平面媒体传播总结2015欧丽薇兰ioc认证实验室项目

2015欧丽薇兰IOC认证实验室项目

平面媒体传播总结嘉名公关05.28目录传播背景及目标传播策略传播工作展示传播效果展示传播目录一览传播剪报展示目录传播背景及目标传播策略传播工作展示传播效果展示传播目录一览传播剪报展示传播背景本次论坛以“健康餐桌･国际品质”为主题，延续了前两届的专注态度，继续倡导健康膳食营养理念。进一步推动橄榄油行业的优化升级，深化推广橄榄油文化在中国的发展。2015年4月10日，第三届国际橄榄油高峰论坛在京举行，国际橄榄理事会权威发布第一份由国内外专家共同为中国消费者量身打造的橄榄油指导书。传播目标品牌层面夯实欧丽薇兰第一品牌地位,扩大IOC中国唯一实验室专业性影响力。消费者层面通过品类教育，帮助消费者正确认识橄榄油并建立品牌与消费者的良性互动渠道。目录传播背景及目标传播策略传播工作展示传播效果展示传播目录一览传播剪报展示传播策略媒体策略平面媒体在各主要城市的主流媒体核心版面刊登报道，强化欧丽薇兰中国橄榄油第一品牌形象，树立权威性、高端性。平面媒体，占领舆论至高点，打造核心传播体系，优化传播环境。目录传播背景及目标传播策略传播工作展示传播效果展示传播目录一览传播剪报展示传播工作展示工作传播概述文案撰写针对项目信息，撰写新闻稿、嘉宾致辞稿、专访QA等相关文案增加信息曝光度。媒体发布通过平面媒体，进行确定投放区域且高密度扩散传播，实现信息的最广泛、精准传递。增加信息曝光度和传播值，释放和引导正面信息，形成信息全面轮番轰炸效果，最大限度优化传播环境。传播工作展示-新闻通稿标题一：第三届国际橄榄油高峰论坛纵论橄榄油品质与健康——欧丽薇兰携手IOC公布实验室发布橄榄油科研新成果标题二：欧丽薇兰携手IOC公布实验室推动行业规范与国际标准接轨——第三届国际橄榄油高峰论坛在京举行标题三：欧丽薇兰携手IOC公布实验室专家顾问委员答疑教你如何选择使用橄榄油——第三届国际橄榄油高峰论坛在京举行传播工作展示-新闻通稿4月10日，以“健康餐桌·国际品质”为主题的第三届国际橄榄油高峰论坛在京举行。本次论坛由国际橄榄理事会公布实验室（以下简称IOC公布实验室）主办，来自地中海的顶级专业橄榄油品牌欧丽薇兰协办。在论坛上，除IOC公布实验室专家顾问委员会成员首次亮相外，陈伟鸿还对话实验室专家顾问团队，围绕消费者关注的橄榄油营养健康、橄榄油中式烹饪、橄榄油品质甄别等话题进行了讨论，为消费者提供权威依据，旨在打造中国消费者国际品质级的健康餐桌。健康为本，多食橄榄油可降低心脑血管发病率。中国粮油学会油脂分会会长王瑞元在本届论坛上指出，橄榄油对减少心脑血管疾病很有帮助，它的广泛使用是“地中海饮食”最为突出的特点。IOC公布实验室顾问、西班牙巴塞罗那医学院心脑血管与营养科的MonserratFitó教授表示，橄榄油中的橄榄多酚含量极高，而橄榄多酚可以增强人体高密度脂蛋白功能，并增强高密度脂蛋白胆固醇的排出，从而降低心脑血管发病率。据监测表明，目前市场上普通特级初榨橄榄油的多酚含量在150~200PPM之间，而欧丽薇兰高多多酚橄榄油多酚含量则高达400PPM。品质当先，欧丽薇兰携手IOC公布实验室引领行业发展。目前，消费者对于原装、分装，酸度对橄榄油品质的影响方面还存在评判标准上的疑虑。对此，IOC公布实验室顾问、国际橄榄理事会实验室认证委员会代表LanfrancoConte表示：“原装、分装并不是评判橄榄油好坏的标准，只是灌装地的区别。橄榄油品质的高低主要与多酚等营养成份的含量有关。传播工作展示-新闻通稿实验证明，多酚在货架期内含量非常稳定。澳大利亚橄榄协会主席PaulMiller也认为，“酸度并不是判断橄榄油品质高低的标准，酸度过低更有掺假嫌疑。”欧丽薇兰总监黄筱淮先生说：作为国内橄榄油市场份额第一的领导品牌，欧丽薇兰借助于中国首个IOC公布实验室所具备的国际一流水平的监控、检测、分析能力，确保了欧丽薇兰在产品创新与研发技术上始终引领行业，给中国消费者带来更加专业、安全、高品质的产品选择。后续欧丽薇兰还会持续倡导和推广公认的健康膳食模式——地中海膳食模式，以及橄榄油在中式烹饪中的广泛应用，以高品质的产品满足消费者对橄榄油营养、使用的需求。

