中国汽车潮流观察报告第二期-汽车之家研究院

前言2021年，中国汽车行业内卷化加剧，汽车新品更迭的节奏愈发快速。伴随着中国市场的转型，"汽车"二字，正在肉眼可见地被重新定义—不再只是工具，而是更多表达审美趣味、情感联系以及文我们欣喜地看到众多品牌以蓬勃的热情设计产品与品牌，无不以"年轻"、"新潮"、"运动"塑造自己，尤其众多中国品牌的势头令人在喧嚣的年轻化大潮中，我们产生了一个疑问——真的只有"年轻化"这个方向好走吗？作为以数据及技术驱动的汽车垂直行业领军者，汽车之家决定在《中国汽车潮流观察》的第二期报告中，全面深入洞察广大用户对汽车设计潮流的感知与反馈，我们将基于汽车之家4500万日活用户、全球最大的车主论坛沉淀的用户声音以及各种大数据运算分析模型，去倾听用户的真实想法2021年中国品牌新车发布同比下降10%，海外主流品牌下降20%中国每年新车发布整体维持在3300款左右，2019年因国家颁布国五切换国六政策，不少车企同时发布国五和国六标准车型，造成2019年新车型发布激增。2020年新车型发布与2017年和2018年相比，略有提升。进入2021年，因疫情原因导致部分车企经营困难，新车型发布略有下降。0上市车型个数增幅—中国品牌增速—海外主流品牌增速—豪华品牌增速0-20%数据来源：汽车之家产品库数据。本页提到上市新车以新车型为计量基准。低价车在品质感和科技感方面发力，高价车侧重时尚运动设计2021年新车发布以紧凑型SUV和中型SUV为主，其中荣威RX5、长安CS55PLUS和领克。5在设计方面的用户反馈非常好，外观在时尚元素设计方面受到用户广泛好评，用户对内饰的科技感设计、档次感以及夜间氛围灯光设计均非常满意。汉兰达、飞行家和奔驰C级在豪华感和档次方面持续发力，同时外观的时尚运动元素引起用户共鸣。u紧凑型SUV中型SUV中大型SUV紧凑型车u中型车u小型车中大型MPV数据来源：汽车之家大数据。上图面积越大代表用户关注度越高。为争取更多偏好时尚运动感用户，海外主流品牌增加运动外观套件标配从2015年开始，新发布车型对运动外观套件的标准配置占比在持续提升，其中提升最快的是豪华品牌，BBA2020年的标配率为58%，2021年达63%，车企着力提升产品的运动感与个性化来吸引消费者购买。近年来，随着豪华品牌的价格下探和中国品牌的品质升级，海外主流品牌的竞争压力巨大，为争取更多喜欢汽车设计时尚运动感的用户海外主流品牌也开始发力高端配置来增加自身竞争力。未配置标配及选装标配及选装-豪华品牌--海外主流品牌中国品牌数据来源：汽车之家产品库数据。标配率＝标配车型个数/整体车型个数*100%。无框设计车门造价高，中国品牌仅部分新势力品牌进行配置无框设计车门最大的优点就是颜值高，让车辆更富有科技感。目前搭载无框车门的几乎都是轿跑车型，标配车型指导价基本在30万以上，因其造价高，整体标配率维持在5%左右。豪华品牌标配率相对较高，在18%上下波动；海外主流品牌配置率已经提升到6%。中国品牌仅部分新未配置标配-豪华品牌--海外主流品牌中国品牌数据来源：汽车之家产品库数据。标配率＝标配车型个数/整体车型个数*100%。隐藏电动门把手配置是中国品牌提升科技感的杀手锏随着汽车制造工艺的提高，凸显强烈科技感的隐藏电动门把手成为很多车企热捧配置，不仅可以让车辆外形更加高档，而且在性能上可以减小车辆风阻，2021年Q1-3隐藏电动门把手在新上市车型的整体配置率已经提升到7%，其中提最快的当属中国品牌。究其根本，隐藏电动门把手作为一项科技感十足的配置，成为中国品牌提升科技感的杀手锏。未配置标配中国品牌-豪华品牌海外主流品牌数据来源：汽车之家产品库数据。标配率＝标配车型个数/整体车型个数*100%。年轻化兴起，中国品牌和海外主流品牌对运动风格座椅配置重视度提升随着越来越多的用户对车辆使用的操控感和年轻化有了更高的要求，主机厂对运动风格座椅的标配率提升明显，从2015年的7.7%上升到2021年前三季度的17.3%。中国品牌和海外主流品牌近些年也开始意识到年轻化的重要性，标配率在近2年有显著提升。未配置标配及选装 标配及选装..-豪华品牌--海外主流品牌中国品牌○数据来源：汽车之家产品库数据。标配率＝标配车型个数/整体车型个数*100%。..车内香氛装置整体标配率不高，中国品牌仅有几个品牌车型有配置车内香氛装置2015年前主要配置在豪华车上，近些年装配率略有提升，但整体装配率并不高。分品牌档次来看，豪华品牌标配率最高，到2021年前三季度达到5.6%，中国品牌提升到2.6%仅蔚来、高合汽车、岚图汽车、吉利汽车、广汽埃安等几个品牌的车型有配置。标配及选装-豪华品牌--中国品牌海外主流品牌数据来源：汽车之家产品库数据。