【盐城农村电子商务发展问题及优化建议分析（论文）11000字】

摘要随着“互联网+”创新理念的不断运用，各行各业得到蓬勃的发展，以电子商务为代表的新型商业模式逐步完善，成为国民经济的重要组成部分。在这样的时代背景下，农村电子商务成为推动农村经济大发展的重要武器。农村电子商务是农村经济与电子商务深度融合发展的产物，能够带动农村产业进一步转型升级，改变农产品的流通方式，促进农业供给侧改革，推动农业现代化发展。本文以盐城作研究对象，通过对盐城农村电子商务发展现状进调研、分析和总结，归纳出盐城农村电子商务发展模式有三种：政府主导模式、企业主导模式、合作社主导模式。对其中各模式进行深入分析。同时结合现状分析盐城农村电子商务发展模式存在的问题，给出相应的解决对策，进一步完善和创新盐城农村电子商务发展模式。关键词：农村电子商务；农村电子商务发展模式；盐城一、引言我国农村电子商务的快速发展，渊源于我国经济社会发展和变革的整体趋势，是时代的选择，也是发展的必然趋势。国务院总理李克强在2015年10月主持召开国务院常务会议，提出部署加快发展农村电子商务，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》提出“必须鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化”。至今，国家在围绕农产品电子商务、物流配送、电子商务扶贫等农村电子商务重要领域提出了一系列促进农村电子商务发展的政策措施，累计已经下发相关文件超过120件，农村电子商务政策发展日趋完善。农村电子商务的发展如“星星之火”不断点燃中国各地区，帮助许多贫困地区脱贫致富，使实现中华民族伟大复兴更近一步。农村电子商务的发展已经成为农业发展的重要课题之一，也是国家脱贫攻坚的重要措施。但是目前许多地方农村电子商务发展仍然面临着许多困难，如发展方式单一、发展模式落后、基础设施薄弱、物流困难，电商思维局限等问题都限制了农村电子商务的发展。因此，如何解决这些问题，完善发展模式，开创新模式是帮助落后地方农村电子商务发展的重中之重。我以盐城为区域样本探索农村电子商务发展的新模式，并针对盐城农村电子商务发展中存在的问题，寻求可行性建议，使盐城的农村电子商务长远发展。这项研究可以帮助盐城产业升级，带动农村发展，提高农民收益，为脱贫攻坚的工作做出贡献。希望能够丰富我国农村电子商务理论的一部分。二、文献综述（一）国外文献综述国外学者对于农村电商模式的研究，主要集中于农产品电商的发展模式。Femando（2016）认为，电商的发展模式其实就是一个公司以互联网为工具，然后持续赚钱的能力。PengyanWan（2018）认为电子商务发必然会随着网络覆盖范围的不断扩大而出现跳跃式发展，使农村电子商务得以快速覆盖。欧洲学者FranklinSimtowe（2016）认为，电子商务发展模式是一种运作机制:席涉及企业产品流信总流、服务流、资金流以及相关价值创造过程。其中电商发展模式是这样的一种运作机制:运用电子市场来反映服务流、信息流。产品流及其对价值等的创造过。Anupama（2019）对于新兴媒体的出现对农村电子商务的模式和发展的影响做了深入研究。YunxuanXie（2020）认为，农村电子商务是农产品与电子商务的有效融合，延伸了一个完整的农村电子商务产业链，为传统农产品的发展提供了方向物流。其中，电子商务营销模式不仅可以降低运营成本，而且有效加快营销速度，促进农产品销售和利润。农村电子商务已成为培育的重要手段，推动形成农业农村新动能，推动农业农村现代化。