浅谈会展业对当地旅游经济的拉动作用-以上海为例

PAGEPAGEII浅谈会展业对当地旅游经济的拉动作用--以上海为例摘要：会展业经过了百年历程的发展，但我国会展业起步迟缓，发展相对也很缓慢，因此我国的会展业未能受到重视，而近10年会展业作为朝阳产业迅速在我国发展，以20%的年均快速的超常发展。“触摸世界的窗口”及“城市面包”都是对会展业的美称，它不但让会展举办城市获得巨大的间接和直接的经济效益，还加强城市和外界商贸的文化交流，提高城市知名度及推进城市的基础设施的建设。本文对城市旅游和会展业基础理论认真做了研究，分析两者内在联系，而后讨论会展业给城市旅游发展带来的积极的影响，最后根据上海的世博会为例，分析世博会给上海城市的旅游发展产生地影响。关键词：会展业；旅游业；上海；世博会

目录1前言 12会展业与城市旅游的相关性分析 12.1会展与旅游是一种相辅相成的关系 12.2会展与旅游是一种动态发展的关系 22.3会展与旅游是一种积聚效应的关系 23会展业对城市旅游发展的主要影响 23.1催生大量城市旅游者 33.2提升城市形象，推荐旅游产品 33.3改善城市旅游经营环境 33.4增添城市旅游吸引物 43.5调整城市旅游产品结构 44以“世博会”对上海城市旅游的影响为例 44.1世博会与旅游业的互动 44.2“世博会”对上海城市旅游的影响 54.2.1开拓市场，增加客源 54.2.2扩大城市的知名度 64.2.3完善城市旅游整体环境 64.2.4生成新型城市旅游吸引物 75结语 8参考文献 9PAGE21、前言伴随经济发展的速度，物质生活提高的同时，人们也逐渐加强对精神生活的高度追求，为旅游业带来长足发展，现代都市是城市旅游生活最为重要的部分，城市旅游功能日益发展为城市重要的功能之一。通过旅游业发展的历程看，城市和旅游于工业化的社会前期之间相互背离。但是伴随后工业化到来及环境改善、城市的综合实力增加，以及设施和各种配套的完善，城市慢慢具备了，集散、接待、娱乐中心、管理的功能。都是因城市可以提供独特旅游体验和完善娱乐文化，而旅游也“城市化”。现在，城市作为服务大本营、区域中心、交通枢纽、进出门户，甚至是某些国家或是地区的旅游形象标志，“当代旅游的主体”及“现代旅游的支撑点”都是城市旅游所形成的。实践的证明：国内旅游业根据城市为依托、为辐射、为基地、为门户中心展开。城市旅游不仅推动国民的社会进步和经济发展，还奠定国内整个的旅游业发展基础。2、会展业与城市旅游的相关性分析Alastair.M.Morrison和RobertChristieMil作为旅游学的专家，对城市旅游曾指出：“商务旅游市场分为三个部分，即一般的商务旅游、同各种会议展示活动有关的商务旅游和奖励旅游”，BorisV,DraganT,TourismandUrbanRevitalization[J]AnnalsofTourismResearch,1984,11(4)591-605结论简要的说明旅游活动与会展业中间特殊的关系。不管是以会展历史沿革，或是通过会展具体活动看，旅游业涉及的六个要素都和会展举办相辅相成。而且，很多实例证明，会展成功举办不仅是参展者规模或是专业性等等的因素之外，某种程度里离不开旅游业参与程度。BorisV,DraganT,TourismandUrbanRevitalization[J]AnnalsofTourismResearch,1984,11(4)591-605旅游业和会展业属于经济效益高、综合性强的产业，都有很强的社会推动性和产业关联性，两者被称为第三产业里面优势行业。因其两者涉及到娱、购、行、游、食、住等方面。侧重点虽然有所不同，但不能否认，旅游和会展涉及行业都有很大重复性，并有很强关联性。2.1会展与旅游是一种相辅相成的关系旅游与会展是相辅相成关系，主要表现为会展活动组织和会展地点选择等等方面。会展活动组织也和旅游有密切的关联，很多会展活动展后的旅游娱乐，展中的接待、展前的营销宣传都要旅游部分密切的配合才能进行的顺畅。会展地点选择，一般展览和会议举办地都离不了旅游接待和服务设施的完善及旅游资源的富集的地区。唯有著名旅游地很好的吸引观展者和参展商，也唯有旅游业的发达地区为展会的活动提供优质服务和接待。会展经济利于增入城市功能提高，扩大城市知名度，为旅游业的发展提供出更有利更好的外部环境。