标配率＝标配车型个数/整体车型个数*100%。-豪华品牌-豪华品牌--海外主流品牌中国品牌豪华品牌在后排控制多媒体配置方面还处于尝试阶段后排控制多媒体常见于商务车或者是豪华的私家车，以增加车内的档次感，目前整体装配率并不高，从2015年的。.1%增加到2021前三季度的3.4%。分品牌档次来看，豪华品牌标配率在2019年达到顶峰11%后回落到2021年前三季度的9%。2020年和2021年豪华品牌每年的标配车型基本维持在60款上下，豪华品牌在后排控制多媒体配置方面还处于尝试阶段。未配置标配及选装标配及选装数据来源：汽车之家产品库数据。标配率＝标配车型个数/整体车型个数*100%。中国品牌利用。TA升级配置提升科技感，通过差异化竞争实现异军突起OTA升级装配率在近几年提升非常快，从2016年标配率仅为。.3%提升到2021年前三季度的43.5%。分品牌档次来看，中国品牌标配率提升最快，达55.3%。鉴于海外主流以及豪华品牌的竞争力强，中国品牌借助科技实现差异化竞争，利用OTA升级配置提升科技感，实现中国品牌在新能源车领域的异军突起。未配置标配及选装标配及选装中国品牌-豪华品牌海外主流品牌数据来源：汽车之家产品库数据。标配率＝标配车型个数/整体车型个数*100%。中国品牌-中国品牌-豪华品牌--海外主流品牌中国新势力品牌注重科技感，面部识别标配率高目前汽车产品面部识别的标配率偏低，到2021年前三季度的标配率占比仅为5.9%。分品牌档次来看，中国品牌的面部识别标配率提升飞快，2021年前三季度占比已达11.7%。中国新势力品牌的标配率高配置车型有爱驰U5、零跑S01&T03、哪吒U、天际ME7、威马EX5&EX7和小鹏G3&P7。数据来源：汽车之家产品库数据。标配率＝标配车型个数/整体车型个数*100%。И⃞ս⃞43%יП⃞ս⃞઼⃞ս⃞И⃞ս⃞יП⃞ս⃞઼⃞ս⃞И⃞ս⃞43%יП⃞ս⃞઼⃞ս⃞И⃞ս⃞יП⃞ս⃞઼⃞ս⃞44%l%lJ%lu%И⃞ս⃞И⃞ս⃞ייП⃞ս⃞઼⃞ս⃞઼⃞ս⃞И⃞ս⃞И⃞ս⃞ייП⃞ս⃞઼⃞ս⃞઼⃞ս⃞И⃞ս⃞И⃞ս⃞ייП⃞ս⃞઼⃞ս⃞઼⃞ս⃞И⃞ս⃞И⃞ս⃞ייП⃞ս⃞઼⃞ս⃞઼⃞ս⃞И⃞ս⃞И⃞ս⃞ייП⃞ս⃞઼⃞ս⃞઼⃞ս⃞И⃞ս⃞И⃞ս⃞ייП⃞ս⃞઼⃞ս⃞઼⃞ս⃞中国品牌外观设计吸睛，但内饰品质感待升级整体来看，用户对外观和内饰的关注度最高，对空间设计最满意，对内饰满意度相对较低。外主流品牌在内饰的用户评价略低，有较大提升空间。00总声量情感指数中国品牌海外主流品牌数据来源：汽车之家大数据。车辆设计声量指用户对车辆相关设计元素的关注度，值越高关注度越高，越低关注度越低。[1,]0总声量情感指数中国品牌海外主流品牌0车身整体外观颜色前外灯车窗中国品牌海外主流品牌车身整体外观颜色前外灯车窗车门00总声量情感指数 座椅方向盘仪表盘中国品牌海外主流品牌座椅方向盘00用户对中国品牌的乘坐空间最满意在车辆空间评价方面，用户最重视乘坐空间，其次是行李厢空间，车内储物空间声量相对偏低。分品牌档次来看，用户对海外主流品牌的乘坐空间、行李厢空间和车内储物空间的关注度最高，对中国品牌的乘坐空间认0数据来源：汽车之家大数据。车辆设计声量指用户对车辆相关设计元素的关注度，值越高关注度越高，越低关注度越低。[1,]00总声量情感指数中国品牌海外主流品牌中控台屏幕娱乐系统操作方式扬声器影音系统中国品牌海外主流品牌 5000以下(含)38% 5000-1万(含) 2万-4万(含)15%9% 前脸造型个性的座椅5000以下(含) 5000-1万(含) 1万-2万(含)2万-4万(含) 4万-7万(含)非常喜欢还行，能接受没什么感5000以下(含)5000-1万(含)1万-2万(含)2万-4万(含)4万-7万(含)非常喜欢还行，能接受没什么感 汉 汉 喜欢，很方便喜欢，腾出很多空间无所谓，能用就行不喜欢，操作不习惯不喜欢，容易误操作喜欢，很方便喜欢，腾出很多空间无所谓，能用就行不喜欢，操作不习惯不喜欢，容易误操作5000以下(含)5000-1万(含)1万-2万(含)2万-4万(含)4万-7万(含)抽象线条卡通二次元角色 抽象线条卡通二次元角色 高度按键、旋钮科技和舒适感多屏系统智能舒适的的良好的夜间灯光带乘坐感手感氛围娱乐体验 5000以下(含)5000-1万(含)1万-2万(含)2万-4万(含)4万-7万(含)智能奢华娇贵木头类的运动赛车语音助手的的空间类自然材料的风格带来的亲切声音观感真实触感 没什么感觉，车好用就行性能经过特别调校特殊的造型设计喜欢的联名IP非常喜欢，很有参与感喜欢，符合年轻潮流一般，没什么感觉