《经济学基础（含活页练习册）》课件 姚君 项目1、2 走进经济社会、经济主体行为

经济学基础项目一走进经济社会目录123初识经济学价格理论弹性理论知识目标技能目标素质目标◆掌握经济学的研究对象，理解经济学的研究方法，明确学习经济学的意义和作用；◆掌握需求和供给的含义，掌握需求定理和供给定理，理解影响需求和供给的因素；◆掌握均衡价格的决定，理解需求与供给的变动对均衡价格的影响；◆掌握需求弹性和供给弹性的概念及公式，理解需求弹性和供给弹性的分类及影响因素。◆能够理解政府支持定价和限制定价的做法和调控原理；◆能够理解需求价格弹性与总收益的关系，并学会运用。◆具备经济学思维和信息化学习能力；◆正确的人生观和价值观的养成；◆主动学习的思维和团队协作意识。学习目标1初识经济学2价格理论3弹性理论目录学习提纲经济学的研究方法什么是经济学经济学的研究内容与经济学相关的职业岗位1经济学前提假设◆资源稀缺性：相对稀缺◆理性人假设：利己假设一、什么是经济学经济资源的稀缺性与人类欲望的无限性经济人假设：力图以自己最小经济代价去获得最大的经济利益生产什么、生产多少怎样生产为谁生产资源的配置问题资源的利用问题控制失业，实现充分就业控制通胀，实现物价稳定控制经济周期，保持经济平稳持续增长一、什么是经济学经济学是研究怎样将稀缺资源在各种可供选择的用途中进行最佳配置与充分利用，从而最大限度地满足人们需要的社会科学。经济学的内涵2【思政园地】众所周知，我国是一个水资源严重短缺的国家。人均水资源仅是世界平均水平的1/4。尽管我国的水资源总量约为2.8万亿立方米，但区域分布却很不平衡，其中80％分布在南部，南部耕地仅占该国耕地的1/3。我国幅员辽阔，南北跨度非常大，可以想象到长距离输水的困难。因此，可用水资源总量不是很大。到2030年人口高峰将达到16亿，人均水资源量为1700立方米，接近或达到世界公认的水警戒线，缺水将越来越成为我国经济社会发展的严重制约。中国受干旱影响的年平均耕地面积约为4亿亩。但是，在我多水资源富庶的南方地区，水资源现状同样不是很乐观，沿河城市的水域超过90％被污染。由于供需不平衡，首先，国民经济用水的比例大于生态环境用水，其次是城市和工业用水的比例大于农业用水。目前，北部的水资源开发已超过50％，导致河流干涸和湖泊萎缩。南部水网地区的污水排放过多，造成了水污染；西北干旱地区大量生态用水被挤压，沙漠化正在蔓延；西南丘陵地带坡度高，田野高，水位低，水资源开发利用项目艰巨。从国家的角度来看，目前的水资源承载能力和生态环境承载力显然不足。水资源短缺与污染应该引起我们的深思【思政园地】水资源短缺与污染应该引起我们的深思案例启示热爱生活，爱护环境，珍惜水资源。由于资源稀缺性，在资源使用中需要进行合理的配置和利用。微观经济学宏观经济学二、经济学研究内容VS

1.微观经济学的特征2.微观经济学的假设条件3.微观经济学的内容1特征●研究对象：单个经济单位●研究方法：个量分析法2假设条件●市场出清假设●完全理性假设●完全信息假设3主要内容●均衡价格理论●消费者行为理论●生产者行为理论●市场理论●市场失灵与微观经济政策微观经济学1特征●研究对象：整个国民经济●研究方法：总量分析法2假设条件●市场机制不完善●政府有能力调控3主要内容●国民收入决定理论●失业与通货膨胀●经济增长与经济周期●宏观经济政策宏观经济学12345均衡分析法均衡分析法边际分析法边际分析法实证分析法规范分析法模型分析法静态分析比较静态分析动态分析模型分析法检验假设的准确性，并预测三、经济学研究方法均衡分析法模型分析法边际分析法均衡分析法主要分析各种经济变量之间的关系，说明均衡的实现及其变动提出用于解释经济现象的理论与假设，建立相应的经济模型以检验假设的准确性，并根据模型结论做出预测边际分析方法就是通过对增量变化的分析，来确定资源配置的合理边界或当事人行为的合理边界三、经济学研究方法规范分析法实证分析法三、经济学研究方法VS规范分析法在分析经济现象时以一定的伦理和价值判断为基础，对经济问题提出评判意见的研究方法规范分析法在分析经济现象时以一定的伦理和价值判断为基础，对经济问题提出评判意见的研究方法1静态分析法静态分析就是分析经济现象的均衡状态以及有关经济变量达到均衡状态所必须具备的条件，完全抽掉了时间因素和具体变化的过程。2比较静态分析法比较静态分析是将一种给定条件下的静态与新的条件下产生的静态进行比较。3动态分析法动态分析是对经济事物变化过程的分析，动态分析引入了时间因素，分析考察各种变量在不同时期的变动情况。三、经济学研究方法经济预测、分析人员营销人员管理人员金融相关岗位就业岗位四、经济类相关岗位1初识经济学2价格理论3弹性理论目录学习提纲均衡价格需求理论供给理论需求是购买欲望和购买能力的统一，缺少任何一个条件都不能成为有效需求。一、需求理论需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够购买的某种商品的数量。需求的含义12需求的表示方法◆需求表一、需求理论需求表是描述一种商品价格与需求量之间关系的表格。表1-1某商品的需求表价格一数量组合ABCDEFG价格(元)1234567需求量(单位数)7006005004003002001002需求的表示方法◆需求曲线一、需求理论用图示法把需求表中需求量与商品价格之间的关系表示出来而得到的那条曲线。需求曲线一般向右下方倾斜。图1-1某商品的需求曲线2需求的表示方法◆需求函数一、需求理论

