中国传媒大学《网络新闻传播概论》作业考核6

网络新闻传播概论一、单项选择题（每题2分，共10分）1.网民在网络上对热点事件的讨论，其本质是_D______________。A.情感和观点共同传播的过程。B.事实的传播过程。C.事实和意见共同传播的过程。D.情感的传播过程。2.网络广告效果的衡量有点击数、点进率、独立访客、印象数等指标，对这些指标测量的精确程度排序由高到低应该是__C__________。A.独立访客＞印象数＞点进率＞点击数B.独立访客＞点进率＞印象数＞点击数C.点进率＞印象数＞独立访客＞点击数D.点进率＞独立访客＞印象数＞点击数3.下列____A_____________现象属于网络“恶搞”。A.将电影《无极》改编成《一个馒头引发的“血案”》。B.网民发动搜索，监督陕西官员“表叔”的贪腐行为。C.民众的网络表达影响了“江歌案”的审判结果。D.不满电影《刺杀金正恩》表达的思想，网络黑客攻击制片商索尼影业内部网站。4.下列关于“网络中立”（NetNeutrality）的叙述，不正确的是：__C____________。A.这一原则要求平等对待所有互联网内容和访问，防止运营商从商业利益出发控制传输数据的优先级，保证网络数据传输的“中立性”。B.美国联邦通信委员会（FCC）于2017年推翻了奥巴马政府历时多年推出的“网络中立”规定，但该决定遭到多家网络科技公司和民众的普遍反对。C.“网络中立”政策仍然存在争议，我国互联网治理应辩证对待、逐步明晰该理念对中国国情的借鉴意义。D.“网络中立”是美国新自由主义在互联网信息通信领域的体现，对我国的互联网治理没有参照意义。5.关于网络公关和网络广告的关系，下列不准确的是__D______。A.网络公关与网络广告的传播目的不同。B.网络公关与网络广告的传播手段有差异。C.网络广告的主要传播内容是对产品特点及性能的描述。D.网络公关的目的是带来直接的营业收入。二、多项选择题（每题3分，共15分）1.下列__BD__________是使用电子管的计算机。2.下列关于“超文本”的理解，正确的是_ACD___________。A.与传统信息形式相比，“超文本”信息形式不局限于简单的字符、数字型数据，而可以包含多媒体信息。B.“超文本”可以传输图片、视频、音频等，但不能传输文本形式的文件。C.“超文本”可以在网络上实现信息之间的相互链接。D.“超文本”的信息方式是万维网的基础构想。3.网络编辑思想可以通过___ABCD_________方式得以传达。A.采用弹出式窗口、设置头条、操作排行榜顺序等。B.发布及时性、更新频率等时间手段。C.通过字体大小、颜色、配图等“强势”手段。D.通过网页层次结构等技术手段。4.下列___BCD_________属于网络广告的基本形式。分类广告B.弹窗广告C.富媒体广告D.电子邮件广告5.网络公关应该遵循_ABCD___________原则。A.组织利益与公众利益的一致性B.实时应对与持续管理的协调性C.短期效益与长期效益的一致性D.信息传播与关系培养的互补性三、判断题（请以“正确”或“错误”答题，每题2分，共10分）1.全球第一份上网的报纸是《圣何塞信使报》。_对___________2.卡斯特所阐述的“网络社会”（networksociety）指的是互联网带来的“虚拟社会”。__错__________3.BBS(BulletinBoardSystem)是一种“一对多”的交流形式。___错___________4．卡罗琳·马文所说，旧媒体曾经一度是新媒体，而新媒体又在不断地变化与演进。所以，应该采取辩证的、历史的视角来看待网络传播。_____对_________5.“印象数”是网络广告效果的衡量指标之一，用户刷新页面，会造成印象数增加。____对_________四、名词解释（请从8题中选择5题作答，每题4分，共20分。如多选，仅批阅前5题）1.蒂姆·伯纳斯·李（TimBerners-Lee）答：与所有推动人类进程的发明不同，这是一件纯粹个人的劳动成果。他的发明在信息全球化的发展中的意义，可以比肩古印刷术。剑桥分析员事件（2016）答：剑桥分析丑闻，指8700万Facebook用户数据被不当泄露给政治咨询公司剑桥分析，用于在2016年总统大选时支持美国总统特朗普。美国联邦贸易委员会认为，Facebook没能保障这些用户数据的安全，违反了平台此前承诺保护用户隐私的协议。随后，美国联邦贸易委员会对Facebook开展调查，关注Facebook当时是否能够做更多事情来阻止剑桥分析事件发生。2020年4月23日，美国联邦法院终于批准了Facebook与美国联邦贸易委员会就剑桥分析丑闻的50亿美元和解协议。3.网站分析技术（WebAnalytics）4.独立访客（UniqueVisitor）答：由于每个访问者有可能制造出多个Pageviews，而访问者刷新网页也会使Impresssion数增加，所以Pageviews或Impresssion都不能精确表现网站的访问人数。六度分隔（SixDegreesofSeparation）答：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说，最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人，六度分隔说明了社会中普遍存在的“弱纽带”，但是却发挥着非常强大的作用。