儿童节案以后为策划

童真奇趣Happy

Children`s

Day北京SKP

2015儿童节活动方案——发现小小艺术家童真奇趣Children`sDayContent活动名称：童真奇趣—2015北京SKP六一儿童节活动时间:2015/5/18(一)-6/1(一)，共15天,含周六日4天，儿童节6/1前期活动同期活动后期活动高尔夫节4/29-5/17儿童节魅力男人周6/2

-6/21前后档期活动：活动背景为庆祝一年一度的“六一”国际儿童节，让小朋友们度过一个快乐而有意义的节日，儿童类商品迎来了热卖高峰期。本次活动主线为小小艺术家活动，以气球人互动巡游及气球美陈营造儿童节的快乐氛围，在K大道设置艺术小小艺术家的作品展示墙供顾客观赏，顾客可扫我司官方微信二维码进行小小艺术家投票活动。儿童商品可借此时机通过推出商品优惠买赠、折扣信息、新品推荐等吸引顾客，同时开展极具吸引力和参与度的场地活动展卖或营销活动，达到吸引家长和小朋友到店购物的效果；届时多家餐厅将推出精品美食，让孩子们在欢乐的天地、缤纷的美食盛宴中度过一个快乐难忘的“六一”儿童节。从而集聚客流实现继生日庆后新一轮的购物热潮。童真奇趣Children`sDayContent商品策略

一、5F儿童类推出儿童节新品、打折优惠活动：童装：折扣8折、满额赠；童鞋：折扣8折，满额赠玩具：折扣9折，满额赠婴孕产品：折扣9折、满额赠B1F、1F、4F名品童趣单品推荐5F家用家电类针对儿童新品、优惠活动（餐具、床上用品、生活用品等）推荐B1F&4F&5F&6F美食类推出儿童美食优惠活动推荐

童真奇趣Children`sDayContent促销策略品牌活动：

童装玩具品展卖活动地点：5FSKP文苑

活动时间：5/21（四）-6/1（一）

参与品牌：LEGO、SIKU、米露、万代，孩之宝、BOOF、KALEETO、SIMBA等；

活动内容：新品试玩活动，且周末及六一当天举办

相关品牌比赛活动

童真奇趣Children`sDayContentSKP文苑活动

活动一：“童真奇趣”儿童时装秀

活动时间：5/30（六）下午

（具体时间待定）；，共两场；

活动地点：5FSKP文苑（长11.5m*宽4.5m*高2.2m）

活动内容：北京SKP携手知名儿童服装品牌打造时尚的服装表演；活动背板为我司活动KV形象，由专业童装模特及品牌VIP顾客孩童共同演绎当季最IN童装。

童真奇趣Children`sDayContentSKP文苑活动

活动二：宝宝趣味运动会

活动时间：

活动时间：5/23、5/24、5/31（具体时间待定)活动内容：现场符合年龄的宝宝均可参加活动；店内婴童品牌专柜将邀约柜内10-15名8个月-1岁半的柜内VIP参与活动，其中8个月-1岁婴童参加宝宝爬行比赛，1岁-1岁半为宝宝推车比赛，活动分别由参与品牌的三家厂商（PIGEON、COMBI、HALLMAKR)负责当天的现场主持及维护，而活动道具及活动赠品均由各婴童专柜提供，另外参与者均可获赠礼品一份，由品牌免费提供；以我司名义颁奖给获奖宝宝。活动三：菲仕乐小厨神比赛

儿童（6岁至10岁）参赛要求：每位小朋友准备2道菜品（一个是自选菜，一个是制定菜品）每位小朋友外加才艺表演。每场参赛人员5—6名小朋友（跟据场地和时间决定比赛场次）招募方法：选手招募除了通过商场柜台、短信等平台进行多方位选手招募；

童真奇趣Children`sDayContent企划活动

活动一：第三届北京SKP小小艺术家作品征集及评选活动征集时间：5/8-5/21征集地点：4F卡务中心征集对象：12周岁以下儿童

作品形式：书法、美术、涂鸦作品（纸张尺寸为A4）作品要求：主题不限；每位小朋友限投稿一份，作品需标注小朋友姓名、年龄、联系方式、作品简要说明；评选形式：北京SKP微信粉丝自5/24起可于微信平台为心仪的作品投票表彰形式：5/29在北京SKP官方微信中公布获奖名单，获奖小作家可在6/1-6/15至6F卡务中心领取奖品。奖品设置：一等奖：2000元儿童品牌代金券（1名）；二等奖：1000元儿童品牌代金券（5名）；三等奖：500元儿童品牌代金券（10名）；

每位参加活动的小朋友都会得到一份纪念奖礼品（品牌赞助）；赞助代金券的品牌可以置换广告页资源；(2014年奖品为贝登堡艺术作品教学点数)童真奇趣Children`sDayContent企划活动

活动二：第三届北京SKP小小艺术家作品静态展活动活动地点：4FK大道活动时间：5/23-6/3活动内容：设置儿童作品展示区及亲子服装展示区域供顾客欣赏，设立评选活动看板，顾客可扫官方微信二维码，

