EXEED星途观星之旅执行手册

EXEED星途观星之旅执行手册活动背景目的（由抗美援朝真实故事改编）决战十月见证奇迹导演:管虎/郭帆/路阳主演：吴京/张译剧情梗概：电影以抗美援朝时期真实案例为背景，讲述志愿军工兵连无惧美军炮火，在金刚川地区修建桥梁的战争奇迹！实力有保障金牌导演：管虎/郭帆/路阳实力演员：吴京/张译产品角色契合TXL硬实力PK合资大五座SUV资源配合度高IP资源使用+点映上市必火IP，流量保障！题材有保障适逢中美贸易战，抗美援朝题材电影应时应景。流量有保障排片率：影片获广电总局支撑，排片率有保障。

上座率：广大国企、党员是潜在受众，上座率有保障。与TXL契合度高！精神高度契合中国PK超级大国：硬核实力！第2页/共13页营销中心#借助电影话题IP打响观影主题营销战#活动概述观星之旅！城市观影季活动时间：2020年11月1日-11月10日（可根据电影排片顺延）活动形式：免费电影票+展厅看大片等活动场地：①平均日人流1万+的都市院线（如万达影城、大地影城等）活动对象：发掘潜在客户、老客户KPI要求：保客邀请≥10批/场、潜客≥20人/场执行安排：星途店内领票第3页/共13页营销中心活动主KV第4页/共13页营销中心活动内容组合立体海报车辆静展1

免费观影季

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广告植入

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4用《金刚川》免费电影票，吸引进店量，同时增加品牌口碑宣传影院包厅+映前广告植入，增强品牌扩散借势上映大片，实现多样化展示有条件的影院，可安排车辆静展，增加实车与目标客群接触围绕“观影”核心，展开四个维度营销互动，强化用户参与性第5页/共13页营销中心活动执行说明1

免费观影季

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立体海报

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车辆静展【福利放送】星途汽车请大家免费看《金刚川》啦！留资即可参与抽奖，赢电影门票活动时间：11月1日-11月10日（时间任选）活动对象：意向客户、老客户传播渠道：微信公众号、销售顾问朋友圈活动福利政策（电影票全部送完即止）：老客户携新客户进店，即赠电影票兑换券一张意向客户留档即可参与电影票兑换券抽奖。中奖者加销售人员微信号，根据中奖者观影时间和地点协商购买第6页/共13页营销中心活动执行说明免费观影季广告植入立体海报车辆静展1234影院包厅（可选）影院包厅，组织用户集中观影行动活动开场前，介绍活动内容，期间穿插互动游戏，增强品牌植入内容现场用户持手举牌，拍摄活动合影，生成传播素材。映前广告植入影院映前广告投放展现近期购车政策。广告尾版露出经销商信息。第7页/共13页营销中心活动执行说明免费观影季广告植入立体海报车辆静展1234影院创意物料摆放影院放置电影宣传立体海报形式的创意展示物料，吸引用户主动合影拍照，了解活动信息。影院设置接待站影院设置星途用户免费观影接待站,星途老客户可免费领取影票一张，意向客户可参与留档抽电影票活动。影院等候厅宣传物料与影院及影院合作商合作洽谈，在等候厅内小食购买点放置活动桌牌广告，影院检票入口放置物料等。第8页/共13页营销中心消费满199活动执行说明免费观影季广告植入立体海报车辆静展1234静展-影院周边在有条件的电影院周边，选择人流必经出入口或通道，进行车辆静展展示，同时结合留档抽电影票活动，促进留档。室外展示室内展示商超合作商超资源优化利用周六周日商场内消费满199元即可凭借当日消费凭证，至星途展台领取精美礼品一份（数量有限，先到先得）第9页/共13页营销中心物料明细表物料类别物料明细要求素材提供线上传播物料活动传播主图必做总部提供设计完稿传播海报必做线下物料展厅海报选做椅背贴选做拍照手举牌必做拍照水印选做观影券必做展架必做画架必做其他小食（爆米花、冷饮）经销商自行准备/链接：/s/16o6tZh0Ctem0IC8KzTJimw

提取码：wsj9第10页/共13页营销中心传播海报第11页/共13页营销中心物料设计画面展架

80*180cm展