如果把影响需求量的所有因素作为自变量，把需求量作为因变量，则可以用函数关系来表示需求量和这些影响需求量的因素之间的依存关系，这种函数称为需求函数。在经济分析中，为了简化分析过程，通常假定其他条件保持不变，仅分析一种商品的价格变化对该商品需求量的影响，即把一种商品的需求量仅仅看成是这种商品价格的函数。这样，需求函数可以记作：Qd＝f（P），式中：Qd是某种商品的需求量，P是该商品的价格。某些特殊商品不符合需求定理吉芬商品炫耀性商品投机性商品一、需求理论需求定理指在其他条件不变的情况下，商品的需求量与价格变化是反比关系，即商品的价格高则需求量小，价格低则需求量大。需求定理所表明的商品价格与需求量反方向变动的关系正是这两种效应共同作用的结果。需求定理3商品本身价格消费者收入消费者偏好相关商品的价格消费者对未来的预期人口数量和结构变动政府的政策一、需求理论需求的影响因素4一、需求理论需求和需求量的变动5

图1-2需求量的变动图1-3需求的变动有效供给是供给欲望和供给能力的统一。二、供给理论生产者（厂商）在一定时期和一定价格水平下愿意而且能够提供的某种商品数量。供给的含义12供给的表示方法◆供给表二、供给理论供给表是表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表。表1-2某商品的供给表价格一数量组合ABCDE价格(元)23456供给量(单位数)02004006008002供给的表示方法◆供给曲线二、供给理论供给曲线是用图示法把供给表中供给量与商品价格之间的关系表示出来而得到的那条曲线。供给曲线一般向右上方倾斜。图1-4某商品的供给曲线2供给的表示方法◆供给函数二、供给理论

如果把影响供给量的所有因素作为自变量，把供给量作为因变量，则可以用函数关系来表示供给量和这些影响供给量的因素之间的依存关系，这种函数称为供给函数。在经济分析中，通常假定其他条件保持不变，仅分析一种商品的价格变化对该商品供给量的影响，即把一种商品的供给量仅仅看成是这种商品价格的函数。这样，供给函数可以记作：Qs＝f（P），式中：Qs为某种商品的供给量，P为该商品的价格。二、供给理论供给定理指在其他条件不变的情况下，商品的供给量与价格变化是正比关系，即商品的价格高则供给量大，价格低则供给量小。供给定理是在假定影响供给的其他因素不变的前提下，研究商品本身价格与供给量之间的关系。离开这一前提，供给定理就无法成立。供给定理3商品本身价格生产技术和厂商数量生产要素的价格相关商品的价格厂商对未来的预期政府的政策二、供给理论供给的影响因素4二、供给理论供给和供给量的变动5

图1-5供给量的变动图1-6供给的变动市场上需求量和供给量相等的状态，也被称为市场出清的状态。

三、均衡价格一种商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量，均衡点上的价格被称为均衡价格。均衡价格的含义1图1-7均衡价格的决定【思政园地】近日，三亚海胆事件陷入“罗生门”。不论最终结果如何，“宰客”、“天价菜单”、“不诚信”等敏感词，再次与餐饮行业关联到了一起。近年来，旅游餐饮中图不对菜、阴阳菜单、天价菜等情况屡见不鲜，“青岛大虾”、“白鹿原15元4根面”等话题更是冲上微博热搜，使得大批游客对在景区用餐显得顾虑重重。究其原因，是“一锤子买卖”的思维在持续作祟。受季节气候等因素影响，一些景区淡旺季客流差别巨大，食材时令价格特征明显，久而久之让一些餐饮经营者产生了“挣一个是一个，反正没有回头客”的经营思维。另外，游客在外遭遇宰客事件，也面临维权成本高、维权时间长等难题。在媒体报道的“海胆蒸蛋”事件中，服务员一句“别声张”的好心提醒，实则道出了消费者在旅游过程中很容易成为弱势群体的现状，“花钱买太平”的同时又要考虑到维权需耗费大量时间精力，无形中也助长了黑心商家的气焰，使得“天价菜”事件屡禁不止。经营旅游餐饮不能只做“一锤子买卖”【思政园地】树立一个口碑可能需要很长时间，但是要毁掉它，在网络上可能只需要一个短视频。不讲诚信、不做回头客，缺乏品牌和服务意识的餐饮企业，终将被市场淘汰。作为京、津两地旅游餐饮的招牌，全聚德和狗不理近年的发展可以给所有旅游餐饮企业“上一课”。据媒体统计，2017-2019年，全聚德公告净利润分别为1.36亿元、7304.2万元、4462.7万元，同比分别下降2.57%、46.29%、38.9%。其2020年预计预告中显示，归属于上市公司股东的净利润亏损2.4亿元至2.64亿元。相比较来讲，狗不理要更惨。不仅上市之路均以失败告终，在北京的最后一家门店也宣告到期关门，退守天津。究其原因，故步自封，缺少服务意识，脱离消费者需求是主因。反观旅游餐饮的正面典型，对外地人来说，去长沙游玩，文和友已经成了一项必打卡旅游项目。文和友的火爆很大程度在于其深度挖掘了老长沙的文化与美食代表，展现了独特的城市文化，同时突破了单独做餐饮的束缚，让饮食与市井文化相融合，以全新的形式展现在游客面前。经营旅游餐饮不能只做“一锤子买卖”【思政园地】目前，国内旅游市场正在有序复苏。据媒体报道，清明节假期全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。对于即将到来的五一小长假，“一饱口福”依然会是许多消费者外出游玩的必选项。对于从事旅游餐饮企业而言，要摒弃旧思维，懂得口碑营销，学做“回头客”生意。如今社交网络、点评软件盛行，对于绝大部分旅游者而言，出发之前先“做功课”，已经成了旅游体验中的重要环节。另外，随着外卖外送、便利店、以及各类自热方便食品的出现，游客在景区用餐有着更多选择，旅游餐饮企业并非没有“对手”。对于各地监管部门，期望出台更有针对性的规范措施，畅通投诉渠道，探索“先行赔付”等措施，促进旅游餐饮市场稳定发展。（资料来源：2021年04月15日

来源：经济日报）经营旅游餐饮不能只做“一锤子买卖”【思政园地】经营旅游餐饮不能只做“一锤子买卖”案例启示企业在追求利润的同时，不仅要遵循市场规律，还要诚信经营，不能唯利是图。2均衡价格的形成◆需求变动对均衡价格的影响三、均衡价格

在供给不变的情况下，需求增加会使需求曲线向右平移，从而使得均衡价格和均衡数量都增加；需求减少会使需求曲线向左平移，从而使得均衡价格和均衡数量都减少。图1-8需求变动对均衡价格的影响2均衡价格的形成◆供给变动对均衡价格的影响三、均衡价格

