之乎推广策略研究与分析

专业:广告一第一节:

3二文献探

3第二节:研究动第一节:网站推广定 第二节:网站推广前提---------------------------------------------4第二节:网站推广办法45四结 一第一节:✲据中国互联网信息中心CNNIC公布的第32次调查报告显示,截至6月底,我国网民规模达5.91亿,互联网普及率达成44.1%见,这个蓬勃发展的网络市场蕴含着巨大的商业开发资源,但同时又充满了挑战与威胁仅中国的出名社会化问站来讲,就有略晓问对网、好问好答、即问即答等等,这些作为一种公共知识平台的问答类S网站在过去两年里都如雨后春笋般涌现出来,通过引入顾客之间的关系来发现问题筛选答案,获得了多数顾客的爱慕。然而,网络惊人的发展速度也使得该市场由蓝海逐步向红海市场过渡,而知乎是在一月底上线的,因此它在时间上并无优势可言。但从顾客本身、知识盲区、名人效应质量方面来说,对供高质量内容的知乎又有着潜在的市场机遇。首先顾客含有分享的欲望,他们过本身的广博知识建立个人威望。另一方面知识是无限的,每一种顾的知识盲区,追求高质量的答案是顾客的需求,而搜索引擎的答案不一定高质量,但知乎却是聚集一批专家来答顾客所问,自然会受爱慕。同时众多互联网业界领袖也入驻知乎,例如创新工场董事长兼CEO李开复、出名天使投资人蔡文胜,他们会把自己在知乎上某些有价值的回答作为博客文章、微博公布,使得大多数人关注、转载,这对知乎的推广有很大作用。最后涉及的是许多社交工具重要用于信息传递与分享,是信息量繁杂,高质量信息较难发掘,而随着知识进步,高质量内容一定是将来发展趋势。第二节:研究动二文献探第一节:网站推广定第二节:(1(2明确产碑第三节:网站推广办些论坛发帖推广。(5病毒性营销办法:为顾客提供有价值的内容与服务,运用顾客的口碑进行。网站推广是一种长久规划的系统工程。它不仅局限于网站出名度的扩大,的是基于内容与服务上的品牌价值的提高与维护进行推广,这需要以网站的运行目的、宗旨和具体状况为根据。同时网站在推广前应明确下列内容:网站定位、目的顾客、内容服务设计户管理。知乎从一开始就定位于做全中国最佳的知识网站(一种真实的社会化网络问答社区,把人们大脑里的知识经验见解搬上互联网,让彼此更加好地连接,并以关系社区形式来协助顾客找到高质量的问题和答案。知乎顾客群体也从早期的IT人士到如今的公司家,作家,律师等精英人群,同时顾客中也有相称数量的学生,但重要还是集中在IT资这些行业人群。他们拥有丰富的专业知识背景,追求高质量的答案,乐意分享、交流本身的经验这不仅给网站带来了流量,也减少了知乎的沟通与运行管理成本。目前期工作完毕图1-1:之乎公布的8月与12月内容对比图图1-2:竞争对手百度懂得问题对比上面两张图我们能够发现百度懂得在内容分布上更加偏向于大众的娱乐道上下功夫，内容、内容种类的经营更是重中之重。（2）基于以内容为主、博上推荐，同时将目前热点话题、趣味问答等内容进行推选；另一方面是IT网站的建立，管理层热门问题的答案汇总成文章进行公布，慢慢塑造知乎问答的权时顾客主动分享问题或答案，形成口碑传输。固然知乎上的专家级人物还会根据社会热点分享有关的问题或答案，引发众多顾客的围观与回答，进而提高顾客的活跃题），以此增强顾客的记忆性，提高顾客粘度。而这功效又是网站和外界建立超链接关系的重要手段。因此，知乎应类优化基础上加入搜索引擎服务切都要以市场为导向，以市场脉搏为基准。即使知乎经历了许多变积识的核心理念仍然贯穿于推广过程的始终它重要聚焦于在线上推广，即使顾客数不停增加，但其出名度仍然不高，要对别的客户针对精英人群，知乎应从他们自我价值实现的需求出发予以他们精神奖励，，该领在理解顾客人群后就需要做针对动针对潜在性的高校学生，学生一起举办知识问答竞赛（前期海报宣传，活动举办，活动效果评定），还能够开展知乎问识讲座并设计对于特别突出的学生为他们提供知乎的实习岗针对料查76%的工作白领处在亚健康的状态“穿着潮流，内心脆弱”是对白领“紧张的工作压压力的最佳论职场和心理健康是他们重要关心的问题必会影响他们的工作进而妨碍公司的发展。因此正是基于白领员时遣和阅读。这是用一种潜移默化的方式让该批人群逐步理解知乎，并让知乎成为他们传输活的推