成都旅游形象设计

成都旅游形象设计基本概述地理概况城市简介自然景观地理概况成都市位于四川省中部，四川盆地西部。成都市从西到东，地形分为山地、平原、丘陵三个部分，面积12390平方千米，辖7区、4县级市和8县城市简介成都市是四川省省会,是中国西部经济、文化、交通和旅游中心之一。成都自古为西南重镇，三国时为蜀汉国都，五代十国时为前蜀、后蜀都城，文化遗存丰富，1982年被国务院公布为国家历史文化名城。成都有2300多年建城史。秦汉以来，成都就以农业、手工业兴盛和文化发达著称，历代都是中国西南地区的政治、经济、文化中心和长江流域的重要城市。汉代成都与洛阳等并列为五大都会之一。唐代商贸繁荣，与扬州齐名，称为"扬一益(成都)二"

自然景观青城后山青城山四姑娘山西岭雪山卧龙自然保护区邛崃天台山风景区金堂云顶山风景区龙池国家森林公园白水河森林公园九峰山风景名胜区青城山青城山位于都江堰市西南15公里，距成都市66公里。青城山背靠岷江雪岭，面向川西平原，为邛崃山系中的一个环扣。群峰环绕，状若城廓，终年青翠，故名“青城山”。青城后山位于青城山后，深藏不露，直至80年代才加以开发，山脚有泰安寺和泰安古镇。青城后山的宫殿香火虽无前山旺盛，但清幽洁净更胜一筹，有“一山幽意论平分”

之说，自然风光迷人。四姑娘山四姑娘山位于小金县境内，由四座毗连的雪峰组成，终年银装素裹，如四个美丽的白衣仙女俏立在群山之中，因而得名。景区面积450平方公里，由四姑娘山，长坪沟、双桥沟、海子沟组成，四姑娘山以户外运动而闻名，有登山、攀岩、穿越、滑雪等户外休闲运动，是户外运动爱好者的天堂。西岭雪区西岭雪山风景名胜区位于大邑县境内的西岭镇，因杜甫隐居草堂时写下的名句“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”而得名。西岭雪山海拔1260-5364米，山顶终年积雪，千年不化。前山是以山谷、植被、瀑布、溪流等自然景观见长，全是步行的山道，路程很长。滑雪场有索道通往后山日月坪，后山以冬季滑雪、夏季滑草的户外运动为主。卧龙自然保护区卧龙国家级自然保护区以“熊猫之乡”、“宝贵的生物基因库”、“天然动植物园”响誉中外，有着丰富的动植物资源和矿产资源。区内建有相当规模的大熊猫、小熊猫、金丝猴等国家保护动物繁殖场；有世界著名的“五一棚”大熊猫野外观测站;有国内迄今为止以单一生物物种为主建立的博物馆的大熊猫博物馆。人文景观成都著名的人文景观有都江堰、青城山、武侯祠、杜甫草堂、二王庙、文君井、文殊院、宝光寺、永陵、金沙遗址等，观音寺的壁画、塑像和花置寺的摩岩造像具有很高的艺术观赏价值。武侯祠成都武侯祠博物馆是闻名海内外的三国文化圣地。"丞相祠堂何处寻?锦官城外柏森森."武侯祠位于成都市区，是诸葛亮、刘备纪念地和唯一的君臣合祀庙宇，也是全国影响最大的三国遗迹博物馆。武侯祠始建于公元223年，主要由惠陵、汉昭烈庙和武侯祠三大部分组成。系首批全国重点文物保护单位。杜甫草堂博物馆唐代诗人杜甫成都故宅旧址，杜甫草堂位于成都市区，是富有诗情画意和竹林风光的名园。诗人杜甫于公元759年移居成都，历时3年9个月，在此作诗240余首，其名篇《茅屋为秋风所破歌》即居草堂之作。主要建筑有大廨、诗史堂、柴门、工部祠、少陵草堂等。草堂博物馆内珍藏各种历史资料3万余册，文物2000余件，是研究“诗圣”杜甫的珍贵资料。杜甫草堂为首批全国重点文物保护单位。青羊宫全国著名道教宫观之一。青羊宫位于成都市区，始建于唐，现存殿宇建于清代。主要建筑有灵祖殿、混元殿、八卦亭、无极殿(即三清殿)、斗姆殿、唐王殿、柴荆台等。青羊宫是研究我国古代文化和道教文化的重要场所。全国重点文物保护单位。夜景夜景旅游形象设计客源分析形象定位优势分析劣势分析形象要素设计特色宣传产品营销策略客源市场分析1、都市郊区型旅游客源市场特点——游客主要是来自成都市的居民和在成都市中居住的境外人士2、景区周边型旅游客源市场特点——来自全国各地甚至海外的观光客客源市场分析3、独立资源型旅游客源市场特点——游客需求类型多种多样