于微信平台为心仪的作品投票；童真奇趣Children`sDayContent企划活动

活动三：气球人巡游互动环节

活动地点：5F

活动时间：5/30（六）-6/1（一）

活动内容：以孩子眼中的不同视角，利用气球创意营造儿童眼中有趣活泼的视觉效果从而吸引当天以家庭为单位的顾客群体；气球人现场制作气球造型玩具派送给小朋友们；童真奇趣Children`sDayContent企划活动

气球人巡游派送

活动地点：5F

活动内容：男、女共两名工作人员着特殊造型服装

于5F巡游并随机派发印制带有我司Logo的气球及多种气球玩具送给当天馆内的小朋友；并邀请同行的

家长加入北京SKP官方微信；童真奇趣Children`sDayContentCaptainAmerica：

气球编制外衣与电影服装配色款式相似；根据电影人物实际高度穿戴模特高度1.7m；手持气球盾牌头戴气球面具；Batman蝙蝠侠所身着道具蝙蝠头盔蝙蝠制服披风等均用气球编制；根据电影人物实际高度穿戴模特高度1.7m左右童真奇趣Children`sDayContent手工气球服装手工玩具童真奇趣Children`sDayContent互动环节：派发LOGO气球童真奇趣Children`sDayContent气球人派发气球及小礼物的同时，邀请顾客扫北京SKP微信二维码加入我司官方微信活动四：童趣拍照互动专区

活动时间：5/18-6/1活动地点：5FD区EVENT区•附有指示牌标明北京SKP“童真奇趣”活动机制•附SKP官方微信二维码扫描，现场即可扫描二维码加入北京SKP官方微信；•周末将安排专业摄影师在拍照专区现场拍照留念；企划活动童真奇趣Children`sDayContent宣传计划

（一）儿童节主KV设计：设计组提报（二）陈列规划：

全馆基本陈列：灯箱、海报框、桌卡、POP等；

儿童区特殊陈列、文苑儿童节气氛陈列；

（三）官网广播等宣传1.官网、微博、微信宣传；2.馆内LCD、广播、DM宣传；3.会员彩信宣传：一次发送，（2014.1.1至今在儿童或家电家用区有消费记录且有效手机

号的卡友）童真奇趣Children`sDayContentDM规划2015年DM策略：规格：210mm*280mm（高*宽）页数：24P，其中5P广告页（广告页按1万/P收费）印量：33000册费用：待定发放：馆内1250册；邮寄31750份，6.邮寄对象：2013年1月1日至今，在名品区及5F儿童区或家用区有消费记录且年龄在30-45岁的男女姓顾客均在1000元以上有有效地址的会员共31731名会员；本市27482册，外阜4249册。2014年DM策略：规格：210mm*210mm(宽*高)；页数：20P，其中广告页3P（10000元/p）印量：12650份费用：1.46元/本发放：馆内：2000份邮寄：本市9650份，外埠1000份，邮寄抽取条件：从2013年6月1日至今，在5F儿童区或家用区有消费记录且在1000元以上、有有效地址、消费前9650名本市卡友和1000名外埠卡友。（共9700名本市卡友和1200名外埠满足以上抽取条件）童真奇趣Children`sDayContentDM内容DM页数主题品类内容P1封面//P2营销活动/SP\PR活动P3–P10名品、童装、玩具、婴孕儿童童装搭配TIPS、品牌历史介绍、趣味故事、名品童趣商品、儿童新进柜推荐、夏季玩具推荐、户外玩具推荐、夏季护肤、婴童新品、外出商品推荐;童装形象图2P，服装搭配3P，婴童1P，玩具3PP11-P16广告页//P17-P18家用家电家用、家电主题单品推荐P19-P21餐饮推荐餐饮儿童、时尚餐厅、10CORSOCOMO餐厅P22BHG/P23全馆联动相关内容场地活动、公共信息P24封底童真奇趣Children`sDayContent2015儿童节DMj进度表时间企划商品部平面陈列卡务3月13日一次协调会主KV发想

3月18日二次协调会3月27日发商调表

3月31日总监会提案银行活动洽谈（财务）4月8日拍照回商调抠图4月16日发一校收集场地活动4月17日跑出签呈回一校4月20日DM名条申请4月23日发二校提交场地活动

4月24日回二校+广告页4月27日发三校

DM名条筛选4月28日回三校

彩信名条筛选DM最终确认修改DM最终确认修改

彩信名条申请、小时工申请、系统后台设定和活动协调审阅、DM发包打样5月7日LCD、官网制作、彩信制作、媒体稿制作、微信微博活动

DM印刷5月11日广播稿申请、活动宣导DM送邮局陈列发包DM邮寄5月17日K大道走秀前期准备K大道走秀前期准备陈列进场安装

5月18日活动开始（小时工培训）童真奇趣Children`sDayContent预计费用(费用以实际发生为准)分类项目单价（元）数量总价（元）预算(元)平面宣传DM制作1.64待定33000待定80000DM邮寄本市0.45元；外阜0.75元；待定待定6000会员宣传短信0.1待定待定20000全馆陈列儿童节基本陈列//待定50000儿童节特殊陈列//待定20000儿童节文苑气氛//待定200004FK大道儿童画展//待定无企划活动气球人巡游50002人*3日30000（不含税）40000派发LOGO气球制作10100010000（不含税）总计

