捷群广告杭州格里设计执行提案

杭州翼·国际工程筹划感谢杭州翼•国际公司对正方筹划公司的极大信任，通过我们之间的初步沟通和我们后续的一系列工作〔调研、讨论〕，我们为贵公司作出以下筹划案，希望能够为贵公司的业务拓展找到更好的途径和模式，促成我们之间的友好合作。第一局部一、需求在哪里1、谁是我们的目标客户要想让我们的业务得到更广泛的拓展，我们必须界定我们的目标客户群体，只有确定了这个群体，我们才能根据这个群体的一些特性来采取有针对性的措施，以期到达预估效果。在我们双方的交流中，我们认识到贵公司目前的一些想法，通过我们进一步的详谈，根本已经掌握公司的一些困惑，我们将目标客户界定在以下范围内：〔1〕房地产公司〔2〕新闻媒体〔3〕大型企业〔4〕高档酒店宾馆〔5〕高级会所〔6〕国有、商业银行〔7〕广告、营销筹划公司等等以上这些都是我们的潜在客户，但贵公司提供的效劳，并不是必须，仅仅是一个选择，要想让他们接受我们的效劳，就需要搞清楚，在什么情况下，我们的效劳才会被关注。对应以上目标客户，我们分析认为：2、什么情况下才会需要翼·国际的效劳〔1〕高档楼盘、别墅群、样板房市场推广活动；〔2〕新闻媒体发布一些有偿新闻、需要啸聚人气的时候；〔3〕大型企业年度展会、新产品发布会、各种产品市场定位所需要借助奢侈品的时候；〔4〕高档酒店宾馆的总统级别套房、彰显酒店品味及档次的对外宣传等公关活动的时候；〔5〕高档会所为了提升会所自身档次，需要借助奢侈品来拉升品味与气氛的时候；〔6〕国有、商业银行每年度VIP大客户的联谊活动的时候；〔7〕广告公司、营销筹划公司所效劳的企业要推出新产品，搞大型促销活动的时候;〔8〕企业形象、产品等出现问题，亟需扭转颓势局面等类似的危机公关活动等等；二、模式的创新1、翼·国际的盈利模式探寻奢侈品的出租已经在国内外逐步兴起，但目前仍然属于边缘化，基于中国人的一些特殊消费习惯和人的虚荣心作祟，奢侈品出租对一些人来说有点羞于启齿，更多的人习惯将奢侈品完全拥有，而非暂时。因此，针对个人的租赁行为，不宜与大肆张扬，但面对集团客户，那么完全不同。只要有需求，而且只要我们的效劳模式有实操性，通过我们一整套宣贯手段，就很容易被他们所接受，因此，目前对翼·国际来说，效劳模式以及盈利模式至关重要，怎么去合作，合作的方式有哪几种，这都需要我们进一步的去探寻。因此我们认为，奢侈品集团租赁业务不是不可能，而是我们怎么去运作，合作方式、效劳流程、盈利模式都需要我们去研究，这是决定此项业务成败的关键。目前我们需要做的有如下几点：〔1〕创意一种新的效劳流程；〔2〕双方〔甚至包括中间方〕合作方式详解；〔3〕收费细项；〔4〕规那么、要约、承诺的文本等等。2、效劳模式创新告诉我们的集团客户，只要跟我们合作，我们应该为您做什么，怎么做，做到什么效果，对方需要做什么，怎么做，等等，比方：〔1〕提供详细的效劳详单〔2〕完善的安保措施〔3〕全程无忧的运输〔4〕奢侈品展示需要的模特人员〔5〕贵公司方面需要提供的相关资料〔6〕责任背书以及工程操作的主管人的签署文案〔7〕活动开展所需要的彼此之间的会议沟通等等三、广告传播渠道

广告传播渠道之所以重要，是因为当前各种广告媒体纷繁芜杂，很容易让钱打水漂，我们根据十五年来的经验，为您找到精准的投放策略，找到他们，并让他们看到我们的广告。通过各种媒体利用各种方式，找到集团客户，并将我们以上设计的手册发到他们手中，让应该看的人看到，只要我们的画册不虚华，扎扎实实地告诉他们此合作方式的实际可操作性，相信肯定会得到众多客户的青睐。如何找到他们？是正方筹划公司的工作，在此不再赘述。这里我们需要做的工作有很多，比方：