在需求不变的情况下，供给增加会使供给曲线向右平移，从而使得均衡价格下降，均衡数量增加；供给减少会使供给曲线向左平移，从而使得均衡价格上升，均衡数量减少。图1-9供给变动对均衡价格的影响3均衡价格的运用三、均衡价格支持价格支持价格，又称价格下限，指政府为扶持某种商品的生产而规定的这种商品的最低价格，如农产品支持价格。支持价格必定高于均衡价格。

图1-10支持价格3均衡价格的运用三、均衡价格限制价格限制价格，又称价格上限，指政府为限制某种商品价格上升而规定的这种商品的最高价格。限制价格必定低于均衡价格。图1-11限制价格1初识经济学2价格理论3弹性理论目录学习提纲供给的价格弹性需求的价格弹性需求的收入与交叉弹性一、需求的价格弹性需求价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的需求量变化的百分比。需求价格弹性的定义1一、需求的价格弹性需求价格弹性的分类2图1-12需求价格弹性的类型1.完全无弹性，Ed=0，如图1-12（a）。2.完全弹性，Ed=∞，如图1-12（b）。3.单位弹性，Ed=1，如图1-12（c）。4.缺乏弹性，0<Ed<1，如图1-12（d）。5.富有弹性，Ed>1，]如图1-12（e）。商品的可替代性商品用途的广泛性商品对消费者生活的重要程度商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重消费者调节需求量的时间一、需求的价格弹性影响需求价格弹性的因素34价格弹性与厂商的收益一、需求的价格弹性富有弹性的商品对于ed>1的富有弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入，相反，提高价格会减少厂商的销售收入，即厂商的销售收入与商品的价格成反方向的变动。图1-13富有弹性商品的价格与总收益4价格弹性与厂商的收益一、需求的价格弹性缺乏弹性的商品对于ed<1的缺乏弹性的商品，降低价格会使厂商的销售收入减少，相反，提高价格会使厂商的销售收入增加，即销售收入与商品的价格成同方向的变动。图1-14缺乏弹性商品的价格与总收益二、需求的收入与交叉弹性需求收入弹性表示在一定时期内，消费者对某种商品需求量的变动对于收入变动的反应程度。需求的收入弹性1二、需求的收入与交叉弹性需求的收入弹性1（1）收入富有弹性，Ei＞1；（2）收入单位弹性，Ei＝1；（3）收入缺乏弹性，0＜Ei＜1；（4）收入无弹性，Ei=0；（5）收入负弹性，Ei＜0。正常品，需求收入弹性为正的商品；劣等品需求收入弹性为负的商品。分类二、需求的收入与交叉弹性需求交叉弹性表示在其他条件不变的情况下，一种产品的需求对其替代品或互补品价格变动的反应程度，用Exy表示需求的交叉弹性。需求的交叉弹性2二、需求的收入与交叉弹性需求的交叉弹性2（1）Exy＞0是替代品。（2）Exy＜0是互补品。（3）Exy=0是独立无关的商品。三、供给的价格弹性供给价格弹性表示在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该商品的价格的变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的供给量变化的百分比。它是商品的供给量变动率与价格变动率之比。供给价格弹性1三、供给的价格弹性供给价格弹性的分类2图1-15供给弹性的类型1.富有弹性，Es>1，如图1-15（a）。2.缺乏弹性，0<Es<1，如图1-15（b）。3.单位弹性，Es=1，如图1-15（c）。4.完全弹性，Es=∞，如图1-15（d）。5.完全无弹性，Es=0，如图1-15（e）。时间因素生产成本生产周期固定资产的投资规模自然因素三、供给的价格弹性影响供给价格弹性的因素3【思政园地】今年粮食价格上涨是多种因素叠加作用的结果。粮价是百价之基，粮价上涨是一把“双刃剑”。目前来看，我国粮食连年丰收，库存充实，储备充足，供给充裕，粮价上涨势头难以持续，后期玉米价格上涨也缺乏支撑。民以食为天，粮价稳人心稳。今年以来，在新冠肺炎疫情阴霾之下，国际粮食市场风云变化，国内粮食价格受到影响，从期货市场蔓延至现货市场，“金玉米”“金豆粕”引发投资者纷纷进入粮食市场掘金，东北地区出现抢购玉米、大豆现象，这引发了社会的焦虑与不安。确保粮价稳定，对于稳定民心、保障国家粮食安全至关重要。在粮食收储市场化条件下，粮食价格涨涨跌跌是市场波动的正常现象。今年粮食价格上涨是多种因素叠加作用的结果。首先，新冠肺炎疫情在全球蔓延、国际经贸摩擦不断，以及蝗虫和草地贪夜蛾肆虐等因素引发了国际市场对粮食安全问题的担忧，推动国际粮价上涨，并传导至国内，影响了国内粮价走势。其次，国内政策性玉米去库存周期基本结束，玉米供需趋于紧平衡，玉米涨价理性看待当前粮食价格上涨【思政园地】预期明显。再次，国际国内流动性过剩，热钱炒作粮价，对粮价上涨起到了推波助澜作用。此外，国内养殖业逐步恢复带动饲用玉米和大豆需求大幅增长。粮价是百价之基，粮价上涨是一把“双刃剑”。一方面，谷贱伤农。当前，粮价上涨是连续多年粮食价格下跌之后的恢复性上涨，既有利于增加农民收入，也有利于调动农民种粮积极性，从而带动粮食种植面积和产量增加，更好地保障国家粮食安全。另一方面，米贵伤民。粮价上涨不仅会影响低收入困难群众的食物安全，而且会增加粮食加工企业、饲料企业、养殖企业等用粮企业的生产成本。令人担忧的是，粮价上涨有可能会影响带动猪肉、大蒜、生姜等其他农产品价格上涨，从“金玉米”“金豆粕”发展到“猪坚强”“蒜你狠”“姜你军”，从而拉动CPI上涨，增加通货膨胀管理难度。值得关注的是，随着国内粮价上涨，特别是东北玉米价格持续上涨，国内粮食市场“两个倒挂”问题更加严重。一个是国内外粮价倒挂持续，进口成本优势明显，大量进口玉米及替代品陆续理性看待当前粮食价格上涨【思政园地】到港。另一个是产销区玉米价格持续倒挂，东北地区玉米价格接近华北甚至南方销区玉米价格，近期北方港存玉米已是去年同期的3倍，逼近历史高位。这两个倒挂说明南方企业对北方玉米需求减少，对进口玉米及其替代品需求增加。由于国内玉米价格持续高位运行，市场风险正在逐步积累，国内企业一定要理性看待当前玉米行情，做到心中有数，控制好经营风险。目前来看，我国粮食连年丰收，库存充实，储备充足，供给充裕，粮价上涨势头难以持续，后期玉米价格上涨也缺乏支撑。今年我国粮食生产在经历了疫情、洪灾、台风、雪灾、草地贪夜蛾等一系列考验之后再次获得丰收，为满足国内市场供应奠定了坚实的物质基础。同时，粮食库存处于历史高位，虽然政策性库存有所下降，但企业商品库存和农户存粮数量均有不同程度增加，增强了保障粮食安全的韧性。当下，国际粮食供需仍延续宽松格局，玉米及高粱大麦等替代品大量进口，有效填补了国内供需缺口。理性看待当前粮食价格上涨【思政园地】为保障国家粮食安全，在充分发挥市场在资源配置中起决定性作用的同时，要更好发挥政府作用，推进有效市场与有为政府的结合，增强国家粮食宏观调控能力，多措并举综合施策。要坚持底线思维，在全力抓好秋粮收购的同时，继续组织好政策性粮食销售，根据市场形势和调控需要，及时灵活调整投放品种、数量和节奏，优化粮源安排，保障市场供应。截至目前，国家有关部门已通过国家粮食交易平台累计销售政策性粮食超过1亿吨，其中政策性玉米7000多万吨，有效保障了市场供应。必要时，国家有关部门会加大政策性小麦和稻谷库存投放力度，满足饲用替代消费需求。要进一步强化预期管理，强化粮食市场预警和监测，及时主动发布粮油供求和价格等信息，稳定市场预期。持续加大监管力度，加强粮食流通监督检查，严厉查处各类违法违规行为，严防投机商囤积居奇，切实维护市场秩序。（资料来源：《经济日报》2020年12月10日刘慧）理性看待当前粮食价格上涨谢谢观看！经济学基础经济学基础项目二经济主体行为目录123消费者理性决策生产者生产行为生产者成本收益理论知识目标技能目标素质目标◆理解效用理论；边际效用递减规律；无差异曲线和消费预算线；◆掌握消费者均衡及其条件；◆掌握总产量、平均产量和边际产量间的关系；边际产量递减规律；◆掌握等产量线和等成本线；边际技术替代率；◆掌握经济利润、会计利润、正常利润的内涵；利润最大化的原则。◆能运用消费者行为理论分析现实经济问题；◆能用效用理论和无差异曲线分析方法进行理论消费决策；◆能为生产者进行短期和长期生产决策；◆能分析生活中的机会成本和利润，做出经济决策。◆养成勤于思考和理性决策的习惯；◆提高经济现象的逻辑分析和规划能力；◆树立正确的消费观念；崇尚节俭、拒绝奢华。学习目标1消费者理性决策2生产者生产行为3生产者成本收益理论目录学习提纲基数效用论序数效用论总效用（totalutility）是指消费者在一定的时间内通过消费一定数量的商品所获得的总满足程度，即效用量的总和，用TU表示。总效用边际效用边际效用（marginalutility）是指在一定的时间内每增加一个单位商品的消费所产生的效用的增加量，用MU表示。一、基数效用论效用（Utility）是指商品满足人的欲望的能力，即消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用的衡量1一、基数效用论总效用与边际效用的关系：当边际效用MU为正值时，总效用TU是增加的，当边际效用MU变为零时，总效用TU达到最大，当边际效用MU降为负值时，则总效用TU减少。效用的衡量1