Xian-ji（2020）认为，农村电子商务模式的发展，离不开良好的基础设施和物流配送体系等方面，从而保证农村电子商务模式平稳运行。QiangZhang认为政府提出农村电子商务模式，可以带领农民扩大农产品市场，提高农村经济水平。（二）国内文献综述国内学术界对于农村电子商务的研究主要集中在概念、作用意义、存在问题与困难、发展模式及未来发展思路等方面。在概念研究上，刘可（2020）认为，农村电子商务发展模式就是在现代网络环境下，在明晰企业经营方式和价值链增值过程的基础上，确立农村电商企业如何更好地将网络技术与农产品生产经营活动紧密结合起来，实现目标利润最大化，赢得核心竞争力的战略组合形式。其中模式具有典型、样板、标杆的属性，可以发挥示范、带动和引领作用。王超（2019）认为农村电子商务，是指专门服务于农民，以帮助农民销售农副产品为主要目的，兼具有服务于各种农村资源的功能。旨在提高农民收入，加快新农村建设，切实解决三农问题。在其作用与意义研究上，谢天成，施祖麟（2016）认为，农村电子商正在以点带面的态势发展，我国农村网民的比重持续上升，农村地区已成为我国网民规模快速增长之地。刘宁奇、李振林（2020）提出农村电商是连接千家万户的小生产与千变万化的大市场之间的重要桥梁；或认为能有效解决农民“卖难”的问题，同时减少农产品流通环节，降低了成本、增加了利润。在其发展存在的困难与问题研究上，王爱民（2017）指出：目前主要瓶颈是农村基础设施薄弱、电子商务人才匮乏，信用体系建设不完善等方面其次，各地区之间同质竞争、空间束缚和政策缺位等问题也比较突出。在农村电商发展模式研究上,贾澄英，杜轶龙，张蓉（2019）认为我国已经基本上构建了3种电子商务模式：“农户+网络+公司”模式、“市场+网络商务”模式、“产业+网络销售”模式，并且不同的模式所产生的效果不尽相同，要想在构建农村电子商务经济的过程中合理选择不同的模式，就要结合具体模式进行科学的分析和研究。总体来看，农村电子商务的发展还在任重道远，我们除了研究国家层面农村电子商的发展，也要对各地方的农村电子商务方面深入研究。三、农村电子商务相关概述及其发展意义（一）农村电子商务的概念农村电子商务一般指的是利用移动互联网，采用互联网多媒体或者自媒体等信息技术，在网上完成销售农产品或者服务的交易过程，利用相关资源对农村信息服务业务和服务领域进行扩展，使它快速发展并分散到县、镇、村的三农信息服务站。通过电商平台配合乡村连锁的网点的模式，打造有条不紊的商业结合体，可以使农村的商业成本大打折扣，不仅能使农民成为平台最大受益者，还能让商家获得新的利润增长。（二）农村电子商务发展的意义1、有利于优化农产品市场资源的配置在农村农业生产的过程中，农民会为了提高农业生产的质量，扩大农业生产经营的范围不停的购买先进的生产设备和生产资料，虽然不同地区的经济发展水平不同，设备和资料的价格也不尽相同，但是农村的农业生产者大多是独立经营的，购买资料和设备的资金也不足。为了能一下子清晰直观的看到各地设备和资料的质量、价格的对比，农村电商网站的建设应运而生。第一，缓解了因为本地区农业生产设备和资料的短缺而造成的高价垄断，有利于国内生产设备和资料的优化配置。第二，可以为不同的地区提供更多的设备、产品和资料等，也可以为农业生产者提供更多有助于生产经营的信息。第三，它让农村农业生产者在使用生产设备、信息时有更多样化的选择，并且让他们以更低的成本购买他们想要的东西。第四，它还降低了农业生产成本，提高了劳动生产率，提高了农业生产者的收入和生活水平。