创新融合，橄榄油使用全面发力中式烹饪市场。对于橄榄油在中式烹饪中的应用，IOC公布实验室顾问、淮扬菜非物质文化传承人周晓燕教授给出具体指导：特级初榨橄榄油适合凉拌、调味、腌制和短时高温的烹调；精炼橄榄油的烹饪稳定性好，烟点高，故适合高温烹饪；而欧丽薇兰高多酚特级初榨橄榄油的多酚含量高达400PPM，是普通特级初榨橄榄油两倍的营养。橄榄油在中式烹饪中的运用如被消费者广泛掌握和了解，必将进一步撬动中国橄榄油更广阔的市场。在论坛最后，欧丽薇兰IOC公布实验室还宣布了未来5年的科研计划：在成立IOC公布实验室专家顾问委员会的基础上，还将在橄榄油标准、临床营养、橄榄油的中式烹饪、品质检测技术、感官评价等方面做出更深入的研究，持续促进橄榄油行业的健康发展，并为中国消费者提供科学依据。传播工作展示-媒体列表平面媒体齐鲁晚报、厦门晚报、新文化报、太原晚报、新安晚报、姑苏晚报、江南都市报、扬子晚报、宁波晚报、燕赵都市报、大连晚报、江南晚报、海峡都市报、新闻晨报、春城晚报、楚天都市报、钱江晚报、辽沈晚报、成都商报、南国早报、重庆晨报、大河报、潇湘晨报、生活报、新民晚报、温州都市报、半岛都市报。目录传播背景及目标传播策略传播工作展示传播效果展示传播目录一览传播剪报展示传播效果展示亮点阐释一在保证平面媒体的发布数量，传播范围的同时，努力争取到黄金版面，提升传播效果。黄金版面提升传播质量亮点阐释二报纸发布中绝大部分刊发于报纸的中上版，其中有8篇稿件登上头条，占据最吸引人眼球的版位。显著位置吸引公众关注平面媒体传播效果评估字数:800字以上的大版面传播共发布14篇，占总发布量的52%；版面：报纸发布主要以国内新闻、经济新闻版面为主，且版面整洁干净；新闻版30%，财经版33%，食品版37%；版位：报纸发布中绝大部分刊发于报纸的中上版，其中有8篇稿件登上头条，占据最吸引人眼球的版位，头条率为30%；标题：稿件标题带“欧丽薇兰”品牌23家，占稿件发布量的85%；记者署名：稿件以“本报讯/记者署名”此形式刊发的有19家，占稿件发布量的70%。目录传播背景及目标传播策略传播工作展示传播效果展示传播目录一览传播剪报展示传播目录一览目录序号城市媒体名称标题刊登日期刊登版面字数是否署名备注1山东齐鲁晚报欧丽薇兰助力第三届国际橄榄油高峰论坛2015/4/14B06食为先667记者署名侧头条2厦门厦门晚报欧丽薇兰携手IOC公布实验室教你选择橄榄油2015/4/14B7食尚版866记者署名侧头条3长春新文化报欧丽薇兰助力第三届国际橄榄油高峰论坛2015/4/15B14新生活*旅游/美食714本报讯+记者署名侧头条4太原太原晚报欧丽薇兰助力第三届国际橄榄油高峰论坛2016/4/1608经济新闻689记者署名上半版5合肥新安晚报欧丽薇兰科研成果发布

第三届国际橄榄油高峰论坛纵论橄榄油品质与健康2015/4/16A10安徽924——6苏州姑苏晚报欧丽薇兰携手IOC公布实验室推动行业规范与国际标准接轨2015/4/16C6码上吃1,142——7江西江南都市报欧丽薇兰携手IOC公布实验室专家顾问委员答疑教你如何选择使用橄榄油2015/4/16A15热线1,004本报讯+记者署名配图目录序号城市媒体名称标题刊登日期刊登版面字数是否署名备注8南京扬子晚报欧丽薇兰携手IOC公布实验室发布橄榄油科研新成果2015/4/17A38南京城市*热线681——9宁波宁波晚报欧丽薇兰携手IOC公布实验室推动行业规范与国际标准接轨2015/4/17B03