图2-1总效用图2-2边际效用边际效用规律产生的原因：（1）生理或心理的原因。（2）物品用途往往存在多样性。一、基数效用论边际效用递减规律是指在一段时间内，假定消费者不改变其他商品的消费数量，但就消费某种商品而言，随着消费者对该种商品消费数量不断增加，消费者从每一单位连续增加的消费中所得到的效用的增量即边际效用是递减的。效用的衡量12消费者理性决策◆1.消费一种商品时的均衡条件一、基数效用论消费者消费一种商品时，由于边际效用递减规律，因此，当边际效用为0时，总效用最大，即实现消费者均衡。2消费者理性决策◆2.消费多种商品时的均衡条件一、基数效用论基数效用论认为，要实现消费者均衡，必须满足的条件是：消费者的收入是既定的，他所要购买的各种商品的价格已知且保持不变，消费者应使其购买任何一种商品的边际效用与该商品价格之比都相等。换言之，消费者花费在任何一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用都要相等，且等于不变的货币的边际效用MUm。

2消费者理性决策◆2.消费多种商品时的均衡条件一、基数效用论为了便于理解，假设消费者用既定收入M购买X、Y两种商品，X、Y商品的价格分别为PX、PY，消费数量分别为QX、QY，则消费者均衡条件可用下列公式表示：2消费者理性决策◆2.消费多种商品时的均衡条件一、基数效用论

若消费者要用一定的收入M购买若干种（两种以上）商品，以获得效用最大化，若干种商品的价格分别为P1、P2、P3……Pn，消费数量分别为Q1、Q2、Q3……Qn，边际效用分别为MU1、MU2、MU3……MUn，则消费者均衡的条件可以表示为：3消费者剩余一、基数效用论

