品牌文案与思路详解 -韩后护肤品2023年11月

COPYWRITINGSCIENCE文字科學BrandCopywritingProposalDetailedexplanationwithideas茶东方文化与护肤情绪的高度结合，按理说茶会是好用的头牌原料。以茶养肤的故事很好讲自然亲密的品牌调性说来就来。但我们搜罗全网，茶的排次名号显得十分不突出。各类厂商围绕宁愿稀缺植物做文章，对于它们而言，似乎有种说不出来的难言之隐…人们对于事物的判断是从众且不理智的，对事物的关切度与其稀缺性呈正比大量神奇的护肤故事在灌输一个强烈的认知给消费者：过去的世界里，没有你们想要的答案似乎才是解决问题的答案。茶带益生菌的牙膏，带珍珠提取物的牙膏操持着漂洋过海的故事打入市场，细分得令人发指而刷牙的关键成分碳酸钙却再也不会出现在牙膏产品的宣传广告里了…为xx正名发声的故事并不罕见，有时确有它的作用我们擅于用到中医古方，历史典故却忽视我们宣扬的事物与我们自己需要保持那一股紧密的关联…持续变幻莫测的护肤品领域，每年都有新说法品牌，网红各有各的说法，你得紧跟时髦，学习原理以自己的脸为试验品，有时开心有时痛心…很多成分我都叫不出名字，但也想冒险试试看翻来覆去，感觉都差不多放眼望去，消费陷阱，营销概念到处都是…每次有新成分被推向市场，厂商们都会极力宣传它的优势这些化学品有很多是特别刺激的，品牌们对此只字不提对刺激性成分进行分辨要靠自己在临床里得到实验结果我不想那么刺激了，我想慢慢来同事朋友用什么就跟什么，不聊功效聊价格金光灿灿的瓶子似乎就是最好的答案什么牌子，什么价位，对应着什么leave护肤越来越不是为了脸而是...为了面子...她们希望温柔地，抓住本质地解决自己肌肤上的小问题哪怕慢一点…希望温柔点…这是-种什么质感我们想让这件事变得简单起来。Clearawaythefogandseethefirstappearanceoftheworld.不把陌生当高级。Don’tacceptstoriesast不把故事当真理。不把别人的选择，当自己的选择。用东方的答案解决东方的问题研茶15年①做这件事做了很久②只做这件事情③在XX领域有独特的身份④对这件事情有独特的见解③在XX领域有独特的身份“茶专家”“茶嫩领袖”④对这件事情有独特的见解“肌肤的小时候④对这件事情有独特的见解“嫩的大道理，全都在茶里”…我们是谁韩后是一家反应很慢的护肤品品牌以不擅造势常被人嫌弃笨拙，尤其在这个神奇的世界护肤品怎么能没有三五样奇珍幻宝做头牌这个行业的故事被讲了又讲奇珍、幻像、神妙、离奇的成分层出不穷你注意看，韩后却依然静坐山岗只为一件事：研茶，研茶，还是研茶茶，是朴素的事物是走了半生弯路后的一种简而言之是能让人恍然大悟的熟悉物种因为它…没那么复杂…用朴素的成分朴素地解决问题。渴了就喝水，饿了就吃饭刷牙就用牙膏，睡觉就盖被子…那么嫩肤…用茶就好…为什么「嫩肤可以用茶」东方茶我们只要稍微耐心一点，把茶从头到脚地进行解构我们便不难发现它抗氧化方面的优异特征。而东方茶富含茶多酚，维生素，叶绿素，生物碱能清除自由基，防止氧化，抗衰老。简单说东方茶，懂鲜肌的原理为什么「嫩肤需要用茶」什么是肌肤状态什么是肌肤问题为什么「嫩肤需要用茶」肌肤状态肌肤问题肌肤问题是肌肤正在经受的是肌肤已经发生的是肌肤已经发生的肌肤状态肌肤状态为什么「嫩肤需要用茶」是肌肤已经发生的衰老痕迹是肌肤正在经受的挫折是肌肤正在经受的挫折为什么「嫩肤需要用茶」你总不能一个劲地消除皱纹为什么「嫩肤需要用茶」你需要一种表里如一的护肤答案为什么「嫩肤需要用茶」滋养肌肤状态解决肌肤问题嫩肤请用茶嫩肤请先用茶“世纪难题：茶多酚茶多酚固然是可爱，但它在发酵的时候不是那么听话不稳定性导致茶多酚提取困难一度成为世界难题我们的15年，大半时间均花在对茶多酚的驯服之上荣幸的是，目前仅有三家企业具备成熟的茶多酚提取技术分别是，法国LVMH集团，韩国爱茉莉太平洋集团，以及韩后…韩后对好茶的寻觅是不留余力的我们协同中茶院和中茶所，韩后对好茶的寻觅是不留余力的我们协同中茶院和中茶所，展开茶护肤应用专项行动铺天盖地寻找中华大地孕育的高活性好茶。再好的茶，离最终答案也有距离仅靠朴实诚恳造不出好的护肤品过硬的技术实验亦是必备正因如此，韩后发现的茶解酵菌通过AB双菌搭配，A菌种核心发酵成有功效的成分B菌种来辅助协助解决掉配方稳定性的问题。我们想做你的6868护肤这件事变得越来越复杂了扑朔迷离的奇珍异宝让人走了一条条弯路对肌肤施以“猛药”概念包装，是非不明，成为主流太多模糊的概念挡在前面你们只是一群普通的消费者啊，哪里有那么完备的辨别力我们想站出来，为你清理脚下的泥泞拍着良知——为你开路茶里一定是有秘密的一个人的肌肤在饱受日晒风吹后，会怎样？粗糙、泛黄、显衰老？茶农的脸却有不一样的答案…14年前韩后创始人偶临茶园，发现茶农的肌肤即便饱受风吹日晒依然充满弹性，甚至可人得有点让人羡慕…当时韩后就意识到，茶里，一定是有秘密的…韩后的研茶之路韩后漫步东方，寻茶，返璞归真研茶15年，以优质茶原料为基础，复配功效成分，利用先进技术为你开出一条，简单却又触及本质的护肤路线…不要那么复杂，嫩肤可以用茶茶，是朴实的事物简单得像一种人类的本能韩后带着求真务实的护肤理念希望为这个世界带来一种全新的答案一种不那么复杂的答案………………护肤品越来越宏伟壮观了你脸上的问题却越来越复杂了过去我们看过了太多护肤领域的戏剧性操作用黑松露，用灵芝，用仙丹，用神石大量叫不出名字的化学名词进入了你的生活走了好多弯路，有时候我们停下来想一想护肤这件事是不是可以稍微…单纯一点…茶茶，你太熟悉它了汲取阳光的泥土产物单纯善良，你甚至还经常喝它…去感染A醇A醇作为抗纹利器，以脾气差著称韩后想用茶的温柔，帮助你与之和解…请原谅我们如此朴实耿直的命名方式温柔地