青岛科技大学广告设计期末复习题

一单选题(共44题，总分值88)1.1872由英国人安娜丝•美查在我国上海发行的(

A

)上大量登广告，在当时被称为美告A.申报B.民报C.大公报D.浦江晚报2.广告策划的第一项工作是(

C

)A.确定目标B.寻求主题C.研究调查D.进行创意3.以下不属于广告标题塑求型的是(

D

)A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.类比标题4.(

D

)是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现5.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为(

D

)A.装饰色B.远渐色C.混合色D.前进色6.由企业总经理或副总经理直接负责广告部的工作，这种企业广告部门设置的模式为（

A

）A.直辖式B.职能式C.地区式D.分散式7.发散思维是一种由一点向外联想扩散的思维方式又称为(

C

)A.辐射思维B.敏感思维C.抽象思维D.会商思维8.以下有关商标的叙述不正确的是(

C

)A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力9.作为国际主义风格的对立面，60年代(

A

)设计运动首先在英国展开A.波普B.后现代主义C.现代主义D.表现主义10.下列选项不属于户外广告的是(

C

)A.灯箱广告B.充气广告C.广播广告D.路标广告11.广告设计的定位中没有(

A

)A.生产定位B.市场C.品牌D.消费者选择12.创意完整的内容是以传播信息为先导(

A

)A.创造思维B.结构表现形式C.独特表达方式D.吸引观众13.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是（

C

）A.宋体B.黑体C.仿宋体D.楷体14.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(

A

)A.视觉传达设计B.产品设计C.环境设计D.舞台设计15.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是(

B

)A.形象B.计划C.设想D.创意16.广告费比率是指广告费与(

C

)的比率A.利润额B.所得税额C.销售额D.销售费用17.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是(

C

)A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式18.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是(

B

)A.要使产品区别于其它产品B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来C.要强调本产品的好处或某一行动D.要使口号押韵19.广告一词最早以汉字的形式出现在我国(

A

)A.政治官报章程B.政治使者C.每周报道D.辞海20.广告通过有关媒介所获得总效果称为(

A

)A.毛频率B.千人成本C.收视率D.到达率21.广告创意的生产过程包括占有资料、分析资料、酝酿创意、产生创意(

A

)等步骤A.发展创意B.广告预算C.效果评估D.创意动机22.20世纪七八十年代后期，一种新的设计运动开始出现，该运动的风格可以是看作是对平淡乏味现代设计的改良，作品多样，丰富人们视野(

B

)A.国际主义风格B.风格派运动C.新适形造型主义D.后现代设计主义23.一篇完整的广告文案是由哪三部分组成(

B

)A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文24.“设计”一词的英文为(

B

)A.advertisementB.designC.AED.disturb25.通常所说的印刷四色分别为(C)A.青、品红、绿、黑B.蓝紫、黄、品红、黑C.青、品红、黄、黑D.黄、绿、品红、黑26.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(

C

)A.比例B.节奏C.对称D.视觉重心27.公司广告活动的生产中心指的是(

B

)A.客户服务部B.创作部C.媒体部D.市场调研部28.色光三原色分别指(

A

)A.朱红、翠绿、蓝紫B.朱红、褐绿、淡蓝C.品红、翠绿、淡蓝D.品红、翠绿、蓝紫29.广告的最终目的是为了(

D

)A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点30.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以(

D

)的出现为主要标志A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告31.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(

A

)A.骨骼就是形象的编排秩序B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C.骨骼是支撑人体的骨架D.骨骼即形象的草图32.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即(D)A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态33.Coreldraw、Illustrator软件是(D

)A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件34.在同一空间中，构成设计最基本的要素是(

C

)A.面与面的关系B.重复C.形与形的关系D.渐变35.(

A

)是广告信息的接收者，是广告传播影响的对象，是广告营销商品和服务的需求者、购买者和消费对象A.广告受众B.广告媒体C.广告商D.广告主36.企业利用现有已经获得成功的品牌名称来推出改良产品和新产品的策略被称作(

B

)A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌D.品牌重新定位37.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的(

B

)A.TradeMarkB.LogoC.VID.Brand38.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做(

A

)A.户外广告B.印刷广告C.销售现代广告（POP）D.交通工具广告39.色彩最显著的特性是(A)A.色相B.明度C.纯度D.彩度40.以下广告的种类不属于媒体广告的是(

D

)A.电视B.报纸C.杂志D.路牌41.以下不属于平面广告创意的是(

A

)A.文案创意B.图形创意C.色彩运用D.摄影运用42.版式设计基本要素是(

A

)A.图形B.文字C.色彩D.态式空间面积43.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的(

A

)A.点B.线C.面D.视觉流程线44.从报纸的类型上看，一般报纸因其投放频率、规格、范围、对象来分为全国发行、省内发行、市内发行(

D

)等发行形式A.地势发行B.曲线发行C.区域发行D.专业发行二综合题(共4题，总分值8)45.论述题：论述图形在平面广告设计中的重要性。答案：1是说明性的图画形象，是有别于词语，文字，语言的视觉形式。