消费者剩余是消费者为消费某种商品而愿意付出的总价值与其购买该商品时实际支出的差额。如图2-3所示，横轴Q为商品的数量，纵轴P为商品的价格，P0表示商品的市场实际价格，Q0表示消费者愿意支付的最高价格与商品实际价格相等时的购买数量。消费者购买Q0数量的商品，实际支付总价为OP0BQ0，而其愿意支付的总价为OABQ0，阴影部分为消费者为消费某种商品而愿意付出的总价值与实际购买商品所付出的总价值的差额，即消费者剩余。图2-3消费者剩余【思政园地】“在吗？帮我砍一刀”“分享好友即可提现”“转发朋友圈集赞就能得到礼品”……部分商家为扩大宣传效果，推出集赞、砍价、返现等营销手段。由于各平台砍价规则和营销模式的差异，消费者体验有好有差，“假促销”引发消费纠纷的现象时有发生。专家表示，做好消费维权工作，坚决保障消费者权益，方能真正培育新的消费点、提升人们消费意愿。小心“假促销”的消费陷阱【思政园地】诱导分享套路多大学生小张最近在某软件看中一台号称“砍价免费拿”的电子琴，进入砍价页面，点击软件推送的红包等选项后，页面提示“砍价进度已超99.99%用户”，不时跳出的“好友已砍价成功”和“确认收货地址”等字眼，让小张感觉0元拿下商品并非难事。然而，在按照平台指引将砍价链接分享给几十名微信好友后，剩下0.01%却始终“砍”不下来。电影票砍价免费拿、好友助力获抢票加速包、邀请用户可获满减券……近年来，“帮砍一刀”“帮点一下”的营销模式火了。这种滚雪球式的营销传播利用社交裂变手段，以极低成本完成老用户积累和新用户拓展。部分人士认为这种诱导分享模式套路满满，存在隐瞒规则、数据不透明等问题。不久前，上海一名律师就以某平台砍价活动页面的信息侵犯消费者知情权为由，将该平台告上法庭。小心“假促销”的消费陷阱【思政园地】不良营销设骗局转发朋友圈集赞可兑换奖品，消费者兑奖时却被告知名额已满，活动作废；商家声称商品大促，却偷偷玩起“先提价再打折”的套路；有人在网友互助群里砍价成功，转账后却被卖家拉黑……为吸引客户，一些不良商家打起“假促销”的算盘，引发消费纠纷。据全国消费者协会组织投诉情况统计，今年一季度全国消协组织共受理消费者投诉271107件，投诉性质包括售后服务、虚假宣传和假冒问题等。小心“假促销”的消费陷阱【思政园地】学会维权很重要国务院曾印发《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，要求“强化对消费者权益的行政保护”。为更好保障消费者权益，中消协推出消费纠纷绿色通道直通车平台，如遇消费纠纷问题，消费者可投诉到此平台，由中消协直接将投诉信息转至企业，一改原先电商纠纷需异地办理的传统模式，方便消费者就近维权。此外，中消协建立了“消费者与经营者网上投诉和解监督平台”，为消费者和经营者双方建立联系，协商解决争议、回答咨询。小心“假促销”的消费陷阱【思政园地】小心“假促销”的消费陷阱案例启示启示1：如果平台刻意夸大砍价排名、砍价进度和成功几率等数据，目的是诱导消费者对成功率产生错误认知而投入更多时间、精力和成本完成砍价任务，则已涉嫌欺诈。【思政园地】小心“假促销”的消费陷阱案例启示启示2：商家合理促销并没有错，但应区分清楚与诱导消费、不良营销的边界。《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络交易监督管理办法》等法律法规均明确要求经营者全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息，不得使用虚假或引人误解的宣传手段欺骗或误导消费者。【思政园地】小心“假促销”的消费陷阱案例启示启示3：各类政策法规的落地也在努力保障消费者权益。为规范电商行业发展，2019年1月1日《中华人民共和国电子商务法》正式落地，明确线上线下商务活动要同等对待；规定建立信用评价体系；强调加强对消费者权益的保护，并设专章论述电子商务争议解决。针对互联网时代的网络消费纠纷问题，新修订的《中华人民共和国消费者权益保护法》对电商平台的责任和义务进行了细化，规定网购商品7日无理由退货、遇欺诈性交易消费者可获三倍赔偿等利好制度。1无差异曲线二、序数效用论

无差异曲线是用来表示消费者偏好相同（能给消费者带来完全相同的效用水平或满足程度）的两种商品的所有组合的平面曲线。如图2-4所示，假设以X1、X2分别表示荔枝和葡萄数量，以X1为坐标横轴，X2为纵轴，U为无差异曲线，该曲线上的任意一点的荔枝和葡萄的不同数量组合都代表对消费者来说完全无差异的效用水平，即对于消费者来说，选择任意一个组合都无所谓。图2-4某消费者的无差异曲线1无差异曲线二、序数效用论特征在同一平面上可以存在无数条无差异曲线。相关商品的价格无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。无差异曲线是一条凸向远点的曲线，这说明无差异曲线不仅斜率为负值，而且其斜率的绝对值是递减的，这是由边际替代率递减规律所决定的。在同一平面上的任意两条无差异曲线都不可能相交，因为如果两条曲线有交点，则意味交点所代表的商品组合的效用水平是相同的，这与前面所述的第一条特征明显违背。2消费预算线二、序数效用论

