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文档简介

品牌管理之DurexByNicole.2023/12/711.品牌定位Durex杜蕾斯，舞动新情趣，尽情尽性，尽力为消费者提供一个放松心情，发掘自我，释放内心深处的渴望，追求新鲜刺激精彩快乐的杜蕾斯生活！.2023/12/721.品牌定位杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。以“为全球消费者创造更完美性爱体验”为宗旨.2023/12/731.品牌定位目标消费者崇尚个人生活品质，讲究生活情调

3强烈的品牌消费主义意识，高端品牌用户组

4重视性生活质量

6中高收入，有较强消费能力2购买者以男性为主

1强调自我价值与社会地位的认同

5.2023/12/742.品牌性能耐久（Durability）可靠（Reliability）优良（Excellence）.2023/12/753.品牌形象杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌世界安全套行业的第一品牌

.2023/12/764.品牌要素

品牌名称

标识

声望

广告设计.2023/12/77品牌要素之品牌名称DUREX由耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）组成。杜蕾斯（小杜杜）中文名采用音译。名字较短，易记，易识别，有含义。.2023/12/782023/12/79品牌要素之品牌标识简洁，圆润而又不失庄重在英文标识下方或上方一般会加上“LOVESEX”字样，中文标识则加上“尽情尽性”字样，在润滑剂和情趣用品包装和海报上则加上“PLAY”字样。既表现了企业文化，又能够更好地区分不同类型的产品。.2023/12/710品牌要素之品牌声望1929年注册商标，1915年于英国伦敦生产在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26％，是世界安全套第一品牌。它创造了多个第一“第一条全自动的安全套生产线”“第一只带润滑剂的安全套”“第一个通过欧洲安全套质量体系标准的安全套品牌”“第一种男用聚亚安酯安全套”.2023/12/711品牌要素之广告设计LovesexExtrasafe尽情尽兴两性健康专家Tothosewhouseourcompetitor‘sproduct:HappyFather'sDay！.2023/12/712品牌要素之广告设计.2023/12/713品牌要素之广告设计一大部分强调安全这个特点，体现产品质量的优越性，也表明了安全套最根本的特性。通过暗示养孩子的不容易和昂贵来吸引消费者；广告：app—Durexbaby另外一部分强调“完美性爱体验”、“尽情尽性”这方面来吸引消费者。.2023/12/714品牌要素之包装以抽象图案为主，没有使用真人，不会有恶俗的感觉，总体上感觉比较正面、健康、甚至感觉可爱，减轻购买时可能产生的尴尬感；企

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