2.2会展与旅游是一种动态发展的关系这种的动态发展关系主要表现于旅游和会展的发展时间序列及发展层次。依据会展和旅游发展的序列来看，会展对旅游属于基础性的产业部门，旅游常常比会展发展早很多，只有旅游业达到某种程度，才具备会展产生的前提条件。保继刚,龙江智.城市旅游驱动力的转化及其实践意义[J].地理研究,2005,(2):274-282然会展业的发展及产生都增进旅游业原基础上取得更大的发展。这样的发展序列前后相连，产生一种环状向上螺旋链，使旅游和会展不断发展。这样的不断上升及发展过程里，会展和旅游层次不断提高。无论是会展的硬软件的设施和旅游，或是区域的影响力得到长久性的增加。保继刚,龙江智.城市旅游驱动力的转化及其实践意义[J].地理研究,2005,(2):274-2822.3会展与旅游是一种积聚效应的关系在某种意义上，旅游和会展都是“注意力经济”范畴，指的是越多人关注旅游和会展发展势态就越好。旅游和会展恰好产生了相互聚集注意力的有效机制，有名的会展能吸引很多相关者了解展会举办地，著名旅游地会为人们观展和参展决策添加筹码。因此，旅游与会展相互聚集的关系非常明显。3、会展业对城市旅游发展的主要影响根据世界旅游的发展宏观的背景看，会展已经是国际性的旅游城市的旅游资源重要的组成部分。从20世纪的80年代，欧美的发达国际已经加强对会展活动的市场运作及科学管理，将各种会展变成推动各个城市的旅游发展重要动力。在我国城市旅游业的发展进行里，城市旅游的新发展是会展业注入强大推动力，现已表现了强悍无比的优势。很多事实证明，会展业让举办城市获得了丰富“遗产”，Jansen-VerbekeM.Inner-CityTourism:Resource,TouristsandPromoters[J]AnnalsofTourismResearch,1986,13(1):79-100早已形成推动城市的旅游发展即所谓的“发动机”而会展业也给城市旅游迎来众多客源；提高了城市知名度，提高了城市的自身形象；促进了城市整体的环境改善；增进城市旅游的吸引物添加；带动城市旅游的产品的结构调整；并让城市旅游空间的结构有了巨大的影响。Jansen-VerbekeM.Inner-CityTourism:Resource,TouristsandPromoters[J]AnnalsofTourismResearch,1986,13(1):79-1003.1催生大量城市旅游者城市旅游的发展热点是商务旅游的市场，且增长的速度很快。全球经济迅速的发展，各行跨国公司逐步壮大，企业的合作趋势日益增强，让以城市作为中心圆点的各种会议、商务、展览活动的数量也在不断扩大。会展类型和主题多元性有力而直接的推动城市旅游的客源市场，结构表现出多元化的发展趋势，而商务游客也在稳步上升，已演变为城市旅游一个重要客源。会展主办方进行会展决策选址时，应多选择人文荟萃、风景优美，有良好观光游览及休闲度假的设施完整的城市。所以，在一定程度里，城市旅游资源已成为会展活动重要的支撑，城市旅游的吸引力针对会展主办方最终的选择有相当大的影响。很多会展活动参与者，会在活动结束后或会展的活动期间，借此机会观赏会展举办地及城市的风光，并体验本土都市的文化，考察本土有名的文化古迹和自然景观。会展活动是集文化、信息、技术、知识为整体的交流、交易、展示的活动，必将带来大规模的人流涌入，势必带起举办城市的人气积聚。徐红罡,龙江智.城市旅游地生命周期的模式研究[J].城市规划学刊,2005,(2):70-75.徐红罡,龙江智.城市旅游地生命周期的模式研究[J].城市规划学刊,2005,(2):70-75.3.2提升城市形象，推荐旅游产品城市旅游为综合的体验与品位，城市形象代表一个城市独特的个性、城市的文化、城市的精神。良好城市形象才是当今的城市最重要最潜在的无声无息的资源。作为高度吸引力及旅游目的地的城市，需要彰显出独特城市形象，而世界的名城有这样的定位，比如“世界浪漫之都”及“世界服装之都”的巴黎，“世界最自由和最安全的城市”指香港，在比如“充满选择机会的城市”指伦敦，“东西方文化交汇的城市”指东京，“古典文化集萃的城市”指罗马，“世界音乐之乡”指维也纳，像这样的概括既是对特色城市的品牌定位，也是城市形象概括。3.3改善城市旅游经营环境会展活动主要是指短时间里涉及到大规模物流、信息流、人流所产生出经济活动。