计水墨一方面在充分的阐释中华民族传统源远流长的文化遗迹精神，同时也超越了目前存在的这一系列的问题，也是因为这个原因，在具体的使用和践行的过程中，得到了大力的关注和认可。（二）“设计水墨”与现代平面广告设计的关系所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计对于实现广告的良好效果来说，发挥着至关重要的作用。广告设计最根本的目的就是通过这样的一种方式最大程度的表达其所传递出来的理念和宗旨，从而使得受众在潜移默化中受到影响，最终产生良好的效果，这一点是广告设计在具体的经营过程中，值得重点的关注的问题。中国绘画，特别是一些描绘自然环境的画作在表达的时候最根本的目的就是在于对于外界意境的渲染，如果一件艺术作品没有意境的话，那么这件艺术作品形同虚设，相当于是没有任何灵魂存在的。意境不管是对于山水画还是对于艺术创作所传递出来的灵魂性的东西，他发挥的重要作用都是非常大的，也是在具体的设计过程中，需要着重的关注和重视的。意境在具体的构思的过程中，最根本的目的就是要将艺术本身以及艺术外界所要表达出来的思想统一的结合在一起。二者相辅相成，从而最大程度的满足设计师在具体的设计过程中传递出来的思想，所以，古往今来，总有许多触景生情的艺术作品，而这些诶艺术作品毫无疑问，取得的成功是非常令人瞩目的。“设计水墨”的意境美较之传统水墨的意境美而言，在意境的刻画和描绘中更胜一筹。平面设计在具体的创作过程中，最根本的思想就是创作过程中，带给受众的直觉，所以，图形在具体的阐释以及显示的过程中，发挥着至关重要的作用。怎样在进行艺术创作的过程中，使人产生较好的图形与艺术相结合的感触，是在具体的艺术创作过程中，需要重点的关注和设计师需要思考的问题。靳棣强先生告诉我们三点经验:1.立意—意念先行，以形取神。2.创新一一承先启后，破旧立新。3.活用—适身合用，灵活生动。这实际上强调的正是老庄的哲学思想，也是山水画中意境的表现。靳棣强为在汉堡举行的“香港现代艺术家联展”的招贴作品也充分显示出这一特点;在具体的创作过程中，较大程度的使用了“太极”图形，“正”“负”形中的水墨与蜡笔痕迹的美妙组合，不仅在凸显艺术的气息方面做的非常到位，同时也是很大程度上激发出人们对于文化美，现代价值的无限美感，而一枚小小的印章则充分的表达了中国人们对艺术的无限崇敬以及将艺术作品进行下去的决心和想法，这一点在具体的设计过程中，传达出来的设计理念和设计思想是我们需要重点的关注的问题。这样的一种艺术作品在具体意境传达的过程中，充分的表达了艺术美与现代时尚美进行有机的统一结合的特点，也是在具体的经营过程中，值得着力的关注的问题。二、“设计水墨”在现代平面广告设计中的应用（一）“设计水墨”与海报设计水墨艺术在具体的刻画描绘的过程中，充分的发挥了其原有的创作特点，在构建意境的过程中，也是将意境的相关理念淋漓尽致的发挥出来;平面设计在具体的创作过程中，是非常有必要抓住其创作的根本原则和宗旨的。两者有一个很大的共同之处，便是构造出的空间都为二次元空间，通过长、宽两种因素的不同组合营造出各异的空间效应，具有一定的迷幻性特质。我国平面设计在空间设置时，通过有意识地吸收水墨艺术纵横曲直、多样统一、动静疏密、重叠交错等构图法则，通过有意识地控制图、底之间的均和度，创作出不落窠臼的设计作品。选择中国绘画常用的工具毛笔、墨、砚台，通过浓淡墨的合理分配，匠心独运地编排出极富中国文化韵味的优秀作品，让欣赏者无不对中国文化高山仰止。现代社会，设计师对水墨丹青赋予了全新的意义和解读，在原来的设计灵感上也倾注了大量的时间和精力，从古至今，将水墨丹青与现代化的设计创意充分的融合在一起，设计出了散发着浓烈古典气息的现代海报。设计师在进行具体的艺术创作和设计的过程中，更多的是将水墨丹青的思想进行了统一有序的融合。水墨艺术作为中华民族传统的艺术文化，在传承的过程中，更多的是将中国源远流长的儒家文化进行了统一有序的融合，不管是从创作的高度上，还是从其具体的艺术性来讲，都是一种体现中华民族传统文化的思想。在现代的艺术设计中设计师在将水墨丹青充分的融合在一起的过程中，更多的是传递出来了一种与现代化的创意相结合的思想。具体操作为:空间结构和物象之间关系的把握，通过艺术化的手法，将艺术作品中的景物以及要表达出来的思想进行了充分统一的融合。例如（图一）:在香水之约房地产公司的海报《心超乎于行》中，设计者运用笔墨，勾勒出了一个个流动的意象，虽然在画面中没有画出波光粼粼的水面，但在大面积的留白中，足可以让人们想象出鱼儿在水中自由游动的境况。