2、有利于节约生产及销售成本农产品在传统的买卖环节中供销链上太长，生产者、经销商、销售者、消费者不能直接联合在一起进行系统化地管理，从而导致了农产品在生产、储藏、加工、运输、销售等环节的成本增大。而农村电商的竞争阻力较小，第一，电子商务解决了散小农户农产品零售的渠道问题，避免了因为量小而没有经销商愿意收购的问题。第二，它改变了传统的线下交易模式，减免了供销链的中间环节，直接把农产品向消费者出售，从而降低了农业生产者的生产成本和交易成本。第三，农业生产者可以通过对农业电子商务的合理应用使农业生产者能够及时的获取有关市场情况的准确信息，然后合理组织农业生产活动，避免因价格上下起伏不定、库存积压、生产效率低的问题影响收益。以实现规模化的生产、提高效率的方法达到降低农业生产风险的目的。3、有利于提高农业经营者的市场竞争力传统的农业生产模式较为分散，市集销售模式没有集中化的管理，抵御市场风险的能力比较差，大多农业生产者都是独立经营的，他们每一个都是独立的个体，而市场又是瞬息万变的，所以当个体独自去面对市场是一件风险极大的事情，而有些地方的经销商又比较少，当他们遇到天灾时不能迅速的把消息传播出去来减少损失。而农村电商存在的意义就是帮助农业生产者迅速了解市场的动态信息，从而规避风险，以达到提高农村经营者市场竞争力的目的。四、盐城农村电子商务发展模式现状分析（一）政府主导模式在盐城的农村电子发展商务模式中，政府主导模式是依靠政府去统筹协调、整合资源、优化服务、加强监管，充分调动电商、商贸、物流、金融等各项资源，建设盐城农村电子商务公共服务体系，即在县、乡、村建立三级的电商平台。以三级平台为主体，结合企业的生产需要，将其与农民生产联系起来，帮助老百姓的“农产品进城”和“消费品下乡”。盐城这种发展模式与“遂昌模式”比较相像。都是以政府为主导，都具有“电商综合服务+网商+传统产业”的政府引导、企业经营、社会参与的运营特点。盐城政府为盐城农村电子商务发展保驾护航，并逐步完善农村的各项基础设施，保证盐城农村电子商务环境稳定，帮助老百姓获得更多就业途径，改善生活水平，提高幸福指数。政府主导的模式虽然具备诸多优点，但是本身也存在一定问题。政府承载着各项政策和统筹各项资源去进行农村电子商务发展，这样容易造成企业或农村发展对政府的依赖，不能对农村电子商务发展面面俱到，不利于盐城农村电子商务健康长远的发展。这就需要政府与企业间在农村电子商务发展建设进行合理的调配，从而发挥该模式的最大优势，帮助盐城去更好的完成脱贫攻坚任务。（二）企业主导模式盐城农村电子商务的发展除了政府的帮助更离不开企业的带领。企业主导模式就是“龙头企业+电商”。企业在农村建立相应的服务点从而让这些电商平台更深层次进入到农村市场中，吸引农村市场现有的年轻人员率先组队以村庄或镇成立服务点，帮助农民群众在网上购买物美价廉的产品或者通过平台销售本地特色产品，帮助农民扩大销售渠道，带动农村电子商务的发展。盐城通过扶持龙头企业使农村电子商务的经营主体不只是政府，还可以是企业，从而扩大了经营主体范围。2021年全县农业产业化龙头企业达69个,其中省级重点龙头企业8个，市级重点龙头企业16个。以这些龙头企业为主导，可以提高企业的参与度，促进企业对发展农村电子商务的积极性，提高企业带领盐城农村电子商务快速发展的社会责任感。（三）合作社主导模式合作社就是一部分劳动人民根据意愿自主进行的合作式生产与经营的经济组织形式，内容包括采购生产资料，出售农产品，加工、存储、运输等与农业生产经营的有关活动。