东风日产“天籁荣耀版赏车会”策划

——“天籁荣耀版赏车会”活动目的1、吸引到店，促进下订；2、激发保有客户转介绍和口碑传播；3、全力抗击竞车上市，巩固中高级车三强的主流地位。4、紧抓销售高峰开展活动，促进来店及成交，确保天籁销量目标的达成活动主题活动目的及主题技术之巅，荣耀礼遇——天籁荣耀版赏车会活动内容活动时间2014年6月2日活动对象所有东风日产保有客户、意向客户活动目标活动KPI来店量（批）订单量（台）交车量（台）6月2日4063活动内容活动内容以“天籁荣耀版新车品鉴会”为由头，凸显价值感，吸引来店充分利用店头宣传物料及既有工具（天籁价值对比展板、商品型录）进行商品宣传以“荣耀分享计划”为主题，邀约保有客户带新客户到店参加赏车活动客户资料留存，对未下订者及时进行电话回访，邀约二次到店激励措施：保有客户带新客户到店参加“新车品鉴会”即可获礼品新客户下订，保有客户可获免费保养或精品激励，新客户则可获购车优惠——天籁V6技术体验月目的：通过提高试乘试驾率，加深客户对全新天籁及CARWINGS智行+功能的理解及体验，进而促进成交邀约对象：所有到店客户已到店、未试驾、并留有资料的意向客户邀约方式：针对来店客户，主动邀请试乘试驾针对意向客户，电话、EMAIL、邀请函等邀约试乘试驾车辆准备，前期准备：车辆必须做好内外部清洁，保持车况性能良好保证油量、电量充足测试周边的网络信号，以顺利实现CARWIGNS智行+与服务中心的连通途中适当选择拥挤路段，以体验CARWINGS智行+实时智能导航场地选择：绍兴世茂广场活动时间：2014年6月15日店头试乘试驾概要寻找座驾实时智能导航快意商旅语音识别控制系统资讯频道环保驾驶观赏外观Multi-layer仿生学座椅智能钥匙及一键式点火V6＋CVT铂金动力组合UHSS超高刚性车身+脉冲式高性能悬挂系统三维超静音工程“6+6”创新试驾体验BOSE音响系统倒车影像监视系统带空调、加热座椅驾驶席复式记忆皮座椅超大型

后席大型全景天窗

航空头枕XV专项6重尊贵体验体验点总览：店头试乘试驾体验点总览序号体验项目重要体验点技术支撑点第1阶段：进入车之前1寻找座驾体验精准车辆定位（CARWINGS智行+）车辆定位追踪2外观观赏简练硬朗的线条洒脱时尚的造型全新前脸造型、前/后组合大灯等第2阶段：点火启动前3Multi-layer仿生学座椅及配置乘坐舒适性（包裹性、支撑性，柔软度）Multi-layer仿生学座椅、腰部疲劳环节装置等4智能遥控钥匙及一键式点火操作便捷智能遥控钥匙多功能控制、一键式启动系统天籁·公爵3.5L

XV

VIP特别体验专项XV1BOSE音响系统高等级感，舒适享受度身定制BOSE音响系统（11扬声器）XV2超大型全景天窗高级豪华感，更佳的开阔感超大型全景天窗XV3后席大型航空头枕乘坐舒适性可调节角度，承托力佳XV4带空调、加热座椅驾乘的舒适性，高级感带空调出风、电加热功能与智能遥控钥匙联动店头试乘试驾体验点总览序号体验项目重要体验点技术支撑点第3阶段：点火启动后5实时智能导航领先科技，无忧出行、顺心便捷（CARWINGS智行+）实时捷径规划、目的地远程设定第4阶段：行驶中6动力及行驶加速感动力浑厚，加速顺畅平稳，V6＋CVT的铂金动力组合7语音指令操控系统通过语音控制电话、音响及导航系统的操作语音识别控制系统8行驶中的静谧性不同路段，以及高速行驶时卓越的降噪隔音性能（风燥/路噪/发动机噪音/胎噪）三维超静音工程9行驶中的减震性特殊路面的（减速带或凹凸起伏路面）优越减震效果，乘坐舒适性和操控性能的最佳平衡UHSS超高刚性车身+脉冲式高性能悬挂系统10体验语音新闻车内亦可轻松知晓天下事（CARWINGS智行+）资讯频道11商旅酒店/易租车服务预约便捷贴心的商旅预订服务（CARWINGS智行+）快意商旅店头试乘试驾体验点总览序号体验项目重要体验点技术支撑点天籁·公爵3.5L

XV

VIP特别体验专项XV6倒车影像监视系统倒车安全性，轻松便利性可视倒车可视倒车路线引导第5阶段：驾驶结束后12了解环保驾驶相关功能（浏览CARWINGS智行+操作页面）CARWINGS智行+有助提升环保驾驶水平、降低油耗（CARWINGS智行+）环保驾驶检测、绿色得分、低碳排名等店头试乘试驾体验点总览活动概要活动主题：投保有礼快乐无限活动内容：活动期间，到东风日产专营店购买认证保险的客户，赠送保险管家公仔1个。活动内容介绍促销活动时间、范围：2014年6月5日-2014年6月30日全国东风日产专营店促销活动内容：·投保有礼、快乐无限：在2014年6月5日-6月30日期间，到东风日产专营店购买认证保险的客户，赠送保险管家公仔1个。·对于所有续保及新保的客户，专营店提供1对1理赔顾问服务。促销礼品效果图：编号物料名称画面及信息点位/备注尺寸（宽*高）店面物料1海报A

4活动主画面A

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cm广宣类6报广活动主画面专营店自行投放35

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cm7电台广告活动内容信息专营店自行投放/8活动邀约短信邀约短信利用CRM资源向客户群发短信/店头布置及广告宣传要求物料示意图（一）物料示意图（二）展架点位：A4尺寸：(宽)80cm*(高)180cm材质/工艺：铝合金亚光边框，固 定底座，高光像纸，喷绘