消费预算线，又称为消费可能线、等支出线或价格线，是指在消费者的收入和商品的价格给定的情况下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种数量组合的集合。假设消费者的收入为M，两种商品的数量分别X和Y，两种商品的价格分别为PX、PY，则有下列公式：M=PXX+PYY。图2-7消费预算线2消费预算线◆1.预算线平移二、序数效用论两种情况：第一，如果两种商品价格不变,收入发生变化，则预算线发生平行移动；第二，如果收入不变，PX,PY同比例、同方向变化时，预算线也会平移。图2-8预算线的平行移动2消费预算线◆2.预算线旋转二、序数效用论两种情况：第一，当消费者收入不变，商品Y的价格不变，预算线会围绕B旋转；第二，当消费者收入不变，商品X的价格不变，预算线会围绕A旋转。图2-9PX、PY变动时消费预算线的变动3消费者均衡二、序数效用论序数效用理论研究消费者均衡（效用最大化），是在已知消费者偏好和消费可能线的前提下，将无差异曲线和消费可能线结合起来分析消费者对实现效用最大化的最优商品组合的购买选择行为。将无差异曲线和消费可能线结合在一张图上，则消费可能线必然与无数条无差异曲线中的一条相切于某一点，在这一切点上，即实现了消费者均衡。图2-10消费者均衡3消费者均衡二、序数效用论只有在E点，才能实现消费者均衡。在均衡点E点上无差异曲线的斜率等于消费可能线的斜率。无差异曲线的斜率实际上就是商品的边际替代率，即MRSXY，而消费可能线的斜率公式可表达为：K=OB/OA=PX/PY故根据无差异曲线分析，消费者均衡的条件可以描写为：它表示，在一定的收入和价格水平约束下，要实现效用最大化，消费者应选择最优的商品组合，是两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。3消费者均衡二、序数效用论由于因此，可以将序数效用论的消费者均衡条件改写为：或者序数效用论所描述的消费者均衡条件与基数效用论对于消费者均衡条件的结论一致。1消费者理性决策2生产者生产行为3生产者成本收益理论目录学习提纲短期内理性决策区间生产者的本质生产要素和生产函数长期内生产决策一、生产者的本质生产是在特定的技术条件下，通过将人的劳动作用于劳动对象和劳动资料，生产人们所需要的各种物品或服务的过程。生产者，又指厂商或者企业，是能够作出统一的生产决策的单个经济单位。生产者的组织形式1个人企业（个人业主制企业）合伙制企业公司制企业组织形式一、生产者的本质企业是一种营利性经济组织。作为厂商的主要组织形式，企业是商品经济发展到一定阶段的产物。企业是一种与市场并存且能以更低的交易成本替代市场的资源配置方式。厂商，也就是生产者的目标是实现利润最大化，考虑在技术条件约束下如何通过选择最优的生产计划来实现其目标。生产者的目标2二、生产要素和生产函数生产要素是指进行社会生产经营活动时所需要的各种社会资源。生产要素1土地，又称自然资源，包括土地、森林、矿藏和河流等一切自然资源；劳动，指人类拥有的体力和脑力劳动的总和；资本，亦称资本货物（或资本品），指人类所生产出来的且用于生产其他产品所需的一切工具、机器设备、厂房等的总称；企业家才能，指企业家组织生产、经营管理、努力创新和承担风险的能力总和，有时将之简称为“企业家”或“管理才能”。四种类型二、生产要素和生产函数生产函数，是指在一定的技术水平下，生产中所投入使用的各种生产要素的数量与它所能生产出来的产品最大产量之间的数量关系。一个生产函数表达多种生产要素一定数量的组合在给定技术条件下可能产出的最大产量。生产函数2（1）任何生产函数都以一定时期内的生产技术水平不变作为前提条件，一旦由于生产技术进步，以致于一定数量的投入会产出更多产量或者既定产量所需投入较前减少，则原有的生产函数就会发生变化，从而形成新的生产函数。（2）生产函数的投入和产出都是指物质数量，而不是用货币表现的价值。注意二、生产要素和生产函数在经济学分析中，为了论述简便，通常假定产出品只有一种，其产量用Q来表示，并且一般把土地投入量作为固定值，加上企业家才能难以估算，因而生产函数可简记为：Q＝f(K，L)这一函数式表明，在一定的技术水平时，生产Q的产量，需要一定数量的劳动与资本投入数量的组合，同样，在劳动与资本的投入数量组合已知时，也可以据此推算出最大的产量。生产函数2三、短期内生产决策短期是指生产者来不及调整全部生产要素的数量，即至少有一种生产要素的数量是固定不变的时间周期，它也可理解为一段不足以改变厂商的生产能力但足以改变规模固定的厂商对资源使用水平的一段时间。短期内生产决策就是研究其他生产要素不变的情况下，一种生产要素的增加对产量的影响，以及这种可变的生产要素投入多少最为合适。短期三、短期内生产决策总产量、平均产量、边际产量1◆1.总产量（TP）在一定技术条件下，投入一定数量生产要素所获得的产出量的总和。若在资本不变的条件下，一定的劳动投入量可以生产出来的全部产量。三、短期内生产决策总产量、平均产量、边际产量1◆2.平均产量（AP）平均每单位生产要素投入的产出量。其中，TPL代表劳动的总产量，APL表示劳动的平均产出量，L表示劳动的投入量。三、短期内生产决策总产量、平均产量、边际产量1◆3.边际产量（MP）每增加一单位生产要素投入量所增加的产量。其中，MPL代表劳动的边际产量，dQ代表总产量的增量，dL代表劳动投入量的增量。三、短期内生产决策总产量、平均产量、边际产量1第一，在资本量不变的情况下，随着劳动量的增加，最初总产量、平均产量和边际产量都是递增的，但在各自增加到一定程度之后，它们就分别递减了。所以，总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线都是呈现先上升再下降的趋势。第二，总产量曲线TP上任意一点的切线的斜率是相应的MP值。当MP>0时，总产量增加；当MP=0时，总产量达到最大；当MP<0时，总产量就会绝对减少。第三，边际产量曲线和平均产量曲线相交于平均产量曲线的最高点。当MP>AP,平均产量递增；当MP<AP,平均产量递减；MP=AP,平均产量最高，边际产量曲线与平均产量曲线相交。图2-11总产量、平均产量和边际产量之间的关系三、短期内生产决策边际产量递减2边际产量递减规律是短期生产的一条基本规律，它又称边际收益递减规律，其基本内容是：在技术水平不变的条件下，连续不断地把等量的某一种可变生产要素投入到另一种或几种数量不变的生产要素上，当这种可变要素的投入量小于某一特定值时，增加该可变要素投入所带来的边际产量是递增的；而当这种可变生产要素的投入量超过某一特定值时，增加一单位该可变要素的投入量所带来的边际产量则是递减的。三、短期内生产决策短期内理性决策区间3第I阶段:劳动投入从0变到L2，MP＞AP阶段增加投入，可以提高AP，所以，在该阶段，生产未达到最高效率,不应停止在这一阶段。第Ⅱ阶段：劳动投入从L2变到L3，AP＞MP≥0阶段。最高效率应当也必然是在这一阶段中出现；（合理阶段）第Ⅲ阶段：劳动投入大于L3，AP＞MP，且MP＜0。由于减少投入，MP可以上升，从而TP增加；所以肯定是生产缺乏效率的。第Ⅱ阶段是单一生产要素的合理投入区间。但在这区域中，厂商到底投入多少可变要素，可生产多少产品，需要结合成本函数才能确定。图2-12一种要素投入的合理区间四、长期内生产决策等产量线1等产量线，也叫等生产线，表示在技术水平不变的条件下，生产同一产量的所有生产要素的各种不同组合描述出来的轨迹。它用以表达生产任一给定产量所需两种要素之各种可能的组合，如图2-13所示：图2-13等产量线四、长期内生产决策等产量线1特征等产量线是从左上向右下倾斜的，其斜率为负值；生产要素空间中，可以有无数条等产量线，同一条等产量线代表相同的产量，它们互不相交，离原点越远产量越大，越近产量越低；等产量线是凸向原点的，这是由边际技术替代率递减规律决定的。四、长期内生产决策等成本线2