商业周刊1,191记者署名头条10石家庄燕赵都市报吃橄榄油可降低心脑发病2015/4/1728健康安居844记者署名侧头条11大连大连晚报欧丽薇兰助力第三届国际橄榄油高峰论坛2015/4/17A14新闻360°800记者署名配图12无锡江南晚报欧丽薇兰携手IOC公布实验室专家顾问委员答疑教你如何选择使用橄榄油2015/4/17B10品江南1,591记者署名头条13福州海峡都市报橄榄油高峰论坛在京召开

欧丽薇兰教你如何选择使用橄榄油2015/4/17D08乐活族/美食960本报讯侧头条14上海新闻晨报欧丽薇兰携手IOC公布实验室推动行业规范与国际标准接轨2015/4/17B17体育新闻466——加框目录序号城市媒体名称标题刊登日期刊登版面字数是否署名备注15昆明春城晚报第三届国际橄榄油高峰论坛举行2015/4/20A11今日综艺516——16武汉楚天都市报欧丽薇兰发布科研成果2015/4/21A16民生.经济生活747——17杭州钱江晚报欧丽薇兰携IOC公布实验室推动行业规范与国际标准接轨2015/4/21B0003版财富新闻836——配图18沈阳辽沈晚报欧丽薇兰发布橄榄油科研成果2016/4/22A15财经新闻596记者署名19成都成都商报欧丽薇兰携手IOC公布实验室推动行业规范与国际标准接轨--第三届国际橄榄油高峰论坛在京举行2015/4/2220餐饮758记者署名侧头条20南宁南国早报第三届国际橄榄油高峰论坛2015/4/22B8财经新闻719记者署名21重庆重庆晨报欧丽薇兰携手IOC公布实验室发布橄榄油科研新成果2015/4/2205今日要闻891记者署名目录序号城市媒体名称标题刊登日期刊登版面字数是否署名备注22河南大河报欧丽薇兰携手IOC公布实验室推动行业规范与国际标准接轨2015/4/23A03报道·聚焦726——加框23长沙潇湘晨报欧丽薇兰携手IOC公布实验室推动行业规范与国际标准接轨2015/4/23C04经济•消费740记者署名上半版24哈尔滨生活报欧丽薇兰携手IOC公布实验室发布橄榄油科研新成果2015/4/23B02警事578记者署名25上海新民晚报第三届国际橄榄油高峰论坛纵论橄榄油品质与健康

欧丽薇兰携手IOC公布实验室发布橄榄油科研新成果2015/4/23B15好吃周刊/吃遍中国874记者署名26温州温州都市报谁说橄榄油不能炒菜听听权威机构的说法2015/4/2424版寻味1096记者署名配图27青岛半岛都市报欧丽薇兰助力第三届国际橄榄油高峰论坛2015/4/24C10

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传播剪报展示媒体名称江南都市报版面A15热线发布时间2015-4-16字数1004标题欧丽薇兰携手IOC公布实验室专家顾问委员答疑教你如何选择使用橄榄油链接——媒体名称扬子晚报版面A38南京城市*热线发布时间2015-4-17字数681标题欧丽薇兰携手IOC公布实验室发布橄榄油科研新成果链接

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传播剪报展示媒体名称大连晚报版面A14新闻360°发布时间2015-4-17字数800标题欧丽薇兰助力第三届国际橄榄油高峰论坛链接——媒体名称江南晚报版面B10品江南发布时间2015-4-17字数1591标题欧丽薇兰携手IOC公布实验室专家顾问委员答疑教你如何选择使用橄榄油链接——传播剪报展示媒体名称海峡都市报版面D08乐活族/美食发布时间2015-4-17字数960标题橄榄油高峰论坛在京召开欧丽薇兰教你如何选择使用橄榄油链接

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媒体名称楚天都市报版面A16民生.经济生活发布时间2015-4-21字数747标题欧丽薇兰发布科研成果链接

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媒体名称辽沈晚报版面A15财经新闻发布时间2015-4-22字数596标题欧丽薇兰发布橄榄油科研成果链接

传播剪报展示媒体名称成都商报版面20餐饮发布时间2015-4-22字数758标题欧丽薇兰携手I