截至目前，盐城农民专业合作社总数已达456个，覆盖全县23个乡镇（街道），业务范围涉及种植、养殖、加工、服务、土地流转、中药材等多个行业，农民专业合作社真正成为农业增效、农民增收的一支重要力量。盐城积极探索“电商+合作社+贫困户”扶贫模式，其中合作社可以帮助贫困户解决“缺项目、缺资金、缺技术、怕担风险”的问题，帮助贫困户进行种植、养殖或其他方式的生产行为，然后通过电子商务平台进行农特产品销售。这种模式使顾客一旦提出相应要求，就能迅速反应到本地农户处，使其根据客户需求及时进行调整，在保证了农特产品风味与特点的前提下能极大地满足顾客需求。盐城的合作社主导模式为贫困人员提供就业岗位，帮助大量贫困人员，走出贫困，奔向小康。五、盐城农村电子商务发展模式存在的问题（一）电子商务模式需要进一步完善与发展盐城农村电子商务发展模式还有许多探索空间，虽然以政府为主导、以企业为主导、以合作社为主导及多平台合作的农村电子商务发展模式，为盐城脱贫攻坚工作取得不错的成果，但是也存在相应的问题。每种模式都带有一定的局限性，如各模式之间的侧重点不同，都会影响着模式中另一个对象的主动权，并且还有许多功能重合的地方，资金扶持力度不同，相互之间的信息共享也有限。故此需要对盐城农村电子商务发展模式进一步的完善与创新。（二）政府对农村电子商务资金支持力度不够国家为大力发展农村电子商务给予各地方中央财政补贴金。盐城农村电子商务发展获得1500万元的中央财政补贴金，虽然推动了盐城电子商务进农村综合示范项目的有序进行，但是对盐城农村电子商务发展模式的完善与探索，资金扶持力度还是远远不够的。盐城农村电子商务经营者多，政府无法将补贴和补助覆盖当地所有的农村电商。而在一般情况下，对于信息的不对称性，越是在当地较有影响力的企业或合作社就越容易被政府注意，从而获取财政支持。一方面，那些单打独斗规模太小的农村电商经营者无法得到政府的关注；另一方面，这些经营者因为没有渠道获得政府的关注，从而越发无法获取资金扩展经营规模。（三）缺乏电子商务专业性人才随着盐城农村电子商务的深入发展，明显发现农村电商专业性人才的匮乏，尤其缺乏数据统计分析、活动策划、产品研发包装设计、售后服务、宣传推介、美术美工等高端人才，从而一定程度上影响农村电子商务的发展。第一，由于受经济的影响，农村生产生活条件相对落后，经济待遇不高，基础设施有限，公共服务和市场化水平低，而城市各方面条件比农村好，电子商务专业性供不应求，使得许多优秀的电商专业人才不愿意到农村来工作，导致了电商人才难引、难招、难留的问题。虽然盐城出台一系列农村电子商务的政策和投入大量人力、物力、财力，培养了一些电商人员，但多数技能偏低，只能完成电子商务的基本电脑操作，对电商的其他方面更深层次的地方，便有很大局限性，依旧难以满足盐城农村电商专业人才的需求。第二，盐城大部分地区虽然网络覆盖率高，但是电脑普及率低，许多农民对网络交易充斥着不信任，导致农村电子商务发展难以进行，这也就需要政府增加技术人员对农村居民进行网络知识科普，提高农村人民对电子商务的认识和培训电商方面的技能。技术人员从何而来，需要政府人才引入和培训。第三，农村电商从业人员素质普遍不高，从农业生产中分化出来的运销人员，缺乏必要的农村电商的知识，执行能力低，难以及时全面收集市场信息，调控各个环节，只能依靠自身局部领域完成小规模的商务运作，制约了农村电商的普及。尤其在企业开展农村电商的过程中，需要大量了解农村电商操作流程，对于农副产品有着基本认识的从业人员。虽然盐城建设了农村电商培训点，但是也有部分是“面子工程”，不能实质上培养农村电商专业人才。