等成本线，也叫企业预算线，是在既定的成本和生产要素价格条件下生产者可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹。等成本线表明了厂商进行生产的限制，即它所购买生产要素所花的钱不能大于或小于所拥有的货币成本。假设既定的成本为C，已知的劳动(L)的价格即工资率为w，已知的资本(K)的价格即利息率为r,据此我们可以得成本方程为：C=wL+rK，因此，K=-wL/r+C/r。图2-14等成本线四、长期内生产决策等成本线2◆1.等成本线平移在生产要素价格不变的前提下，厂商增加投入的成本，引起等成本线向右平移，意味着资本和劳动投入增加；反之向左平移，意味着资本和劳动投入减少。图2-15等成本线的平移四、长期内生产决策等成本线2◆2.等成本线旋转当成本保持不变，只有一种要素价格变化时，等成本线会发生旋转。如果等成本线围绕着纵截距点转动，表明其他条件不变，仅仅劳动的价格发生了变化，如图2-16（a）图所示。相反，如果等成本线围绕着横截距点转动，如图2-16（b）所示，表明其他条件不变，仅仅资本的价格发生了变化。图2-15等成本线的平移四、长期内生产决策边际技术替代率3边际技术替代率是指在产量保持不变的前提条件下，增加一种生产要素的数量与可以减少的另一种生产要素的数量之比。通常，由于生产过程中投入的生产要素是不完全替代的，随着一种生产要素数量的增加，该要素对另外一种要素的边际技术替代率是递减的。【思政园地】创新驱动发展，人才引领未来。在积微物联积极践行“人才强企”战略下，一批批优秀人才在各个领域绽放光彩，成为推动企业持续发展的重要力量，据统计，先后有20余人次获评“成都工匠”“蓉漂”“蓉贝”“成都市大数据领军人才”“成都市五一劳动奖章”“成都市百佳职工创客明星”“蓉欧工匠”……成为了企业大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，引领广大职工立足本职、勤奋工作，锐意进取、开拓创新的重要力量。积微物联还坚持通过市场化招聘多方引进互联网、物流、供应链等方面的高端技术人才，全方位开展人才培育和技术研发，以人才为基础，构建大宗商品全产业链服务生态圈，全力为上下游客户提供钢铁、钒钛、化工等大宗商品的智能仓储、高端加工、智慧物流、在线交易、供应链业务、平台技术输出等一站式服务和整体解决方案，助力传统企业转型升级和提质创效。以工匠精神铸就企业品牌积微人再获评“成都工匠”【思政园地】释放才能争创好成绩铺设通道释放新动能，激发活力争创好成绩。在人才的带动示范下，积微物联各项业务亮点争相迸发：线上平台积微运网新增一体化运输服务，今年4月单月运量突破500万吨；积微循环成功切入废旧钢轨处置领域，精细化管理再生资源，提升信息化管控水平；西南钢铁指数紧跟时代脉搏，创新传播手法，以全新的视角播报钢市行情和价格，为客户带去更好的体验；线下高端汽车面板剪切加工基地——成都零部件公司为格力电器公司加工试验料，重庆攀中伊红公司增强自主创新能力、进一步提升“智能工厂”的数字化智能化水平；牵头编制的国家工信部《钢铁物流数字化仓储建设基本要求》这一行业标准……爱岗敬业的职业精神、精益求精的品质精神、协作共进的团队精神、追求卓越的创新精神，这些是新时代工匠精神的具体体现，也是积微物联不断砥砺前行、创新奋进，不断实现跨越式发展的活力源泉。以工匠精神铸就企业品牌积微人再获评“成都工匠”【思政园地】积微物联相关负责人表示，面对数字经济发展的新挑战和新机遇，积微物联将大力弘扬“专精兼备”的“工匠精神”，继续全域推进“人才强企”战略，全面形成人才竞争比较优势，全力打造人才管理新发展格局，为成为值得信赖的大宗商品服务引领者提供全方位的人才支撑。（资料来源：新华网2021-6-15）以工匠精神铸就企业品牌积微人再获评“成都工匠”【思政园地】以工匠精神铸就企业品牌积微人再获评“成都工匠”案例启示“机器人时代”应发挥“工匠”精神，积极主动进行创新，爱岗敬业，在自己的本职岗位发挥自己的才能，创造奇迹。四、长期内生产决策长期内生产理性决策4

在长期生产中，所有生产要素的投入数量都是可以变动的，任何一个理性的生产者都会选择最适的生产要素组合进行生产。如果把等成本线和等产量线画在一个图上，那么等成本线必定与无数条等产量线中的一条相切于一点，在这个切点上，就实现了生产要素的最优组合。四、长期内生产决策长期内生产理性决策4

如图2-16、2-17所示，图中的E点是生产要素的最优组合。实现既定成本条件下产量最大化的条件是：等成本线的斜率（w/r）=等产量线的斜率（MPL/MPK），即也就是说，厂商每单位成本购买任意一种生产要素所得到的边际产量都相等，厂商才能用既定的成本生产最大的产量。图2-16图2-17四、长期内生产决策生产扩展线5