这种艺术设计结合了设计者的个人主观思想，体现了追求自然之美的思想。众所周知，一个国家以及一个民族的文化意象具有独特的寓意，代表着不同的历史文化特色.具有不同的美学色彩。（图一）《心超乎于行》海报（二）“设计水墨”与包装设计水墨画是“设计水墨”的一个符号性形式，中国的传统的文化以及悠久的历史在水墨画的刻画中也能够淋漓尽致的得以表现。中国的传统水墨技法艺讲究以“不似之似，脱形写神”，中国的艺术在具体的创作过程中，这个是艺术家追求的最核心的东西，我国传统的艺术作品在创作的过程中，“设计水墨”一定是占据最主要的地位的，讲究概括以及内涵，例如，著名的艺术家齐白石先生“画虾几十年才得其神”，这就是在创作的过程中，不断的创新以及深入的过程，经过长期不懈的坚持和摸索，最终将与虾关联不大的部分予以了舍弃和摒除，而将全部的重心放在对虾的描绘以及刻画上，使得齐白石画下的虾能够更加活灵活现的呈现出来，而齐自石先生所提出的“作画妙似与不似之间”，这种说法与石涛的“无法而法，乃为至法”道理是相同的，现代社会在具体的艺术创作以及包装创作的过程中，也是将这样的一种思想进行有序的融合，最终充分的结合在一起的。中国的传统文化具有十分丰富的历史内容、实践经验以及卓越的艺术成就，而根植在传统文化中的“设计水墨”，如(图二)竹叶青茶叶将水墨富有黑白哲理的朴素色彩创造出极具视觉感的包装盒，设计大师陈幼坚对中国传统哲学、中国画艺术、道家思想以及茶文化非常了解，在包装设计中借助水墨黑白两色的对比体现出“虚实相生”的哲学意境，给消费者强烈的视觉冲击力，暗示着宇宙间万物的阴阳脉动和“天人合一”的人生真谛;除此之外该设计成功之在还在于陈大师取意与道德经的文化精髓，按照现代形式美的法则与比例，设计出竹叶青三个字的大小、形状将其覆盖整个包装盒上，赋予整个包装设计以深厚的文化价值，体现出“大道至简”的人生哲理，由此可见，饮茶在设计师眼里已经超越物质功能，而上升为一种深层次的精神文化。图二竹叶青茶叶包装盒（三）“设计水墨”与标志设计标志设计是现代社会在艺术创作的过程中，需要涉及到的一个较大的类目，这种设计模式，在现代社会中，也是得到了越来越多的人的认可和关注。由于时代的高速发展以及社会的不断进行，标志在这样的时代背景之下，越来越专业，得到的关注度以及综合的认可度也是越来越高。尤其在二战结束之后，设计不管是在表现手法上，还是在具体的表现形式上，都是得到了大众一致的关注和认可，并且在具体的践行过程中，也是取得了相对不错的成效。并且，由于对中国传统文化元素的不断的摸索和试验，设计作品也更加的注重文化的特色性以及其历史性。中国的水墨元素在这样的背景之下也逐渐的被提上了日程，成为了一项受人关注和重视的项目。（四）“设计水墨”与书籍装帧设计水墨艺术是中国传统人文思想的意象载体。水墨艺术在具体的表现形式传达的过程中，以其特有的形式以及表现手法，在不断的得到大众的关注和认可的同时，也充分的表达出其独有的特点，在辩证思维意识传达的过程中，更多的是表现出一种思维意识的形成，充分的表达出中华儿女传承千年的文化操守以及道德操守。“形”和“意”的和谐统一在艺术创作的过程中，充分的表达了其原有的意境。水墨形意之美成为了现代设计师争相追逐的重点内容，并且在具体的刻画形式中传递出来的思想也是非常可观的，并且从中国博大精深的智慧中传递出其原有的意味。而我们也在不断的探索和摸索中，不断的对其赋予新的时代含义。中国的设计在具体的经营过程中，要以大众的审美意识为原型，在水墨丹青的刻画中，充分的传递出一种较为为大众所关注和认可的理念，在本土创作的过程中，要最大程度的实现其原有的意境，从而实现艺术，人文，自然的有机结合和统一，这一点在具体的经营过程中，是需要重点的关注和倡导的问题。图三《朱熹榜书千字文》（五）“设计水墨”与其他现代平面广告设计其实“设计水墨”与我们的生活息息相关，走在路上我们总是会收到各种宣传单，他们其中有POP广告、DM广告、宣传册、刊物等。现在运用比较广泛的有以下两种。DM可以将广告信息以一种更为客观的方式向大众进行具体的展示，而其他的传媒形式在具体的进行的过程中，只能通过中间媒介的形式将广告对受众进行有序的传递，而对于受众是否是否是真正的对广告有着类似的需求的，没有给于过多的关注。