再加上农村外出务工人员多，年龄大一些的农民接受新兴事物的能力差，尤其大部分60后、70后的年龄阶段没有培养起网络购物的习惯，对农村电子商务认知存目光有限，影响着盐城农村电子商务的发展。（四）缺乏健全的物流配送体系进几年，盐城的基础设施得到很大改善，保证了县、乡、村三级电商公共服务体系的建设，但是农村农产品物流依旧存在许多问题。首先，缺乏完善高效的配送体系，大部分农产品依然依靠着传统的销售形式。农村地区的物流基础设施建设也比较落后，物流设备的标准化程度低，现有的技术和装备也落后于城市，从而影响了农村物流的服务水平、运输速度等方面，导致一些农村电商的需求得不到充分满足，因而对农村电商的发展有直截了当的影响。在农村，由于缺乏专业的物流技术，农产品的包装、保鲜、储存等方面都受到影响。再加上农村物流企业没有现代化物流管理理念，部门之间不能统筹规划，也无法对整体资源进行协调，导致资源浪费严重，配送效率极低。其次，许多农产品对物流要求偏高，农村物流设施设备的局限性，会导致一些农产品的品质受损，影响盐城优质农产品的口碑和推广。消费者想要及时拿到想要的产品离不开物流的帮助，但盐城许多农村存在物流运输问题，经常会发生产品损坏和遗失，损害到农村人民的利益和影响顾客消费体验。最后，盐城电商物流供应体系不够完善，导致农产品物流信息不对称、时间长、配送费用偏高等问题，同时缺少进行农村物流系统化的规划和物流标准化建设。尽管盐城与中国邮政、三通一达，及其他第三方平台合作，但是农村“最后一公里”依旧很难得到妥善解决。盐城的物流配送体系的建设和完善还在任重道远。（五）农特产品认证困难、品牌意识淡薄盐城拥有许多特色农产品，进行产品认证还处于少数，许多农村人民没有产品认证的意识或者不清楚流程。农特产品认证困难可能是认证成本高、流程较多、内容较繁杂，项目较多样、时间较长等问题，影响盐城农村电商经营者难于承受。其次，大部分农村产品没有建立安全的生产体系和可追溯的溯源系统，无法追踪到农特产品整个生产流程和指标，导致农特产品难以上行和认证。盐城的政府部门对农特产品认证过程不够简化，对电商经营者的产品认证普及不够清楚，影响农特产品的认证，也限制盐城农村电子商务的发展。盐城许多农特产品经营者对农特产品的品牌意识淡薄，并且许多农特产品经营者受长期生产模式的影响，经常都是生产出产品没有进行二次加工，便投放市场售卖，无法展开品牌化经营，降低产品的市场竞争力。盐城农村特色农产品品牌化建设比较滞后，区域化品牌少，甚至许多农特产品没有品牌化，影响盐城农特产品的竞争力。六、盐城农村电子商务发展模式解决的对策（一）对农村电子商务发展模式进行创新上面几种盐城农村电子商务发展模式，现阶段推动了盐城农村电子商务的发展，但就长远来说，盐城农村电子商务模式随着不断地运用与发展，各模式的局限性就会显现出来，反过来限制盐城农村电子商务发展的步伐。时代日新月异，没有哪一种模式是一成不变的，想要获得长远发展，需要不断完善和创新模式，为农村电子商务发展注入新生机。故此，盐城正在探索“直播+电商+扶贫+农产品”新模式。这个模式通过线上直播带货、沪滇扶贫、线上网销、线下产销对接等营销渠道销售农产品。将直播加入农村电子商务的发展模式中，使曾经通过网上看图片、介绍等购物方式，变成由政府、商家、网红、明星等人进行网络直播，并且利用直播互动性强、体验感好等优势，帮助盐城大力推销农产品。这个模式带动盐城农村电子商务的发展。