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文档简介
雅芳中国回归全面直销方案探析的开题报告一、研究背景雅芳是一个全球知名的美容和个人护理品牌，成立于1886年，总部位于美国纽约州纽约市。自1955年进入中国市场以来，雅芳采用了传统的多级分销模式，在中国建立了庞大的销售网络，成为了中国市场上卓越的品牌之一。然而，由于近年来消费者购物方式和购物行为的变化，雅芳面临着越来越大的竞争压力和销售困境。因此，雅芳在2018年决定回归全面直销模式，注重发展线上渠道，同时优化线下销售策略，以实现企业的可持续发展。二、研究目的本文的主要目的是探讨雅芳中国回归全面直销的方案，并分析该方案的可行性和优劣势。具体目的如下：1.研究雅芳中国采取回归全面直销方案的原因和推动因素。2.分析雅芳回归全面直销方案的实施情况和进展情况，包括在线上和线下销售渠道的落地情况和销售业绩。3.分析雅芳回归全面直销方案的优劣势，探讨其可行性和未来发展前景。4.提出相应的建议和措施，帮助雅芳解决实施方案中遇到的问题和挑战。三、研究方法本文采用了文献资料法和访谈法两种研究方法。1.文献资料法：通过查阅相关文献、报纸、杂志、网站等资料，了解雅芳中国回归全面直销方案的背景和现状，分析实施方案的可行性和优劣势。2.访谈法：采访雅芳公司管理层和销售代表，深入了解实施方案的具体实施情况和存在的问题和挑战，以及他们对未来发展的看法和期望。四、研究内容与结构本文的研究内容包括以下四个部分：第一部分：绪论1.1研究背景和意义1.2研究目的及意义1.3研究方法1.4研究内容以及结构第二部分：回归全面直销方案的实施情况2.1回归全面直销方案的出台背景2.2回归全面直销方案的推行实施情况2.3线上和线下销售渠道的落地情况和销售业绩第三部分：分析回归全面直销方案的优劣势3.1回归全面直销方案的优势3.2回归全面直销方案的劣势3.3回归全面直销方案的可行性和未来发展前景第四部分：建议和措施4.1针对回归全面直销方案的问题提出的建议和措施4.2针对雅芳公司未来发展的建议和措施第五部分：结论5.1总结本文的研究结果5.2展望雅芳公司的未来发展前景五、预期成果这篇论文的预期成果是：1.通过对雅芳中国回归全面直销方案的研究和分析，深入探讨了企业在市场竞争中如何实现创新发展的问题。2.从全面直销和线上渠道落地情况和销售业绩等方面对雅芳全面直销方案的实施情况进行了分析。3.对雅芳全面直销方案的优劣势进行了详细的探讨，并分析该方案的可行性和未
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