表现的最为明显的就是与大众的生活休戚相关的一些文化以及具体的理念，在具体的传递过程中，需要将相关的理念进行有序的管理和传达，从而最大程度的满足受众在具体的传媒过程中的需求。内容也更加的接地气，更加的大众化，接受大众的口味和需求。“设计水墨”灵活多变的将四大主题通过视觉传达到我们的大脑，形象生动。由于DM的运营模式狭隘，DM在具体的运营过程中，受到方方面面的阻碍和困扰，导致DM运营举步维艰。POP主要应用于超市以及大型的零售市场，各大型超市在具体的运营过程中，更多的是关注对超市的关注和认可，并且在对于相关的票据进行印刷的过程中，也是采用具体的文字印刷的形式予以执行的，通过这样的一种方式在具体的进行过程中，最大程度的满足各个方面的需求，不管是从便利性还是从其在具体的运营过程中，涉及到的具体的时效性的层面上来看，取得的成效都是非常高的.所以一般单纯的手绘POP是无法满足现代社会在这个方面的需求的，必需以模块化方式批量制作。合理的应用“设计水墨”中的色彩搭配，起到一种醒目的作用，达到了商家促销的目的。三、“设计水墨”在现代平面广告设计中的应用前景（一）“设计水墨”表现技法的多元化由于时代的发展，社会的进步，水墨丹青已经不再是文人墨客的专属品了，越来越多的商家在具体的经营过程中，将水墨丹青更多的应用到具体的商业活动中，从而最大程度的契合大众的需求，进而最终实现良好的商业成果!表现手法多样性，采用了互相兼容、天人合一、虚实结合的手法。从过去几年设计师创作出来的艺术设计作品的形式来看的话，我们不难发现，几乎都是雷同的，不管是从表现形式上，还是从具体的艺术手法上，同质化现象都是非常严重的。作为设计师的我们，在具体的创作过程中，要打破重重的阻碍，积极大胆的进行各项艺术创作，在创作的过程中，寻求发展，最大程度的俘获广大受众的心，只有这样，才能够最终取得艺术创作的成功，并且在具体的艺术创作的过程中，取得较大的成就，产生更加丰厚可观的商业价值和利润，这一点是在具体的设计过程中，需要重点的关注和加强的问题。（二）侧重于传统文化的表现传统水墨画不拘泥于具象的自然外表，追求的是以形写神，画家在作画时，将个人的情感、心境转移到画面中，用独特的艺术语言描绘客观自然。周晓珠曾精辟地概括道“水墨艺术强调自然，不局限于外形的肖似;讲究写意，任水墨在宣纸上自由晕染，让水墨自身灵动的特性与丰富的墨色晕染完美发挥以抒写意境抒发胸臆;画者在对水墨丹青进行具体的描绘的过程中，更多的是关注其真实性以及其在具体的商业应用中所能创造的综合价值的可实施性，不管是从艺术手法上，还是从其具体的渲染形式上，都对中国文人墨客桀骜不驯，放荡不羁的情怀予以了重点的说明和解读，最终实现了整个艺术作品的成功。广告设计是一门综合性的学科，在广告设计的过程中，涉及到的面，不管是从深度上，还是从广度上，都是非常高的，只有具备了渊博的文化底蕴，才能够在广告设计中取得较大的成功，这一点是毋庸置疑的，其形式包含报纸、杂志和电视广告，还是品牌到包装，互联网广告等，随着经济全球化的发展和社会的快速进步，大众对广告设计也提出越来越高的要求，个性化、国际化、民族化、人性化等成为了设计的新需求，尤其在全球经济一体化的背景下，设计师如何在作品中借助本民族文化设计个性化的广告，已成为广告设计行业的一个重要标准。广告设计中在一定程度上要求体现传统文化，水墨正是中国传统文化的最好阐释，两种艺术门类在当下社会发展中，自然融合到一起，两者在很多地方有共通之处。第一水墨与广告设计画面构成相似，水墨画中“以少胜多”、“计白当黑”、“无画处皆成妙境”，是中国绘画艺术以简为美的概括，同时这种简洁艺术形式也是广告设计常用手段;第二两者都重视设计，水墨艺术注重笔墨神韵，在墨与水之间构建浓淡、深浅的艺术表现形式，以及在构图上注重散点透视、写意等表现手法，这些都是当代广告设计在具体的创作过程中，将广告设计与最原始的创作思路进行有序统一的结合;第三水墨元素特点在具体的发展过程中，能够很好的契合广告在具体的宣传过程中，所要传达出来的设计理念和设计思想，中国的设计要想以更大的优势站稳脚跟，必不可少的就是在具体的创作过程中，将中国独有的文化以及特色进行有序的统一和结合，使其在艺术作品中得以淋漓尽致的呈现，并且最大程度的满足大众的口味，不管是在契合度上，还是在具体的经营过程中，都能够取得较大的成功和突破，这也是广告设计在具体的创作过程中，需要重点的关注的问题。结语现代艺术设计针对的是全人类，它为人类设计全新的最为科学、最为合理、最为舒适的生活方式，为人类不断变化的更高需求而设计，为不断