18春西南大学《现代广告学》在线作业

“://vu8o/“vu8o“://vu8o/“vu8o单项选择题1、下面不是广告打算的是〔 〕长期广告打算中期广告打算短期广告打算单一性广告打算2、下面不是广告打算内容的是〔〕广告的市场分析广告的目标广告的制作广告的对象单项选择题3、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告进展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反响和以 为核心开展广告活动。广告表现广告创意广告筹划广告调查单项选择题4、广告媒体是指 。能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。报纸、杂志播送、电视国际互连网单项选择题5、以下选项中，属于群众传播媒体的是〔 〕报纸POPDM户外广告单项选择题、业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件〔 ，现代广告与CIS结合常常是通过它来实现。企业理念识别系统企业行为识别系统《CIS企业视觉识别系统单项选择题7、 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见?面，并说服或影响其购置行为的形式，其具体形式就是?广告作品。广告艺术广告创意广告主题广告表现单项选择题8、我国广告界提出的“以 为先导，以 为中心”的方针，表达我国广告界对广告表现的重视。创意表现主题 筹划筹划创意表现 主题单项选择题9、 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。广告主题广告艺术广告筹划广告标题单项选择题10、确定广告主题必需多角度地分析问题，其中 分析是根底， 分析是关键。广告创意广告筹划商品消费者市场广告表现广告筹划艺术形式单项选择题11、依据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的选项是 。品牌延长总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。企业与品牌名称格外重要高科技可能导致找不到市场位置一味追求质量可能是个陷阱多项选择题 12、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_ 。事前测试事中测试销售额统计事后测定与评估多项选择题 13、典型广告文案是由哪些要素组成〔 〕标题正文和随文广告打算广告语多项选择题 14、媒体广告组织的主要作用是_ _。设计制作和公布广告代理公布广告审查广告内容做好广告经营的财务核算做好调研和询问效劳承接广告业务多项选择题 15、一般广告公司最根本的业务部门是_ 。公关部客户部创作部媒体部市场调查部多项选择题 16、广告活动的主体包括_ 。广告客户广告公司广告媒体调查公司多项选择题 17、广告必需明确广告主的意义在于〔 。使消费者放心购置商品广告消灭错误，便于追究消息公布者和供给者的法律责任。便于限制广告内容假设消灭哄骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。多项选择题 18、现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业形象识别系统，它是由〔 〕组成。理念识别系统行为识别系统视觉识别系统形象识别系统多项选择题 19、以下说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有_ 。强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。创意诉求简洁，广告信息格外单纯时，户外广告适宜。创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜承受播送广告的音效。需要以表演、情节来传达广告知求的创意，使用电视媒体的表现力最强。多项选择题 20、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以?下特征〔。广告的主要局部必需简洁被记忆广告能引起预期的联想和感觉广告应能马上引起留意广告能引导人的视线去留意广告的主要局部多项选择题 21、目前，在我国一些大型的广告公司，普遍承受组织广告公司内各方面的人员聚拢在一起，在比较宽松、自由、和谐的气氛中集体提出创意设想的创意方法，即 。“二旧化一”法“水平思考”创意法集脑会商思考法头脑风暴法〔Brainstorming〕多项选择题 22、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异确定商品的优点和特点并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有〔 〕分析原材料方面的优点或特点从商品的制造过程进展分析从企业的角度进展分析从商品使用价值角度分析多项选择题 2、无序市场的根本特点是〔 〕在绝大局部消费者头脑中品牌排序有很大差异在市场占有率上，每一个品牌差异不大市场动乱，不断有品牌进入，价格战剧烈；市场进入门槛相对较低，有肯定的市场时机，有可能再创名牌具有向有序市场转化的趋势推断题24、国际互联网作为广告媒体得到迅猛进展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。A.√B.×推断题25、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。A.√B.×推断题26、媒体确实定费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出的费用。A.√B.×推断题27、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时?期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数〔或户数〕总?和。A.√B.×推断题28、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。A.√B.×推断题29、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调的广告表现，以吸引广告对象的留意。A.√B.×推断题30、旅游广告必需描绘出具有特色的风光，不要去用“风景优?美”、“效劳周到”之类泛泛之词。A.√B.×推断题31、广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占据市场、树立形象。A.√B.×推断题32、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。A.√B.×推断题33、广告创作是艺术表现的随便发挥，为使创意具有敏捷性，它不需要也不应当建立在市场调查和科学分析的根底上。A.√B.×推断题34、广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。A.√B.×推断题35、正确的东西肯定是人们能承受的东西。因此，广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者简洁承受的东西。A.√B.×推断题36、不同的广告媒体选择可以到达向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象确实定并不影响媒体选择。A.√B.×推断题37、广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告成效的发挥。