档期预估费用为：40000（不含税）+待定费用

2015儿童节KV2015Children’sDay5/18-6/1KeyVisionDesign方案1调整版陈列效果：桌卡陈列效果：外围灯箱

END

谢谢观赏DesignKeyVision陈列规划儿童区D区手扶梯口（2组）利用气球拱门、卡通造型或气球墙装饰手扶梯入口处A.气球拱门（建议）C.气球墙B.卡通造型5F拍照区品牌提供动物玩具道具，供顾客拍照留念，市场部制作背景画面及地面。品牌提供玩具道具样式儿童节特殊陈列预算为4万元，包含气球装饰及拍照区装饰费用。2015北京SKP儿童节K大道静态展A方案儿童画展区＋气球画展示区＋气球装饰区小小艺术家画作集中展示气球画展示区作品样例梵高-星空毕加索-梦气球装饰区B方案平面布局儿童画展区＋气球画展示区＋商品展示区（服装、玩具）小小艺术家画作集中展示气球画展示区作品样例梵高-星空毕加索-梦商品展示区样例静态展建议形式参考设计要求：1、展场搭建要符合4层品牌定位，虽然是儿童画展但也要呈现高品质的展示效果，图为品牌馆内品牌ALAIA展的照片，请参考以上形式规划设计；2、展场要通透，尽量不遮挡周边店铺（具体规范见后页）；3、请根据A案和B案的企划方向设计平面规划图（可以搭配参考照片）；4、提供整场活动报价（大致报价即可）。K大道规范K大道规范1、活动空间：可使用面积（如图■区域）：

长19m×宽8m=152㎡，限高2.4m；长19m×宽6.76m=128.5㎡，限高8m；2、南北、东西方向都需要较强的通透性，不能阻挡周边专柜；（如有特别陈列道具超高，需根据具体方案呈报公司领导）3、重量限制：3.5Kn/㎡(357kg/㎡),较重搭建物需提供重量分配方案，并加盖公章交予我司相关部门审核；4、5F挑空可见之顶的搭建物必须封顶，背板须做美背处理；5、展场地面：展场地面需做全面保护，不可直接在商场地面

直接搭建陈列道具，铺设地毯保证平整，地毯外围必须包

边处理，不可翘边和露毛边，不得使用强力胶或其它黏着

剂直接黏于地面，以免拆除后留下无法清除之污渍，复原

改变或使用钢钉；6、现场接电线路尽量缩短距离减少外露长度，所有电线必须

覆盖橡胶盖板并粘贴警示胶带；7、其他规定见《施工管理办法》。媒体规划2015年北京SKP儿童节媒体投放计划（5/18-6/1）项目媒体版位时间刊例单价（元)刊例价总计（元）折扣折后价（元）总计合作厂商纸媒精品购物指南周四刊内页整版5月21日2920002920006折175200260200北京途悦广告传媒有限公司北京晚报时尚消费周刊内页半版5月22日200500200500优惠价85000北京文豪广告有限公司资讯时间待定

赠广播

FM88.7（整点的05,25,45播放）早安秀07:00-08:005/23-6/16420455900

约2.6折118000319600中广通远广告传媒有限公司早安秀09:00-10:006000工作随身听11:00-12:004600慵懒下午茶13:00-14:003800慵懒下午茶14:00-15:003150开车现场秀16:00-17:003800开车现场秀18:00-19:006420独家首播（赠）20:00-21:004600精彩夜生活（赠）22:00-23:003800音乐不夜天（赠）00:00-01:001000音乐不夜天（赠）03:00-04:001000音乐不夜天（赠）05:00-06:001000FM91.5新闻纵横线07:00-08:005/23-6/p>

6折201600飞鱼秀08:00-09:005600飞鱼秀09:00-10:004900飞鱼秀10:00-11:004000心声场16:00-17:003000FeelGoodLnc.18:00-19:005600新闻纵横线19:00-20:004900轻松咖啡馆（赠）21:00-22:003000爵士春秋（赠）22:00-23:002400theGrooveSession（赠）00:00-01:00600音乐自驾游（赠）05:00-06:00600

按红色字体核算：579800元

GraphicAnimation2015SKPChildren’sDay

GraphicAnimationDesign童真奇趣

Children`sDayContent核心诉求六一当天吸引更多的人进店5月中下旬公开投放

片长：25-30s（另套剪15s版本）

采用Graphic动画形式（或适当辅以实景元素）

在“童趣”的基础上，体现高端与品质

给人以“伴随着孩子的高品质生活”的无限憧憬童真奇趣

Children`sDayContent创意方向<<三大创意方向>>童真奇趣

Children`sDayContent纯视觉串联由一个象征性