形象定位

成都有过许多旅游形象定位，“天府风光、熊猫故乡、蜀汉文化”，后来的“成功之都、美食之都、多彩之都”、“一座来了就不想走的城市”、“第四城”、“东方伊甸园”等。从多角度、多层次全面的分析，现阶段政府、学术和公众层面都有将成都形象定位为“休闲之都”的倾向。因此，我们将“天府之都,休闲成都”作为成都的旅游形象定位。成都的旅游发展目标定位,必须是两个中心即地处中国西部的休闲旅游的中心、四川旅游发展的核心,优势分析成都旅游形象定位为“休闲之都”的休闲优势，可以从休闲资源、休闲意识和休闲产业等方面进行归纳。

休闲资源丰富

——优越的自然地理条件

历史文化沉淀厚重

旅游资源丰富多样，品位层次高

旅游接待场所设施

大众休闲意识突出

休闲产业初具规模

劣势分析地理位置：不如长三角，珠三角优越经济基础：没有东部带雄厚，城市群效应较差文化产业：与北京上海广东差距也较大形象要素设计营造旅游休闲城市的工作,应该特别注意四方面1、人居环境的营造2、人际环境的营造3、休闲环境的营造4、便利交通的营造形象要素设计1、人居环境的营造:a利用和维护良好的自然生态(包括气候、大气、风光、水体、绿地);b保护和形成浓郁的文化氛围(包括历史文化积淀、居民文化水平、文化生活质量、文化信息传播);c建设优异的城市风貌与完善合理的城市布局(包括城市的独有特色、城市的引力定位、城市的功能配置、建筑的风格与宜人)城市的整洁与卫生2、人际环境的营造:a社会的安定与和谐;b居民的友善;c语言的便于沟通;

3、休闲环境的营造:a可进入性良好;b休闲供应充分;c休闲气氛独特;4、便利交通的营造a更合理的整治现有市内交通路线，保证高峰时也畅通无阻b发展城市地铁①2010年9月27日，成都地铁1号线一期工程正式投入运营，②2012年9月16日，成都地铁2号线一期工程正式投入运营

c发展更便利的对外交通网络，如机场、铁路、高速公路特色宣传产品在成都不得不做的几件事

1、茶馆，泡出来的闲适滋味·

2、吃火锅，品味逍遥自在的川味生活·

3、啃兔头，让麻辣香味在唇齿间回味悠长·

4、买蜀锦，带走千年成都的性格标签·

5、让眼睛过幸福的一天，成都街头看美女·

6、走！去听李伯清现场散打·

7、去看国宝大熊猫的惬意生活·

8、老成都的味道：看川剧变脸吐火吃火锅，品味逍遥自在的川味生活啃兔头，让麻辣香味在唇齿间回味悠长买蜀锦，带走千年成都的性格标签让眼睛过幸福的一天，成都街头看美女去看国宝大熊猫的惬意生活走！去听李伯清现场散打老成都的味道：看川剧变脸吐火标徽太阳神鸟金饰是2001年出土于四川成都金沙遗址的一张金箔，属商代晚期作品，分内外两层，有十二条旋转的齿状光芒；外层图案围绕着内层图案，由四只相同的朝逆时针飞行的鸟组成。四只鸟首足前后相接，朝同一方向飞行，与内层漩涡旋转方向相反。她寓意成都悠久的历史，四射的光芒象征着城市的活力，而盘旋的飞鸟则体现的是休闲与天人合一。营销策略第一层面是由政府、旅游主管部门和旅游行业组织实施的战略活动