√×推断题38、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个共性和灵魂。A.√B.×论述题 39、二、简答题9、广告的市场调查的特征和主要内容？论述题 40、三、论述题试述现代四大媒体各自特点和广告效果分析。论述题 41、二、简答题1、简答评价媒体的主要指标？论述题 42、二、论述题4、试述形象、企业形象论述题 43、二、论述题3、产品在广告表现方面主要考虑以下问题？论述题 44、二、论述题2、广告引起留意面常见的方法与技巧及其局限性？论述题 45、二、论述题1、试述广告成效的发挥与广告表现的关系。论述题 46、三、论述题4、试述定位理论及有序市场和无序市场的特点。论述题 47、三、论述题3、试述广告主题确定方法的进展论述题 48、三、论述题2、广告效果指的是那几个方面，什么是成功广告表现应具有的特征？论述题 49、三、论述题1、试述广告成效的发挥与广告表现的关系。论述题 50、二、简答题3、广告成效的发挥与那些媒体问题有关？论述题 51、诈骗性广告和不真实性广告的区分是什么？论述题 52、请概述国外早期广告进展状况论述题 53、广告打算具有什么特点？论述题 54、现代广告调查的特点有哪些？论述题 55、媒体的定义么？论述题 56、名词解释媒体“光环效应”论述题 57、成功广告表现应具有的特征？论述题 58、简述汤姆·狄龙〔TomDillon〕的广告创作过程？论述题 59、简释定位概念。论述题 60、名词解释广告效果单项选择题1、下面不是广告打算的是〔 〕长期广告打算中期广告打算短期广告打算单一性广告打算2、下面不是广告打算内容的是〔〕广告的市场分析广告的目标广告的制作广告的对象单项选择题3、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告进展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反响和以 为核心开展广告活动。广告表现广告创意广告筹划广告调查单项选择题4、广告媒体是指 。能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。报纸、杂志播送、电视国际互连网单项选择题5、以下选项中，属于群众传播媒体的是〔 〕报纸POPDM户外广告单项选择题、业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件〔 ，现代广告与CIS结合常常是通过它来实现。企业理念识别系统企业行为识别系统《CIS企业视觉识别系统单项选择题7、 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见?面，并说服或影响其购置行为的形式，其具体形式就是?广告作品。广告艺术广告创意广告主题广告表现单项选择题8、我国广告界提出的“以 为先导，以 为中心”的方针，表达我国广告界对广告表现的重视。创意表现主题 筹划筹划创意表现 主题单项选择题9、 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。广告主题广告艺术广告筹划广告标题单项选择题10、确定广告主题必需多角度地分析问题，其中 分析是根底， 分析是关键。广告创意广告筹划商品消费者市场广告表现广告筹划艺术形式单项选择题11、依据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的选项是 。品牌延长总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。企业与品牌名称格外重要高科技可能导致找不到市场位置一味追求质量可能是个陷阱多项选择题 12、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_ 。事前测试事中测试销售额统计事后测定与评估多项选择题 13、典型广告文案是由哪些要素组成〔 〕标题正文和随文广告打算广告语多项选择题 14、媒体广告组织的主要作用是_ _。设计制作和公布广告代理公布广告审查广告内容做好广告经营的财务核算做好调研和询问效劳承接广告业务多项选择题 15、一般广告公司最根本的业务部门是_ 。公关部客户部创作部媒体部市场调查部多项选择题 16、广告活动的主体包括_ 。广告客户广告公司广告媒体调查公司多项选择题 17、广告必需明确广告主的意义在于〔 。使消费者放心购置商品广告消灭错误，便于追究消息公布者和供给者的法律责任。便于限制广告内容假设消灭哄骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。多项选择题 18、现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业形象识别系统，它是由〔 〕组成。理念识别系统行为识别系统视觉识别系统形象识别系统多项选择题 19、以下说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有_ 。强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。创意诉求简洁，广告信息格外单纯时，户外广告适宜。创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜承受播送广告的音效。需要以表演、情节来传达广告知求的创意，使用电视媒体的表现力最强。多项选择题 20、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以?下特征〔。广告的主要局部必需简洁被记忆广告能引起预期的联想和感觉广告应能马上引起留意广告能引导人的视线去留意广告的主要局部多项选择题 21、目前，在我国一些大型的广告公司，普遍承受组织广告公司内各方面的人员聚拢在一起，在比较宽松、自由、和谐的气氛中集体提出创意设想的创意方法，即 。“二旧化一”法“水平思考”创意法集脑会商思考法头脑风暴法〔Brainstorming〕多项选择题 22、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异确定商品的优点和特点并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有〔 〕分析原材料方面的优点或特点从商品的制造过程进展分析从企业的角度进展分析从商品使用价值角度分析多项选择题 2、无序市场的根本特点是〔 〕在绝大局部消费者头脑中品牌排序有很大差异在市场占有率上，每一个品牌差异不大市场动乱，不断有品牌进入，价格战剧烈；市场进入门槛相对较低，有肯定的市场时机，有可能再创名牌具有向有序市场转化的趋势推断题24、国际互联网作为广告媒体得到迅猛进展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。√×推断题25、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。√×推断题26、媒体确实定费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出的费用。√×推断题27、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时?期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数〔或户数〕总?和。√×推断题28、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。√×推断题29、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调的广告表现，以吸引广告对象的留意。√×推断题30√×推断题31、广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广