1、提炼广告语；2、适合于各种媒体宣传的广告平面设计；3、软文；4、媒体炒作；5、网络推广用的各种文案创作等等。四、画册编撰经过双方的研究讨论，我们设计出以上需要我们完备的事项，然后正方筹划为贵公司设计编撰一本类似于招商手册又是产品手册的画册，通过这本雅致的画册和精致的文案，让顾客知晓我们的目的，得到他们的认可。画册的内容包括：1、公司介绍2、国际国内奢侈品趋势纵览3、奢侈品的精美图片4、您的困扰5、我们帮您解决6、我们的效劳流程7、您需要做的事情8、我们的酬金等等我们的工作有：提供思路帮助设计效劳流程，摄影、平面设计、文案的创意、画册的印刷等等。五、宣传片的制作拍摄现代社会已经变成一个快餐文化的虚化社会，人们没有更多的意愿去阅读，因此有必要在送达我们画册的同时，夹带一张DVD光盘，内容可以涵括奢侈品知识、皮具的保养、我们的效劳等内容。宣传片易于传播，也容易被客户接受，在网站上也很能展示公司的形象。同时，这张光盘我们也可以随高端杂志附赠，让更多的客户接触到。第二局部一、营销诊断及市场调研1、资源分析与整合2、重点市场同类构成〔主要品种构成、价位构成、品牌构成〕调研及分析，竞争对手的优劣势分析3、重点市场的合作时机点研究分析二、企业根本营销策略与品牌规划1、企业品牌主要宣传语〔广告语〕设计；2、目标客户锁定与特性分析；3、核心概念的挖掘提炼；4、营销模式分析及渠道策略、建议；5、翼·国际的效劳价格策略与影响价格要素分析；6、整合传播渠道，根本传播策略等等。三、营销工具设计1、画册的编撰设计；2、宣传单页的创意设计；3、媒介软文及广告文案的创意；4、阶段性推广宣传活动所需配套的宣传资料以及创意设计；5、网站文案协助完善〔网站制作费用另计〕；6、宣传片创意制作〔制作费用另计〕；7、展会、客户推介会等活动筹划。说明：我方提供的各类创意、表现要点、文案内容以及局部表现参考设计，贵公司可自主选择其它专业制作公司，我方有义务协助评判和提出整改建议。也可委托我公司代理及监制，费用另计。数量依实际需要确定。四、我们的营销传播筹划具体工作列项1、整合品牌传播策略2、广告筹划〔1〕广告策略〔2〕广告表现〔3〕广告主题〔4〕广告核心创意〔5〕广告投放方案3、媒介筹划〔1〕媒介组合策略〔2〕媒介选择〔3〕媒介投放方案〔4〕媒介费用预算五、工程组织机构正方筹划成立工程专案小组完成产品的工程筹划、设计效劳工作。人员包括：首席筹划、工程筹划总监、广告创意、品牌设计、文案等。翼·国际公司安排专人全程配合。我公司初定的翼·国际公司•正方工程组主要管理团队及专案组成员名单如下〔视实际签约及企业需求情况调整人员〕：首席筹划赵巍〔中国十大筹划专家〕工程总监殷德义广告创意陈伟文案创作殷德义筹划助理樊利萍制作主管金一姬六、筹划作业期限与时间安排本次效劳作业期限暂定为3个月，具体起始时间未定。七、我们的为客户提供效劳的形式表现平面设计以及文案，都将以光盘、word、excel、PPT等形式呈现给贵公司；我们会在效劳期间，根据翼·国际需要创意各种相关作品；每月对我们的效劳工程提交工作方案，并在每月月尾提供工作小结，并研讨调整下一步的工作方案；特殊情况下，我们会由工程小组成员召开会议，针对市场情况适当调整作业流程；很多稿件会通过email、QQ及时交流并发送；总经理赵巍先生随时解答相关咨询；需要我们公司制作的东西，我们会全程跟踪督导；其他所有的以上未能提及的、但应属于正方筹划参与的工作。