而举办会展特别是大型国际的会展，比如奥运会、世博会等等规模极大的赛事和会展，对举办城市经济实力和服务设施，交通、环境是巨大的挑战，城市的整体环境的优化和改善有超高要求。所以，在举办城市获得会展的举办权后要投入大量的资金来建设市政的完善，建设大规模配套的设施，让城市步入特殊的发展期，也让城市旅游的基础设施设备的完善得到很好的机会，继而为下一步的城市旅游的开发奠定出物质坚实的基础。会展业发展将大大加速城市建设及新的旧城的改造，增加城市的基础设施的投入，很大的改善了城市整体的环境，增进城市综合的实力。而这类举措彻底提高城市旅游外部的可进入性及内部的可进入性，奠定城市旅游持续创造发展的契机。3.4增添城市旅游吸引物会展活动即是活动型的城市旅游的资源，自身就有超强吸引力。大部分城市的游客都因会展活动特意慕名而来，参观了解会展举办城市。只是，这样的吸引主要在会展的活动举办的期间才会产生作用。为会展所建设的设施和场馆，部分将转化为城市的旅游的吸引物，成为新的一个旅游的景点。部分城市对场馆的后续利用就是，会展企业仍旧开展大型的会展来吸引观众，大部分城市对场馆的后续利用的做法是，除了会展企业持续开展大型的会展来吸引游客外，而旅游部门对具有城市特色现代化的场馆作为城市观光重要的目的地，来提高场馆利用率。3.5调整城市旅游产品结构伴随会展的经济功能日益显现，旅游与会展的关系紧密相连，现有了新的旅游类型，就是会展旅游。而会展旅游既是事件类的城市旅游的产品系列里尤为重要的其中之一，会展的参与者他们的高消费的行为模式引起城市的开发者广泛关注。现在，国内并没有科学而权威的会展旅游界定，但是大部分学者认同，会展市场旅游才是会展旅游满足的需求，更是传统的旅游活动扩大和发展，在会展结束后或举办期间进行一系列的旅游的活动。这样的旅游产品盈利能力强、专业性强、价值度高，更是对我国的原有的城市的旅游产品补充和丰富。4以“世博会”对上海城市旅游的影响为例4.1世博会与旅游业的互动一方面，上海世博会引入国内外巨大的客流使其变为城市的旅游功能的重塑“动力”。上海世博会必将让举办城市和举办国成为全球的关注焦点，上海世博会的服务设施与场馆的设施设备、基础设施投资经过“乘数效应”来带动会展举办的城市经济飞快的增长，也将拉动相关产业及旅游业的迅速发展。上海世博会涌入的巨大客流会给举办城市和举办国旅游产业迎来机遇和发展。世博旅游经济在某种意义上也是世博经济。根据旅游产业角度来看，我们所说的世博旅游指城市旅游的创新发展所兴起的新领域及新增长点。而世博旅游不像一般的休闲度假、商务会议、宗教朝勤、探亲访友、观光游览等等的旅游形式，世博旅游具有辐射带动性、超强的联动性及综合性，对于城市旅游的经济提质的增效及旅游产业的结构优化和提升有超强的作用。另一面，保持持续、稳定的客流量能判断出世博会举办成功与否最重要的标志。旅游业是在世博会蕴涵的各种资源价值实现里起着极为重要的商业作用。经过旅游的综合开发，能把世博会各种潜在资源转为可参与、可体验的有形的产品，借助于旅游业所营造的人气及全球性的节日氛围，起到引爆连锁的反应。由此可以认定旅游业是增进世博会的产业链、产业群发展的动力的产业，是成立在各个城市各个产业基础的提升与城市的竞争力产业，不该把旅游业只是当做接待服务来进行定位。另外，旅游业也是关联性超强的产业，所以，旅游业能在后期、前期、当期的三个阶段里对世博会的顺利召开有着至关重要的支持作用（见图1）。图1世博会对举办城市旅游业影响的结构示意图4.2“世博会”对上海城市旅游的影响4.2.1开拓市场，增加客源世博会的园区内230万平米的建筑是建立在土地为5.28平方公里。基础设施的建设的总资产为180亿元，投资运营高达106亿。若加间接性的投资，轨道交通建设，城市环境建设、城市服务设施配套、城市基础设施建设，总资产比北京的奥运会还多。官方统计显示：2010年上海共接待全国旅游的人数为2.15亿人，其中接到入境的旅游人数为851万人，上海世博会期间迎来了7308万的游客。根据中国馆为参考，每日最多能接待5万游客参观，而中国馆80%以上游客都无法进入。所以，后世博的时期，每年都有很多游客去中国馆或其他的永久性的场馆参观，对上海的旅游业发展形成持久影响。但是，世博会能有效推动上海及其景点的高水平建设和周边地区的旅游景区，有效的提升了旅游促销的新理念，提高旅游业的整体发展的水平。