（二）加大对农村电子商务的资金投入盐城为了推动农村电商的发展，在财政扶持方面，不要只重视当地影响力大的企业或合作社，还应该给予影响力小、规模较小的农村电子商务经营者关注，为他们提供相应的信息咨询渠道，帮助他们扩大农村电子商务发展规模，降低农村电子商务经营者的风险。除此，我们还要加大对电子商务培训方面投入大量资金，扩大电子商务培训的规模，丰富它教育教学资源，提高盐城农村电子商务从业者的综合素质。最后，我们可以大量投入资金作为农村电子商务创业补贴，为打算在农村电子商务方面创业的青年，提供政府在资金支持，扶持农村电子商务的发展；同时，盐城政府可以投入资金帮助传统企业转型升级孵化，使传统企业融入农村电子商务，焕发新生机。（三）加强农村电商高素质专业人才的培养农村电商高素质专业人才的培养已经成为盐城农村电子商务发展的关键因素，是构建盐城农村电子商务公共服务体系的重要部分，也是盐城脱贫攻坚的“氧化剂”并很大程度影响着盐城未来农村电子商务的发展。第一，我们认为，通过“引进、派出、固本”三步走的方案，是解决电商人才的有效途径。“引进”就是人才引进，通过优惠政策，吸引有电商创业经营经验、创业成功的人才来建功立业，特别要关注并引导在外地准备回乡创业的成功人士，示范带动，可以收到立竿见影的效果。“派出”就是选派有一定文化和知识潜力的农民到电商发展发达地区培养，学习他们的先进经验，回来后推广介绍，再结合本地实际落实，不断拓展电商阵地。“固本”就是在本地自主培养，一方面通过当地政府举办的培训提高村民的电商能力，另一方面通过鼓励本地学生报考电子商务专业，再通过一系列的优惠政策吸引回乡创业，通过这样两部走的方式，为本地提供源源不断的电商人才支撑。第二，创新教学方式，注重实际操作，电子商务是一门实践性很强的课程，各个地方地区必须有专业且经验丰富的电商从业人员带领，协助该地区的农产品电商销售。在实践中对大家进行教学，一方面可以让农民更加直观地相信电商销售能为他们带来经济收入，增强对学习电子商务的信心。另一方面，他们对电商理念的学习将会呈现出主动性，提高学习的积极性，将大大提高电商从业人员的自身水平和素质。第三，政府和高校应该从行业发展的角度出发，着重培养农村电子商专业性人才，同时在教育培训过程中，根据企业的需求，强化人才的交流，逐步建立与电子商务产业密切配合，培养出适合行业发展，并具有较强专业知识的高素质人才。（四）建立健全物流配送体系，提高物流效率一个地方的农村电子商务发展，离不开完善的基础设施和物流配送体系支持。因此盐城为了大量优质农产品更好的到达消费者手中，加强了盐城的基础设施和健全物流配送体系。首先，盐城建设1个能满足、服务盐城电子商务物流所需的县级农村仓储物流配送中心，并与中通、申通、圆通、百世共4家快递企业达成战略合作协议，按照“六个统一”模式（即统一场所、统一平台、统一管理、统一车辆、统一支付、统一配送）进行管理，最终构建收件分散进、统一配和发件统一收、分散发的合作配送体系。同时，为25个乡(镇、街)电商公共服务站及190个行政村电子商务服务点,配套建设具备农产品聚散、中转、物流配送等功能的服务站，与县级农村仓储物流中心紧密配合，可以帮助企业充分利用县级物流配送中心进行调度、分拣、总包、备件出库、电子信息验单扫描、电子输入、实时监控等功能做到对邮件或商品全程追踪，形成比较完善的县、乡、村三级物流节点体系，让农村物流配送体系运行更加流畅及农村电子商务公共服务更进一层楼。这些措施有效地解决农村“最后一公里”和“物流瓶颈”问题。其次，盐城在建设物流运输体系上，要充分利用现有的资源，如人力、物力、财力等资源，根据现有的乡镇物流配送网络及各种运输资源进行整合利用，进而避免重复建而造成不必要的资源浪费。