生产扩展线是指等成本线与等产量线的切点所形成的曲线，表明在生产要素价格和技术水平不变的条件下，当厂商调整产量或成本时，应沿着生产扩展线选择要素投入组合，这是因为生产扩展线上的每一点都会使厂商得到一定产量下的最小成本或一定成本下的最大产量。图2-18生产扩展线【思政园地】在一些社交平台、短视频平台上，人们常发现某些网红产品、网红商家获得的浏览量和点赞数，轻易就能达到百万千万量级，用户评价内容只有好评没有其他。殊不知，这些点赞和好评，很有可能是“刷”出来、“捧”起来的。不久前，浙江省杭州市市场监管综合行政执法队调查发现，浙江杭州某品牌管理有限公司等10家公司，涉嫌组织他人刷好评牟利，有百余家网红餐厅存在花钱请“刷手”刷好评的现象。某家网络平台过去5个月处罚“刷好评”用户账号5万个，处罚“刷单”“刷评”商户1万余家，协同执法机关查处29个非法刷单网络黑灰产团伙。让“流量”回归真实和理性【思政园地】网络点评和排名的初衷，是通过互联网用户消费后的真实反馈形成大数据的统计与展示，反映人气、实力和市场口碑等信息，以帮助消费者更便捷地作出判断和选择。然而在非法刷单团伙操纵下，“粉丝”可以有，“互动”可以买，“好评度”能够提升，“播放量”可以增长。从早先的人工刷量到现在的机器刷量，网络黑灰产团伙已经发展到足以影响商家生存、左右网络舆论的地步，严重损害了互联网用户权益以及平台利益，破坏了互联网生态和经济社会秩序，必须加以彻底整治和清理。让“流量”回归真实和理性【思政园地】目前，依法治理网络黑灰产业已有明确的法律法规依据。《网络信息内容生态治理规定》指出：“网络信息内容服务使用者和网络信息内容生产者、网络信息内容服务平台不得通过人工方式或者技术手段实施流量造假、流量劫持以及虚假注册账号、非法交易账号、操纵用户账号等行为，破坏网络生态秩序。”自2021年2月22日起施行的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》，就“操纵利用多个平台账号，批量发布雷同低质信息内容，生成虚假流量数据，制造虚假舆论热点”等行为作出禁止性规定。依法依规强化执法监管，才能维护网络清朗空间，保障公众合法权益，呵护平台经济健康发展。（资料来源：人民日报，作者：李咏瑾，2021-07-19）让“流量”回归真实和理性【思政园地】以工匠精神铸就企业品牌积微人再获评“成都工匠”案例启示

对商家而言，快钱易赚却不可持续，刷单刷不出真实的口碑和美誉，还可能陷入虚假宣传和不正当竞争的泥淖。一个品牌想要口碑长红，必须通过自身实力来铸就美誉。根治刷单乱象，各大平台应切实担负起自身的责任。作为连接商家和消费者的信息渠道，平台有义务创造公平交易的营销环境。通过技术手段坚决打击虚假流量、虚假评价、刷单欺诈，平台才能真正建长青之业，实现社会效益和经济效益的双赢。1消费者理性决策2生产者生产行为3生产者成本收益理论目录学习提纲长期成本分析生产者成本短期成本分析生产者利润一、生产者成本显性成本与隐性成本1显性成本隐性成本VS厂商在生产要素市场上购买或租用所需的生产要素的实际支出，包括支付给雇员的工资，购买原材料、燃料和其他生产资源的支出，土地租金、资本利息等。厂商本身所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的价格。例如，使用的自有资金、自有土地、自我管理等。一、生产者成本机会成本和沉没成本2机会成本沉没成本VS当某一种生产要素被用于某一个特定的用途的时候，必须放弃的在其他用途上可能获得的最大收益。机会成本的存在需要两个前提条件：生产要素是稀缺的；生产要素的用途是多样的。以往发生的，但与当前决策无关的费用。从决策的角度看，以往发生的费用只是造成当前状态的某个因素，当前决策所要考虑的是未来可能发生的费用及所带来的收益，而不考虑以往发生的费用。一、生产者成本私人成本和社会成本3私人成本社会成本VS私人生产者在生产过程中按要素市场价格直接支出的费用。它反映了生产者可以得到的资源的最好替换用途。私人成本通常按照企业所使用的资源的市场价格来计算，相当于企业会计成本。整个社会为某个企业或某一生产要素投入所付出的成本。社会成本等于私人成本与外部成本之和。外部成本是指企业在生产过程中造成的一些本应该由企业支付、企业却没有支付的成本。一、生产者成本短期成本与长期成本4短期成本长期成本VS厂商在短期内不改变其生产规模即设备、厂房等固定资产投入量，只改变原材料、燃料、劳动等的投入量来调整生产时发生的费用。短期成本可分为固定成本和可变成本。厂商在长期内根据所要达到的产量调整全部生产要素的投入量所发生的费用。长期成本没有可变成本与固定成本之分，但可分为长期总成本，长期平均成本和长期边际成本。二、短期成本分析短期总成本（STC）1指厂商在短期内生产一定量产品所付出的成本总额，包括短期总固定成本和短期总可变成本，用公式可以表示为：STC=FC+VC，式中，STC表示短期总成本，FC表示短期总固定成本，VC表示短期总可变成本。固定成本FC可变成本VC购买不变要素的费用支出，它不随产量的变动而变动，是个常数，即使企业停产，也照样存在，主要包括厂房和机器设备的租金、固定资产折旧费等。购买可变要素的费用支出，随着产量的变动而变动，是产量的函数，主要包括工人工资、原材料费用和燃料费用等。二、短期成本分析短期总成本（STC）1总成本（STC）是固定成本与可变成本的总和，随着产产量的增加而逐渐增加。总成本曲线STC的形状与可变成本曲线VC样，

两者间距为FC。如图2-19所示，总成本曲钱STC在纵轴上的截距就是固定成本FC。图2-19STC、VC和FC的关系二、短期成本分析短期平均成本（SAC）2短期内生产每一单位产品平均所需要的成本。短期平均成本是短期总成本除以产量，用公式可以表示为：SAC=STC/Q。同时，短期平均成本包括短期平均固定成本和短期平均可变成本，即SAC=AFC+AVC。短期平均固定成本短期平均可变成本平均每单位产品所消耗的固定成本，用短期固定成本除以产量，即AFC=FC/Q。平均每单位产品所消耗的可变成本，是短期可变成本除以产量，即AVC=VC/Q。二、短期成本分析短期平均成本（SAC）2图2-20SAC、AFC和AVC的关系（1）平均固定成本（AFC）随产量的增加而递减。由于固定成本FC在短期内保持不变，所以随着产品产量的增加，平均固定成本的变化呈递减趋势，其变动规律是起初减少的幅度很大，之后减少的幅度越来越小。（2）平均可变成本（AVC）受边际产量递减规律的作用随产量增加呈U形变化。在连续追加可变要素后，边际产量首先会大幅度递增，从而平均产量增加，平均可变成本减少；当产量达到较高水平时，由于机器设备的生产效率已得到充分发挥，再增加可变生产要素，边际产量递减，从而平均产量降低，平均可变成本增加。（3）短期平均成本（SAC）随产量增加呈U形变化。短期平均成本的变动规律是由平均固定成本AFC与平均可变成本AVC的变动特点决定的。二、短期成本分析