2是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传播的过程。

3人们对图像和文字的注意力分别是78%、22%，图形可以直观逼真的表现信息内容，也可以巧妙灵活的表达难以言传的信息内容，何况目前已是读图时代。46.论述题：论述何为广告的视觉要素。答案：一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号

二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣

三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩表达自己设计理念

四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣47.论述题：报纸广告存在的弱点是？且为何具有这种弱点？答案：1周期短，易遗忘

2纸张印刷等原因，颜色差，画面不精致

3版位有自发版位和任意版位的区别，广告组有计较费用支出等考虑，所以要根据版位具体情况进行分析48.论述题：浅谈平面广告的构成要素。答案：平面广告的构成要素有：

广告主题：广告主题是广告的灵魂，它决定着这个广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。

广告构思：广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果;

广告正文：广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。

衬托要素：这是表现广告主题的一种方法。一则好的平面广告设计作品为了突出主题，往往还要利用各种衬托要素来表现广告。

广告形象：形象是展示广告主题的有效方法，是提高视觉效果的重要手段。即使抽象化的广告，也要尽量运用形象化的语言进行描绘，使抽象的语言具有形象的质感，发挥人们的联想，增强印象和信任感。三解答题（简答题）(共12题，总分值24)49.POP广告分类有哪些？答案：按其陈列位置和陈列方式的不同来进行分类，可把POP广告分为:

柜台展示POP

2壁挂POP

3天花板POP

4柜台POP

5地面方式POP50.什么是广告语？举例说明广告标题的形式（不少于6个）答案：1利益式标题：向受众对象许诺将会得到的利益

2新闻式标题：宣布新闻或发布新消息引起注意

3启发式标题：引起读者的好奇心并对其感兴趣

4疑问式标题：以设问、反问等方式引起读者共鸣

5建设式标题：权威性地提出要求或请求受众注意

6故事式标题：使用情景式语言开头来吸引人阅读

7类比式标题：将某物来比作另一物来诱发读者的情感

8悬念式标题：设置问题并鼓励受众在对广告的认同中得到答案

9诗文式标题：创造式或借用诗文的意境的敞开篇

10歌颂式标题：直接对自身产品进行夸赞

11情感式标题：以情感人是最有效果的传达方式51.杂志广告的法则是？答案：1广告视觉设计师要充分利用和发挥现代先进印刷制作技术和纸张丰富精美的特点。2应用情节化的生活形态和意境与氛围来渲染充分体现精致的视觉效果。3插图多采用摄影图片，与超写实表现手法，直接陈述产品的视觉特征。4一般版面分割多采用二分法，或是黄金分割点，使画面与文字独立成区。52.目前大多数报纸广告对广告版面的划分基本上有哪几种？答案：1整版2.1/2横版、竖版3.1/4横版、竖版4.1/8横版、竖版5.1/16横版、竖版6.版缝7.版眉

。53.现代广告设计的构成要素？答案：属于内容的构成要素：标题、说明文、标语、企业名、其他；二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、

轮廓。54.广告公司内部机构按客户设置部门的优缺点答案：优点：更能满足客户的特殊要求，人员之间沟通便利，服务更周全一些，也能节约大量的人员培训成本。

缺点：公司其他方式设置的部门沟通联络不够，协调起来较为困难，人员和设施的利用率不高，一旦有跳槽或挖角的情况，往往会给公司业务上带来灾难性的问题。55.广告色彩的作用有哪些？答案：定位主色调。

.增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广告的宣传效果。

56.广告活动的含义及内容答案：广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。

广告活动的内容主要包括：进行广告调查、制定广告计划、创作广告作品、传递广告信息和测评广告效果。57.广告的功能是什么？答案：广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。58.广告对消费者的影响和作用答案：广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。59.广告的定义是什么？答案：广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，利用语言、声音传播的称作视觉传达；利用综合视听方式与影视手法呈现的称为综合传达。60.叙述一下广告代理业机能演进的四个时期的主要内容答案：四个时期：为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期和整合传播时期。四其他题(共23题，总分值46)61.名词解释：广告代理制答案：广告代理制是指由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。62.名词解释：现代广告答案：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。63.名词解释：原色答案：指的是根据图像形量、大小、轻重、色彩及材质的分布作用于视觉判断的平衡。64.名词解释：创意答案：创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。65.名词解释：平衡答案：两个或两个以上的力作用于一个物体上，各个力互相抵消，使物体成相对的静止状态。66.名词解释：明度答案：指色彩的明暗程度67.名词解释：广告设计策略答案：是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。68.名词解释：编排答案：指将各种平面造型的构成要素给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。69.名词解释：视觉识别答案：指标志的固定色彩和标志形象以及字体的固定搭配。70.名词解释：户外广告答案：一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、升空气球、飞艇等。71.名词解释：整合营销传播答案：整合营销传播是指统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。72.名词解释：平面构成答案：指既有的形态在二维的平面内按照一定秩序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合形式。73.名词解释：线答案：色相环上最基本的

三个颜色，任何一个颜色中都不含另两色的成分，也无法用另两色调和而成。74.名词解释：集体思考法答案：集体思考法就是通过集思广益进行创意。一般在召开会议前的一两天发出通知，说明开会的时间、地点、议题等。会议开始后，会议主持者详尽