世博会展览开展半年之久，而在7308万的游客里，按一半游客所需要住宿来计算的话，酒店业也是旅游业里收益巨大行业之一。而世博会也能给旅游的相关行业带来很强的辐射作用，从而给“旅游消费链”形成带来推波助澜的效应。按照旅游每增加直接收入元，相关行业收入便能增加4.3元来推算，持续了半年的上海世博会所产生相应旅游消费链对其旅游业和相关行业带来巨大的推动作用。4.2.2扩大城市的知名度世博会举办和筹备的过程里，有关部门与企业经过加强包装和形象策划，利用各种手段宣传创新，开展面向全国市场的推广，凭着声势和空前力度宣传上海世博会。通过新闻媒体高密度、多容量、大篇幅的宣传报道给各国展示上海整体形象，继而扩大上海知名度。上海世博会会展期间，中央电视台、香港特别行政区、中国日报、人民日报的新闻媒体，日、德、美、英、法等等西方新闻媒体刊发报道，对外的宣传形成高潮。让数千万各国学者、专家、商人、游客汇集到上海，给上海市城市形象、人居环境、投资创业、市民素质、旅游风光留下深刻美好的印象。4.2.3完善城市旅游整体环境城市旅游服务设施和城市基础设施的条件优劣会直接的影响游客和城市的旅游质量。大型的会展活动重要特点是短期里形成人流高峰值，表面似乎仅仅只是对城市住宿、交通等等接待服务的设施提出严格要求，实际是对这个城市整体环境的建设提出严峻挑战。改善上海生态环境。环境保护、低碳经济逐步被世界关注，而上海世博会对环境质量要求极高，为实现“绿色世博、低碳世博”及“城市让生活更美好”的目标进行城市的环境建设和政治，极大的改善上海生态环境。优化和改善上海接待服务及环境。280多亿元直接投入上海世博会，由此带动通信、交通等城市的服务设施、旧区改造、基础设施等等的延伸领域的投资，是直接投入的10多倍，投资的总额在3000亿到4000亿之间。世博会建设极大提升和改善上海城市的接待设施、交通设施及其他和旅游发展密切相关的服务与基础设施。世博局曾预计，举办和申办上海世博会，让上海交通的现代化至少提前推进20年。塑造旅游目的地的良好形象，改善上海人文环境。通过上海世博会成功举办增强了上海和举办国民族的荣誉感、自豪感、凝聚力，有利的形成和谐良好地人文旅游环境。4.2.4生成新型城市旅游吸引物大型的会展活动就是本身最有力的旅游的吸引物，更是展现城市的魅力和张扬城市的个性重要的载体。大型的会展活动需提供展示场馆与特殊配套设施，而这却为新型的城市旅游的吸引物产生造成了强有力的保障物质的条件。对上海来讲，世博会即是流动的投资，也使政府争取这块资源，那么，又将如何面临在不失时机的情况下得已成功的开发并利用好资源？根据历届的世博会研究来看，对世博会后续利用需要经历几个发展的阶段。19世纪的中后期，只针对部分展馆及标志性的建筑进行再利用为第一阶段。20世纪初期到二战之前，加强世博展馆再利用，继而出现新利用模式，比如改建为公共服务场所和公园为第二阶段。二战后到20世纪末期，融合城市功能园区进行再利用及再开发为第三阶段。21世纪后，引入能持续发展的理念园区进行综合利用及开发，为第四阶段。“世博资源包括前置资源和后置资源两类，前者如品牌资源、信息资源等，后者如景观资源、设施资源、活动资源、遗产资源等。”为能成功的举办上海世博会，建造了很多文化建筑、配套的景观设施及场馆设施，更为突出上海独特的魅力及文化特色，设施与建筑在设计技术、文化内涵、景观风格等多方面表现出最新的科技水平和地方特色。“后世博”的阶段，景观与设施都成为非常有吸引力及独特旅游资源，部分资源还成了上海旅游地标及核心的旅游资源。比如世博会后“一轴四馆”。5、结语会展业渐渐受到全国各地的高度重视和广泛关注。在会展业带来很多经济社会的效益里，给城市旅游发展带来最为深刻和广泛的影响。因为，旅游业与会展业是紧密结合、相互促进并存在天然联系。因此，会展业与旅游业存在条件性的相关的产业，旅游业与会展业之间会展业是动力性的相关的产业。现在的会展业早已是地区及城市经济发展的新增长点，大部分的城市致力依托于会展业的发展及城市旅游。何文举.论我国会展经济与城市聚集经济的耦合性何互动性[J].湖南商学院学报,2003,何文举.论我国会展经济与城市聚集经济的耦合性何互动性[J].湖南商学院学报,2003,(6):31-33.参考文献[1] BorisV,DraganT,TourismandUrbanRevitalization[J]AnnalsofTourismResearch,2012，