同时，农村物流信息管理平台的建设也是必不可少的一环，可以帮助政府或企业对农村上下行物流资源进行重点统筹与合理安排，缩短物流运输时间，减少商品损坏或丢失，减少物流运输的不必要的失误，从而极大提高物流效率和降低农村物流成本。最后，快递跟踪信息可以从县级仓储中心传输到农村，为农村人民提供包裹到达短信提醒服务，及时提醒农村群众实时查询包裹在县域内的流转情况，并且县级物流中心到村级网点的物流配送能在72小时内完成，方便农村人民及时获取包裹，提高了县、乡(镇、街道)、村三级物流配送体系效率、及时满足消费者需求，提高顾客满意度。（五）优化农特产品认证过程、打造地方农特产品品牌盐城优化农特产品的认证过程，使越来越多的优质农特产品标准化、安全化等，改变传统的生产方式，从而打造更多地方农特产品品牌，提高农特产品的竞争力。第一，政府要建设全县电子商务交易数据收集平台，盐城故此引进了重庆度牛电子商务有限公司来搭建信息平台。它根据农特产品生产过程、产品质量、技术水平、电商发展情况等方面去帮助盐城建立当地农村特色产品的数据库和电商大数据研究中心。并在此基础上，建立农特产品可追溯体系、围绕区域公共品牌的标准化体系及创建网上销售农产品的数据库，根据农产品类别，监督生产企业在加工和销售的农产品上粘贴二维码，并以此对产品进行跟踪溯源。其中，粘贴的二维码使消费者了解到产品的原产地、含水量、农药、肥料及日常管理等方面的情况。这些措施方便盐城实现统一监管、统一备案、统一认证，进一步提高农村产品的认证效率。除此，我们还可以与第三方检测机构合作对农特产品认证，增加农村产品的认证渠道。第二，农特产品认证过程的不断优化与认证方式的多样，其实就是便于盐城打造地方特色农产品。政府通过培训、讲座、帮扶等方式，让农村电子商务经营者、合作社和种植户提高品牌意识。农户在现有的基础上，逐步改变生产方式；企业在影响下，建立属于自己本土品牌；政府在农村电子商务的发展中，打造一个知名的“盐城”区域公共品牌。盐城通过整合农民专业合作社、农畜产品加工企业，针对盐城本地特色产品可以提供产品研发、定位分析、品牌形象设计、产品包装、营销活动推广等增值服务,引导企业入驻使用公共区域品牌，根据不同的平台定位与运营模式，区分不同平台的主打产品，如B2B平台以大包装、中低价位的大宗流通渠道为主，第三方平台则走小包装、高价位的终端化路线，在全网络项下细分渠道，进行不同的品牌策划营销，整体品牌策划，建立专门团队,购买第三方服务等，主要包含基础系统设计、应用系统设计、品牌文化设计、具体产品设计、渠道品牌建设策划等。一个好的品牌想要广为人知，离不开互联网及社交新媒体的宣传，通过采取引擎搜索推广、链接推广、门户网站推广、QQ、微信、微博、抖音、直播等新媒体网络平台宣传盐城特色产品。从而提高盐城农特产品的品牌知名度，更助盐城农村电子商务健康快速的发展。结论综上，盐城农村电子商务正在发展阶段，农村电子商务发展模式还在有待改善与创新。因此，在盐城农村电子商务建设上，社会各方力量相互出力，如政府作为重要力量，应该协调各方面的资源，统筹规划，提高立法和执法水平，聘用相关优秀人才；对企业而言，作为农村电商的直接参与者，应该完善对农民的相关的服务，解决他们不了解或者不熟悉的业务，提高农民的电商综合素质，同时提高企业的经营效率和品牌吸引力。盐城农村电子商务也要与时共进，推动农特产品电子商务的发展进程，增加就业率，为我国的可持续发展提供源源不断的动力。

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