媒体融合 来芮冰

漫话媒体融合——最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出目录内涵趋势进程现状内涵“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电台、电视台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。媒体融合的进程一阶段：上世纪90年代末，包括英国BBC在内的一些媒体提出了“数字化”概念，对自己的技术手段进行数字化改造，此阶段也称“数字化过程”。二阶段：即网台或网报联动阶段。在报社或者电台、电视台旗下成立新媒体部，进行资源的适度共享，但这只是传统媒体融合发展的初级阶段。三阶段：国际上一些大媒体，主要是从组织架构调整和流程改造入手。以BBC为例，它的新闻中心是统一的，并不按广播、电视和网站这样的媒体平台去划分。这个阶段才能真正叫媒体融合阶段，亦或全媒体建构阶段。现在，此阶段正在如火如荼地进行。国内现状文本文本文本文本文本文本文本文本我国大规模的媒体融合还在起步阶段，媒体之间的融合主要还是报纸、广播、电视与网络之间的单向融合，传统媒体大都只在内部妊娠并发育出电子版媒体模块。在这种融合过程中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的建设。早在上个世纪90年代中期，从中央电视台到全国省级电视台乃至计划单列市电视台都陆续申请推出自己的网站或网络电子版。经过多年的实践和经营，网络电视操作模式已日渐成熟。国内媒体也在这种不平衡的发展中逐渐融合。电视业：广播电视集团、广播电视影视集团

1999年，第一家广电集团—无锡广播电视集团成立，同年11月，国务院办公厅转发信息产业部和国家广电总局《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》，提出了“电视与广播、有线与无线合并”。有了政策的扶持，各地加速了广电集团的组建，2000年11月27日，我国首家省级广播影视集团—湖南广播影视集团挂牌成立，“电视湘军”的迅速崛起成为中国电视产业化进程中的一道亮丽风景线。山东、浙江、江苏、北京、上海等省市的广电集团随后成立。2001年，经党中央、国务院批准，我国规模最大的新闻传媒集团—中国广播影视集团成立，旗下拥有广播、电视、电影、传输网络、互联网站、报刊出版、影视艺术等多方面业务，固定资产超过200亿人民币，年收入110亿元。该集团的成立也把单个广电集团组建推向高潮，到了2004年，国家广电总局原则上不再批准新的广电集团的成立。三大趋势主流传统媒体逐渐占据融合的主导地位单击此处输入文字单击此处输入文字单击此处输入文字单击此处输入文字移动互联会成为融合发展的助推器和主战场政府的主导性决定融合发展的走向政府对媒体融合为什么空前重视？因为已经面临涉及到我们主流媒体生死存亡的关键战役。中央已经深刻认识到，能不能打赢移动互联时代媒体融合的关键战役，关系到我党方针政策是否能有效传播，关系到我党执政地位是否稳固。所以，中央和政府加大了对媒体融合的主导力度。2014年8月18日《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，10天后国务院下发《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》，此后不到半个月，国家互联网信息办公室印发了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，这些密集的管理举措，均是政府加大主导融合发展力度的具体举措。Why?媒体融合热潮2014.8《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》习近平强调，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。这是媒体融合发展的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求，为媒体融合发展指明了方向。现在是移动互联时代移动互联会成为融合发展的助推器和主战场。目前我国4G手机用户已经突破1个亿，预计到2015年底将达到4个亿。未来两年内，4G网络覆盖人口将达10亿以上，资费将大幅降低，我国将全面进入4G时代。移动互联网和智能终端的技术进步，成为媒体融合发展的助推器。政府推动多年的三网融合，遭遇到重重困难和阻力，但在智能手机这个终端上，却早就实现了。现在有实力的传统媒体都在推自己的微博、微信和移动客户端，未来传统媒体在移动互联领域的拓展将更加深入，竞争也将更加激烈。Q:现在新媒体发展的如火如荼，传统媒体举步维艰，为什么主流传统媒体还是逐渐会占据融合的主导地位呢？A:传统媒体在长期发展过程中积累了巨大的政治优势、资源优势、人才优势，只要这些有实力的传统媒体认准了融合发展的方向，并发力去做，这些优势就会发挥巨大作用。未来在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指导下，各级政府会加大对传统主流媒体的支持力度，传统主流媒体将迎来融合发展的“黄金十年”。案例：新华社作为一个传统媒体，他们开发新媒体，主要负责人都是来自传统媒体，其新媒体中心副主任是《新华每日电讯》副总编转行过去的。新华社新媒体中心成立仅仅两年多的时间，发展迅速，“新华社发布”客户端用户数实现爆发式增长。到今年2月27日，总用户数达到3100余万，比2014年底新增用户数1161万。其不仅是传播力上的提升，在经济效益方面也取得了很好成果。现在包括百度、今日头条等新媒体公司都在围绕新华社新媒体中心转。现在更是媒体融合时代！

在中国媒体融合的过程中，出现了好几个典型案例，2003年，上海文广新闻传媒集团(SMG)整合旗下原有的财经资源，成立“第一财经传播有限公司”，推出“第一财经”为共同品牌的电视、电台、报纸、网站、杂志和财经指数，实现了跨媒介、跨行业的大融合。其后，上海文广新闻传媒集团(SMG)，又再次把这种模式运用到上海星尚传媒有限公司的推广上，组建后的“星尚传媒”产业群包括传统媒体的星尚电视和杂志;新媒体的星尚网、电子商务、电子杂志、手机电视;媒体活动的星尚大典、展览、论坛、时尚文化节系列;品牌产品的星上榜、星尚报告、星尚音像、星尚书系;品牌授权的星尚专卖店、星尚影院以及星尚会员俱乐部等。近年来，媒体融合的手段更加丰富多彩，出现了终端上的各种媒介的大融合，