八、筹划作业效劳费用及支付方式1、筹划设计效劳费用〔合同总价〕：十五万元人民币，即￥150,000.00元。2、费用支付：甲方在正式签约后3个工作日内支付首期筹划费用八万元作为工程启动资金；筹划设计工作开展一个月后支付筹划效劳费五万元；筹划设计工作最后一个月支付尾款三万元。3、乙方在收到每笔效劳费后3日内为甲方开具正式发票，并承担相关税费。4、涉及第三方的制版、打样、制作、印刷、广告拍摄、广告投放等费用不在此列。5、其它相关费用。结语：以上筹划案为我们的初稿，鉴于贵公司目前未能与正方筹划公司签订合同文本，我们也在本筹划案中对一些工程以及一些创意有所保存，一旦贵公司与正方筹划签订合作协议，我们将会罗列我们的工作方案以及流程，召开部门研讨会议，立即开展工作。他们通过品牌战略不断扩张，我们一直在效劳……他山之石，可以攻玉百滋百特是杭州多拿滋餐饮管理的主打品牌，该品牌在入驻杭州前，远在马来西亚的年轻人李明华通过网络了解，然后选择了与正方筹划公司合作，签订协议后，正方筹划公司的工程小组从市场调研到品牌命名、包装、VI系统，招商加盟政策、企业文化的建设、员工培训等等各个方面全面辅佐，让百滋百特甜甜圈在杭州成为响当当的名牌。如今，百滋百特甜甜圈全国加盟店已经到达十二家，陆续开张营业，而且都在当地掀起甜甜圈热潮，百滋百特作为休闲食品在中国创出如此骄人的业绩，与我们对产品的定位、宣传策略的精准是分不开的。百滋百特甜甜圈掀起“杭儿风〞风暴的百滋百特总经理赵巍为百滋百特公司管理人员进行培训。工程总监为百滋百特员工进行企业文化课程培训。智识女性乐活沙龙正方筹划公司已经有十五年的历史，掌握杭州众多人脉资源，为高端客户召集富闲女士，让杭州市社会名媛聚集在一起，召开投资理财会议，为我们的客户“天星理财〞公司找到了更多优质投资商。总经理赵巍主持演讲沙龙现场百利万红酒是万弘贸易为适应市场需要而推出的全国直营连锁或加盟经营葡萄酒专卖店。会聚世界名庄名酒、提供专业、个性化的选酒建议及效劳，为葡萄酒爱好者提供一个品尝和购置进口优质精品葡萄酒的平台。正方全程参与本工程的命名、立项、筹建和运营。杭州金凰记餐饮管理这是一家快速餐饮的研发、生产、效劳公司，公司深度挖掘中国民间传统餐饮工艺，结合当代餐饮时尚，坚持营养高效、方便快捷的研发方向，努力打造秉持传统崇尚绿色健康的餐饮业领衔者。金凰记从工程立项开始，就与正方筹划公司签订协议，工程逐步推进，如今金凰记中国总店即将开张营业。钱塘大酒店由浙商创办，以杭帮菜为主打，是青海西宁市最大的酒店，也是当地政府指定宴客酒店。红顶餐厅位于杭州河坊街，环境古朴典雅，属于中高档消费。由于位置背街，停车位少，餐厅经营曾一度陷入困境。经本公司出谋划策与跟进，餐厅从菜肴、效劳上加以改进，生意有了很大的起色，让每一个在红顶餐厅享受美味的人不只感受到来自味蕾的盛宴，还得到来自健康的需求。江西三清山锦琛山庄大酒店三清山锦琛山庄是以四星级标准兴建的、由酒店管理专业人士管理的四星级旅游涉外宾馆，坐落在风景秀丽的江西三清山景区内，是一家集旅游观光、商务会议、度假休闲为一体的综合型大型旅游涉外宾馆。我们的筹划目标：通过别具一格的视觉识别系统，把锦琛山庄打造成一个供人相聚、令人放松、众人梦想、人人向往的地方。余姚冷江鳖冷江鳖业成立于1996年