长尾理论(Long-TailTheory)答：由于成本和效率的因素，当商品储存、流通和展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。7.LBS(LocationBasedService)8.棱镜门事件(PRISM)五、简答题（每题10分，共20分）1.请简要阐述社交媒体（SocialMedia）的定义及其特征。答：社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括微博、微信、论坛，等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引其他媒介争相跟进。所谓社交媒体应该是大批网民自发，提取，创造，然后评论表达的过程。有两点需要强调，一个人数众多，一个是自发的传播，如果缺乏这两点因素的任何一点就不会构成社交媒体的范畴。社交媒体的产生所依赖的是网络的发展，如果网络不赋予网民更多的主动权，社交媒体就失去了群众基础和技术支持，失去了根基。如果没有技术支撑那么多互动的产品，网民的需求只能被压制无法释放。如果没有意识到网民对于互动、表达自我的强烈需求，那么也不会催生出那么多眼花缭乱的技术。社交媒体正是基于群众基础和技术支持才得以发展。2.请简要阐述“澎湃新闻”的移动融媒体转型实践。答：近几年，新旧媒体融合成为业界讨论的热点。新媒体的新闻生产最大的特点是与受众互动后的再生产与快速传播，而党报在新闻事实的选择、制作与传播上有一套严格的报送、审批程序，与新媒体相比，其生产与传播方式差别太大，对同一新闻资讯漏报、慢报的现象时有发生，导致大量的受众从传统媒体外溢，流向新媒体，这也使党报影响力江河日下。在此背景下，2014年7月22日澎湃新闻正式上线，其采编队伍来自上海报业集团旗下的《东方早报》，属性仍是党媒，“新闻追问”是澎湃的一大特色，新媒体的技术支撑使这个品牌栏目得以实现。同时澎湃新闻采用“中央厨房”制度，以新媒体的发布为主，充分考虑到新媒体传播的时效性，同时由于是专业记者和编辑来制作新闻，质量也有所保证。从这两点上看，澎湃新闻是新旧媒体融合的典范。六、论述题（共25分）2021年10月，发源于硅谷的全球社交媒体平台脸书网（Facebook）宣布更名为“元宇宙”（Meta）。“元宇宙”一词是科幻作家尼尔·斯蒂芬森在1992年的反乌托邦小说《雪崩》（SnowCrash）中创造的。在小说中，元宇宙指的是一个沉浸式的数字环境，人们在其中凭借化身展开互动。前缀“meta”意味着超越，“verse”指的是宇宙。科技公司借用这个词来描述互联网之后的东西。而Facebook掌门人扎克伯格对元宇宙的阐述是：“元宇宙是一个跨越许多公司、跨越整个行业的愿景。你可以把它看作移动互联网的继承者……它是具身的互联网（embodiedinternet），因为你不仅仅是浏览内容，而是身在其中。你感觉到与其他人在一起，出现在其他地方，产生你不可能在2D应用程序或网页上拥有的体验……我认为很多人想到元宇宙时，他们想到的只是虚拟现实——这将是其中的一个重要部分，但元宇宙并不仅仅是虚拟现实。它将可以在所有不同的计算平台上进行访问；VR和AR，还有PC，以及移动设备和游戏机……”请结合课程中对网络传播的定义及特征的归纳，分析：“元宇宙”是什么不是什么答：“元宇宙”一词是由“meta”(超越)和“universe”(宇宙)两个词组合而成，它是由虚拟增强的物理现实和物理上持久的虚拟空间融合而成的集体虚拟共享空间，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和。它不是单指虚拟现实，虚拟现实是元宇宙的一个重要部分，但并不代表全部，它将可以在VR和AR、PC，以及移动设备和游戏机等所有不同的计算平台上进行访问。“元宇宙”所设想的传播形态及特征答：它整合了多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。基本特征包括：沉浸式体验，低延迟和拟真感让用户具有身临其境的感官体验；虚拟化分身，现实世界的用户将在数字世界中拥有一个或多个ID身份；开放式创造，用户通过终端进入数字世界，可利用海量资源展开创造活动；强社交属性，现实社交关系链将在数字世界发生转移和重组；稳定化系统，具有安全、稳定、有序的经济运行系统。“元宇宙”在隐私保护、数字极权方面可能带来哪些正负面影响答：现如今我们正在使用的互联网已经涉及了大量数据与隐私问题，各种争议和与之相对应的政策层出不穷，但同元宇宙相比，目前互联网的数据和信息量实在是小巫见大巫。根据上述对元宇宙的描述，元宇宙对于个人信息的收集将会是前所未有的，为了给用户带来具有沉浸感的交互式体验，元宇宙对个人生理、运动等方面个人信息必然会进行大量收集以用于分析，甚至脉搏、心跳、脑电波等都在上述范围之中。与此同时，用户个人在元宇宙中进行交易、社交往来，也会产生大量个人信息，这些信息一旦泄露或被滥用，将极有可能暴露用户在现实世界中的身份和生活，后果不堪设想。“元宇宙”设想对你未来生活和工作的影响可能有哪些方面答：简单点来理解，我们可以将元宇宙想象成一个3D的巨型互联网，带有极强的互动性。扎克伯格在公开信中表示，在元宇宙中，人们几乎可以做任何能想象到的事情——与朋友和家人聚会、工作、学习、玩耍、购物、创造。也就是说，除了吃饭、喝水、睡觉、上厕所、呼吸这些生理需求外，精神层面的需求在元宇宙里几乎都能得到满足。另外，现实生活中的一些工作、流程可能也会被转移到元宇宙，从而导致一些环节、